賽博愛(ài)情，一戀千金

作者丨高越

走進(jìn)商場(chǎng)，仿佛被乙游世界包圍了。

寬肩窄腰、五官精致的紙片男友們，隨時(shí)可能出現(xiàn)在巨大的廣告屏幕上，出現(xiàn)在讓人眼花繚亂的快閃店里，出現(xiàn)在好利來(lái)、肯德基和奶茶店門前的人形立牌上。圈外的人很難分清這些看似如出一轍的面孔，但“賽博女友”們卻能如數(shù)家珍。

2024年，《戀與深空》《未定事件簿》《時(shí)空中的繪旅人》《光與夜之戀》《戀與制作人》《世界之外》等頭部乙女游戲總流水超過(guò)百億元（以下簡(jiǎn)稱乙游，即以戀愛(ài)為主要題材的女性向游戲）。其中，《戀與深空》在一年內(nèi)全球注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)，數(shù)次登頂iOS暢銷總榜，力壓抖音與《王者榮耀》。

人類對(duì)親密關(guān)系的渴求如同植物趨光，而乙女游戲恰似一座由0和1構(gòu)建的電子溫室，為都市叢林中的寂寞靈魂提供明碼標(biāo)價(jià)的情感光照。賽博愛(ài)情，成了最賺錢的游戲類目之一。

賽博愛(ài)情，明碼標(biāo)價(jià)

今年214，周西西（化名）與陪伴自己一年的二次元男友，有一場(chǎng)特別的“破壁”約會(huì)。

在位于上海的“戀與深空情人節(jié)見(jiàn)面會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，有花海布景、人形立牌，還可以跟裝扮成男主角的Coser們進(jìn)行親密互動(dòng)。周西西覺(jué)得，“這跟結(jié)婚也沒(méi)什么區(qū)別了”。

那天，有20多場(chǎng)類似的線下活動(dòng)在全國(guó)十多個(gè)城市舉辦，大批玩家奔赴約會(huì)。

乙游線下展 圖源：小紅書(shū)

而在線上，乙游玩家與男主角們的感情線，也來(lái)到了關(guān)鍵的劇情節(jié)點(diǎn)。游戲會(huì)在各種節(jié)日推出限定卡面和限定劇情。比如，《戀與深空》曾推出的“洗澡卡”，就引發(fā)了大規(guī)模的抽卡熱情。

“情人節(jié)是乙游中最重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，會(huì)發(fā)布各種限定卡池?！蓖婕颐卓ǜ嬖V雪豹財(cái)經(jīng)社。

想要抽中心儀的卡面或集齊卡面，自然是氪金越多，機(jī)會(huì)越多。周西西在每個(gè)乙游中都有鐘愛(ài)的角色，但她運(yùn)氣不佳，花了幾百元還是沒(méi)能集齊?？粗缃黄脚_(tái)上其他人的卡牌戰(zhàn)果，周西西暗暗羨慕，但她也知道，這都是錢堆出來(lái)的。

網(wǎng)傳2025年情人節(jié)混池氪金攻略 圖源：小紅書(shū)

有博主按照抽卡概率做出過(guò)預(yù)測(cè)，單推、雙推等不同類型玩家，各自需要達(dá)到多少氪金額度：少則幾百元，多則三四千元，甚至有的要花費(fèi)上萬(wàn)元。

據(jù)一位博主分享，她為了抽情人節(jié)限定卡池，花了半個(gè)月的工資，配圖是手機(jī)屏幕里一排金色SSR卡面。

愛(ài)情沒(méi)有高下之分，但賽博愛(ài)情明碼標(biāo)價(jià)。

除了抽卡解鎖劇情外，玩家還需要氪金來(lái)買體力、買月卡、裝扮男友。比如，《戀與深空》中角色秦徹的一條浴巾，售價(jià)96元。時(shí)裝大多一兩百元，眼鏡、耳機(jī)等配飾，售價(jià)3元至30元不等。

在常規(guī)劇情之外，玩家還可以購(gòu)買付費(fèi)道具，增加戀愛(ài)互動(dòng)。一杯奶茶錢，就可以買到一個(gè)月的甜蜜語(yǔ)音聊天?；ǖ腻X越多，就能擁有越豐富的戀愛(ài)體驗(yàn)。

在乙游中，按照氪金數(shù)量的參差，玩家被貼上“零氪”“月卡”“重氪”等標(biāo)簽，不同等級(jí)之間存在鄙視鏈。有些氪金群組明確表示，需要充值五萬(wàn)元以上才能入群交流，群名就叫“百萬(wàn)俱樂(lè)部”。哪怕自稱零氪玩家，也會(huì)零零散散地氪金。

很多玩家在社交平臺(tái)上分享自己的氪金數(shù)字。許多人本想堅(jiān)持不氪金，但在劇情誘惑和他人浪漫體驗(yàn)的刺激下，還是為愛(ài)付費(fèi)了?！暗任曳磻?yīng)過(guò)來(lái)一看，已經(jīng)花了兩千多元了。”米卡說(shuō)。

錢在哪兒，愛(ài)就在哪兒

圍繞乙游玩家的情感體驗(yàn)，一條完整的商業(yè)鏈條正在形成。

乙游推出的官方周邊，是二次元戀愛(ài)中的紀(jì)念品，包括徽章、掛畫(huà)、掛件、擺件、拍立得等。每次周邊發(fā)售，都是一場(chǎng)付費(fèi)比拼。去年雙11期間，《戀與深空》周邊，首日成交額超兩億元。《光與夜之戀》曾經(jīng)推出的“婚谷”徽章，第三次發(fā)售賣出了100多萬(wàn)枚，預(yù)售即爆單。

疊紙的官方周邊旗艦店 圖源：購(gòu)物平臺(tái)截圖

幾乎每款熱門乙游的品牌聯(lián)名，都能掀起一陣消費(fèi)熱潮。

《光與夜之戀》與喜茶聯(lián)名，微博話題累計(jì)閱讀量超過(guò)2億；與好利來(lái)聯(lián)名的蛋糕和半熟芝士，上線即售罄。《戀與深空》與肯德基聯(lián)名開(kāi)放預(yù)約當(dāng)日，20萬(wàn)份套餐瞬間被搶光，隨聯(lián)名套餐贈(zèng)送的周邊在二手平臺(tái)上價(jià)格被炒到了6倍，“#肯德基崩了#”的話題登上熱搜。《如鳶》公測(cè)當(dāng)日，從泡泡瑪特到北京市政交通一卡通，有28家品牌宣布聯(lián)動(dòng)。這樣的陣仗，幾乎可以比肩S級(jí)爆劇的聯(lián)名盛況。

《光與夜之戀》與喜茶聯(lián)名 圖源：網(wǎng)絡(luò)

為了讓玩家在消費(fèi)時(shí)能感覺(jué)到“跨次元之戀”正在被祝福和守護(hù)，許多品牌會(huì)在聯(lián)名時(shí)專門培訓(xùn)接待規(guī)范。“不能說(shuō)角色缺貨，要說(shuō)他出差了，下雨了會(huì)給立牌們披上雨衣，有的店員還會(huì)稱呼顧客為‘夫人’。”米卡告訴雪豹財(cái)經(jīng)社。

許多人在社交平臺(tái)上分享在好利來(lái)打卡的體驗(yàn)。一進(jìn)門，店員打招呼會(huì)說(shuō)“歡迎來(lái)到光啟市心動(dòng)甜品店”。打卡拍照時(shí)，店員會(huì)貼心打光，還會(huì)不斷鼓勵(lì)，“太美了，太般配了”，提供一連串情緒價(jià)值。

從2022年開(kāi)始，Cos委托漸漸流行，Coser被稱為“造夢(mèng)師”。玩家們付費(fèi)請(qǐng)Coser們裝扮成乙游中的角色，來(lái)一場(chǎng)突破二次元的現(xiàn)實(shí)約會(huì)，每小時(shí)費(fèi)用從30元到100元不等。有些知名度高的Coser，日薪可以達(dá)到3000元甚至更高。

錢在哪兒，愛(ài)就在哪兒。乙游玩家們?cè)谄聊煌饣ǖ拿恳环皱X，都在為“賽博愛(ài)情”添磚加瓦。

算法定制的甜蜜幻覺(jué)

最早的乙游可以追溯至日本，比如KONAMI的《心跳回憶：女生版》。2015年，B站引入日本乙游《夢(mèng)王國(guó)與沉睡的100王子》。

國(guó)產(chǎn)自制乙游最早的試水者，是2017年由疊紙游戲推出的《戀與制作人》。這款游戲上線僅1個(gè)月，下載人數(shù)突破700萬(wàn)人次，累計(jì)流水超過(guò)2億元，無(wú)數(shù)玩家以“李澤言夫人”自居。

《戀與制作人》 圖源：官方賬號(hào)

2020年，米哈游推出《未定事件簿》，網(wǎng)易推出《時(shí)空中的繪旅人》。2021年，騰訊推出《光與夜之戀》。它們與《戀與制作人》一道，被并稱為“四大國(guó)乙”。

2024年，疊紙新作《戀與深空》和網(wǎng)易的《世界之外》爆火，曾被視為小眾賽道的乙游，成為金光閃閃的新金礦。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告，女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)124%，遠(yuǎn)超其他游戲品類。有游戲博主統(tǒng)計(jì)，2024年，國(guó)內(nèi)主流乙游達(dá)到了36個(gè)，但六款頭部所占的流水份額達(dá)到80%。2025年，還有17個(gè)乙游已經(jīng)或即將上線。除了知名乙游公司，不少中腰部游戲公司也想分一杯羹。

2024年之所以成為乙游大爆之年，離不開(kāi)產(chǎn)品形態(tài)的變化。《戀與深空》首次采用3D技術(shù)，還將戰(zhàn)斗模式融合到了劇情中；《世界之外》也添加了AI技術(shù)的使用。

一位資深游戲玩家告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，她玩過(guò)每一款乙游，一度覺(jué)得玩無(wú)可玩，已經(jīng)退坑了，直到《戀與深空》的3D形式才吸引她重新入坑。

更深層的原因則是女性游戲玩家的集體登場(chǎng)。2023年末，女性游戲玩家數(shù)量已超過(guò)3億，增長(zhǎng)速度是男性玩家的兩倍。就像大女主影視作品的流行一樣，“以我為主”的二次元戀人與健康、積極、被尊重的戀愛(ài)體驗(yàn)，成為她們?cè)敢鉃橹I單的情緒消費(fèi)產(chǎn)品。

一位玩家在論壇里如此描述自己的游戲體驗(yàn)：“男主們的建模很精致，細(xì)節(jié)滿滿，各種表情和動(dòng)作都很自然，每次和他們互動(dòng)都感覺(jué)像在和真人談戀愛(ài)。而且游戲里的劇情卡面互動(dòng)豐富，很多甜蜜的瞬間都讓人少女心爆棚?！?/p>

另一位玩家給一款乙女游戲打出了五星好評(píng)：“無(wú)論是男主們?yōu)槲揖臏?zhǔn)備的生日驚喜，還是他們溫柔體貼的關(guān)懷，都讓我感受到了濃濃的戀愛(ài)氣息，仿佛真的與心儀的男神談了一場(chǎng)戀愛(ài)......你的每一個(gè)笑容、每一句問(wèn)候都讓我倍感幸福?！?/p>

哪怕過(guò)程是虛擬的，但體驗(yàn)是真實(shí)的。

畢竟，無(wú)論是像素還是塵軀，人類尋求安放的，從來(lái)都是同一種寂寞。

封面來(lái)源丨AI制圖