四月春暖，白酒行業(yè)也駛?cè)霃?fù)蘇快車道：近日，中信證券研報(bào)指出，當(dāng)前正處于宏觀周期調(diào)整和白酒自身行業(yè)周期調(diào)整的過(guò)程中，需要企業(yè)能積極尋求新場(chǎng)景、新消費(fèi)和新模式，相信隨著更多龍頭企業(yè)投入到消費(fèi)者培育和消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造中，白酒行業(yè)有望迎來(lái)筑底復(fù)蘇。

誠(chéng)如所言，在行業(yè)，隨著春糖、三品節(jié)等系列盛會(huì)接連舉辦，酒業(yè)已最先感知到行業(yè)的“春江水暖”：

3月25日，2025第五屆郎酒莊園三品節(jié)頒獎(jiǎng)盛典在赤水河左岸郎酒莊園舉辦，一眾“郎酒三品”建設(shè)的突出貢獻(xiàn)者走至領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)前，向世界講述郎酒的“極致三品”征程。據(jù)悉，本次郎酒莊園三品節(jié)共設(shè)置品質(zhì)獎(jiǎng)、品牌獎(jiǎng)、品味獎(jiǎng)三大獎(jiǎng)項(xiàng)，共有763個(gè)團(tuán)隊(duì)或個(gè)人獲獎(jiǎng)，他們?nèi)縼?lái)自在2024年為郎酒品質(zhì)、品牌、品味做出突出貢獻(xiàn)的社會(huì)各界朋友以及郎酒員工。

在山河同春、共同感受酒業(yè)復(fù)蘇暖意之時(shí)，三品節(jié)連續(xù)五年舉辦，也以持之以恒、多年如一日的頂級(jí)戰(zhàn)略定力引發(fā)行業(yè)深度討論：

2021年，郎酒莊園開(kāi)創(chuàng)了“郎酒莊園三品節(jié)”，旨在鼓勵(lì)大家為郎酒的三品提升而努力，將品質(zhì)基因注入郎酒人的血液，如今，已經(jīng)走到了第五年。五年實(shí)踐，印證了郎酒“百年根基”戰(zhàn)略的本質(zhì)：品質(zhì)的滴水穿石、生態(tài)的開(kāi)放共生、文化的代際傳遞、體驗(yàn)的升維重構(gòu)、理論的體系化建構(gòu)……多管齊下，書(shū)寫(xiě)酒業(yè)自己的《基業(yè)長(zhǎng)青》。

五年三品，百年基業(yè)：透視郎酒戰(zhàn)略定力，要當(dāng)酒業(yè)“造鐘者”！

管理學(xué)家吉姆·柯林斯、杰里·波拉斯在創(chuàng)作的《基業(yè)長(zhǎng)青》中指出，偉大的公司都是“造鐘”者：

要建立一個(gè)組織、凝聚內(nèi)核，使公司在經(jīng)歷許多次產(chǎn)品生命周期仍然欣欣向榮，好比是“造一個(gè)會(huì)滴答走動(dòng)的時(shí)鐘”，而不只是找對(duì)時(shí)機(jī)、追風(fēng)口，換取“輝煌一時(shí)”。再往深處剖析，偉大的公司是采取建筑大師的方法，致力于構(gòu)建高瞻遠(yuǎn)矚公司的組織特質(zhì)?！霸扃姟钡脑?，即堅(jiān)守企業(yè)制度和文化的設(shè)計(jì)思想，也就是企業(yè)清晰的核心理念。 

而這一“清晰的戰(zhàn)略內(nèi)核”，在郎酒三品戰(zhàn)略上體現(xiàn)得淋漓極致。正如郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林所言，“三品節(jié)”的舉辦，就是不斷強(qiáng)化郎酒人對(duì)品質(zhì)、品牌、品味發(fā)自內(nèi)心的敬畏，牢固樹(shù)立為消費(fèi)者服務(wù)的理念：

“我們就是要把千分之一、萬(wàn)分之一的進(jìn)步進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；滴水穿石，厚積薄發(fā)，五年、十年、二十年，一代又一代郎酒人持續(xù)去‘正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒’，郎酒一定會(huì)成為世界級(jí)最好的品牌之一?！?/p>

誠(chéng)如所言，三品節(jié)的連續(xù)五年舉辦，印證了郎酒對(duì)品質(zhì)的極致追求，不是追求一時(shí)熱鬧，而是用一代代人的持續(xù)努力，讓郎酒成為世界級(jí)品牌，為品牌構(gòu)筑起難以復(fù)制的護(hù)城河，并在這個(gè)過(guò)程中打破傳統(tǒng)酒企的“封閉發(fā)展”模式，構(gòu)建起覆蓋科研機(jī)構(gòu)、種植戶、消費(fèi)者、社會(huì)各界人士……的共創(chuàng)生態(tài)，共建“大家的郎酒”，這全鏈條參與機(jī)制讓產(chǎn)業(yè)鏈從價(jià)值傳遞者升級(jí)為共建者，讓所有“郎粉”成為精神共同體，在無(wú)形中加深品牌認(rèn)同。

與此同時(shí)，白酒競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，行業(yè)處于前所未有的大變局，面對(duì)這場(chǎng)無(wú)聲的跨周期之戰(zhàn)，郎酒也不斷以釀極致好酒、唯客是尊為目標(biāo)，不斷進(jìn)行思想、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品升級(jí)，一款又一款愈發(fā)強(qiáng)大的產(chǎn)品力，呈現(xiàn)出郎酒變革升級(jí)的一面。

醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品產(chǎn)品矩陣成型、藍(lán)皮書(shū)發(fā)布：郎酒“日拱一卒”，奔赴世界級(jí)愿景！

正如《基業(yè)長(zhǎng)青》中指出，企業(yè)要使“鐘”持續(xù)地自動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)，就必須堅(jiān)守自己的核心理念，而為了適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)必須進(jìn)行各種創(chuàng)新，不斷進(jìn)步，這就是“保存核心，刺激進(jìn)步”：

“從優(yōu)秀到卓越的轉(zhuǎn)變從來(lái)都不是一蹴而就的。在這一過(guò)程中，根本沒(méi)有單一明確的行動(dòng)、宏偉的計(jì)劃、一勞永逸的創(chuàng)新，也絕對(duì)不存在?！?/p>

2023年底至2024年底，醬香郎酒產(chǎn)品青花郎、紅花郎·10、紅花郎·15陸續(xù)煥新。三品節(jié)上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒宣布，郎牌郎、紅運(yùn)郎產(chǎn)品也將迎來(lái)升級(jí)，以功能更好、美學(xué)更優(yōu)、穿透力更強(qiáng)面向消費(fèi)者。

隨著郎牌郎、紅運(yùn)郎完成升級(jí)，醬香郎酒完成戰(zhàn)略組合，正式形成“醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品產(chǎn)品矩陣”，完成了從“爆款單品”到“組團(tuán)作戰(zhàn)”的再躍遷。

與此同時(shí)，作為中國(guó)酒業(yè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)先行者、引領(lǐng)者，三品節(jié)上，郎酒與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布《中國(guó)郎·莊園醬酒藍(lán)皮書(shū)》：

2023年，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)和郎酒股份共同確定了“中國(guó)白酒莊園試點(diǎn)”項(xiàng)目。以郎酒莊園為模板，以《中國(guó)郎·莊園醬酒藍(lán)皮書(shū)》為目標(biāo)成果，開(kāi)始了中國(guó)白酒莊園之路的理論探索。

經(jīng)過(guò)近兩年的共同努力，目前已經(jīng)完成了項(xiàng)目的1.0版?，F(xiàn)場(chǎng)的第一個(gè)發(fā)布很快到來(lái)，郎酒與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布《中國(guó)郎?莊園醬酒藍(lán)皮書(shū)》。如今，藍(lán)皮書(shū)的發(fā)布標(biāo)志著莊園醬酒有了更為科學(xué)化、體系化、深層次的內(nèi)涵表達(dá)。

不止于此，在過(guò)去，郎酒作為世界美酒莊園引領(lǐng)者，以全球頂級(jí)建筑語(yǔ)言傳遞東方釀造智慧，使郎酒莊園成為連接中國(guó)白酒與世界名酒的“文化轉(zhuǎn)譯器”，如今，藍(lán)皮書(shū)進(jìn)一步構(gòu)建與國(guó)際酒莊對(duì)話的平等語(yǔ)境。

中國(guó)酒業(yè)理事會(huì)長(zhǎng)宋書(shū)玉特為此發(fā)表了題為《心存天地 修身濟(jì)世》的主題演講，系統(tǒng)地闡述了自協(xié)會(huì)與郎酒合作“中國(guó)白酒莊園試點(diǎn)”項(xiàng)目以來(lái)所獲得的理論探索五大成果——郎酒莊園是中國(guó)莊園白酒開(kāi)創(chuàng)者、是白酒體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)先行者、是世界美酒莊園引領(lǐng)者，并提出應(yīng)以郎酒莊園為樣本，力爭(zhēng)為中國(guó)酒業(yè)探索出一條成功的、理論與實(shí)踐相結(jié)合的莊園之路。

日拱一卒無(wú)有盡，功不唐捐終入海。期待郎酒在未來(lái)更進(jìn)一步，堅(jiān)持“極致三品”戰(zhàn)略，讓以消費(fèi)者美好生活為中心的理念薪火相傳，更接近“郎酒成為世界十大名酒、郎酒莊園成為世界級(jí)酒莊、白酒愛(ài)好者向往之地”的美好愿景。