新型消費(fèi)，不只是“新青年”來(lái)消費(fèi)！

媒體報(bào)道，在湘江邊的港灣咖啡喝一杯咖啡，感受浪漫與美好。

到文藝巷捕捉文藝與生活的氣息；到鄉(xiāng)村體驗(yàn)一把“向往的生活”……

近年來(lái)，湖南株洲涌現(xiàn)出了一批批全新的消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)需求的潛能正在被進(jìn)一步釋放。

新型消費(fèi)是什么？

即基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)形成的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式。從場(chǎng)景上看，主要以冰雪經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新為代表。

從業(yè)態(tài)上看，主要表現(xiàn)為即時(shí)零售、直播帶貨等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

但在很多從業(yè)者看來(lái)，新型消費(fèi)，諸如春節(jié)期間紅火的體驗(yàn)式消費(fèi)、首店經(jīng)濟(jì)、電子年貨等，其目標(biāo)受眾都鎖定在Z世代。

尤其是谷子經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)，大多把激活年輕人的消費(fèi)熱情、線下參與度，當(dāng)作最核心的“財(cái)富力量”。

這其實(shí)就等于給未來(lái)的發(fā)展套上了一層枷鎖。

以谷子經(jīng)濟(jì)為例，它確實(shí)是年輕人的心頭好，上?！ぐ俾?lián)ZX造趣場(chǎng)以二次元為主題，集多種業(yè)態(tài)于一身，創(chuàng)造了客流從過(guò)去的6000到爆改后6萬(wàn)的增長(zhǎng)奇跡。

然而，商場(chǎng)只要年輕人嗎？

《哪吒之魔童鬧?！穭?chuàng)造了另一個(gè)范式，同樣是谷子經(jīng)濟(jì)，同樣核心受眾是年輕人，其登頂中國(guó)電影票房巔峰只用了9天，絕不是僅靠年輕人的錢(qián)包達(dá)成的。

恰恰是該片融合了喜劇、武俠、懸疑和戰(zhàn)爭(zhēng)等多種元素，加上昔日經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《哪吒鬧?！方o予了幾代人的童年“烙印”，多種因素組合下，不同年齡段觀眾需求得到滿足，最終在春節(jié)成為“合家歡”的首選。

這就是增量市場(chǎng)達(dá)成，盡管主力依然是“新青年”，卻實(shí)現(xiàn)了國(guó)漫破冰、受眾破壁、消費(fèi)破圈，這絕非一句“老少咸宜”就可概括。

其突破關(guān)鍵點(diǎn)就在于給出了每一個(gè)年齡段的消費(fèi)者，一個(gè)可以參與的理由，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)“擴(kuò)圈”。

畢竟，片面關(guān)注年輕人的垂直消費(fèi)，很容易造成小圈子，如二次元圈、電競(jìng)?cè)?、漢服圈。

盡管能精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，但也會(huì)造成圈層隔離，逐步讓一些新型消費(fèi)場(chǎng)景，異變成小眾自嗨的亞文化消費(fèi)，不利于后續(xù)消費(fèi)潛能的進(jìn)一步激活。

此外，新型消費(fèi)的初始受眾也可以鎖定在不同年齡或圈層，如老齡人口。

其破局點(diǎn)亦可效仿哪吒，走傳統(tǒng)文化和潮流文化的融合路線。

試想一下：茶味濃郁的新中式茶飲、大健康的中藥茶飲，真只是年輕人一時(shí)新奇特否……

新型消費(fèi)風(fēng)口已來(lái)，任何人皆可入局，創(chuàng)業(yè)也好、消費(fèi)也罷，有點(diǎn)潮，更國(guó)潮。

株洲，更可先聲奪人，挺立潮頭！