在全球新一輪技術(shù)變革的浪潮下，新經(jīng)濟(jì)和新模式層出不窮，市場競爭日益激烈，企業(yè)必須要在效率、成本、創(chuàng)新上做出調(diào)整，因應(yīng)這些趨勢和變化，松下集團(tuán)近日拉開了新一輪經(jīng)營改革。

據(jù)松下公布的內(nèi)容顯示，本次經(jīng)營改革的目標(biāo)是轉(zhuǎn)型為以全球競爭力和高收益業(yè)務(wù)為核心的企業(yè)集團(tuán)。

為此，確定了三個重點領(lǐng)域，即以能源解決方案和供應(yīng)鏈管理解決方案為增長引擎的“解決方案領(lǐng)域”和支撐這些重點業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)“設(shè)備領(lǐng)域”和“智能生活領(lǐng)域”。在這些領(lǐng)域，松下集團(tuán)將憑借技術(shù)，為資源與能源高效利用的社會及生活的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

要實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，松下將主要通過根本性重組組織結(jié)構(gòu)和成本結(jié)構(gòu)以及從個別優(yōu)化轉(zhuǎn)向集團(tuán)整體優(yōu)化整合業(yè)務(wù)和資源，以此實現(xiàn)將集團(tuán)的經(jīng)營資源集中于客戶的價值創(chuàng)造。

松下高層在各種采訪中都曾強調(diào)，中國市場是松下集團(tuán)重要的戰(zhàn)略性市場之一，也是松下家電業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈的主要布局地。然而中國市場環(huán)境變化迅速，消費者需求和市場趨勢不斷更新。過往依賴日本總部的決策模式，無法及時跟上中國市場變化。針對于此，松下集團(tuán)在2019年首次成立了將事業(yè)和地域統(tǒng)括職能合二為一的松下電器中國東北亞公司（簡稱“CNA”），總部設(shè)置在北京，這是松下集團(tuán)首次在日本以外成立事業(yè)公司，以“中國速度”“中國成本”“中國模式”，回應(yīng)中國市場趨勢變化。

而針對松下集團(tuán)此前宣布的新一輪變革，其“核心”是重組家電業(yè)務(wù)。已經(jīng)有五年經(jīng)驗的“中國模式”會如何發(fā)揮重要作用，激發(fā)這一板塊的競爭力，則是一大看點。

松下家電業(yè)務(wù)如何變陣？

家電業(yè)務(wù)曾經(jīng)是松下最主要的業(yè)務(wù)板塊，但不得不說，當(dāng)下家電這一傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)板塊經(jīng)營遇到了挑戰(zhàn)。

松下控股2月4日發(fā)布的重組方案核心是對松下控股旗下負(fù)責(zé)提供家用電器、住宅設(shè)備以及面向店鋪和辦公室的商品與服務(wù)的單一法人“松下電器株式會社”進(jìn)行重組，將其拆分為多家事業(yè)公司。

具體而言，將把松下電器株式會社調(diào)整為以中國東北亞公司、生活電器公司、娛樂互動公司、家電銷售公司組成的“智能生活公司（暫定名）”、以空調(diào)公司和冷鏈公司組成的“新風(fēng)空調(diào)及食品流通公司（暫定名）”、涉足照明的“電氣工程公司（暫定名）”。

關(guān)于包括電視機業(yè)務(wù)在內(nèi)的存在問題的業(yè)務(wù)，為實現(xiàn)根本性的收益結(jié)構(gòu)變革，松下集團(tuán)正將所有可能性納入考量范圍進(jìn)行研討，截至目前，包括出售或退出等相關(guān)事宜，均未作出任何決定。

松下對經(jīng)營改革相關(guān)報道進(jìn)行回應(yīng)

細(xì)看松下集團(tuán)本輪拆分重組的邏輯，公司重心向高利潤的解決方案部門傾斜，低毛利的家電業(yè)務(wù)通過組織架構(gòu)扁平化改革，能夠高效、快捷回應(yīng)市場需求。

本輪拆分重組松下集團(tuán)將白色家電和黑色家電業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，成立專業(yè)化的家電公司，暫定用“智能生活公司”來命名，意在打造智能家庭生活的家電解決方案。松下的白電產(chǎn)品眾多，包括冰箱、洗衣機、空調(diào)等核心品類，且每個品類都精心布局。再加上產(chǎn)品性能優(yōu)異的電視機、音響、照相機等為代表的黑電，可以通過豐富的產(chǎn)品種類來打造多樣化的解決方案。

空調(diào)、新風(fēng)和冷鏈等業(yè)務(wù)將組成“新風(fēng)空調(diào)及食品流通公司”，主要是從技術(shù)協(xié)同的角度出發(fā)，作為一個事業(yè)公司開始運作。再加上涉足照明的“電氣工程公司”，新成立的這三家事業(yè)公司將更加注重包括解決方案領(lǐng)域的協(xié)同效應(yīng)在內(nèi)的集團(tuán)整體最優(yōu)化視角，徹底實施自主責(zé)任經(jīng)營，助力集團(tuán)的加速成長。

總體來說，松下這種拆分重組目的是打破原來的組織架構(gòu)，新架構(gòu)更垂直和專注，從而帶來效率的提升以及成本下降，提升競爭力。

從資本市場反饋看，投資者對松下這一次組織變革表示看好。在計劃宣布次日即2月5日，松下控股的股價開盤后直線上漲，漲幅超過13%，創(chuàng)下自2014年以來的最大盤中漲幅。

把“中國模式”推廣到東南亞乃至全球

中國是松下集團(tuán)的戰(zhàn)略性市場之一，松下在中國的投資涉及生產(chǎn)、研發(fā)、銷售等供應(yīng)鏈的全部鏈條。

松下集團(tuán)在中國的事業(yè)始于1978年鄧小平訪日。1979年松下開始在中國發(fā)展事業(yè)，從最初的向中國市場提供電器零部件、電視機、電冰箱等家用電器產(chǎn)品，以及向中國企業(yè)提供生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，歷經(jīng)四十多年的發(fā)展，目前聚焦“健康智能住空間”“移動出行”和“智能制造”三大事業(yè)。

2019年，松下集團(tuán)成立中國東北亞公司，4年間松下家電業(yè)務(wù)在華銷售業(yè)績增長了65%。在過去的5年里，憑借“中國速度”“中國成本”“中國模式”，成功塑造了在中國市場的強大競爭力。同時，充分借助中國完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系、對新技術(shù)的高度接納能力以及在全球業(yè)務(wù)推進(jìn)速度方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，從產(chǎn)品外觀設(shè)計、研發(fā)、制造、銷售直至客服等多個維度，大力推進(jìn)本土化進(jìn)程。2024年松下電器中國東北亞公司總裁CEO木下步進(jìn)一步提出，松下今后在中國將圍繞“在中國為中國”（China for China）“在中國為全球”（China for Global）全力驅(qū)動事業(yè)前行。當(dāng)下，沿著這兩大方向布局開展的業(yè)務(wù)已初露鋒芒，成果日益顯著。

松下電器中國東北亞公司總裁 CEO木下步

在“內(nèi)卷”態(tài)勢明顯的中國家電市場上，松下家電將“產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升”作為立身之本，在堅守“內(nèi)在價值”的基礎(chǔ)上，積極調(diào)整策略，通過細(xì)分市場需求與人群，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品系列，力求在細(xì)分賽道中展現(xiàn)松下獨特的品牌價值。

近年來，現(xiàn)代家庭對冰箱的需求已不再局限于大容量存儲，而是愈發(fā)注重空間利用效率，同時健康保鮮屬性成為新訴求。松下冰箱臻全嵌系列新品擁有600mm纖薄機身和55%的超容積率，“表面0落差，兩側(cè)0距離”嵌入安裝后，可通過鷗翼全開鉸鏈實現(xiàn)艙門120°廣角開合，還搭載2倍大冷凍空間、自動制冰功能，憑借覆蓋溫度、濕度、微生物等多個維度的保鮮科技，獲得行業(yè)首個《全食材健康保鮮認(rèn)證證書》。

松下冰箱臻全嵌系列

針對中國Z世代年輕人的生活方式與審美多元化需求，松下發(fā)布“Panasonic Xtra系列”產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)年輕家庭和養(yǎng)寵群體，產(chǎn)品中包含除毛功能的洗衣機和烘干機套裝等，外觀設(shè)計上注入更多個性和活力，與家居空間更融合。

Panasonic Xtra系列

在高端市場領(lǐng)域，松下持續(xù)發(fā)力，與保時捷合作的全新一代阿爾法洗護(hù)系列的研發(fā)投入超過1億元，由200多名研發(fā)人員歷時2年以上打造。阿爾法品牌自2017年上市以來六大系列產(chǎn)品在售價超過萬元的高端市場，已占據(jù)15%的市場份額。該系列產(chǎn)品以未來感十足的高端設(shè)計、極致的洗滌烘干技術(shù)以及通過無線小型控制器實現(xiàn)的智能操作，為用戶帶來獨特的價值和真正的品質(zhì)享受。

松下阿爾法洗護(hù)系列

我們也看到松下集團(tuán)針對中國市場空間化需求推出了引領(lǐng)性的產(chǎn)品。比如，松下將在日本積累的60余年的家裝經(jīng)驗，與中國市場特點進(jìn)行結(jié)合，陸續(xù)推出多套廚電解決方案；6恒氣候站是室內(nèi)空氣一站式解決方案，通過融合空調(diào)、新風(fēng)、調(diào)濕三大功能模塊，結(jié)合智能中控“智慧屏”，通過各功能的聯(lián)合協(xié)作，打造室內(nèi)恒溫、恒濕、恒氧、恒潔、恒靜、恒風(fēng)的空氣環(huán)境，讓居家生活身心愉悅。松下計劃在今年3月至4月上市6恒氣候站智選系列，不斷升級。

松下6恒氣候站智選系列

松下在中國積極推廣WST項目（Wellness Smart Town，即松下智感健康生活），包括室內(nèi)水、光、空氣、健康、康養(yǎng)等解決方案。近些年，隨著中國住房需求的新變化以及中國人口老齡化，中國人對房屋的居住需求變得更精細(xì)和講究，健康、舒適、智能等成為新時期非常突出的特點。松下住建空間事業(yè)部基于在日本市場多年的經(jīng)驗以及對中國消費者的研究，與中國房地產(chǎn)商、設(shè)計公司等合作伙伴一起打造全新的居住體驗。

目前松下WST項目已經(jīng)在中國多個城市落地。比如，松下在江蘇省宜興市雅達(dá)?松下社區(qū)所打造的“健康長壽”概念和社區(qū)空間被高度認(rèn)可并接受，未來將繼續(xù)攜手雅達(dá)集團(tuán)打造健康養(yǎng)老新項目。松下還與四川恒邦天府集團(tuán)、西安高科地產(chǎn)、福建省南安市等合作打造康養(yǎng)社區(qū)、全齡智慧健康小鎮(zhèn)，希望為消費者帶來高品質(zhì)的健康養(yǎng)老生活方式。此外松下還面向有裝修需求的一般客戶，提供一站式內(nèi)裝的WSH（Wellness Smart House，即松下智感健康空間）業(yè)務(wù)。通過將線上自營電商平臺與線下住空間旗艦店相結(jié)合，為客戶提供符合生活實際的內(nèi)裝方案及體驗。松下住空間旗艦店現(xiàn)在有16家店鋪，2025年度計劃繼續(xù)擴展版圖。

2024年第七屆中國國際進(jìn)口博覽會上，松下提出智感健康事業(yè)2025財年同期比實現(xiàn)382%、訂單戶數(shù)累計1.4萬戶的事業(yè)目標(biāo)，體現(xiàn)出松下對中國市場的高度信任和期待。

在面向全球的市場上，松下家電也以中國為大本營，屢屢創(chuàng)下門控、洗護(hù)、廚電、寵物產(chǎn)品等多品類強勢出海的成績。去年8月，松下電氣機器（北京）有限公司門控安防BU宣布，在印度成功簽約印度欽奈二期3號線&5號線ASA11包PSD項目(Chennai Metro Rail Project——PhaseⅡ)，合同金額共計1,800萬美元，約合人民幣1.28億元。該項目是松下門控安防BU在印度首次主導(dǎo)的大型地鐵站臺安全門項目，包含34個站，全線規(guī)劃長達(dá)54公里。此線路將成為連接印度當(dāng)?shù)爻鞘兄匾獏^(qū)域的主要樞紐線路，同時也為緩解城市交通負(fù)擔(dān)做出重要貢獻(xiàn)，在拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展方面也起到了重要作用。

百年松下再出發(fā)，在新的技術(shù)趨勢和行業(yè)發(fā)展格局下，松下選擇主動變陣重組，來重構(gòu)競爭力。未來，在全新的體制下，計劃在家電領(lǐng)域增加中國量產(chǎn)份額。為實現(xiàn)“中國成本成為全球成本，中國速度變?yōu)槿蛩俣取钡哪繕?biāo)，松下電器中國東北亞公司將在全球范圍內(nèi)充分發(fā)揮自身培養(yǎng)起來的組織能力，構(gòu)建起真正踐行“China for China”和“China for Global”方針的體制，開啟松下在全球市場的全新發(fā)展篇章。