滿二望三時(shí)，春景方明媚。春天不僅象征著新一年的啟航，更激發(fā)著人們以明媚積極的身心狀態(tài)，擁抱嶄新生活，構(gòu)筑更好自我。

2月28日，優(yōu)衣庫(kù)LifeWear 2025春夏新品展在上海張園開啟，為這座歷史與現(xiàn)代交織的城市地標(biāo)新添春意。展覽巧妙地將哥本哈根的春日清新與雅典的夏日熱情融入設(shè)計(jì)，通過(guò)兩層沉浸式藝術(shù)空間，帶領(lǐng)觀眾穿梭于北歐的清新與南歐的明媚之間，感受LifeWear系列為每個(gè)人所構(gòu)建的春夏“愉悅感”穿搭體系。

優(yōu)衣庫(kù)LifeWear 2025春夏新品展在上海張園開啟

優(yōu)衣庫(kù)以功能與情感的雙重屬性承載，為服飾注入豐富內(nèi)涵，鼓勵(lì)人們?cè)谝荒曛酰缁ň`放，舒展身心，并以如此心境穿衣打扮，享受屬于自己的“明媚辰光”。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要持續(xù)激發(fā)，并不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。長(zhǎng)青品牌在技術(shù)潮流多變中，總能為目標(biāo)人群提供貼切的故事與產(chǎn)品，通過(guò)引發(fā)價(jià)值共鳴，不斷夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。自2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)始終與時(shí)代同頻共振，以一件件現(xiàn)象級(jí)單品持續(xù)給予消費(fèi)者身心陪伴，引領(lǐng)生活與精神潮流，成就品牌持久生命力。

防曬+時(shí)尚+情感，優(yōu)衣庫(kù)防曬衣buff疊滿

人對(duì)服飾的挑選搭配，總是伴隨著不同的時(shí)間與場(chǎng)景。

對(duì)許多人而言，運(yùn)動(dòng)即生活。在快生活與內(nèi)心平衡成為新命題的當(dāng)下，不少消費(fèi)者選擇通過(guò)掌控自己的身體和運(yùn)動(dòng)來(lái)獲得內(nèi)心的愉悅和力量。與此同時(shí)，大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)的理解也在不斷變化。從最初的鍛煉方式，到飛盤、露營(yíng)、滑雪等戶外活動(dòng)成為年輕人的社交貨幣，再到如今騎行、遛彎，徒步等已然融入大眾日常生活。

優(yōu)衣庫(kù)生活運(yùn)動(dòng)系列

優(yōu)衣庫(kù)生活運(yùn)動(dòng)系列正是針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者在日常生活場(chǎng)景下，對(duì)保持運(yùn)動(dòng)與健康活力的需求，讓每個(gè)人都可以不用擔(dān)心服裝的場(chǎng)景限制，隨心所動(dòng)，重新定義“生活化”的運(yùn)動(dòng)。

以戶外露營(yíng)為例，優(yōu)衣庫(kù)的防曬衣不僅具備耐久防水和高效防曬等豐富機(jī)能，還采用了便攜設(shè)計(jì)，方便攜帶，讓探險(xiǎn)者自在享受自然。此外，今年優(yōu)衣庫(kù)還針對(duì)中國(guó)女性消費(fèi)者的需求，全新推出了中國(guó)大陸限定涼感款防曬衣，融合UPF50+高倍防曬與AIRism“會(huì)呼吸”面料，搭配顯瘦短款設(shè)計(jì)，既抵御烈日又輕盈有型，賦予消費(fèi)者更多自信與愉悅。

基于“生活化運(yùn)動(dòng)”的理念，優(yōu)衣庫(kù)2025春夏推出的生活運(yùn)動(dòng)系列巧妙融合了“超彈·速干·涼感·防曬”四大科技。全新首發(fā)的超彈防曬運(yùn)動(dòng)套裝，更是首次一件集結(jié)超彈·速干·涼感·防曬四大功能。超彈面料讓穿著者在各種運(yùn)動(dòng)中都能自由伸展，速干技術(shù)確保汗水迅速蒸發(fā)，保持身體干爽；AIRism涼感材質(zhì)則在炎炎夏日帶來(lái)一抹清涼。更重要的是，UPF50+的高倍防曬功能，讓穿著者不怕紫外線困擾，勇于走向戶外，獲得更多生活向上的力量。

這種積極、正面的生活態(tài)度與優(yōu)衣庫(kù)始終以穿衣者為主角，通過(guò)產(chǎn)品傳遞正向鼓勵(lì)與情緒價(jià)值的理念高度契合。自推出生活運(yùn)動(dòng)系列這一大品類以來(lái)，品牌憑借科創(chuàng)實(shí)力與精湛工藝，不斷革新升級(jí)，為消費(fèi)者提供既實(shí)用又美觀的防曬解決方案，讓人們?cè)跓o(wú)懼炙熱陽(yáng)光的同時(shí)，自在暢游天地間。

“百搭神褲”暢銷30年，創(chuàng)新是核心生命力

提及全場(chǎng)景百搭神器，就不得不提四季通穿的頂流：“牛仔褲”。然而對(duì)于許多人而言，找到一條合適甚至出彩的牛仔褲并不那么容易。版型是否修飾腿型、面料是否舒適耐穿、顏色是否得體時(shí)髦，每一個(gè)細(xì)節(jié)都關(guān)乎穿著體驗(yàn)與風(fēng)格表達(dá)。

在時(shí)尚潮流瞬息萬(wàn)變的30年間，優(yōu)衣庫(kù)推出的一系列褲裝，始終穩(wěn)居“百搭神褲”的寶座，成為消費(fèi)者衣櫥中的“常青樹”。

闊感新單寧系列

無(wú)論是闊感直筒的簡(jiǎn)約利落，還是喇叭剪裁的復(fù)古優(yōu)雅，亦或是寬松直筒的松弛時(shí)髦，從最初的單一款式到如今超11款版型的多樣化選擇，從基礎(chǔ)的舒適體驗(yàn)到獨(dú)特的時(shí)尚元素融入，優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)科技創(chuàng)新與面料升級(jí)，不斷滿足中國(guó)消費(fèi)者日益升級(jí)的產(chǎn)品需求，得以始終保持市場(chǎng)領(lǐng)先。

以全新的女裝寬松直筒褲為例，采用了具有質(zhì)感、質(zhì)地柔軟的棉質(zhì)牛仔面料，上身柔軟服帖，臀線至褲腳采用寬松直筒風(fēng)格的剪裁，正逐漸成為常青款式。今年新增了粉色和冰藍(lán)色的選擇，彰顯年輕活力，讓這條褲子在時(shí)尚和舒適之間達(dá)成了“兩全其美”。

在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，現(xiàn)象級(jí)單品成為品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。高品質(zhì)、高功能、跨場(chǎng)景的全品類單品更可支撐起品牌長(zhǎng)期運(yùn)轉(zhuǎn)。

依托科技創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及規(guī)模效應(yīng)所帶來(lái)的質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)，優(yōu)衣庫(kù)不斷將核心產(chǎn)品的創(chuàng)新紅利延伸至多個(gè)品類，成功打造“百搭神褲”、“百變T恤”等深受消費(fèi)者喜愛的單品，建立起鮮明、強(qiáng)大的品牌形象和市場(chǎng)認(rèn)知，持續(xù)煥新品牌生命力。

圍繞大單品的多元敘事，啟迪生活深入心智

當(dāng)市場(chǎng)變得更加理性，長(zhǎng)期主義單品投射消費(fèi)心態(tài)，不僅滿足人們對(duì)“全場(chǎng)景兼容”服飾的渴望，還塑造了時(shí)代的生活美學(xué)。

將AIRism科技面料應(yīng)用到防曬衣和T恤，將超彈·速干·涼感·防曬四大功能融入一件衣服......這些長(zhǎng)期主義單品并非局限于單一風(fēng)格，而是通過(guò)精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì)與文化變遷，持續(xù)提升產(chǎn)品的實(shí)用性與兼容性，激發(fā)經(jīng)典價(jià)值與美學(xué)風(fēng)格的活力，為消費(fèi)者在變化莫測(cè)的世界中找到了屬于自己的穩(wěn)定與愉悅。優(yōu)衣庫(kù)以“因時(shí)、因地、因場(chǎng)合”的輕松穿搭理念，賦能每個(gè)人構(gòu)建屬于自己的“愉悅感”穿搭體系，讓時(shí)尚與生活無(wú)縫融合。

天然亞麻系列

在中國(guó)市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)將與更多用戶攜手探索服飾與生活之美的多元演變。

據(jù)悉，優(yōu)衣庫(kù)成都首家城市旗艦店·萬(wàn)象城店將于5月16日開幕，以全新的面貌為西南區(qū)域消費(fèi)者帶來(lái)全新門店體驗(yàn)。今年5月起，優(yōu)衣庫(kù)還將在西寧、武漢等地開設(shè)和升級(jí)高品質(zhì)門店。

優(yōu)衣庫(kù)表示，未來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)將以更加精細(xì)化的區(qū)域經(jīng)營(yíng)，重點(diǎn)聚焦在差異化比較大的華南、北區(qū)、華中、西南等地持續(xù)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，在成長(zhǎng)潛力巨大的城市打造地域消費(fèi)新地標(biāo)。

憑借數(shù)款超級(jí)單品積累的復(fù)利效應(yīng)，對(duì)服適人生品牌精神的堅(jiān)持，以及靈活的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，優(yōu)衣庫(kù)構(gòu)建起難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，令其成功穿越周期引領(lǐng)市場(chǎng)，也為當(dāng)下充滿不確定性的時(shí)尚行業(yè)提供了一個(gè)更具彈性的“解題思路”。