3月30日晚，2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“發(fā)揮多元主體力量 共創(chuàng)繁榮內(nèi)容生態(tài)”發(fā)布啟動(dòng)會(huì)在廣西南寧召開。

在這場(chǎng)啟動(dòng)會(huì)上，騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等平臺(tái)的知名博主、UP主分享了他們各自的“起號(hào)”經(jīng)驗(yàn)。

做內(nèi)容不能投機(jī)、鉆營(yíng)，要對(duì)得起觀眾

張竣是B站上的一名UP主，他打理的擁有750萬粉絲的賬號(hào)叫“食貧道”。

張竣曾經(jīng)是央視駐圣彼得堡站的首席記者，曾經(jīng)做過的調(diào)查性報(bào)道，也成為他非常寶貴的財(cái)富。后來張竣開始在自己的B站上發(fā)布視頻，成為一位美食UP主，但是起初的瀏覽量等數(shù)據(jù)并不理想。

“咱們每一個(gè)業(yè)內(nèi)記者，當(dāng)你在社交媒體上發(fā)視頻的時(shí)候都會(huì)有這樣一個(gè)過程，一開始會(huì)覺得很輕松，后來你就發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)怎么這么差？然后就開始不解、懷疑，甚至憤怒?！睆埧⒒貞?，后來他嘗試用更接地氣的方式說話，逐漸把賬號(hào)做了起來。

“當(dāng)時(shí)我學(xué)到了非常重要的一點(diǎn)，就是在這個(gè)輿論場(chǎng)上每個(gè)人都很公平。你是誰不重要，但是你怎么說很重要，這是B站和互聯(lián)網(wǎng)交給我的一件事。”張竣說。

后來張竣的視頻以美食為切口，到海外去拍攝了許多時(shí)長(zhǎng)不短的視頻內(nèi)容。隨著關(guān)注話題深度的增加，視頻時(shí)長(zhǎng)也逐漸增加。和人們通常認(rèn)為的“短視頻才有更多人看”完全不同，張竣一些一小時(shí)、兩小時(shí)長(zhǎng)的視頻也有很多瀏覽量，個(gè)別視頻累積播放時(shí)長(zhǎng)超過了一年。

有人問他的視頻怎么做火的，張竣講道，好內(nèi)容是沒有公式的。在總臺(tái)17年的工作經(jīng)歷，領(lǐng)導(dǎo)和同事教會(huì)他兩句話，第一句話是腳上要沾滿泥土，要到一線去，到田間地頭講老百姓自己的故事。第二句話是只問耕耘，不問收獲。

“因?yàn)樽鰞?nèi)容不能投機(jī)、不能鉆營(yíng)，也不能是數(shù)據(jù)指標(biāo)。做一個(gè)什么樣的內(nèi)容，對(duì)得起自己、對(duì)得起觀眾。有了流量之后呢，更要對(duì)得起時(shí)代給我們的紅利，所以做好的內(nèi)容是一件有理想的事兒。”張竣說，不管互聯(lián)網(wǎng)如何錯(cuò)綜復(fù)雜。只要堅(jiān)持以導(dǎo)向?yàn)榛?、以?nèi)容為王，就一定可以做出好內(nèi)容，也可以為豐富繁榮的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)做出貢獻(xiàn)。

官方信息如何更受歡迎？

在當(dāng)晚的發(fā)布活動(dòng)上，清華大學(xué)中國(guó)發(fā)展規(guī)劃研究院常務(wù)副院長(zhǎng)董煜分享了如何做好經(jīng)濟(jì)政策的宣傳、解讀工作。

2024年起，中新網(wǎng)全新推出經(jīng)濟(jì)報(bào)道新媒體賬號(hào)“三里河”，董煜則是“三里河”的特約作者，撰寫了對(duì)增量政策要有信心、為什么可以對(duì)增量政策有信心等文章。

“去年10月中央推出一攬子增量政策后，輿論場(chǎng)出現(xiàn)了一些疑慮的聲音。當(dāng)時(shí)是一個(gè)關(guān)系中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向的重要窗口期，對(duì)這種聲音絕不能視而不見?！倍咸岬?，于是他通過“三里河”對(duì)這些聲音進(jìn)行回應(yīng)，并嘗試在政策解讀的語言上進(jìn)行創(chuàng)新，比如明確指出有一種帶節(jié)奏的言論，先故意利用數(shù)字把胃口調(diào)高，然后動(dòng)輒說“不如預(yù)期、調(diào)動(dòng)情緒、操控市場(chǎng)”。

董煜介紹，他撰寫的文章反饋總體呈現(xiàn)評(píng)價(jià)積極的態(tài)勢(shì)。可見，并不是大家不關(guān)心宏觀政策，而是宏觀政策可以以一種更親近的方式、在更及時(shí)的時(shí)間傳遞到公眾眼前?！伴L(zhǎng)期跟蹤政策的朋友們都知道，在政策傳播中存在一些難點(diǎn)、堵點(diǎn)問題，比如政策的語言如何轉(zhuǎn)換，政策的要點(diǎn)如何把握，宣傳的時(shí)機(jī)如何精準(zhǔn)，各方關(guān)注的熱點(diǎn)如何回應(yīng)，傳播的效果如何擴(kuò)散等。如何打通這些堵點(diǎn)，需要在政策宣傳解讀中進(jìn)行探索?！?/p>

董煜提到，當(dāng)前，全國(guó)上下正在緊鑼密鼓地推進(jìn)“十五五”規(guī)劃，制定規(guī)劃和政策的同志們要具備需求側(cè)思維，讓他們的產(chǎn)出也就是政策內(nèi)容能更加貼近政策受眾，才能更好得到落實(shí)。

站在媒體的角度，董煜建議要把政策的宣傳解讀放到和政策制定同等重要的位置。同時(shí)縮短鏈條加快節(jié)奏，在第一時(shí)間回應(yīng)市場(chǎng)關(guān)切、解讀熱點(diǎn)問題。希望各方共同打造有利于政策落實(shí)的良好輿論環(huán)境。

“想要成為劉思遠(yuǎn)這樣的人”

因職場(chǎng)綜藝《令人心動(dòng)的offer》第五季而被網(wǎng)友熟知的律師劉思遠(yuǎn)，如今也是小紅書上的一位知名博主。

“我是從四線城市里走出來的姑娘?！眲⑺歼h(yuǎn)說，在《令人心動(dòng)的offer》第五季播出期間，她收到了大量的留言和私信，表示想要成為她這樣的人。

感受到年輕女孩和中年女性希望在自己身上汲取力量，劉思遠(yuǎn)決定做自媒體賬號(hào)。她在小紅書上分享了很多經(jīng)驗(yàn)。比如學(xué)生群體不了解行業(yè)，做專業(yè)選擇時(shí)容易迷茫，那就看各個(gè)行業(yè)在現(xiàn)實(shí)中都做什么；年輕人希望通過知識(shí)改變命運(yùn)，但又質(zhì)疑知識(shí)能否改變命運(yùn)，她做了高考系列；職場(chǎng)人士在崗位選擇和職業(yè)規(guī)劃價(jià)值判斷上有疑惑，劉思遠(yuǎn)又做了職場(chǎng)系列，讓他們看到在現(xiàn)今環(huán)境下，仍然可以靠專業(yè)立身，可以找到自身價(jià)值所在。

劉思遠(yuǎn)提到，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣時(shí)常會(huì)有一些消極悲觀的觀點(diǎn)在廣泛傳播。“一些觀念不是傳統(tǒng)的說教可以消除的，所以我通過生動(dòng)的案例，讓大家更容易帶入和接受正能量的觀點(diǎn)?！眲⑺歼h(yuǎn)說，“鄉(xiāng)村的學(xué)生因受到支教老師的影響，考進(jìn)人大，沒有出生羅馬也可以走向羅馬。又有很多行業(yè)前輩，他們?nèi)绾卧袠I(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，成為時(shí)代的乘風(fēng)者。我們每個(gè)人都是最好的我們，我們都要看到自身的價(jià)值，感受生命的意義，更好地愛自己?！?/p>

自媒體又帶給劉思遠(yuǎn)什么？劉思遠(yuǎn)說，自媒體讓她對(duì)社會(huì)的多元化和社會(huì)問題的多樣性有了深刻的觀察和體悟，讓她看到不同年齡、不同環(huán)境、不同性格下的朋友們面臨的各種問題。

“作為一個(gè)律師，我可以幫助我的每一個(gè)當(dāng)事人走出法律的迷宮。而作為一個(gè)小紅書博主，我可以通過自媒體平臺(tái)接觸和影響更廣泛的人群。如果他們中有人因?yàn)槲业哪硞€(gè)故事、某個(gè)觀點(diǎn)，人生軌跡發(fā)生了一點(diǎn)點(diǎn)的轉(zhuǎn)折，向著更積極樂觀的方向進(jìn)發(fā)，那會(huì)是我莫大的榮幸?！?/p>