四月春暖，白酒行業(yè)也駛?cè)霃?fù)蘇快車道：近日，中信證券研報指出，當前正處于宏觀周期調(diào)整和白酒自身行業(yè)周期調(diào)整的過程中，需要企業(yè)能積極尋求新場景、新消費和新模式，相信隨著更多龍頭企業(yè)投入到消費者培育和消費場景營造中，白酒行業(yè)有望迎來筑底復(fù)蘇。

誠如所言，在行業(yè)，隨著春糖、三品節(jié)等系列盛會接連舉辦，酒業(yè)已最先感知到行業(yè)的“春江水暖”：

3月25日，2025第五屆郎酒莊園三品節(jié)頒獎盛典在赤水河左岸郎酒莊園舉辦，一眾“郎酒三品”建設(shè)的突出貢獻者走至領(lǐng)獎臺前，向世界講述郎酒的“極致三品”征程。據(jù)悉，本次郎酒莊園三品節(jié)共設(shè)置品質(zhì)獎、品牌獎、品味獎三大獎項，共有763個團隊或個人獲獎，他們?nèi)縼碜栽?024年為郎酒品質(zhì)、品牌、品味做出突出貢獻的社會各界朋友以及郎酒員工。

在山河同春、共同感受酒業(yè)復(fù)蘇暖意之時，三品節(jié)連續(xù)五年舉辦，也以持之以恒、多年如一日的頂級戰(zhàn)略定力引發(fā)行業(yè)深度討論：

2021年，郎酒莊園開創(chuàng)了“郎酒莊園三品節(jié)”，旨在鼓勵大家為郎酒的三品提升而努力，將品質(zhì)基因注入郎酒人的血液，如今，已經(jīng)走到了第五年。五年實踐，印證了郎酒“百年根基”戰(zhàn)略的本質(zhì)：品質(zhì)的滴水穿石、生態(tài)的開放共生、文化的代際傳遞、體驗的升維重構(gòu)、理論的體系化建構(gòu)……多管齊下，書寫酒業(yè)自己的《基業(yè)長青》。

五年三品，百年基業(yè)：透視郎酒戰(zhàn)略定力，要當酒業(yè)“造鐘者”！

管理學(xué)家吉姆·柯林斯、杰里·波拉斯在創(chuàng)作的《基業(yè)長青》中指出，偉大的公司都是“造鐘”者：

要建立一個組織、凝聚內(nèi)核，使公司在經(jīng)歷許多次產(chǎn)品生命周期仍然欣欣向榮，好比是“造一個會滴答走動的時鐘”，而不只是找對時機、追風(fēng)口，換取“輝煌一時”。再往深處剖析，偉大的公司是采取建筑大師的方法，致力于構(gòu)建高瞻遠矚公司的組織特質(zhì)?！霸扃姟钡脑?，即堅守企業(yè)制度和文化的設(shè)計思想，也就是企業(yè)清晰的核心理念。 

而這一“清晰的戰(zhàn)略內(nèi)核”，在郎酒三品戰(zhàn)略上體現(xiàn)得淋漓極致。正如郎酒集團董事長汪俊林所言，“三品節(jié)”的舉辦，就是不斷強化郎酒人對品質(zhì)、品牌、品味發(fā)自內(nèi)心的敬畏，牢固樹立為消費者服務(wù)的理念：

“我們就是要把千分之一、萬分之一的進步進行獎勵；滴水穿石，厚積薄發(fā)，五年、十年、二十年，一代又一代郎酒人持續(xù)去‘正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒’，郎酒一定會成為世界級最好的品牌之一?！?/p>

誠如所言，三品節(jié)的連續(xù)五年舉辦，印證了郎酒對品質(zhì)的極致追求，不是追求一時熱鬧，而是用一代代人的持續(xù)努力，讓郎酒成為世界級品牌，為品牌構(gòu)筑起難以復(fù)制的護城河，并在這個過程中打破傳統(tǒng)酒企的“封閉發(fā)展”模式，構(gòu)建起覆蓋科研機構(gòu)、種植戶、消費者、社會各界人士……的共創(chuàng)生態(tài)，共建“大家的郎酒”，這全鏈條參與機制讓產(chǎn)業(yè)鏈從價值傳遞者升級為共建者，讓所有“郎粉”成為精神共同體，在無形中加深品牌認同。

與此同時，白酒競爭已經(jīng)白熱化，行業(yè)處于前所未有的大變局，面對這場無聲的跨周期之戰(zhàn)，郎酒也不斷以釀極致好酒、唯客是尊為目標，不斷進行思想、團隊、產(chǎn)品升級，一款又一款愈發(fā)強大的產(chǎn)品力，呈現(xiàn)出郎酒變革升級的一面。

醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品產(chǎn)品矩陣成型、藍皮書發(fā)布：郎酒“日拱一卒”，奔赴世界級愿景！

正如《基業(yè)長青》中指出，企業(yè)要使“鐘”持續(xù)地自動運轉(zhuǎn)，就必須堅守自己的核心理念，而為了適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境，企業(yè)必須進行各種創(chuàng)新，不斷進步，這就是“保存核心，刺激進步”：

“從優(yōu)秀到卓越的轉(zhuǎn)變從來都不是一蹴而就的。在這一過程中，根本沒有單一明確的行動、宏偉的計劃、一勞永逸的創(chuàng)新，也絕對不存在?！?/p>

2023年底至2024年底，醬香郎酒產(chǎn)品青花郎、紅花郎·10、紅花郎·15陸續(xù)煥新。三品節(jié)上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒宣布，郎牌郎、紅運郎產(chǎn)品也將迎來升級，以功能更好、美學(xué)更優(yōu)、穿透力更強面向消費者。

隨著郎牌郎、紅運郎完成升級，醬香郎酒完成戰(zhàn)略組合，正式形成“醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品產(chǎn)品矩陣”，完成了從“爆款單品”到“組團作戰(zhàn)”的再躍遷。

與此同時，作為中國酒業(yè)體驗經(jīng)濟先行者、引領(lǐng)者，三品節(jié)上，郎酒與中國酒業(yè)協(xié)會共同發(fā)布《中國郎·莊園醬酒藍皮書》：

2023年，中國酒業(yè)協(xié)會和郎酒股份共同確定了“中國白酒莊園試點”項目。以郎酒莊園為模板，以《中國郎·莊園醬酒藍皮書》為目標成果，開始了中國白酒莊園之路的理論探索。

經(jīng)過近兩年的共同努力，目前已經(jīng)完成了項目的1.0版?，F(xiàn)場的第一個發(fā)布很快到來，郎酒與中國酒業(yè)協(xié)會共同發(fā)布《中國郎?莊園醬酒藍皮書》。如今，藍皮書的發(fā)布標志著莊園醬酒有了更為科學(xué)化、體系化、深層次的內(nèi)涵表達。

不止于此，在過去，郎酒作為世界美酒莊園引領(lǐng)者，以全球頂級建筑語言傳遞東方釀造智慧，使郎酒莊園成為連接中國白酒與世界名酒的“文化轉(zhuǎn)譯器”，如今，藍皮書進一步構(gòu)建與國際酒莊對話的平等語境。

中國酒業(yè)理事會長宋書玉特為此發(fā)表了題為《心存天地 修身濟世》的主題演講，系統(tǒng)地闡述了自協(xié)會與郎酒合作“中國白酒莊園試點”項目以來所獲得的理論探索五大成果——郎酒莊園是中國莊園白酒開創(chuàng)者、是白酒體驗經(jīng)濟先行者、是世界美酒莊園引領(lǐng)者，并提出應(yīng)以郎酒莊園為樣本，力爭為中國酒業(yè)探索出一條成功的、理論與實踐相結(jié)合的莊園之路。

日拱一卒無有盡，功不唐捐終入海。期待郎酒在未來更進一步，堅持“極致三品”戰(zhàn)略，讓以消費者美好生活為中心的理念薪火相傳，更接近“郎酒成為世界十大名酒、郎酒莊園成為世界級酒莊、白酒愛好者向往之地”的美好愿景。