近年來，上海依托中國（上海）網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地，通過政策引領、資金扶持與機制創(chuàng)新，不斷培育網(wǎng)絡劇集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)高質(zhì)量出海。聚焦現(xiàn)代文明表達與海派文化特色，網(wǎng)劇的“上海出品”在國際市場嶄露頭角，展現(xiàn)了都市文化自信與海派文化魅力，為中國當代文化的全球傳播注入了鮮活動力。

政策驅(qū)動，培育精品網(wǎng)劇出海新動能

早在2005年，國內(nèi)首家網(wǎng)絡視聽平臺土豆網(wǎng)就在上海生根，為視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實基礎。2010年，國家廣播電視總局批復同意上海建設全國首個國家級網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)園區(qū)。經(jīng)過十余年的發(fā)展，該基地累計吸引超過2880家企業(yè)入駐，包括檸萌影業(yè)、耀客傳媒等上海本地知名制作機構，初步形成涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、版權交易與傳播發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系。2023年，該基地年創(chuàng)稅收逾17億元，技工貿(mào)收入突破180億元，帶動上海網(wǎng)絡視聽市場規(guī)模達到2255億元，占全國總量的1/3，進一步鞏固了上海在國內(nèi)網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)中的領先地位。

產(chǎn)業(yè)集群的培育和發(fā)展，背后是作為“產(chǎn)業(yè)引擎”的系統(tǒng)化政策支持。2023年，上海市通過“中華文化走出去”專項資金，重點扶持網(wǎng)絡劇集的翻譯制作、國際推介、海外參展及版權銷售，旨在破解語言與文化折扣障礙。上海還建立了網(wǎng)絡視聽重點項目庫，為入庫項目提供從選題論證到成片發(fā)行的全流程支持。依托專人指導機制，不斷優(yōu)化劇集內(nèi)容質(zhì)量，提升本地制作機構創(chuàng)作國際競爭力作品的能力。

同時，上海持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，為網(wǎng)絡劇集出海提供系統(tǒng)性保障。對嗶哩嗶哩、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)平臺給予政策傾斜，為上海企鵝影視、鳴澗影業(yè)等本地制作機構制定“一企一策”專項服務方案，以全面提升其生產(chǎn)能力和國際競爭力。網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)作者大會等活動的舉辦，為網(wǎng)絡劇集與國際市場的對接搭建了交流平臺，助力“上海出品”走向更廣闊的國際舞臺。

“上海出品”，網(wǎng)劇出海彰顯國際文化影響力

網(wǎng)劇的“上海出品”以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)新模式成為國產(chǎn)劇“走出去”的文化標桿，推動中國文化加速融入全球語境，也面向國際展示上海的都市文化生活與價值理念。

一方面，上海本地影視制作機構檸萌影業(yè)出品的青春勵志網(wǎng)劇《二十不惑2》被美國流媒體平臺Netflix購得版權并面向全球播出；《小敏家》尚未播出即被Disney+購得全球版權并列入亞太區(qū)首播名單；《三十而已》更是在Netflix、YouTube等國際平臺熱播，覆蓋百余個國家和地區(qū)，在馬來西亞成為2020年點擊量最高的中國網(wǎng)劇。檸萌影業(yè)等上海制作機構不斷創(chuàng)新，由單一的古裝劇，逐步拓展至能夠承載中國現(xiàn)代文化的多元現(xiàn)實主義題材劇，傳播渠道覆蓋全媒體網(wǎng)絡，涵蓋流媒體、電視臺及社交平臺，形成了全方位的文化輸出模式。這些劇集不僅展現(xiàn)了中國都市生活的現(xiàn)代特征，也通過多樣化的文化敘事加深了國際觀眾對中國社會的認知?！度选愤€在第27屆上海電視節(jié)上榮膺國際傳播獎，充分展現(xiàn)了上海文化產(chǎn)品的全球影響力。

另一方面，“賣出去”與“播出去”的結合顯著增強了“上海出品”的產(chǎn)業(yè)鏈影響力和文化輸出動能?！度选返姆捻椖糠€(wěn)步推進，同時獲得歐洲國家的版權意向。劇集中展現(xiàn)的上海都市風貌和現(xiàn)代生活圖景備受海外觀眾青睞，“女性成長”的價值母題也引發(fā)了世界各地觀眾的心靈共振，成為上海海派文化的創(chuàng)新表達。

海派文化作為上海的核心文化標識之一，以傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的融合為特質(zhì)，在全球化背景下煥發(fā)嶄新活力。在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的消費版圖中，網(wǎng)劇具有深描文化、浸潤傳播的特質(zhì)，能讓觀眾更加深入地“踏入一方場景，走進一個故事，形成一段記憶”。網(wǎng)劇的“上海出品”，一方面，將歷史沉淀與現(xiàn)代精神相結合，以繁華都市、文化記憶和時尚風貌為載體，塑造了鮮明的上海城市形象；另一方面，通過生活化敘事的溫潤表達與城市風貌的細節(jié)展現(xiàn)，讓海外觀眾在進一步了解上海這一國際大都市的同時，也能深入感受開放包容、兼容并蓄的海派文化魅力。

（作者劉波洋為復旦大學新聞學院博士研究生，姜海為電子科技大學公共管理學院副教授、復旦大學新聞學院博士后）

本文刊于《上海宣傳通訊》2025年第2期“本期策劃”欄目，系《上海宣傳通訊》聯(lián)合復旦大學媒介管理研究所專家團隊推出的“網(wǎng)絡時代文化出海的上海實踐”組文之一。