步入張園優(yōu)衣庫「LifeWear 服適人生」春夏新品展館，綠意盎然的蕨類植物與木質(zhì)展臺構(gòu)建出都市從林意象，新品服飾錯(cuò)落陳列，完美詮釋新品主題“明媚辰光”中生命力的流動。

張園優(yōu)衣庫春夏新品展會布置

入口處的主題展板，胖鯨捕捉到了兩個(gè)關(guān)鍵詞——亞麻和運(yùn)動。

主題展板｜胖鯨在現(xiàn)場

亞麻材質(zhì)成為本季焦點(diǎn)。棉麻、麻混紡、法國麻的運(yùn)用象征品質(zhì)、透氣、輕盈三種方向，據(jù)介紹，相較于棉質(zhì)服飾，亞麻更為透氣吸汗，但觸感略顯粗糙且易皺。

另一方面，優(yōu)衣庫正試圖以“城市文化”來凸顯運(yùn)動時(shí)尚。

哥本哈根，這座位于丹麥的城市有著超過60%的自行車通勤率，哥本哈根官方表示：“在哥本哈根，我們還有公共體育和訓(xùn)練設(shè)施——不僅在我們的公園里，而且在屋頂上，甚至停車場的頂部。”

正是這種滲透到城市毛細(xì)血管的運(yùn)動基因，被優(yōu)衣庫敏感捕捉，催生出獨(dú)特的功能運(yùn)動穿搭哲學(xué)：棉質(zhì)松緊短褲與短大衣混搭，運(yùn)動bra外搭防風(fēng)立領(lǐng)茄克，正重新定義都市運(yùn)動方式。

哥本哈根的運(yùn)動青年如何穿搭？｜胖鯨在現(xiàn)場

「LifeWear 服適人生」強(qiáng)調(diào)的是適合日常穿著，舒適且具功能性，往往為大家?guī)淼亩际墙?jīng)典基礎(chǔ)款——這種總是讓大家“單看無味，疊穿不會”的款式。

縱觀近年來流行的老錢風(fēng)、clean fit、靜奢風(fēng)，其實(shí)均在強(qiáng)調(diào)簡約單品的使用與搭配。但越是簡單的款式，就越難實(shí)操——優(yōu)衣庫用一本品牌穿搭雜志，手把手教學(xué)。

《LifeWear magazine》｜胖鯨在現(xiàn)場

《LifeWear magazine》陳列入口處，內(nèi)頁風(fēng)格類似日本時(shí)尚雜志《vivi》，涵蓋新品穿搭、色彩搭配、時(shí)尚文化等內(nèi)容，當(dāng)前為第12期，在門店可免費(fèi)領(lǐng)取。

大到城市的時(shí)尚基因，小到襯衫的挽袖子教程，雜志內(nèi)都詳細(xì)呈現(xiàn)。用戶無論是挑選新品、學(xué)習(xí)穿搭，還是感受城市時(shí)尚文化，都可以在雜志內(nèi)找到答案。

此外，優(yōu)衣庫于旗艦店舉辦了《色彩課堂》社群活動。邀請會員用戶參與，由明星搭配師擔(dān)任講師、教學(xué)穿搭和色彩知識的小課堂，現(xiàn)場互動火熱，干貨十足。據(jù)悉，這是優(yōu)衣庫首次舉辦線下社群活動，“38婦女節(jié)”將推廣至其他門店。

明星搭配講師｜胖鯨在現(xiàn)場

組織社群活動不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)學(xué)習(xí)、交流與體驗(yàn)的平臺，更增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系，為品牌帶來持續(xù)的口碑傳播和忠誠加成。

在這場關(guān)于材質(zhì)、功能與生活方式的深度對話里，優(yōu)衣庫始終在探索：在服裝迭代中，如何持續(xù)品牌對都市美學(xué)、對生活的洞察。

作者：王琛