雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|孟帥 編|深海

不少“看臉”的網(wǎng)友在讀書(shū)時(shí)，或許曾開(kāi)過(guò)這樣的玩笑：“如果我的英語(yǔ)老師是吳彥祖，我還能學(xué)不好英語(yǔ)？”如今，吳彥祖真的來(lái)教大家英語(yǔ)了！

日前，吳彥祖在多個(gè)社交平臺(tái)上開(kāi)設(shè)“吳彥祖教英語(yǔ)”等賬號(hào)，并推出了英語(yǔ)口語(yǔ)課程，引發(fā)外界廣泛關(guān)注。據(jù)藍(lán)鯨新聞援引第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”產(chǎn)品在短短5天內(nèi)銷(xiāo)售額就突破了500萬(wàn)元大關(guān)。

回看吳彥祖的人生經(jīng)歷，其美籍華裔的身份以及在好萊塢打拼多年的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑為其此次跨界英語(yǔ)教育賽道鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而在此次跨界之前，吳彥祖早已開(kāi)啟了自己的斜杠人生。除了演員和導(dǎo)演的身份，他還曾涉足咖啡、潮牌、設(shè)計(jì)等多個(gè)行業(yè)。

不過(guò)，此次下場(chǎng)教授英語(yǔ)口語(yǔ)，吳彥祖也遭到不少質(zhì)疑。有消費(fèi)者反映，在英語(yǔ)口語(yǔ)課程中，吳彥祖親自授課的時(shí)間較短，且AI陪練功能與宣傳效果存在出入。

事實(shí)上，明星跨界早已屢見(jiàn)不鮮，但過(guò)去明星搞副業(yè)“翻車(chē)”的案例卻不在少數(shù)，如杜海濤的火鍋店出現(xiàn)食品安全問(wèn)題、歐陽(yáng)娜娜自創(chuàng)品牌定價(jià)高昂引發(fā)爭(zhēng)議、白敬亭推出的潮牌產(chǎn)品抽檢不合格等。

對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，明星在跨界時(shí)應(yīng)珍視自己的形象，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。而消費(fèi)者在面對(duì)明星效應(yīng)時(shí)，也應(yīng)保持清醒和理性，基于真實(shí)了解做出明智的選擇。

吳彥祖教英語(yǔ)，五天銷(xiāo)售額超500萬(wàn)

“我的英語(yǔ)不僅是母語(yǔ)，更在好萊塢和全英文工作環(huán)境中打磨了20年，所以你還在等什么呢？跟我一起學(xué)英語(yǔ)吧！”操著一口美籍華裔的普通話(huà)口音，知名男星吳彥祖親自下場(chǎng)教起了英語(yǔ)。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，正式下場(chǎng)教學(xué)后不久，教英語(yǔ)的吳彥祖已經(jīng)在各大社交平臺(tái)上吸引了不少的粉絲。截至發(fā)稿，“吳彥祖教英語(yǔ)”、“阿祖帶你學(xué)口語(yǔ)”的賬號(hào)在抖音分別吸粉116.5萬(wàn)、21.6萬(wàn)，而在小紅書(shū)平臺(tái)上，“吳彥祖教英語(yǔ)”的賬號(hào)也已吸引了超過(guò)64萬(wàn)的粉絲。

在“吳彥祖教英語(yǔ)”的抖音賬號(hào)簡(jiǎn)介中，吳彥祖并沒(méi)有將自己最被人所熟知的演員作為自己的標(biāo)簽，而是給自己冠上了中英雙語(yǔ)演說(shuō)家、“最會(huì)說(shuō)英語(yǔ)的明星”之一等頭銜，并且他還自我介紹稱(chēng)是雅識(shí)教育主理人之一。

天眼查顯示，雅識(shí)教育所屬的雅識(shí)教育科技（杭州）有限公司成立于2024年8月，注冊(cè)資本為100萬(wàn)人民幣。

股東信息顯示，該公司由雅識(shí)網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)（杭州）有限公司、上海玩美祖合品牌管理有限公司分別持股70%、30%。其中，雅識(shí)網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)（杭州）有限公司為該公司的控股股東。

進(jìn)一步穿透股權(quán)可以發(fā)現(xiàn)，吳彥祖也間接持有該公司的股份。上海玩美祖合品牌管理有限公司由上海斐鑫然文化傳播有限公司持股46.75%，而DANIEL NEH TSU WU（吳彥祖）持有上海斐鑫然文化傳播有限公司90%的股權(quán)。

值得一提的是，吳彥祖進(jìn)軍英語(yǔ)教學(xué)賽道的背后，還能找尋到教培巨頭高途的身影。目前，消費(fèi)者可以在雅識(shí)、高途和抖音等平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)到“吳彥祖教英語(yǔ)”的相關(guān)課程。

其中，雅識(shí)App上，“吳彥祖帶你學(xué)英語(yǔ)：90天變身流利口語(yǔ)達(dá)人”產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)為498元，共99講；在高途和抖音App上，“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”課程標(biāo)價(jià)398元，共有84節(jié)場(chǎng)景課，每節(jié)課約8至10分鐘。

此外，抖音賬號(hào)“阿祖帶你學(xué)口語(yǔ)”的認(rèn)證主體，正是高途旗下的太原高途云集教育科技有限公司。除上述賬號(hào)外，該課程合作方高途的創(chuàng)始人陳向東也在其個(gè)人抖音號(hào)上對(duì)該課程做了推薦。

據(jù)媒體報(bào)道，此次吳彥祖推出的英語(yǔ)課程，由雅識(shí)教育科技（杭州）有限公司負(fù)責(zé)課程開(kāi)發(fā)，高途則是課程的分發(fā)渠道之一。據(jù)悉，高途自2022年開(kāi)始布局AI業(yè)務(wù)，此次與吳彥祖的合作，正是高途AI布局的關(guān)鍵一環(huán)。

高途還表示，吳彥祖一直以來(lái)以純美發(fā)音受到矚目，高途集團(tuán)聯(lián)合雅識(shí)推出課程產(chǎn)品，結(jié)合DeepSeek大模型上線AI學(xué)伴“智能阿祖”，希望大家能在沉浸式場(chǎng)景進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話(huà)，課程適用各年齡段人群。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，《吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)》上線48小時(shí)內(nèi)，銷(xiāo)售額已突破200萬(wàn)元。另?yè)?jù)藍(lán)鯨新聞援引第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，產(chǎn)品“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”5天銷(xiāo)售額超500萬(wàn)元。

不過(guò)，3月12日下午14時(shí)40分左右，雷達(dá)財(cái)經(jīng)進(jìn)入“阿祖帶你學(xué)口語(yǔ)”的抖音直播間時(shí)觀察到，盡管直播間評(píng)論區(qū)不時(shí)有網(wǎng)友對(duì)課程進(jìn)行咨詢(xún)，但實(shí)時(shí)在線人數(shù)卻僅維持在幾十人的水平，人氣并不算很高。

頻頻跨界，吳彥祖的斜杠人生

在“吳彥祖教英語(yǔ)”抖音賬號(hào)發(fā)布的首支視頻中，吳彥祖向外界分享了自己豐富的人生經(jīng)歷。作為一位在加州成長(zhǎng)的美籍華裔，他畢業(yè)于美國(guó)俄勒岡大學(xué)的建筑系，隨后步入演藝圈發(fā)展，陸續(xù)擁有了演員、導(dǎo)演等多重身份。

自出道以來(lái)，吳彥祖已在演藝圈摸爬滾打近30年。而如今解鎖英語(yǔ)老師身份的吳彥祖，本人出身于一個(gè)充滿(mǎn)書(shū)香氣息的家庭。他的父母原籍上海，父親是一名工程師，母親則是一名大學(xué)心理學(xué)教授。

1997年，剛從俄勒岡大學(xué)建筑系畢業(yè)的吳彥祖，在短暫從事了幾個(gè)月的建筑工作后，發(fā)現(xiàn)并不適合自己，于是決定辭職并前往亞洲旅行放松一下，順帶思索一下未來(lái)。在香港旅居期間，由于經(jīng)費(fèi)緊張，他兼職做起了模特。在此期間，他因俊朗的外貌被星探發(fā)掘，簽約成為成龍集團(tuán)旗下的藝人。

1998年，吳彥祖在香港做模特時(shí)又被楊凡導(dǎo)演選中，出演了個(gè)人首部電影作品《美少年之戀》。自此，吳彥祖正式踏入演藝圈，并在此后出演了不少影視作品。2007年，憑借自己執(zhí)導(dǎo)的處女作電影《四大天王》，吳彥祖更是拿下了香港電影金像獎(jiǎng)新晉導(dǎo)演獎(jiǎng)的榮譽(yù)。

2011年，吳彥祖與馮德倫共同創(chuàng)立了“突圍電影（Diversion Pictures）”制片公司，致力于制作符合年輕人口味的時(shí)尚多元華語(yǔ)電影，并得到了華誼兄弟的投資支持。

而與許多扎根內(nèi)娛的藝人不同，吳彥祖是為數(shù)不多成功闖進(jìn)好萊塢的影星。這樣的經(jīng)歷，也讓他此次轉(zhuǎn)型英語(yǔ)老師變得水到渠成。

在此次發(fā)布的視頻中，吳彥祖還強(qiáng)調(diào)，盡管自己的身份在不停轉(zhuǎn)變，但唯一不變的是英語(yǔ)始終是他與世界對(duì)話(huà)的工具，如今他正式解鎖了英語(yǔ)口語(yǔ)老師這個(gè)新的身份。

值得注意的是，此番化身英語(yǔ)口語(yǔ)老師，其實(shí)并非是身為演員的吳彥祖首次發(fā)展副業(yè)。在此之前，他的商業(yè)觸角已經(jīng)延伸至咖啡、潮牌、設(shè)計(jì)等多個(gè)行業(yè)。

早在2008年，吳彥祖就在香港創(chuàng)立了一家名為Monster Sushi的壽司店。之后，吳彥祖還曾與韓國(guó)演員姜成鎬攜手推出了STUDENT DRIVER潮牌，兩人共同擔(dān)任品牌主理人，并通過(guò)社交媒體出鏡推廣產(chǎn)品。

另?yè)?jù)天眼查顯示，2024年5月，吳彥祖間接持股的上海玩美祖合品牌管理有限公司對(duì)外投資成立了杭州無(wú)所謂咖啡有限公司，持股比例20%。

據(jù)報(bào)道，吳彥祖是WHATEVER COFFEE這一咖啡品牌的創(chuàng)始人，目前該品牌已在成都等地開(kāi)設(shè)多家門(mén)店。

去年6月，吳彥祖還宣布了由其主導(dǎo)的ZUHAUS品牌設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目，旨在與各大品牌合作進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。據(jù)悉，Zuhaus目前已經(jīng)與瑞典耳機(jī)制造商Baud Audio、潮牌CYCLEPAL CYCLEPAL、騎行運(yùn)動(dòng)裝備品牌森瑞夢(mèng)等展開(kāi)合作，推出聯(lián)名設(shè)計(jì)款。

質(zhì)疑吐槽聲襲來(lái)，明星跨界需理性看待

就在吳彥祖涉足教育培訓(xùn)領(lǐng)域引起廣泛關(guān)注之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上也逐漸出現(xiàn)了一些質(zhì)疑的聲音。

有消費(fèi)者反映，吳彥祖的英語(yǔ)口語(yǔ)課程包含84節(jié)課，其中34節(jié)專(zhuān)注于口語(yǔ)發(fā)音，25節(jié)則深入講解音標(biāo)，相較于其他線上課程，價(jià)格方面并不算高昂。該課程的內(nèi)容主要是吳彥祖本人錄制的豎屏視頻，學(xué)員可以和他練習(xí)口語(yǔ)對(duì)話(huà)。

然而，也有已購(gòu)買(mǎi)該課程的消費(fèi)者表示不滿(mǎn)并指出，每節(jié)時(shí)長(zhǎng)約十分鐘左右的課程，吳彥祖親自授課的時(shí)間僅五分鐘，其余時(shí)間則由其他教師進(jìn)行知識(shí)講解。而宣傳中的AI陪練功能也并非視頻形式的AI吳彥祖，而是以語(yǔ)音聊天框的形式呈現(xiàn)，且AI的聲音和吳彥祖在相似度上仍有提升空間。

類(lèi)似前述這樣的吐槽聲音，迅速為吳彥祖引來(lái)了割韭菜的質(zhì)疑。針對(duì)消費(fèi)者提出的授課時(shí)長(zhǎng)問(wèn)題，客服回應(yīng)稱(chēng)，課程是由吳彥祖和高途主講老師共同完成，但吳彥祖占比多些。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，對(duì)于娛樂(lè)圈的藝人而言，其實(shí)跨界早已不是新鮮事。近年來(lái)，眾多明星如陳赫、任泉、黃曉明、李冰冰、黃渤、何炅、鄭愷等紛紛涉足餐飲界，而潘瑋柏、周杰倫、薛之謙、白敬亭等則選擇打造自己的服裝品牌。

此外，抖音擁有數(shù)千萬(wàn)粉絲的劉畊宏曾開(kāi)過(guò)高端私教訓(xùn)練中心，《愛(ài)情公寓》中的“秦羽墨”扮演者趙文琪則在社交平臺(tái)上為自己的美甲店賣(mài)力吆喝，就連不少人的童年女神王祖賢也在加拿大開(kāi)起了艾灸館。

而下場(chǎng)教培賽道的明星，吳彥祖也并非唯一一個(gè)。比如，歌手羽泉組合曾推出音樂(lè)教育平臺(tái)“學(xué)音悅網(wǎng)”，胡彥斌與兩位音樂(lè)圈合伙人創(chuàng)辦了線上音樂(lè)教育平臺(tái)“牛班”；而王力宏創(chuàng)辦的音樂(lè)學(xué)習(xí)“月學(xué)”App，更是一度創(chuàng)下兩萬(wàn)多人報(bào)名、總收入逾3300萬(wàn)的成績(jī)。

然而，明星跨界其他領(lǐng)域，其背后的動(dòng)機(jī)究竟是出于興趣愛(ài)好的玩票性質(zhì)，還是真正致力于開(kāi)創(chuàng)一番事業(yè)，仍需廣大消費(fèi)者和粉絲們仔細(xì)甄別?；仡欉^(guò)去，明星搞副業(yè)“翻車(chē)”的案例并不少見(jiàn)。

比如，2021年7月，杜海濤及吳昕創(chuàng)立的火鍋品牌辣斗辣就曾“翻車(chē)”。彼時(shí)，位于安徽合肥淮河路步行街的“辣斗辣”火鍋店，因食品加工操作區(qū)設(shè)置不規(guī)范，蠅蟲(chóng)防消不到位，被市場(chǎng)監(jiān)管所責(zé)令停業(yè)整改。

2022年11月，歐陽(yáng)娜娜創(chuàng)辦的自主品牌“nabi”，因148元的眼罩、168元的襪子、標(biāo)價(jià)988元的浴袍被質(zhì)疑割粉絲韭菜。不少網(wǎng)友認(rèn)為，這些產(chǎn)品的定價(jià)與其面料材質(zhì)并不相稱(chēng)，且設(shè)計(jì)也沒(méi)有什么獨(dú)到之處。

去年2月，白敬亭成立的服裝及生活方式品牌“GOODBAI”，則因產(chǎn)品抽檢不合格沖上熱搜。彼時(shí)，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)產(chǎn)品“GOODBAI漸變白鴿logo短款修身牛仔外套”（型號(hào)規(guī)格：170/88A L；款號(hào)：B23WFSL0101-BU）抽查不合格，pH值實(shí)測(cè)為9.0（標(biāo)準(zhǔn)值4.0～8.5）。

有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者指出，許多明星在跨界經(jīng)營(yíng)時(shí)，往往過(guò)于依賴(lài)自身的明星光環(huán)，甚至部分明星的目的過(guò)于商業(yè)化，過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)利益，反而忽視了社會(huì)責(zé)任和粉絲的信任，進(jìn)而在產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)把控上出現(xiàn)疏漏。

明星作為備受粉絲追捧與喜愛(ài)的公眾人物，應(yīng)當(dāng)更加珍視自身的公眾形象，以身作則，積極樹(shù)立正面的商業(yè)道德典范，為公眾樹(shù)立正確的消費(fèi)導(dǎo)向。而對(duì)于廣大的消費(fèi)者和粉絲而言，面對(duì)明星效應(yīng)時(shí)，應(yīng)保持一份清醒與理性。不應(yīng)盲目跟風(fēng)，或是過(guò)度崇拜，而應(yīng)基于對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)了解和評(píng)估，做出明智的選擇。