在2025年上海兩會上，市人大代表、團市委副書記鄔斌指出，年輕人正在成為中等收入群體的生力軍，已經(jīng)成為名副其實的“消費新勢力”。其中，文化消費是上海經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力，青年是文化消費的主流群體，提振青年文化消費就是為上海經(jīng)濟注入一汪活水。

演藝市場深受青年歡迎

澎湃新聞記者從團市委了解到，近日，團市委、市青少年研究中心圍繞“提振青年文化消費”開展調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前青年文化消費呈現(xiàn)一些新特點。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來，以演唱會、音樂節(jié)、音樂劇等為代表的演藝市場深受青年歡迎，比如遍布上海、吸引外省市戲劇愛好者“入滬連打”的沉浸式小劇場。“跟著演出去旅行”激發(fā)“吃住行游購娛”的強大文旅消費潛力。

此外，二次元消費的蓬勃發(fā)展帶動實體經(jīng)濟繁榮，例如，以“二次元”為主題的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場去年1月至11月銷售同比上升76%，客流同比上升40%。而近年來以電玩城、娃娃屋、主機游戲和沉浸式VR為代表的線下游藝娛樂門店，因其能夠提供“快餐式”娛樂體驗而深受年輕人喜愛。

與此同時，青年文化消費也面臨著不少需求痛點。鄔斌指出，不少年輕人期待更加多元豐富的服務(wù)供給。但當(dāng)前，青年文化消費服務(wù)供給存在一定程度的同質(zhì)化現(xiàn)象。例如，“二次元”商場在裝修風(fēng)格、活動策劃、IP引入方面高度相似，有網(wǎng)友評論：“日本的谷子店不愁找不到‘稀有谷’，而國內(nèi)谷子店不少都是熱門IP周邊，食之無味。”此外，專業(yè)承載大規(guī)模、跨地域青年文化活動的大型活動場所較少。

“與世界級消費城市相比，上海在品牌塑造、場景營造、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面仍有差距。具有全球辨識度的標(biāo)志性青年文化業(yè)態(tài)尚未形成?！编w斌舉例介紹說，巴黎致力于打造24小時消費場景，推出“巴黎不眠夜”夜間藝術(shù)節(jié)，以豐富的商旅文體展活動將“夜生活”轉(zhuǎn)化為大規(guī)模集體藝術(shù)盛宴。

鄔斌還指出，目前，部分文化產(chǎn)品存在泛娛樂化傾向。例如，有的借助過度包裝、廣告宣傳等手段，誘導(dǎo)年輕人一擲千金購買小卡、將虛擬角色視為“真愛”等，容易讓青年逐漸喪失對真實生活的探索追求。極端個人英雄主義、拜金享樂觀念滲透進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)，也容易對青年價值觀產(chǎn)生負(fù)面影響。

建議持續(xù)關(guān)注和把握青年消費脈搏

“我們要持續(xù)關(guān)注和把握青年消費脈搏?！编w斌建議，要進(jìn)一步加強與龍頭電商平臺合作，將各類全新消費信息、消費新業(yè)態(tài)新場景廣泛觸達(dá)滬上青年，向年輕人“種草”新潮、國潮等優(yōu)質(zhì)品牌商品，同時，研究和發(fā)布青年消費趨勢報告，供相關(guān)政府部門和企業(yè)參考。

他還建議，加強品牌塑造，打造與青年同頻共振的上海文化符號。深入推進(jìn)上海青年發(fā)展型城市建設(shè)，讓城市發(fā)展的青春氣息更濃、標(biāo)識更強，不斷提升城市年輕力，催生青年文化消費新場景新業(yè)態(tài)。將紅色文化、海派文化、江南文化的經(jīng)典IP進(jìn)行青年化演繹，把“我們想說的”和“青年想看的”結(jié)合起來，打造更多彰顯時代特征、中國特色、上海特質(zhì)的文化產(chǎn)品，激發(fā)青年“買單”欲望。加強青年國際文化交流，在促進(jìn)青年民間交往中，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP、文旅爆款帶向世界。

“我們要持續(xù)創(chuàng)新業(yè)態(tài)，培育國際視野、健康向上的青年文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！编w斌建議，積極引進(jìn)國際知名演藝明星來滬開展文化活動，推動更多首演首展首秀、名家名團名劇向上海匯聚，讓上海成為國際青年演藝交流高地、青年文化消費首選地。加強與知名網(wǎng)絡(luò)UP主、文創(chuàng)主理人等合作，引導(dǎo)青少年從積極視角理解產(chǎn)品文化意義。