原創(chuàng) 核真錄2025 核真錄

第287期

文字｜南大新傳未來編輯部·核真錄

陳霖怡 陳思玥 穆凱代斯·艾海提

制圖 | 曾儀 席雨晴 四郎拉珍

編輯｜陳敏慧 陳霖怡

排版｜席雨晴

“如果世界只剩女生，會發(fā)生什么？”

“在一個幾乎全女的環(huán)境里工作是什么體驗？”

“全女烏托邦，是不是偽命題？”

在女性用戶占七成以上的小紅書平臺，截至2025年2月初，涉及“全女”的相關(guān)筆記超過470萬條，涉及“全女空間”的相關(guān)筆記超過13萬條。相比于傳統(tǒng)社交空間在活動內(nèi)容、交流風(fēng)格等方面需要兼顧兩性的普遍需求，全女空間更聚焦于女性的興趣愛好、心理特點等，在氛圍營造上也更符合女性的審美偏好，更具溫馨、包容的感覺。這樣一種以“女性友好”為導(dǎo)向的服務(wù)經(jīng)營模式，滿足了許多女性“感到安全、被看到、被聽見”的需求。

全女空間為何興起、如何發(fā)展以及正在面臨怎樣的困境？本期核真錄將結(jié)合小紅書與大眾點評上相關(guān)的用戶分享，梳理相關(guān)內(nèi)容。

圖1 社交平臺上的“全女空間”發(fā)帖

全女空間集中在哪些地區(qū)？

我們在小紅書上以“全女”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，梳理了熱度前50帖文中全女空間的地域分布情況。整體來看，華東地區(qū)的全女空間分布占比最高，華南、華中和華北次之。其中，北京、南京、上海和深圳等一線和新一線城市的數(shù)量位居前列，為全女空間的發(fā)展提供了廣泛的物質(zhì)基礎(chǔ)和受眾群體。

圖2 全女空間的地域分布情況

全女空間的興起得益于社會經(jīng)濟的逐步轉(zhuǎn)型。隨著女性經(jīng)濟獨立性和消費能力的提升，越來越多的產(chǎn)品和服務(wù)開始以女性為主要目標(biāo)群體[1]——也被稱為“她經(jīng)濟”。華泰證券數(shù)據(jù)顯示，我國“她經(jīng)濟”涉及4.68億消費群體。2023年，其市場規(guī)模已超10萬億元人民幣[2]。

同時，根據(jù)世界經(jīng)濟論壇發(fā)布的《Global Gender Gap Report 2024》洞察報告，自2016年至2024年，全球35個經(jīng)濟體的政府管理、醫(yī)療、教育、金融、餐飲服務(wù)業(yè)等多個行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，女性領(lǐng)導(dǎo)的平均占比整體呈增長趨勢，2024年全球擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的婦女比例達(dá)36.4%。隨著更多的女性涌入企業(yè)管理層，她們漸漸擺脫消費決策附屬者的身份。

圖3 2016年至2024年全球擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的女性占比情況

全女空間提供什么樣的服務(wù)？

從服務(wù)類型上看，目前出現(xiàn)的全女空間不僅包括傳統(tǒng)的餐飲店、民宿和健身房等類型，二次元主題派對、線下放映室及讀書會等更多元的新形式正在涌現(xiàn)。

我們對以上50篇相關(guān)帖文所涉及的全女空間類型進(jìn)行梳理。其中，40%都是酒吧、民宿、攝影寫真等傳統(tǒng)的商業(yè)服務(wù)空間，這也是當(dāng)前全女空間主要的經(jīng)營方向。另外，18%是為女性提供觀影、聚會、客廳沙龍的場所；16.4%以舉辦舞會、脫口秀、音樂會等活動為主。例如，位于廣東深圳的Kupu-kupu成年女性俱樂部每周都會舉辦不同主題的活動，包括打工人吐槽大會、合唱之夜、劇集觀影之夜、社交派對等。位于江蘇南京的樂Home女生社聊空間圍繞交友為核心，定期舉辦社交talking活動，主題包括“24end你有活成自己想要的樣子嗎”“甄嬛傳劇本圍讀”等。位于廣東廣州的女虎的世界聚焦全女觀影和讀書會，致力于為更多女性提供舒適、平等的交流空間。此外，也有許多全女空間為女性提供職業(yè)交流、興趣與文化交流、心理支持的平臺。

圖4 全女空間的類型分布

從收費形式看，在我們調(diào)研的全女空間中，大多數(shù)并非免費。它們或設(shè)門票制、會員制，或通過其他更多元的形式收取費用。

例如，2024年10月至12月期間，長沙朝陽村于每周末舉辦的全女聚會·一期一會活動，參與者需購買49.9元/人的門票才能入場體驗到包括美食品鑒、桌游、觀影在內(nèi)的多項活動內(nèi)容。

除門票制外，部分全女空間還設(shè)置了會員制度，以滿足不同女性消費者的個性化需求。例如位于上海的小輕女子健身房等女性專屬健身場館，會員可享有專屬折扣、優(yōu)先參與活動的權(quán)利以及定制化服務(wù)。

除上述收費空間類型外，一些以休閑娛樂、興趣社群、職業(yè)與文化交流為主的全女空間則向女性免費開放。

她們在全女空間聊些什么？

多元的空間類型和收費形式為不同需求的女性提供了選擇。當(dāng)志趣相投的女性在同一空間相遇，她們通常會聊些什么？

客廳沙龍是全女空間的主要形式之一，其包含的議題豐富多元，展現(xiàn)出女性內(nèi)部關(guān)注點的分化。我們以“全女沙龍”為關(guān)鍵詞在小紅書平臺進(jìn)行檢索，并對所得結(jié)果中點贊數(shù)前30的帖文繼續(xù)梳理。我們發(fā)現(xiàn)，“她力量”是熱度最高的沙龍議題，即女性在各個領(lǐng)域中所展現(xiàn)出的力量和影響力，其相關(guān)筆記的獲贊量接近900；成長療愈、心靈對話等主題的獲贊量次之，體現(xiàn)出女性對自我內(nèi)心與成長的關(guān)注。此外，獲贊量較少的是以社交玩樂功能為主的桌游、茶話會與拍照交友議題。

值得注意的是，在我們所檢索的帖子中，有一些專為媽媽們打造的線下活動沙龍吸引了許多女性的關(guān)注。這類沙龍旨在“為女性提供一個展示自我、超越自我的舞臺”，即使一位女性成為“媽媽”，她的成長、需求與觀點也應(yīng)該“被看見”。這樣的思考，體現(xiàn)出全女沙龍對不同角色女性的關(guān)懷，以及對女性自由、獨立人格的追求。

圖5 小紅書平臺的全女沙龍議題統(tǒng)計

總的來看，這些沙龍注重精神層面的對話，選題也較為親切、有力量。它的存在，讓女性能夠在一個更為自由和舒適的環(huán)境中分享生活、互相支持，獲取精神養(yǎng)料。

全女沙龍能夠傳遞出力量感，也得益于主辦者將深受大眾喜愛的女性友好影視作品與各類議題相結(jié)合。以Kupu-kupu成年女性俱樂部的部分活動為例，主辦方通過放映以美國傳奇女法官金斯伯格的經(jīng)歷為原型的電影《性別為本》，鼓勵參與者談?wù)撟约合Ｍ蔀榈碾娪芭鹘?，從而啟發(fā)她們的“勇氣與堅持”。

在全女沙龍中，有關(guān)女性主義的探討與交流也成為了一種基調(diào)。2023年9月23日，小紅書用戶“小橋的行動軌跡”（以下簡稱“小橋”）發(fā)帖慶祝杭州《厭女》讀書分享會圓滿落幕。在活動中，參與者通過分享對書籍的見解，深入剖析了女性客體化、自我客體化、女性光譜等復(fù)雜而深刻的課題，展現(xiàn)出女性對自身身份與社會角色的深度反思。小橋在帖文中寫道：“大家都一致認(rèn)為，正是看到了這些東西，覺醒之后，自己的生命力開始展現(xiàn)了。我也很喜歡我們這次討論的更多關(guān)注點是在女性身上，在自己身上。我們看到了，就開始改變了?！?/p>

圖6 深圳Kupu-kupu成年女性俱樂部的部分活動海報

全女空間，滿足了她們什么樣的訴求？

學(xué)者聶鑫琳認(rèn)為，在主流文化中，女人被建構(gòu)為在道德上和經(jīng)濟上依附于男人的次等人，因此，在空間關(guān)系中，往往是男性占有支配性的地位。女性的行為特征和需求很少被考慮[3]。而全女空間的出現(xiàn)，正是女性對傳統(tǒng)空間布局和性別角色固有認(rèn)知的反叛，它為女性提供了一個能夠自主表達(dá)、舒適生活和建立社會聯(lián)系的獨立空間，展現(xiàn)了女性在現(xiàn)代社會中尋求平等和尊重的強烈訴求。

從個體層面看，它為女性提供了一個難得的、相對安全的社交與生活場景。我們對某新一線城市全女健身房的大眾點評用戶評論進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)：很多女性表示她們不再需要擔(dān)心穿著運動裝時遭受打量，可以專注于自我提升；也有不少女性認(rèn)為，女性教練非常專業(yè)，授課溫柔認(rèn)真。這種空間也讓許多女性找到了志同道合的伙伴，建立起持久的友誼和職業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

（注：為了更好地明確女性對健身房的個性化需求以及全女空間在這方面的優(yōu)勢，我們特意將全女健身房的好評與普通健身房對應(yīng)角度的差評進(jìn)行比較，并不代表普通健身房普遍存在差評中的問題。）

圖7 健身房用戶評論對比圖

然而，這種看似溫暖的庇護(hù)所也面臨著諸多現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

爆火的背后，全女空間為何屢遭“避雷”？

2024年12月，主打“全女二次元”的成都幻象巡游夜場派對主辦方在小紅書被多名用戶發(fā)文“避雷”，稱其標(biāo)價169元的餐飲僅包含成本價遠(yuǎn)低于標(biāo)價的休閑零食“一根蔥”，且酒水儲備不足。不少用戶還指出，該派對還出現(xiàn)室內(nèi)抽煙和場所位置不足等安全隱患。一時間關(guān)于全女空間的討論甚囂塵上。

圖8 小紅書用戶“避雷”帖文圖

無獨有偶，位于南京的蜜蜜女子健康生活館洗浴中心，同樣因服務(wù)質(zhì)量問題在大眾點評收到多條用戶差評。顧客普遍反映，相較于開店初期，該洗浴中心提供的果品種類逐漸減少，服務(wù)質(zhì)量也大不如前。當(dāng)原本期待的高端體驗逐漸變得敷衍，甚至無法滿足基本需求，不少顧客都感到十分失望。

無論是大眾點評上相關(guān)的負(fù)面評論，還是小紅書上屢見不鮮的“避雷”帖，都指向同一個趨勢：全女空間在現(xiàn)實世界中的運營正遭受著諸多無奈，也讓一些女性消費者失去了最初的熱情與信任。

這樣的“無奈”，一方面源于全女空間和其他產(chǎn)業(yè)存在的共性問題：許多商家為了節(jié)約成本，提供的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量堪憂；也有一些商家因管理經(jīng)驗不足、規(guī)范措施不到位，在運營期間出現(xiàn)混亂。

除此之外，全女空間也存在個性化的問題。首先，許多全女空間有關(guān)男性是否準(zhǔn)入的標(biāo)準(zhǔn)較為模糊，甚至無法保證其運營團(tuán)隊都由女性成員構(gòu)成。

2024年5月，有網(wǎng)友吐槽自己在入住云南大理某“號稱只招女生的民宿”后，發(fā)現(xiàn)房東是一對夫妻，男房東跟女游客住在同一棟樓內(nèi)。此外，樓內(nèi)還有一位長租客，也是男性。該網(wǎng)友在本應(yīng)是“全女”的民宿樓里“一天碰到了三個男的”。

2024年9月和12月，多位網(wǎng)友在小紅書平臺發(fā)文質(zhì)問某二次元全女夜場是否真的了解“全女”的定義。他們并沒有做到禁止男性入場，甚至有網(wǎng)友指出場內(nèi)DJ（打碟者）都是男性。同年11月，有網(wǎng)友在小紅書平臺發(fā)文“避雷”位于廣州市的一女子塑形健身房。用戶聲稱遇到的工作人員態(tài)度惡劣，并在未收到提前告知的情況下被安排了男教練。此后，該用戶因不愿支付“誠意金”試圖離開，卻遭受男教練的推搡和威脅。

圖9 小紅書用戶關(guān)于全女健身房的帖文圖

其次，許多商家在利用“全女”作為營銷手段時，會將“女性友好”偷換概念。以全女酒吧為例，部分全女酒吧實際上成為打著全女旗號的“拉吧”（女同性戀酒吧），令部分女性消費者望而卻步。一些女性認(rèn)為，當(dāng)“全女酒吧”搖身變成“拉吧”后，參與者的目的性會變強，可能被問及私密性的話題，甚至?xí)小氨荒暋钡母杏X。這與“全女空間”旨在為女性打造自由放松、可以暢所欲言的安全環(huán)境相違背。

圖10 小紅書用戶對“拉吧”性質(zhì)全女酒吧的帖文及評論區(qū)圖

再次，全女空間在宣傳和吸引用戶方面過度依賴熟人引薦，而忽略了通過保障服務(wù)本身的質(zhì)量來提升競爭力。一些女性愿意體驗全女空間，是受到身邊朋友或社交平臺網(wǎng)友的推薦。但是，她們的體驗可能并沒有達(dá)到預(yù)期。不少體驗者認(rèn)為，全女酒吧完全是“圈錢”“熟人局”“假酒”。

我們對一條報道全女酒吧帖子的用戶評論進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)不少評論者提到：與普通的酒吧相比，女性酒吧“不夠卷”?！皼]人帶”“沒意思”“內(nèi)斗”等詞也頻繁出現(xiàn)，體現(xiàn)出消費者對此類酒吧存在服務(wù)專業(yè)性問題的質(zhì)疑。

圖11 某全女酒吧報道用戶評論分析圖

圖12 某全女酒吧報道用戶評論

這些案例都暴露了全女空間在商業(yè)化過程中可能面臨的一些挑戰(zhàn)。一些商家無法妥善應(yīng)對潛在的挑戰(zhàn)，更無法真正回應(yīng)廣大女性的需求，這也是全女空間屢遭避雷的原因之一。

結(jié)語

總體而言，全女空間的興起回應(yīng)了女性在當(dāng)代社會中對安全感和專屬社交環(huán)境的需求，尤其在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和女性消費力提升的背景下這一消費形式得到了快速發(fā)展。這些空間為女性提供了更加溫馨、包容的氛圍，滿足了她們對獨立表達(dá)和交流的渴望。然而，隨著全女空間的商業(yè)化進(jìn)程，部分空間面臨著服務(wù)質(zhì)量、安全性和運營管理方面的挑戰(zhàn)，甚至出現(xiàn)了負(fù)面評價和爭議。事實上，僅僅通過設(shè)立專屬空間，并不能從根本上改變社會中存在的性別偏見和安全威脅。因此，如何在提供安全和支持的同時，提供一個真正安全、舒適的環(huán)境，應(yīng)當(dāng)是全女空間需要關(guān)注的核心價值所在。

參考文獻(xiàn)

[1] 許黛玉 《“她經(jīng)濟”時代的營銷戰(zhàn)略》

[2]https://stock.finance.sina.com.cn/stock/go.php/vReport_Show/kind/industry/rptid/769021413220/index.phtml

[3] 聶鑫琳 《空間消費的女性主義批判》

本文內(nèi)容首發(fā)于《核真錄》

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原標(biāo)題：《從避風(fēng)港到避雷區(qū)：全女空間的興起、爭議與反思》

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