當(dāng)人人都在電梯里低頭刷手機(jī)時(shí)，罕見(jiàn)大并購(gòu)來(lái)了。

4月10日，分眾傳媒發(fā)布公告，擬100%收購(gòu)新潮傳媒，預(yù)估值為83億元人民幣。

只要坐過(guò)電梯，你一定見(jiàn)過(guò)那些魔性入腦的廣告，十有八九來(lái)自這兩家公司。

2003年，江南春創(chuàng)立分眾傳媒，憑借電梯廣告一路騰飛，兩年后成功赴美上市，后來(lái)回歸A股。

分眾的樓宇廣告，聚焦寫字樓、商圈等高流量場(chǎng)景，覆蓋國(guó)內(nèi)300座城市的超300萬(wàn)個(gè)媒體終端。

可以說(shuō)，在電梯里停留的15秒，撐起了一家市值千億的上市公司。

新潮傳媒則是后起之秀，2013年以社區(qū)電梯廣告起家，曾在一級(jí)市場(chǎng)累計(jì)融資超80億，可謂所向披靡。

截至2024年9月30日，新潮傳媒電梯媒體平臺(tái)在約200個(gè)城市運(yùn)營(yíng)了約74萬(wàn)部智能屏，其中約64萬(wàn)個(gè)智能屏投放于約4.5萬(wàn)個(gè)住宅小區(qū)。

對(duì)于分眾傳媒來(lái)說(shuō)，昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今被納入麾下。

時(shí)移世易，昔日恩怨煙消云散，雙方聯(lián)手正在一統(tǒng)中國(guó)電梯廣告江湖。

據(jù)多位知情人士透露，此前分眾傳媒與新潮傳媒就此收購(gòu)已商議了很長(zhǎng)一段時(shí)間。

吸引分眾傳媒收購(gòu)新潮傳媒的重要原因是后者在三、四線城市的點(diǎn)位以及擁有的差異性客戶。

對(duì)于此次并購(gòu)，分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春對(duì)媒體表示，根本的價(jià)值在于業(yè)務(wù)版圖的擴(kuò)展。通過(guò)整合新潮資源，分眾實(shí)現(xiàn)了更完整的人群覆蓋，這對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。

不得不說(shuō)，這是一個(gè)快捷方式。

去年上半年，分眾的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大滲透，特別是三線及以下城市，增長(zhǎng)超過(guò)四成。

包括電梯電視自營(yíng)設(shè)備109.7萬(wàn)臺(tái)，電梯海報(bào)自營(yíng)設(shè)備154.9萬(wàn)個(gè)、影院媒體合作影院1835家。此外，還有加盟及參股公司的電梯設(shè)備，合共近50萬(wàn)個(gè)。

但僅僅靠分眾去拓展，不如并購(gòu)老對(duì)手，會(huì)更快。

據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，中國(guó)廣告市場(chǎng)2024年規(guī)模達(dá) 1.5 萬(wàn)億元。

其中，線下廣告只有約1437.1億元。梯媒廣告為戶外廣告市場(chǎng)的一部分，線下廣告中戶外廣告占比約59.3%。

細(xì)分到戶外廣告市場(chǎng)，根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，目前分眾戶外廣告市占率為14.5%，新潮傳媒為2.7%。

在兩家整合后，在戶外廣告市場(chǎng)市占率僅為17.2%。

分眾傳媒是基于什么發(fā)展訴求收購(gòu)新潮傳媒？

如何看待梯媒市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間？

對(duì)此，《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》記者覃毅和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

并沒(méi)有所謂的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不過(guò)是在低頭族時(shí)代的抱團(tuán)取暖。

所謂樓宇小屏的傳播效果，一直存疑。

梯媒市場(chǎng)曾經(jīng)被看作是一個(gè)有效傳播途徑，通過(guò)碎片化時(shí)間在狹窄空間內(nèi)進(jìn)行硬性傳播。

但是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一切都變得十分脆弱。

一方面?zhèn)鞑マD(zhuǎn)換率無(wú)法得到精準(zhǔn)計(jì)算，在昔日的傳播中很難得到佐證。

另一方面，隨著移動(dòng)端的普及，用戶即使在電梯、車廂中，也往往不會(huì)關(guān)注撲面而來(lái)的顯示屏傳播內(nèi)容，反而可以用低頭刷手機(jī)解決“騷擾”，這讓其傳播效能更加無(wú)效。

對(duì)于分眾和新潮而言，電梯廣告、樓宇小屏已經(jīng)不能分眾，也不再新潮，這讓它們只能聯(lián)手。

至少17.2%的份額，也是份額。