3 月 4 日，預熱了好長一段時間的 Nothing Phone (3a)系列終于正式發(fā)布，很快，這款手機就在 X（原 Twitter）、小紅書等社交平臺上引發(fā)了不小的討論熱潮。

隨便打開一條網(wǎng)友分享的 Nothing Phone (3a) 小紅書筆記，就能看到：「這機器出來我是真的有點想買」「出吧求求」。

圖/小紅書

當然，有人被其獨特的透明美學和 Glyph 燈效吸引，也有人對其處理器選擇和軟件體驗提出質(zhì)疑，認為 Nothing 的設計確實炫酷，但性能和體驗跟不上。盡管觀點不一，但也可以確定的是，這款手機的討論熱度，絲毫不亞于一些旗艦的發(fā)布。

回到產(chǎn)品上，Nothing Phone (3a) 依舊堅持了品牌一貫的透明設計語言，但這一代在細節(jié)上做了不少改變，比如 Pro 機型首次采用了圓形攝像頭模組，搭配重新調(diào)整的 Glyph 燈帶，還引入頗具創(chuàng)新的 AI 鍵與 AI 管理功能。

另外在影像方面，3a Pro 選擇了升級潛望式長焦，讓這一代機型在影像表現(xiàn)上更加值得期待。

然而，在 Nothing Phone (3a) 系列發(fā)布后，國內(nèi)用戶除了關注產(chǎn)品本身，另一個討論焦點是—— Nothing Phone 什么時候能進入中國市場？

圖/小紅書

這種呼聲尤其出現(xiàn)在 Nothing 討論熱度最高的小紅書、B 站等內(nèi)容社交平臺。作為一個全球化品牌，Nothing Phone 此前只在部分地區(qū)銷售，中國市場雖然有不少粉絲，但官方始終未推出國行版，讓不少人只能選擇海外購或水貨渠道。

即便今年 1 月底，Nothing 已經(jīng)宣布正式進入中國市場，Nothing Phone 國行版本卻仍未到來。不過，這是否意味著國行版手機已經(jīng)在路上？

Nothing Phone (3a) 的產(chǎn)品哲學：性能向下，體驗向上？

如果說前代 Nothing Phone 仍然更像一個「小眾潮牌的玩具」，那么這次的 Nothing Phone (3a) 系列則更像是一次「向主流市場靠攏」的新嘗試。在升級的背后，也能看到 Nothing 依然在成本和性能上做了一些取舍，形成了一個更有針對性的產(chǎn)品策略。

Nothing Phone (3a) 系列最重要的改動之一，就是新增了 Essential Key 物理按鍵以及 Essential Space——一個主打 AI 內(nèi)容管理的系統(tǒng)級功能。顧名思義，Essential Key 是專門啟動 Essential Space 的一顆按鍵，位于機身電源鍵下方。

圖/ Nothing

有意思的是，Nothing Phone (3a) 內(nèi)置的系統(tǒng)級多模態(tài) AI 助手其實是 Google Gemini，而 Essential Space 更多扮演的更像是 AI 驅(qū)動的「第二大腦」，核心目標是通過結(jié)合 AI 與系統(tǒng)能力來簡化用戶的信息處理。

Essential Space 里可以匯集手機里的各種截圖、照片、網(wǎng)頁、提醒事項、日歷等信息，同時可以利用 AI 的能力隨時對信息進行整理、分析和處理，比如錄音后的摘要和轉(zhuǎn)錄、照片的識別等。

錘子當年閃念膠囊的含金量還在提升。

圖/ Nothing

簡單來說，Essential Space 的最大特點是讓信息管理變得更直接，減少了繁瑣的步驟，提供了一種「硬件+軟件」的一體化體驗。盡管這個功能目前還遠談不上完善，但卻是一種非常新鮮的嘗試。

Nothing 也表示會在未來更新中引入更強的 AI 能力。換言之，Essential Space 是一個很有潛力的概念，但現(xiàn)階段它的 AI 還未能達到真正的「殺手級」體驗。

風格上，Nothing Phone (3a) 系列依舊延續(xù)了品牌最具辨識度的透明背板設計，但在細節(jié)上進行了調(diào)整。其中，標準版的 Phone (3a) 采用了豎向排列的雙攝，整體風格更接近上一代。

圖/ Nothing

Phone (3a) Pro 則改為圓形三攝模組，雖然多了一些尋常，但搭配 Glyph 燈效以及依然獨特的 Deco 設計，還是讓背板的視覺層次足夠豐富。

從設計角度來看，Nothing 仍然堅持著自己的「未來感」風格，相比初代或許談不上驚艷，但視覺語言仍然有足夠的層次感。更重要的是，Nothing 也不再一味地為了炫酷而炫酷。

影像，可以說是這次最能體現(xiàn) Nothing Phone (3a) 系列野心的地方。這一直不是 Nothing Phone 系列的核心競爭力，但在 3a 系列上，Nothing 終于在這一塊下了更大功夫，尤其是 Pro 版本。

在 50MP 主攝 + 50MP 超廣角雙攝的基礎上，Nothing Phone (3a) Pro 則新增了一顆 50MP 的潛望式長焦，支持 3 倍光學變焦和 60 倍數(shù)碼變焦。

圖/ Nothing

相比上一代，(3a) Pro 影像系統(tǒng)提升的核心價值是，長焦的加入讓 Nothing Phone 終于能在遠攝能力上追上甚至超越主流競品，3 倍光變在日常拍攝中的實用性也更強。

從目前各家的評價來看，(3a) Pro 相比前代明顯有了長足的進步，甚至得益于 3x 潛望長焦的加入，比起同價位主流品牌機型也有了一定的競爭力。

那么代價是什么？核心毫無疑問就是在性能上的讓步。

Nothing Phone (3a) 全系搭載的都是高通驍龍 7s Gen 3，相比同價位的 REDMI、iQOO 這些品牌動輒用上驍龍 8 Gen 3 或天璣 9300，甚至還有驍龍 8 Elite 這種最新的旗艦芯片，Nothing 的這顆芯片顯然在性能上根本沒法匹敵。

這也決定了，Nothing Phone (3a) 在日常體驗中，雖然能滿足基本的流暢度，但在高強度游戲和 AI 計算任務上的表現(xiàn)注定一般。

不過作為 Nothing 的中端系列，這種選擇也不是不能理解，Nothing 在保持較低售價的同時，要確保相機和 AI 體驗的升級，處理器可能是最容易妥協(xié)的地方。

但重要的是，Nothing 選擇了一條獨特的產(chǎn)品路線，讓自己的手機在設計、AI 交互和影像上更具辨識度，但在性能上的妥協(xié)，也讓它在一些核心用戶群體中可能會被忽略。

對于 Nothing 來說，這既是一種「品牌差異化」的實驗，也是擁抱主流市場的一種策略。

Nothing Phone 入華，還有多遠？

今年年初的國內(nèi)媒體見面會上，Nothing 宣布了正式進入中國市場，但讓人意外的是，首批入華的產(chǎn)品線僅限于耳機和手表，手機依舊缺席。這意味著，雖然 Nothing 邁出了進入中國市場的第一步，但 Nothing Phone 要真正落地國行版，仍然面臨著不小的挑戰(zhàn)。

而當 Nothing Phone (3a) 在海外市場開售的同時，國內(nèi)用戶還是只能通過海外購或水貨渠道才能購買這款產(chǎn)品，當然也關心一個問題：Nothing Phone 離進入中國市場，還有多遠？

事實上，去年 6 月 Nothing 官方在小紅書回復網(wǎng)友時就曾表示，雖然手機尚未在國內(nèi)上市，但「很快會有的」。問題在于，官方之后又刪掉了這條回應。

圖/小紅書

考慮到半年之后的「入華列表」中并沒有手機產(chǎn)品線，大概率是 Nothing 在重新評估后意識到了 Nothing Phone 進入中國市場的難題。

首先我們還是要意識到，中國智能手機市場早已是一片紅海，無論是旗艦市場還是中端市場，競爭都早已進入白熱化階段。Nothing Phone (3a) 這樣的產(chǎn)品，想要進入中國市場，首先面臨的就是定位挑戰(zhàn)。

Nothing Phone (3a) 在海外市場的定價為 379 美元（約 2750 元人民幣），Phone (3a) Pro 定價 459 美元（約 3330 元人民幣）。而在這個價位，國產(chǎn)品牌已經(jīng)卷出了「旗艦級」性能配置，不僅是在芯片和屏幕等核心配置上，在影像、快充、AI 等方面同樣競爭激烈。

更不用說，Nothing 在中國的知名度遠不及小米、榮耀、iQOO 等本土品牌，即便因為設計在部分極客和審美圈層受到一定關注，但大眾市場的認知仍然有限。同時 Nothing 也需要大量的市場投入，最典型的就是很多國內(nèi) Nothing Phone 用戶吐槽的本地化適配問題。

REDMI K80 Pro，圖/雷科技

但辦法總比困難多，Nothing 依然有可能通過一些策略逐步進入中國。包括我們現(xiàn)在也能看到，Nothing 目前已經(jīng)在國內(nèi)市場銷售耳機和智能手表，這是它建立品牌影響力的第一步。

通過配件產(chǎn)品的鋪墊，Nothing 也可以逐步在中國市場累積用戶基礎，并測試消費者對其產(chǎn)品的接受度。

不過目前來看，Nothing Phone (3a) 在短期內(nèi)顯然不會推出國行版，時間表取決于品牌影響力的提升、本地化能力的完善以及定價策略的調(diào)整等。此外，海外市場的表現(xiàn)也會影響 Nothing 將手機產(chǎn)品線正式帶到國內(nèi)的決心。

即便不考慮投入成本，一個人的精力也是有限的，一家初創(chuàng)公司同樣如此。