原創(chuàng) giao師兄 短劇右先生

當《2024中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》甩出“市場規(guī)模超600億”這個數(shù)字時，整個行業(yè)瞬間變身《饑餓游戲》片場?，F(xiàn)在的情況是，每個平臺都在玩一種很新的"鈔能力"游戲：誰家的分賬規(guī)則更野，誰家的IP改編更騷，誰就能在"內(nèi)容修羅場"里搶到C位。這場面像極了《魷魚游戲》里的彈珠環(huán)節(jié)，只不過現(xiàn)在參賽者都自帶金主BUFF。

拼多多剛甩出‘多多有好劇7.0激勵政策’搞撒錢文學(xué)，愛奇藝反手就公布其平臺單部短劇3000萬現(xiàn)金分賬‘選秀皇冠’，騰訊直接祭出豎屏劇平臺火星短劇社。就在各大廠牌殺得眼紅時，芒果TV突然扛著《還珠格格》的IP殺入戰(zhàn)場，現(xiàn)在的微短劇競賽，已然是內(nèi)容界的華山論劍！

“短劇江湖”百花齊放：誰能搶占制高點？

根據(jù)《2024中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，短劇市場的規(guī)模預(yù)計將超過600億元，成為娛樂產(chǎn)業(yè)中的重要板塊。所有玩家都在爭奪行業(yè)的“話語權(quán)”，尤其是那些被稱作“頭部資源”的精品內(nèi)容?？梢哉f，短劇市場正迎來一場關(guān)于內(nèi)容、平臺和創(chuàng)作者的終極對決。

首先，愛奇藝和紅果的先行一步，率先開啟了激勵政策，試圖通過資源扶持、分賬合作等方式吸引創(chuàng)作者進入市場。隨之而來的是拼多多發(fā)布的“多多7.0激勵政策”，為平臺吸引優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容提供了資金支持。而騰訊則推出了“火星社豎屏短劇平臺”，通過創(chuàng)新的形式和內(nèi)容，吸引年輕受眾的關(guān)注。

而芒果TV，作為一名“老牌綜藝大咖”，也緊跟其后，宣布了全新的“2025年精品微短劇分賬合作模式”，并且著力優(yōu)化創(chuàng)作者的收益規(guī)則，進一步推動微短劇的生態(tài)發(fā)展。而其中最讓人眼前一亮的消息之一，便是《還珠格格》這一經(jīng)典IP被改編為微短劇的計劃。這一消息不僅引發(fā)了老粉絲的無限期待，也為短劇市場注入了新的活力。

可以說，短劇市場已經(jīng)進入了競爭的白熱化階段，各平臺的激勵政策和扶持措施猶如硝煙四起的“戰(zhàn)火”，每一個創(chuàng)作者都在這個戰(zhàn)場上爭先恐后地尋找機會。而其中最受關(guān)注的，無疑是那些經(jīng)過精心改編、且具有高度知名度的經(jīng)典IP。

《還珠格格》：經(jīng)典再生，短劇的新機遇？

提到經(jīng)典IP，很多人都會不自覺地聯(lián)想到“還珠格格”這一歷史性作品。作為90年代的經(jīng)典電視劇，它不僅在中國電視劇歷史上留下了濃墨重彩的一筆，更是成為了幾代人共同的記憶。目前《還珠格格》改編短劇已備案，劇情簡介是當紅女星穿越到還珠原著中，將拍攝30集，定級為超S+，出品方是湖南衛(wèi)視、芒果TV。

"瓊瑤阿姨的IP就像娛樂圈的黃金礦脈，從'大明湖畔夏雨荷'到'皇上您還記得嗎'，隨便一句臺詞都能讓全網(wǎng)集體DNA返祖。據(jù)統(tǒng)計，B站還珠二創(chuàng)視頻累計播放破10億次，"堪稱泡面番里的佛跳墻。當經(jīng)典IP開始玩量子糾纏，這屆年輕人終于能完成對瓊瑤美學(xué)的解構(gòu)與重建。

故事圍繞當紅女明星路曉曉展開。她意外穿越到了已經(jīng)崩壞的還珠原著中，為了逃離這個世界，她必須將被扭曲的劇情“撥亂反正”。顯然，這個版本的《還珠格格》不僅在內(nèi)容上進行了創(chuàng)新，更在形式上迎合了當下短劇受眾對輕松、娛樂化內(nèi)容的需求。

經(jīng)典IP的改編往往充滿著無限的想象空間，同時也面臨著極大的風(fēng)險。在短劇這一特有的形式中，時間的緊湊性和節(jié)奏的快速推進決定了內(nèi)容的成敗。而《還珠格格》這一經(jīng)典IP的重生，是一次勇敢的冒險。

首先，經(jīng)典IP本身擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)。這意味著，改編后的短劇在上線前就已經(jīng)具備了“天然”的觀眾基礎(chǔ)，無論是從社交媒體的討論熱度，還是從傳統(tǒng)觀眾的回憶情感來看，都能夠迅速引發(fā)共鳴。尤其是對于“還珠格格”這一時代符號，很多90后的觀眾早已將其視作青春的一部分。因此，即便是在短劇這一全新的表現(xiàn)形式下，經(jīng)典IP依舊具備著巨大的吸引力。

經(jīng)典IP的改編并不意味著一切都能順利水到渠成。如何在保持原著魅力的同時，創(chuàng)新出符合當下年輕人口味的內(nèi)容，是這一改編能否成功的關(guān)鍵。畢竟，在短劇這個節(jié)奏飛快的市場里，稍有不慎便會被觀眾遺棄。因此，《還珠格格》是否能夠抓住年輕觀眾的心，如何利用現(xiàn)有的素材進行有效創(chuàng)新，將成為其能否成功的決定因素。

“短劇+經(jīng)典”帶來的全新可能性

《還珠格格》短劇的成功與否，或許并不只是一個單純的娛樂事件，它更代表了一種趨勢：經(jīng)典IP與短劇形式的深度融合。這種融合不僅是對經(jīng)典文化的再創(chuàng)造，也是一種形式上的創(chuàng)新實驗。

從內(nèi)容本身來看，經(jīng)典IP的重生不再是單純的“翻拍”，而是通過短劇的形式進行重新解讀。這不僅能激發(fā)原著粉絲的懷舊情感，也能吸引那些未曾接觸過《還珠格格》原著的年輕觀眾，打破代際間的文化隔閡。

如果《還珠格格》短劇真能如預(yù)期般火爆，它將為短劇市場帶來一股強勁的增長動力。首先，經(jīng)典IP改編的成功將帶動更多平臺和創(chuàng)作者去探索類似的機會，這對于整個短劇產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作和制作水平無疑是一種促進。其次，《還珠格格》作為標志性IP，它的成功或失敗，也將成為行業(yè)和觀眾對短劇未來發(fā)展方向的一個試金石。如果這類短劇能夠滿足觀眾需求，成為文化娛樂的熱點，勢必會推動整個市場進入更加成熟、專業(yè)的發(fā)展階段。

《還珠格格》短劇如果成功還可能帶來更多跨平臺合作和品牌聯(lián)合的機會。比如，通過與品牌合作進行定制內(nèi)容創(chuàng)作，借助短劇的傳播效應(yīng)進行品牌推廣，這將為整個短劇生態(tài)圈帶來更為多元化的盈利模式，也為平臺帶來更多的收入來源。

隨著短劇市場競爭的日益激烈，各大平臺都在積極布局，爭奪行業(yè)話語權(quán)。愛奇藝、芒果TV等平臺的激勵政策和資源扶持，正在推動著短劇產(chǎn)業(yè)走向更廣闊的未來。而《還珠格格》這一經(jīng)典IP的重生，無疑為整個短劇市場注入了新鮮血液，帶來了無窮的想象空間。

多、精與大IP

2024年對芒果微短劇來說，是初步取得豐收的開始。據(jù)芒果TV大芒計劃工作室總經(jīng)理周裘介紹，芒果一直堅持多元化內(nèi)容生態(tài)，題材上涵蓋了甜寵、逆襲、家庭、古風(fēng)、懸疑等多種題材，滿足了不同用戶的觀看需求。其中精品微短劇《難尋》《折眉》等作品在畫面、音效、剪輯等方面都達到了較高的制作水平，提升了用戶的觀看體驗。

其次，芒果TV已推出10余部文旅微短劇，其中7部被列入總局推薦片單。同時，推動通過IP衍生和聯(lián)動，《披荊斬棘之真實身份藏不住了》、《花兒綻放 重啟人生》等IP衍生微短劇，進一步拓展了微短劇的市場空間。

作為市場上擁有最多頭部綜藝IP的平臺，芒果綜藝衍生微劇是最大化挖掘IP價值的探索之一，周裘透露，《披荊斬棘》的衍生微劇其實是運營策劃團隊與綜藝團隊的一次跨界聯(lián)動，策劃團隊根據(jù)嘉賓特質(zhì)量身定制劇本，綜藝團隊在超短時間內(nèi)完成藝人溝通、拍攝及后期，并在更新期進行聯(lián)動宣發(fā)，“這可以看出我們多年積累的內(nèi)容生產(chǎn)運營體系所發(fā)揮的優(yōu)勢。”

而未來，芒果TV在迷綜、音綜及真人秀賽道上都有衍生內(nèi)容的布局規(guī)劃，會結(jié)合用戶和客戶需求推出，一方面洞察用戶需求和節(jié)目的市場反響，和制片團隊提前規(guī)劃衍生內(nèi)容，另一方面也會和B端市場緊密聯(lián)系，挖掘客戶訴求和綜藝IP之間的關(guān)聯(lián)，跑通IP多元化變現(xiàn)的同時為IP的煥新探路。

經(jīng)過各方面的深度投入準備后，2025年芒果的微短劇將延續(xù)多元化內(nèi)容生態(tài)進行播種，布局更多的題材。

周裘表示，他們也關(guān)注到微短劇中現(xiàn)實、古裝、奇幻屬于在數(shù)量和C端付費上都占比較高的題材，所以明年布局了多部精品古裝題材短劇驅(qū)動C端付費，涵蓋了古偶、復(fù)仇、穿越等熱門賽道，也將在題材上進行大膽創(chuàng)新和風(fēng)格融合。

另外，在現(xiàn)實類型劇中將關(guān)注原生家庭、情感、職場、育兒、青少年教育這些話題度和社會關(guān)注度較高的題材破口，都是面向芒果核心女性用戶群體打造的內(nèi)容儲備。

“同時我們也將聯(lián)合劉慈欣這類頭部科幻作家及一些頭部電視劇生產(chǎn)方，試水一些新興題材的精品微短劇集，希望借短劇賽道實現(xiàn)男性用戶、「銀發(fā)」群體的拓展?！?

隨著中國社會老齡化的加劇，老年群體擁有較多的閑暇時間，對內(nèi)容豐富的微短劇有著較高的觀看需求，銀發(fā)群體在微短劇市場的消費潛力逐漸顯現(xiàn)。

事實上，芒果TV在年初已經(jīng)推出了關(guān)注“銀發(fā)一族”的微短劇，如與抖音共同推出的《大媽的世界賀歲篇》，上線5天抖音主話題播放量超5億，23支相關(guān)視頻點贊量過萬，開播三天即登上貓眼短劇周榜top3；豎屏短劇《中年閃婚總裁狠狠愛》關(guān)注的是“銀發(fā)一族”情感需求。

未來，芒果TV也會聯(lián)動大屏端，及主打“銀發(fā)”用戶群體的快樂購等繼續(xù)挖掘銀發(fā)題材的深度和廣度，推出更多具有新穎性和創(chuàng)意性的微短劇作品。逐步增加銀發(fā)題材微短劇的占比，以滿足老年群體的觀看需求。

過去，在微短劇方面，芒果TV開出了很多先河，比如去年推動國內(nèi)首個微短劇上星；明年其在內(nèi)容體量上再次“敢為人先”，拿出類似于長劇的投入來打造3至5部“超級頭部”的行業(yè)頂級微短劇;進行頭部大IP改編，已與瓊瑤合作《還珠格格》高概念改編版、馬伯庸首部監(jiān)制短劇《少俠逆襲攻略》、饒雪漫主編劇短劇《其實不是初戀》.劉慈欣陳楸帆首部短劇《怪物同學(xué)會》等等。

同時，將“文化+科技”與短劇結(jié)合，制作了首部VP虛擬拍攝微短劇《安全撤離賽博世紀》和互動微短劇《這個CE0我當定了!》。

不難看出，多類型、精品短劇、超級頭部，可以看作芒果TV下一年在微短劇上的核心，或許會為千篇一律的短劇內(nèi)容帶來一些變化。

痛點與商業(yè)化的解法

近兩年時間，微短劇行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長，呈現(xiàn)出不可阻擋趨勢之余，存在的問題也顯而易見。題材充斥“逆襲”“霸總”“重生”，制作比較粗糙，許多作品只是簡單地拼湊一些熱門元素，缺乏深度與創(chuàng)新。

為了提高微短劇品質(zhì)，大力培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，芒果TV推出“星火計劃”這樣的人才扶持計劃，培養(yǎng)微短內(nèi)容產(chǎn)運人才，想要通過頭部編劇、導(dǎo)演人才，優(yōu)化劇本創(chuàng)新，保證內(nèi)容質(zhì)量。

按集付費的微短劇變成了會員內(nèi)容，可以看作行業(yè)發(fā)生的大變化之一。

而在商業(yè)化方面，大芒精品微短劇以“B+C”雙端回收模式為主。比如C端上，計劃通過一批極具用戶付費驅(qū)動力的頭部精品中劇打造品類劇場拉動會員收入。

對于品牌而言，短劇正逐漸成為營銷推廣重要載體，但無外乎廣告植入、定制。芒果TV試圖改變一些傳統(tǒng)的廣告售賣模式，帶來如劇場冠名+定制植入+硬廣+社媒投放等業(yè)內(nèi)獨特的“立體式商業(yè)資源矩陣”。另外包括聯(lián)動各地文旅機構(gòu)，讓大芒精品短劇成為文旅宣發(fā)的一張名片；同時和多家電商、社媒、短視頻平臺和終端渠道聯(lián)動，在定制內(nèi)容和分發(fā)上完善商業(yè)閉環(huán)。

當下，如何進行留存轉(zhuǎn)化是品牌普遍關(guān)心的問題。據(jù)風(fēng)芒app負責(zé)人陳亞飛透露，風(fēng)芒會對用戶人群分類，精準定位；與行業(yè)頭部方合作，全域渠道為品牌篩選用戶標簽進行靶向投放，且回流精準大數(shù)據(jù)。

另外，芒果TV還對外發(fā)布了合伙人招募計劃，包括內(nèi)容營銷合伙人，以“微短內(nèi)容看品牌”的理念，量身定制品牌內(nèi)容。通過IP的系列化創(chuàng)作放大品牌價值；收益共享合伙人，包括內(nèi)容共創(chuàng)、達人共培、收益共享等合作方式。前者由無憂投資《老有意思旅行社》已經(jīng)立項，后者模式下，已和小紅書共同打造了《我的寶藏人生》生活實驗類沉浸真人秀。

陳亞飛直言，他們希望重新定義與品牌方的關(guān)系，品牌將作為爆款微短劇項目合伙人，除了曝光與用戶覆蓋，還要讓品牌有持續(xù)正向收益。；品牌方還是聯(lián)合出品方，持續(xù)享受內(nèi)容收益。

在內(nèi)容分發(fā)上，芒果TV還將利用主站資源和用戶基礎(chǔ)，為微短劇提供強大的流量支持和推廣渠道。例如，將構(gòu)建芒果全域生態(tài)體系，將微短劇與其他內(nèi)容形式（如電影、電視劇、綜藝節(jié)目等）進行深度融合和聯(lián)動。通過多平臺、多終端的內(nèi)容分發(fā)和運營，到小芒電商平臺的產(chǎn)品消費，實現(xiàn)芒果TV內(nèi)容的全渠道覆蓋和無縫銜接。

“我們要讓品效真正合一，讓微內(nèi)容擊穿大流量。激活全芒果的藍V內(nèi)容號、泛娛樂號、達人號，與視頻號、抖音小紅書等社媒矩陣一起。不僅賺曝光、賺效果，還要賺更長更遠的后鏈路的收益?！敝荇谜f道。

未來的短劇市場，經(jīng)典IP的改編、創(chuàng)新劇情的推出、平臺的資源整合，都會共同推動這一行業(yè)的進步與發(fā)展。而《還珠格格》短劇是否能成為行業(yè)的“新標桿”，將成為這場短劇競賽中不可忽視的一環(huán)。讓我們拭目以待，看看在這片“百花齊放”的江湖中，誰能最終脫穎而出，成為行業(yè)的“王者”。

原標題：《《還珠格格》短劇的新生：經(jīng)典+創(chuàng)新，短劇市場注定風(fēng)云再起》

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