哪吒鬧海，也把大屏鬧起來(lái)了！

電視機(jī)，突然找到了春天。

重溫哪吒，成為了這一屆春節(jié)的新年俗……

比起屢創(chuàng)歷史的電影市場(chǎng)，海量上新的短劇賽道，盡管也有不少品質(zhì)上乘的電子年貨，這個(gè)春節(jié)檔劇集市場(chǎng)稍顯平淡了一些。

但意外還是發(fā)生了。

哪吒成為了一個(gè)變數(shù)。

2025年春節(jié)檔電影票房刷新紀(jì)錄的同時(shí)，也“帶飛”了電影前作或IP相關(guān)電視劇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的播放量。

例如在愛(ài)奇藝，《哪吒之魔童降世》累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比節(jié)前猛增624%。

此外，“唐人街探案”系列電影累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比節(jié)前一周增長(zhǎng)181.77%；《封神第一部：朝歌風(fēng)云》累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比節(jié)前上漲198%。

令人意外的是，《射雕英雄傳》電視劇版用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前增長(zhǎng)95%，《封神榜》電視劇觀看時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前增長(zhǎng)115%。

此外，春節(jié)期間，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)，除春節(jié)檔電影前作流量增長(zhǎng)明顯外，平臺(tái)其他經(jīng)典IP播放量也獲得增長(zhǎng)，補(bǔ)劇、重溫經(jīng)典成為用戶(hù)假期常態(tài)。

不過(guò)回過(guò)頭來(lái)看春節(jié)檔，還有更多意外。

例如，今年春節(jié)假期八天，愛(ài)奇藝大屏端用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周增長(zhǎng)13.7%；1月22日至2月2日期間，優(yōu)酷用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比提升18.82%，七成以上時(shí)間使用大屏觀看。

同時(shí)，今年愛(ài)奇藝、芒果TV都推出了微短劇春節(jié)檔片單，但意外的是爆款較少。

此外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)幾乎都儲(chǔ)備了地方春晚內(nèi)容。

這些動(dòng)作背后，給未來(lái)長(zhǎng)視頻平臺(tái)在春節(jié)檔的內(nèi)容布局和宣發(fā)上帶來(lái)哪些啟示？

對(duì)此，新京報(bào)記者韋英姿和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

抓住檔期流量，關(guān)鍵依然是內(nèi)容的精品和豐富程度，以及自有影視內(nèi)容的吸引力。

例如哪吒，通過(guò)大屏重溫，就非常符合春節(jié)合家歡的調(diào)性。

而具體到春節(jié)檔，則在微操上要特事特辦。

為什么地方春晚受歡迎？

理由很簡(jiǎn)單，遙控器問(wèn)題。

春節(jié)假期有其特殊性，合家歡的家庭氛圍讓電視機(jī)作為客廳主要家電，打開(kāi)率和開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于平常時(shí)間。

同時(shí)，基于合家歡的氛圍，各類(lèi)春晚最能有效調(diào)節(jié)家庭喜好，避免遙控器戰(zhàn)爭(zhēng)，也讓晚會(huì)類(lèi)節(jié)目在春節(jié)假期有占據(jù)家庭大屏的態(tài)勢(shì)。

至于節(jié)前愛(ài)優(yōu)騰的會(huì)員限時(shí)降價(jià)、增加會(huì)員權(quán)益等動(dòng)作，只是給長(zhǎng)視頻平臺(tái)的流量活躍度，加了點(diǎn)分。

怎么做好短劇和長(zhǎng)劇的平衡？

方式很簡(jiǎn)單，精品蹭熱點(diǎn)。

爆款影視一直都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)增加會(huì)員付費(fèi)熱情的關(guān)鍵項(xiàng)。

下注精品IP長(zhǎng)劇，退出精品橫屏短劇，用來(lái)黏住用戶(hù)、穩(wěn)定付費(fèi)，成為了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的常規(guī)戰(zhàn)略。

而春節(jié)檔電影市場(chǎng)近年來(lái)也逐步IP化，一些成功影片相繼在春節(jié)檔推出續(xù)作。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)除了繼續(xù)持有前作來(lái)讓受眾重溫外，亦可結(jié)合春節(jié)檔期，和影片IP聯(lián)動(dòng)，通過(guò)衍生劇集的方式，持續(xù)吸睛。

畢竟，目前電影IP衍生劇集在國(guó)內(nèi)還不多且不火，但此前飛馳人生、唐探的劇版有一定熱度，已經(jīng)說(shuō)明了市場(chǎng)潛力。

至于長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)力微短劇的走向，則是能橫著決不豎著。

微短劇成為長(zhǎng)視頻和短視頻之間的結(jié)合部，也是雙方爭(zhēng)奪用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)的關(guān)鍵地帶。

長(zhǎng)視頻被短視頻切割流量太久，急需通過(guò)橫屏微短劇這個(gè)可小屏、可大屏的類(lèi)型，用短視頻直播難以切入的大屏市場(chǎng)作為護(hù)城河，用精品長(zhǎng)劇制作經(jīng)驗(yàn)作降維打擊。

春節(jié)檔，恰恰是大屏活躍時(shí)段，也為橫屏微短劇的普及創(chuàng)造了一定條件。

或許，哪吒各種番外，也可以變成微短劇，成為大屏上最靚的仔！