文｜中國（深圳）綜合開發(fā)研究院 公共經(jīng)濟研究所阮萌、汪云興、劉玉玲、錢柔冰

國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)整體逐漸復蘇，新賽道快速崛起，深圳時尚產(chǎn)業(yè)從政府端，到消費需求端、企業(yè)供給端，發(fā)展多元化而又瞬息萬變，生態(tài)活力盡顯。報告從總體情況、上市企業(yè)、政府規(guī)劃及政策、各區(qū)域布局和舉措、消費動向、時尚活動、產(chǎn)業(yè)支撐等方面分析了深圳時尚產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展情況，提出持續(xù)促進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能產(chǎn)業(yè)、積極擁抱新領(lǐng)域新賽道、促進國潮時尚共融共生、全面完善時尚生態(tài)要素等五點發(fā)展建議，助力深圳時尚“文化、產(chǎn)業(yè)、城市”三位一體發(fā)展，加快發(fā)展具有深圳特色的時尚領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力。

一、2023年深圳時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境變化

這一年，國內(nèi)外疫情逐漸趨于緩和，消費回到線下，帶動時尚產(chǎn)業(yè)恢復積極向好。這一年，國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、賽道分化，區(qū)域時尚產(chǎn)業(yè)加速布局，消費市場復蘇，技術(shù)、產(chǎn)品、模式創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)變革，中國時尚加速出海、創(chuàng)意影響全球。

（一）產(chǎn)業(yè)升級：新賽道崛起改寫格局

在國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)整體需求偏弱，階段性復蘇勢頭較好的情況下，時尚產(chǎn)業(yè)仍然出現(xiàn)不少新增長點。隨著生活方式、情感驅(qū)動、消費環(huán)境等轉(zhuǎn)變，2023年來，奢侈品消費、功能性服飾、冰雪運動、露營經(jīng)濟、國貨美妝、國潮文創(chuàng)、智慧和定制家居等新賽道熱度高漲。根據(jù)國內(nèi)時尚專業(yè)媒體《華麗志》統(tǒng)計，2023年，國際奢侈品在中國布局持續(xù)發(fā)力，104個奢侈品牌在中國新開實體門店277家，同比增加了45%。在2022年冬奧會舉行之后，國人對冰雪運動的關(guān)注度顯著提高，帶動了冰雪運動裝備和服務市場的增長，2023年新增冰雪運動相關(guān)企業(yè)約2000家。露營經(jīng)濟方面，2023年我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元、同比增長51.8%[1]。創(chuàng)意潮玩保持雙位數(shù)較快增長。

（二）區(qū)域布局：時尚之都建設如火如荼

2023年，告別疫情，回到線下，國內(nèi)時尚之都和時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放出嶄新活力，各大城市持續(xù)創(chuàng)新、加力渲染。上海、成都、杭州、香港、蘇州、深圳、廣州、廈門、?？诒患{入《2023亞洲時尚城市名錄-中國新時尚之都活力榜》“2023中國新時尚之都城市”，中國時尚城市版圖不斷演進，城市時尚活力不斷提升。上海發(fā)布《時尚消費品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2022-2025年）》，重點發(fā)展“時尚八品”，布局1+9“時尚星云”產(chǎn)業(yè)空間，加快發(fā)展時尚消費品產(chǎn)業(yè)，全力打響上?！八拇笃放啤保μ嵘鞘熊泴嵙?，持續(xù)增強城市競爭力和美譽度。杭州主要依托上城區(qū)建設“東方時尚之都”，打造“一區(qū)三中心”產(chǎn)業(yè)格局。成都是國內(nèi)以消費帶動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展最典型的城市之一，被工信部評為消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市，春熙路到2025年目標建成千億世界商圈。

（三）消費市場：整體逐漸恢復活力

2023年，全球逐漸走出疫情陰霾，經(jīng)濟整體呈現(xiàn)弱復蘇態(tài)勢。國內(nèi)由于擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施、消費場景恢復等因素，2023年全國社會消費品零售總額47.15萬億元，比上年增長7.2%。最終消費支出拉動經(jīng)濟增長4.3個百分點[2]，同比提高3.1個百分點，對經(jīng)濟增長的貢獻率高達82.5%，大幅提高43.1個百分點，消費逐漸成為經(jīng)濟增長的主要動力。2023年紡織服裝、珠寶、化妝品等行業(yè)復蘇，全國限額以上服裝、鞋帽、針紡織品類，化妝品類和金銀珠寶類商品零售額分別同比增長12.9%、5.1%和13.3%。服務型消費持續(xù)火熱，“十一”黃金周旅游消費明顯回升，演藝消費也出現(xiàn)報復性增長，以露營經(jīng)濟、冰雪運動等為代表的“戶外熱”氛圍日漸濃郁。夜間經(jīng)濟保持了高速增長。線下商品消費也積極創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，全國各大商圈恢復態(tài)勢較理想。2023年全國范圍內(nèi)有10個購物中心的年銷售額超過100億元。

（四）科技創(chuàng)新：持續(xù)推動時尚變革

中紡聯(lián)會長孫瑞哲在溫州參與活動時表示，“紡織服裝行業(yè)要圍繞科技、時尚、綠色，打造以科技生產(chǎn)力、文化生產(chǎn)力、綠色生產(chǎn)力為特征的紡織服裝行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高端化升級，前沿技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化落地?！笨v觀全球，科技創(chuàng)新已成為推動時尚行業(yè)變革、促成時尚行業(yè)新增長點的重要力量?？萍紕?chuàng)新驅(qū)動鞋服、化妝品等產(chǎn)品升級，催生時尚虛擬偶像和藏品，滿足消費者個性化、多樣化需求，具有科技含量的戶外功能性鞋服成為了當下服裝市場中增速最快的細分板塊之一。數(shù)字技術(shù)、虛擬科技持續(xù)賦能時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。直播電商火熱，元宇宙、NFT數(shù)字藏品也呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。AI為時尚設計師們瞬時之內(nèi)整合互聯(lián)網(wǎng)世界中的各類元素，為時尚各領(lǐng)域設計帶來了革命性的變革，不僅提高了設計效率，也為設計師們提供了無限的創(chuàng)意可能性。

（五）國貨潮牌：國貨品牌亮眼海外

我國時尚產(chǎn)業(yè)華麗轉(zhuǎn)型，過去十余年中紡織制造、制鞋、玩具、消費電子等產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)向東南亞地區(qū)，與此同時品牌企業(yè)拓展海外業(yè)務布局，越來越多的國際消費者用上了中國品牌。東南亞由于相對較低的勞動力成本和人口年齡，近年逐漸成為各大經(jīng)濟體轉(zhuǎn)移制造環(huán)節(jié)的熱地。2023年浙江金鷹股份與盛泰智造合作投資越南；申洲國際在越南西寧省布局的世通成衣廠投產(chǎn)。時尚企業(yè)也以品牌并購、股權(quán)投資等資本運作方式，投資海外品牌，如雅戈爾投資 Alexander Wang，七匹狼投資西班牙品牌 Desigual，歌力思向加拿大高端羽絨服品牌Nobis注資4000萬元人民幣，發(fā)展內(nèi)地和港澳地區(qū)“Nobis”品牌業(yè)務等。時尚創(chuàng)意的出海也同樣讓人歡欣鼓舞，中國設計師品牌登上國際時尚舞臺，向世界時尚界傳播中國文化影響力。如，2024年春夏米蘭時裝周（2023年9月舉行）期間，有四個中國設計師品牌參與官方發(fā)布。此外，國貨品牌通過跨境電商等方式走出國門，走向世界的每一個角落，Shein、子不語等品牌依托供應鏈、跨境電商等優(yōu)勢，在海外市場中迅速攻城略地。

二、2023年深圳時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

2023年，深圳市把“提升服裝、家具、鐘表、黃金珠寶、眼鏡等產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，辦好中國設計大展、深圳時裝周等活動，建設全球時尚之都”寫入政府工作報告中，無論是企業(yè)、行業(yè)、消費端，還是政府端，深圳時尚高質(zhì)量步伐加快邁進。

（一）總體情況

2024年初，深圳市發(fā)布“20+8”產(chǎn)業(yè)集群行動計劃2.0版本，其中《深圳市培育發(fā)展現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群行動計劃（2024-2025年）》指出2023年時尚產(chǎn)業(yè)增加值454.36億元[3]，其中，女裝、家具、鞋包等細分領(lǐng)域在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)全年黃金提貨量占上海黃金交易所的70%，鐘表產(chǎn)業(yè)占全球手表產(chǎn)量的40%，眼鏡產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量約占全球中高端眼鏡的50%，會展業(yè)年辦展總面積超過1000萬平方米、展覽規(guī)模排全國第三。

此外，數(shù)十場大型時尚活動、展會，集聚逾80個品牌和設計師發(fā)布新作以及一批周邊靜態(tài)展會的深圳時裝周，達成80億交易額的中國(深圳)國際品牌內(nèi)衣展，匯聚全球400多家展商、20多萬名專業(yè)買家的2023深圳時尚家居設計周，走上國際時裝周舞臺的HUI、ANNAKIKI，獲得最新一屆“金頂獎”的大浪設計師毛寶寶，斬獲美國MUSE繆斯設計大獎的新銳腕表品牌ATOWAK巍刻，持續(xù)收購國際品牌的歌力思，落戶深圳的老佛爺華南首店等等，展現(xiàn)出深圳在國際化、高端化、品牌化、高質(zhì)量發(fā)展的道路上絕不停歇。

（二）企業(yè)發(fā)展

2023年，深圳市時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域共有上市企業(yè)18家[4]，其中在國內(nèi)、國外上市的企業(yè)分別有17、1家[5]。國內(nèi)上市的17家深圳時尚企業(yè)2023年實現(xiàn)總營業(yè)收入557.26億元、同比增長25.76%，毛利潤237.57億元、同比增長12.05%，2023年末總流通市值716.98億元、同比增長4.6%，整體規(guī)模上升，在資本市場表現(xiàn)良好，可見隨著國內(nèi)消費市場回暖，時尚龍頭企業(yè)整體恢復勢頭良好。紡織服裝領(lǐng)域，有9家上市企業(yè)，2023年總營收256.59億元、同比增長16.84%，歸母凈利潤25.46億元、同比下降5.04%。黃金珠寶領(lǐng)域，有3家上市企業(yè)，2023年實現(xiàn)總營收239.19億元、同比增長45.05%，總歸母凈利潤14億元、同比下降27.9%。眼鏡、鐘表領(lǐng)域，有2家上市企業(yè)，2023年實現(xiàn)總營收54.43億元、同比增長8.73%，總歸母凈利潤4.61億元、同比增長34.8%。設計服務領(lǐng)域，要3家上市企業(yè)，2023年實現(xiàn)總營收7.05億元、同比下降17.35%，總歸母凈利潤2.34億元、同比增長47.17%。

（三）規(guī)劃政策

近兩年來，深圳從市層面到各區(qū)，時尚產(chǎn)業(yè)政策出臺最重要的趨勢特點便是“快”，僅2023年一年，便有市、區(qū)層面多項政策出臺，包括市層面出臺一份時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型政策，以及福田、龍崗、寶安、光明等多個區(qū)的相關(guān)專項政策。

深圳市層面在《深圳市培育發(fā)展現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群行動計劃（2022-2025年）》指導下，繼續(xù)對時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)方面作出了謀劃并推進行動計劃落實。2023年，市層面專攻時尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，工信局出臺了《深圳市現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型實施方案（2023—2025）》。此外，持續(xù)實施《深圳市時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持計劃》，2023年度資助企業(yè)項目數(shù)量達68個，資助總金額達4855.88萬元。

各區(qū)也持續(xù)積極部署時尚產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型政策，助力深圳“時尚之都”建設。2018年-2024年，福田區(qū)每年滾動更新支持時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，2023年6月發(fā)布《2023年深圳市福田區(qū)支持現(xiàn)代時尚與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展若干措施》。此外，“福田英才薈”對時尚人才的支持也進行每年調(diào)整。2023年12月，龍崗區(qū)發(fā)布《關(guān)于促進時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，擦亮“橫崗眼鏡”“龍崗家具”“李朗珠寶”“三聯(lián)玉石”等區(qū)域品牌。寶安區(qū)聚焦會展領(lǐng)域，于2023年11月出臺了《寶安區(qū)關(guān)于促進會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。光明區(qū)制定《深圳市光明區(qū)關(guān)于支持現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。

（四）區(qū)域情況

深圳福田、南山、龍華、寶安等各區(qū)持續(xù)注入時尚經(jīng)濟功能，積極布局各類時尚產(chǎn)業(yè)平臺，提升時尚產(chǎn)業(yè)配套氛圍，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設，推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展。

福田依托政府收購物業(yè)——位于車公廟片區(qū)的泰然立城，打造灣區(qū)時尚總部中心，起草《支持打造灣區(qū)時尚總部基地時尚街區(qū)若干措施》。目前，灣區(qū)時尚總部中心已掛牌，歌力思、贏家、ANNAKIKI等企業(yè)總部，以及Fashion Channel等媒體已入駐該園區(qū)。

南山荔秀服飾文化街區(qū)及周邊園區(qū)，是深圳最具有市場活力的時尚產(chǎn)業(yè)集群之一。依托華聯(lián)城市中心，打造數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)，吸引深圳市服裝行業(yè)行會、親和素、優(yōu)范時尚、壹鑫服飾等知名機構(gòu)品牌入駐。在南頭古城舉辦HUI品牌大秀、深圳·米蘭雙城時尚周等重大時尚活動。

龍華著力打造時尚產(chǎn)業(yè)新城，提升大浪時尚小鎮(zhèn)時尚配套，加快建設大浪時尚酒店、將石凹第二工業(yè)區(qū)改造為集消費、發(fā)布等功能于一體的時尚體驗中心。

寶安積極爭取建設深圳唯一創(chuàng)新創(chuàng)意設計學院，并圍繞會展業(yè)，打造“會展大廈”和會展專業(yè)服務園區(qū)、行業(yè)信息公共服務平臺等。

（五）時尚消費

2023年，深圳時尚消費逐漸恢復活力，全市社會消費品零售總額首次實現(xiàn)破萬億，達10486.19億元，同比增長7.8%，高于全國增速7.2%。消費空間、消費業(yè)態(tài)、消費人群均增添了許多新氣象。

在這一年里，深圳消費商圈持續(xù)上新。在“首店經(jīng)濟”方面，據(jù)深圳市商務局統(tǒng)計，2023年深圳首店門店共計引進427家，同比上升33%，平均“一天一首店”。時尚消費活力和新增長點不斷爆發(fā)，跨境電商、直播帶貨、社交電商、社群團購等新興消費業(yè)態(tài)加快發(fā)展，深圳跨境電商出口企業(yè)數(shù)量超過15萬家，2023年深圳跨境電商進出口額達3265.3億人民幣，同比增長74.4%。車尾廂集市、創(chuàng)意集市、草地音樂會、夏日游園會等多樣化主題的夜間休閑消費，形成深圳夜經(jīng)濟特色IP。持續(xù)性消費節(jié)慶活動越加豐富。此外，“港人北上”帶來消費增量，2023年港人來深非現(xiàn)金支付交易合計約3552.5萬筆、金額85.8億元，同比分別增長222.5%、70.5%。

（六）時尚聲量

時尚活動可以延伸時尚產(chǎn)業(yè)視角，推動時尚與商圈、文化跨界聯(lián)動，彰顯包容開放的時尚態(tài)度，推動文化自信自強。2023年，深圳呈現(xiàn)了許多精彩絕倫的時尚活動，打造彰顯產(chǎn)業(yè)實力和時尚魅力的城市名片，同時致力于品牌走向國際舞臺，助力深圳打響“時尚之都”名片。其中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型、虛擬時尚、可持續(xù)時尚、商業(yè)轉(zhuǎn)化、奢侈品布局、品牌出海等關(guān)鍵字是2023年的時尚活動主課題。據(jù)統(tǒng)計，2023年深圳市舉辦了超過60場各類大型時尚活動、展會。

在服飾領(lǐng)域，深圳最具影響力的時尚盛會毫無疑問是深圳時裝周。深圳時裝周AW2023、SS2024分別于2023年4月和9月成功舉辦，吸引了十多個國家以及上百家品牌和設計師參與，主秀場觀秀人數(shù)超3萬人次。深圳原創(chuàng)時裝周AW2023和SS2024分別于2023年4月、9月進行，旨在扶持新銳設計力量，促進產(chǎn)業(yè)上下游對接，支持設計與市場對接。在2023年的米蘭時裝周，藝之卉、ANNAKIKI等深圳本土設計師品牌帶著極具風格的服飾作品亮相，再次向世界展示深圳時尚。此外，頻頻收獲Dior、CHANEL等奢侈品青睞，在深圳舉辦系列發(fā)布會，提升了深圳“時尚ICON”的顯示度。

珠寶、家具、眼鏡、創(chuàng)意設計等各領(lǐng)域的重磅活動也大放異彩，如2023黃金珠寶節(jié)、深圳時尚全球行、深圳國際家具展覽會、深圳國際工業(yè)設計大展、FAST深圳眼鏡時尚周、深圳禮品展等，充分傳播深圳時尚聲量。

時尚論壇峰會推動深圳時尚提升行業(yè)話語權(quán)。第八屆全國時尚消費品行業(yè)轉(zhuǎn)型高峰論壇、第三屆時尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護論壇、第五屆灣區(qū)可持續(xù)時尚論壇、第六屆中國時尚產(chǎn)業(yè)人才論壇等一批時尚行業(yè)論壇、峰會云集時尚行業(yè)領(lǐng)域的專家、高校教授、企業(yè)家、設計師等行業(yè)人才，共同探討時尚行業(yè)發(fā)展的新趨勢和新風向。

（七）支撐體系

時尚產(chǎn)業(yè)是一個國際語境性、全球鏈接性強，變化節(jié)奏快，對人才高度依賴的產(chǎn)業(yè)類別，產(chǎn)業(yè)發(fā)展對媒體、教育、創(chuàng)新平臺等產(chǎn)業(yè)配套的需求極高，傳播體系、人才集聚、教育體系、公共平臺打造助力營造活力、多元等產(chǎn)業(yè)氛圍。

深圳時尚傳播體系加快形成。深圳市、南山區(qū)、深服協(xié)邀請時尚芭莎、栩栩華生、華麗志、界面、WWD、時尚北京國內(nèi)外時尚權(quán)威媒體成立“深圳時尚產(chǎn)業(yè)媒體委員會”，打造聚焦時尚產(chǎn)業(yè)專業(yè)型綜合媒體服務平臺。Fashion Channel、嘉人Marie Claire等國際時尚媒體落地入駐福田灣區(qū)總部中心。磁器CIQICHINA持續(xù)為本土時尚發(fā)聲。中央、省、市、區(qū)各級紛紛推出精品佳作。

人才是支撐時尚智造、時尚創(chuàng)造的重要力量。目前，深圳聚集設計師人數(shù)超過22萬人。意大利馬蘭戈尼學院深圳校區(qū)正式落戶福田。深服協(xié)傾力打造“灣區(qū)國際時尚設計師品牌孵化中心”。零創(chuàng)國際藝術(shù)教育與德必集團合作，聯(lián)合打造“深圳國際時尚教育中心”。龍華區(qū)大浪時尚學院、南山時尚人才孵化基地等人才培養(yǎng)平臺積極推進。

三、加快發(fā)展具有深圳特色的時尚領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力建議

文化、產(chǎn)業(yè)與城市三者相互促進、相互依存，城市作為產(chǎn)業(yè)和文化“容器”和“土壤”，文化賦予城市獨特的魅力，產(chǎn)業(yè)為城市發(fā)展提供堅實支撐。建議“文化、產(chǎn)業(yè)、城市”三位一體，加快打造新銳時尚之都。

（一）持續(xù)促進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

1.加強產(chǎn)業(yè)頂層設計，打造“深圳精品品牌”名片。

各區(qū)應發(fā)揮在時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域獨特資源和優(yōu)勢，凝聚共識、打破壁壘、形成合力，拓展“深圳服裝”“深圳珠寶”“深圳眼鏡”“深圳家具”品牌體系，聯(lián)合開展新品發(fā)布活動，加快形成全市整體統(tǒng)籌、市區(qū)聯(lián)動、資源共享、合作共贏的時尚產(chǎn)業(yè)集群，提升全市時尚產(chǎn)業(yè)在全球時尚領(lǐng)域的影響力和話語權(quán)。

2.培育時尚企業(yè)梯隊，營造大中小融通的良好生態(tài)。

按照“抓龍頭、扶中堅、育原創(chuàng)、引關(guān)鍵、推上市”的系統(tǒng)思路，發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)帶動作用，加大“專精特新”中小企業(yè)及獨立設計師的培育力度。積極發(fā)揮國企作用，探索賦能深圳時尚產(chǎn)業(yè)和傳播時尚文化的重要載體，研究成立產(chǎn)業(yè)平臺，牽頭負責打造深圳特色時尚地標、舉辦大型時尚活動、培育時尚產(chǎn)業(yè)空間、運營時尚品牌等。

3.完善服務機構(gòu)建設，發(fā)揮行業(yè)服務紐帶和橋梁作用。

發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在行業(yè)指南制定、人才培養(yǎng)、共性技術(shù)平臺建設、行業(yè)交流等方面作用，提供企業(yè)管理、行業(yè)標準、市場信息、研發(fā)設計、品牌培育、知識產(chǎn)權(quán)保護等服務。依托行業(yè)協(xié)會、高校、科研院所、智庫機構(gòu)等多方力量，整合優(yōu)化時尚資源，跟蹤研究國內(nèi)外時尚之都建設情況，分析和研判前沿趨勢，探究和創(chuàng)新時尚文化，加強產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測和決策咨詢研究。

（二）強化數(shù)字技術(shù)賦能作用

1.推進數(shù)字賦能制造，提升時尚發(fā)展效能。

推動新一代信息、機器人、增材制造等技術(shù)的應用，發(fā)展智能化生產(chǎn)整體解決方案，培育時尚產(chǎn)業(yè)智能工廠。發(fā)展個性化時尚定制，為消費者提供面料定制、色彩和圖案定制、款式定制和尺寸定制等多種形式的定制服務。搭建時尚產(chǎn)業(yè)云平臺，引導中小企業(yè)品牌全面上云，開展網(wǎng)絡協(xié)同制造。

2.推進數(shù)字賦能設計，提高創(chuàng)意設計基礎(chǔ)能力。

依托行業(yè)協(xié)會或企業(yè)，建設數(shù)字時尚設計平臺等創(chuàng)新載體，面向時尚設計師和初創(chuàng)品牌提供數(shù)字技術(shù)保障、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫以及數(shù)字發(fā)布等支撐服務，促進3D打印、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)賦能時尚設計，著力突破創(chuàng)意設計基礎(chǔ)理論、核心工具、關(guān)鍵技術(shù)等。

3.推進數(shù)字賦能消費，促進消費模式創(chuàng)新升級。

利用VR、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)搭建消費者大數(shù)據(jù)庫，為消費者提供沉浸式購物體驗。積極運用虛擬形象IP、NFT時尚產(chǎn)品等數(shù)字化產(chǎn)品和工具傳達品牌價值、鏈接消費者、增強客戶體驗，打造元宇宙體驗中心。加快直播電商轉(zhuǎn)型、私域流量運營、跨境電商獨立站建設，培育發(fā)展在線展示、交易、拍賣、定制等時尚電子商務新業(yè)態(tài)。

（三）積極擁抱新領(lǐng)域新賽道

1.推動產(chǎn)業(yè)跨界合作，打造“時尚+”融合業(yè)態(tài)。

發(fā)揮深圳“創(chuàng)新”底色優(yōu)勢，向“新”而行，促進可穿戴、實時傳感、語音控制、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)與服裝、鐘表、黃金珠寶等時尚產(chǎn)品的創(chuàng)新性融合，培育發(fā)布“拳頭產(chǎn)品”。通過聯(lián)名或授權(quán)等方式，充分挖掘深圳特色，與非遺文化工藝、藝術(shù)家、設計師等IP開展跨界合作。積極推動時尚品牌與“文化”“旅游”“體育”等領(lǐng)域建立良好的合作機制，培育發(fā)布時尚跨界新產(chǎn)品。

2.加快發(fā)展循環(huán)時尚、可持續(xù)時尚。

積極構(gòu)建綠色循環(huán)低碳的可持續(xù)時尚產(chǎn)業(yè)體系，通過生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)數(shù)字化、智能化提高原材料和能源利用效率，降低溫室氣體和污染排放，減少資源消耗和負面環(huán)境影響。開展碳足跡披露和產(chǎn)品碳標簽試點，加強綠色融合產(chǎn)品認證，增強現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品綠色化的感召力和認同感。

（四）促進國潮時尚共融共生

1.創(chuàng)新轉(zhuǎn)化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造非遺技藝與現(xiàn)代設計相結(jié)合的時尚潮品。

深化對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的保護傳承與應用轉(zhuǎn)化，加強銀器技藝、茶藝、扎染、刺繡等深圳非遺項目的推廣，加強與香云紗、馬尾繡、珠繡、花絲鑲嵌等非遺技藝融合，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代、非遺與時尚相結(jié)合國潮新品。

2.拓展時尚文化空間，推出體驗式、互動式、沉浸式演藝項目。

推進深圳文化、科技、時尚融合創(chuàng)新發(fā)展，充分利用博物館、圖書館場館文化空間，加強時尚與電影、音樂、戲劇、藝術(shù)展覽、科技產(chǎn)品的結(jié)合，培育消費熱點，營造消費氛圍，滿足消費者多層次、多維度消費需求。

3.體現(xiàn)深圳建筑的獨特魅力與活力，促進影視事業(yè)蓬勃發(fā)展。

吸引各類影視作品在深圳取景、體現(xiàn)深圳元素，充分利用高樓林立的摩天建筑群與歷史文化底蘊的街區(qū)和村落并存的深圳建筑風貌，融入深圳城市形象、文化特色與時尚魅力，推動文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

（五）全面完善時尚生態(tài)要素

1.完善文體基礎(chǔ)設施，提升城市時尚品質(zhì)與居民生活幸福感。

加快推進深圳書城灣區(qū)城、深圳博物館新館、深圳歌劇院、深圳自然博物館等“新時代十大文化設施”建設，提升優(yōu)化華強北科技時尚文化特色街區(qū)、南頭古城、華僑城創(chuàng)意文化街區(qū)、大鵬所城、大芬油畫村、觀瀾版畫基地、大浪時尚小鎮(zhèn)等一批深圳特色文化街區(qū)，增創(chuàng)深圳的文化特色，營造高品位的城市文化氛圍。加強公共文化服務精準供給，進一步辦好深圳讀書月、鵬城金秋市民文化節(jié)、少兒藝術(shù)花會等文化活動品牌。優(yōu)化建設深圳文化創(chuàng)意園、中芬設計園等文化創(chuàng)意園區(qū)。建設集合文創(chuàng)商店、特色書店、畫廊、小劇場等多種業(yè)態(tài)的時尚文化載體。

2.籌劃舉辦時尚特色活動，提升城市的時尚影響力與知名度。

參考“上海100+”評選活動，籌劃舉辦“深圳時尚100+”年度大會，遴選時尚品牌、時尚人物、時尚地標、時尚活動、科技時尚、綠色時尚等領(lǐng)域獎項。以“節(jié)日+時尚”“賽事+時尚”“音樂+時尚”“旅游+時尚”“購物+時尚”“咖啡+時尚”為主題，舉辦非遺文化周、時尚設計大賽、深圳國際音樂季、深圳國際時尚購物節(jié)、咖啡文化消費節(jié)等。

3.整合時尚發(fā)布、時尚傳媒等元素，拓寬時尚文化傳播邊界。

加大對時尚產(chǎn)業(yè)、時尚活動等的報道力度，發(fā)布時尚流行趨勢、推廣時尚生活觀念、分享時尚生活體驗，開創(chuàng)深圳時尚風格。建設面向渠道、時尚買手、設計師的時尚資訊網(wǎng)站和新媒體。吸引國內(nèi)知名時尚媒體機構(gòu)在深圳設立分支機構(gòu)。運用好主流媒體、時尚專業(yè)媒體、深圳新媒體等各類媒體，傳播深圳時尚品牌文化，打造深圳城市名片。

4.加強時尚產(chǎn)業(yè)人才建設，構(gòu)建專業(yè)化人才隊伍。

加快時尚類高等院校建設，支持有條件的院校升級或增設時尚專業(yè)課程體系，加強與國際國內(nèi)知名的時尚教育機構(gòu)合作的辦學，探索與國內(nèi)外知名時尚院校機構(gòu)跨域聯(lián)合，建設國際時尚創(chuàng)新研究中心。引入國內(nèi)外知名時尚技能型人才培育機構(gòu)，發(fā)展職業(yè)技能培訓機構(gòu)和創(chuàng)意設計培訓機構(gòu)，培養(yǎng)時尚陳列師、色彩搭配師、服裝搭配師、形象管理師、時尚造型師等，建立培訓和考核機制，打通時尚人才職業(yè)成長通道。

//本文收錄于《中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書2024》