最近，水晶火了。走在街頭，你會(huì)發(fā)現(xiàn)水晶的光芒無處不在，它在人的手腕上、脖子上、甚至是手機(jī)上閃爍。水晶，這個(gè)曾經(jīng)的神秘寶石，如今已經(jīng)變成了潮流的標(biāo)配。

癡迷的年輕人為它氪金，直播間的明星們集體下場帶貨，水晶以其獨(dú)特的魅力占據(jù)了一席之地，頻繁出現(xiàn)在年輕人的購物清單上，一年就為平臺(tái)帶來30億銷售額。

隨著消費(fèi)者對(duì)水晶的熱度不斷升溫，水晶市場發(fā)展的前景也十分樂觀。Statista數(shù)據(jù)顯示，全球水晶珠寶市場規(guī)模預(yù)計(jì)將從2022年的12.9億美元增長到2028年的228.3億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)14.5%。

水晶到底有何魅力？除了水晶，還有什么在治愈年輕人？

十年前，珠串還是中年大叔三寶之首，這兩年已經(jīng)成為明星們的時(shí)尚單品，各色水晶手串，水靈靈地戴滿時(shí)髦女孩手腕。

在小紅書上，#水晶#的搜索量已達(dá)20.1億，在這個(gè)時(shí)尚潮流的聚集地，用戶們紛紛分享自己的水晶搭配心得、功效體驗(yàn)以及購買攻略，該話題下的討論量達(dá)1882.5萬。從群眾基礎(chǔ)更為廣泛的微信指數(shù)上看，過去一年“水晶”的搜索量居高不下。在2024年12月12日，搜索量達(dá)頂峰1.2億。

當(dāng)然，水晶的爆火在直播間得以管中窺豹。

2024年12月10日，明星徐藝洋開設(shè)“水晶之約”的專場直播，觀看人數(shù)1402.6萬。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，徐藝洋這場直播，賣出5000-7500件商品，銷售額達(dá)到100萬-250萬。

徐藝洋之外，多位明星也紛紛下場，帶貨水晶：伊能靜帶貨6999元的水晶陣，單款直播銷售額達(dá)266萬元；于正帶貨5萬8的水晶吊墜，專場直播銷售額超過500萬元；董潔3場直播賬號(hào)漲粉110萬+，累計(jì)總GMV破億……

電商平臺(tái)上，水晶的銷售額也在野蠻生長。根據(jù)航海加電商數(shù)據(jù)，2024年水晶的銷售額最高預(yù)計(jì)在30億。其中，手鏈/手串作為品類銷售王者，市場份額為36.06%，銷售額同比上漲了319.84%。

進(jìn)一步來看，50-100元價(jià)格帶的水晶產(chǎn)品最受歡迎，銷售數(shù)量占比達(dá)到29%。2000元以上的產(chǎn)品，雖銷售數(shù)量不高，但銷售額占比最高。這反映出，雖然消費(fèi)者更偏好中低價(jià)位的水晶，但仍有部分消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品存在需求和強(qiáng)烈的購買力。

觀察人群畫像，我們可以看到，在水晶的璀璨世界里，年輕的力量無疑是推動(dòng)市場熱潮的主力軍。

數(shù)據(jù)顯示，18-23歲年齡段的人群對(duì)水晶的偏好度（TGI指數(shù)）顯著高于其他年齡段，達(dá)到239.01，這表明年輕的“00后”們對(duì)水晶有著極高的興趣和熱情。緊隨其后的是24-30歲的人群，他們的TGI指數(shù)為130.63，雖然略遜一籌，但對(duì)水晶的偏好依然強(qiáng)烈。

閃亮亮的水晶正讓年輕人上頭，有媒體采訪過“入坑”水晶的當(dāng)事人，對(duì)方表示一年下來，在水晶上就花了4.5萬元。

如今市面上銷售的飾品琳瑯滿目，為何偏偏是水晶戳中了年輕人的“心趴”？

水晶飾品的火熱，離不開電商的直播造勢(shì)，文玩珠寶的直播數(shù)據(jù)證實(shí)了這一點(diǎn)。

近期，在某電商直播平臺(tái)上，文玩珠寶的每日曝光量均達(dá)到破億量級(jí)，單日最高突破2.5億次，具有巨大影響力和市場潛力。

曾經(jīng)不敢買珠寶的年輕人，在直播間突然大膽了起來。

一種消費(fèi)趨勢(shì)的盛行，不是幾個(gè)明星站臺(tái)這么簡單，整個(gè)行業(yè)具備完整的生態(tài)鏈，才能有序發(fā)展。

從具體的直播數(shù)據(jù)來看，近30天，該領(lǐng)域直播場次85萬次以上，頭部達(dá)人數(shù)量僅占全體主播的0.21%，貢獻(xiàn)了4.73%的銷售額。數(shù)量占比6.63%的腰部達(dá)人，卻貢獻(xiàn)了23.36%的銷售額。說明并未形成頭部壟斷，中腰部賣家還有機(jī)會(huì)。

水晶在全世界分布廣泛，并非珍稀礦產(chǎn)。馬達(dá)加斯加、贊比亞、巴西、德國、俄羅斯、緬甸、阿富汗等國都是水晶產(chǎn)地。而在中國，至少有25省級(jí)地區(qū)產(chǎn)出水晶。我國最著名的“水晶之鄉(xiāng)”江蘇省東?？h擁有接近1500平方公里的礦脈帶，水晶儲(chǔ)量高達(dá)約30萬噸。

目前，本土水晶早已作為“重要自然資源”被保護(hù)了起來，禁止開采。“東海水晶”不再是礦產(chǎn)名稱，而是一種享譽(yù)世界的工藝名稱。官方數(shù)據(jù)顯示， 2023年1-11月東?？h水晶交易額突破412.5億元，其中跨境電商交易占比65% ，美國和東南亞地區(qū)是主要出口目的地。

搭上直播的快車，駛?cè)搿隘熡?jīng)濟(jì)”賽道，水晶以相對(duì)較低的價(jià)格，頻頻收割海內(nèi)外客戶的購買力。

水晶具有晶瑩剔透的外觀，純凈的光澤，在各種文化中，都被賦予神秘學(xué)色彩。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，某直播電商平臺(tái)中，水晶賣點(diǎn)以玄學(xué)為主。如最熱門的“消磁”，意義類似“開光”，意為消除他人磁場干擾，減少負(fù)能量對(duì)水晶的干擾，增強(qiáng)水晶療愈“功效”。

事實(shí)上，水晶主要化學(xué)成分是二氧化硅，和沙子的成分相同。從唯物主義的角度來看，其所謂蘊(yùn)含的“磁場”、“神力”，是不存在的。要說有療愈作用，可能最大的功效就是下單那一刻購物欲滿足的快感，裝點(diǎn)手腕的賞心悅目，以及正向的心理暗示。

一運(yùn)二命三風(fēng)水，遇事不決先整玄學(xué)。

年輕人在線上轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉，在彈幕上發(fā)“接接接”，祈求賽博好運(yùn)。在線下，他們?nèi)ニ聫R燒香拜佛，找大師塔羅占卜。玄學(xué)療愈這個(gè)領(lǐng)域，年輕人可寄托的太多了。

有數(shù)據(jù)顯示，全球療愈經(jīng)濟(jì)正以每年10%的速度增長，預(yù)計(jì)到2025年，其市場規(guī)模將達(dá)到7萬億美元，約合人民幣50萬億元。在中國，預(yù)計(jì)今年泛療愈市場的年復(fù)合增長率將達(dá)到34.5%。

在某社交平臺(tái)上，近30天，網(wǎng)友發(fā)布的療愈相關(guān)筆記多達(dá)一萬次以上，相關(guān)話題互動(dòng)新增59.4萬。從禪修、瑜伽、頌缽，到芳療、正念、冥想、靈修，龐大的需求催生出了龐大的細(xì)分領(lǐng)域和龐大的消費(fèi)市場。

寺廟游也異常火熱，根據(jù)相關(guān)平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，寺廟游相關(guān)的搜索量同比增長了580%，相關(guān)景區(qū)門票的訂票量同比增長了310%，預(yù)訂寺廟景區(qū)門票的人群中，90后、00后占比接近50%。

玄學(xué)療愈經(jīng)濟(jì)的火熱，它的主要受眾，剛好對(duì)應(yīng)中國焦慮風(fēng)險(xiǎn)檢出率最高的年輕人。

根據(jù)《中國國民心理健康發(fā)展報(bào)告(2021~2022）》顯示，18~24歲年齡組的抑郁風(fēng)險(xiǎn)檢出率高達(dá)24.1%，是抑郁的高風(fēng)險(xiǎn)人群。

在上班和上進(jìn)中選擇上香，在求人和求己中選擇求佛。這看似自嘲的段子實(shí)則是這屆年輕人在迷茫中想要找到指引方向，尋求心靈的慰藉和情緒的發(fā)泄出口。

無論是閃亮的水晶，還是質(zhì)樸的紅繩，或是賽博“接接接”，這些與其看作是玄學(xué)，不妨看作是對(duì)美好生活的期待和憧憬。

但無論如何不要忘了，最終能改變的只有自己。愿2025我們都能得償所愿。