河北廊坊三河市“廣告牌匾禁用紅藍(lán)黑底色”的問(wèn)題，在經(jīng)歷眾多輿論輪番批評(píng)之后，等來(lái)了處理結(jié)果。

4月15日，廊坊市政府發(fā)布通報(bào)稱，廊坊市聯(lián)合調(diào)查組經(jīng)初步核查，媒體反映的主要問(wèn)題基本屬實(shí)。目前已對(duì)三河市委主要負(fù)責(zé)人免職處理，并責(zé)成三河市委、市政府深刻反思，汲取教訓(xùn)，全面整改。

眾多媒體跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，30多家媒體評(píng)論

就“三河市委主要負(fù)責(zé)人被免職”這一話題，截至4月15日12時(shí)許，微博閱讀量已高達(dá)4491.5萬(wàn)次，上百家媒體跟進(jìn)報(bào)道或轉(zhuǎn)發(fā)。

在過(guò)去一段時(shí)間里，在“廣告牌禁用紅藍(lán)黑”的指令之下，三河市商戶們忙著換招牌，看似整齊，實(shí)則單調(diào)，此舉措備受質(zhì)疑，頻繁登上微博熱搜榜。在事件被曝光后，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門避而不談的態(tài)度，引發(fā)了一場(chǎng)輿論浪潮，也引起社會(huì)各界更多的質(zhì)疑。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等數(shù)十家主流媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道，同步發(fā)表犀利評(píng)論。有評(píng)論直言，若是連面對(duì)問(wèn)題的勇氣都沒(méi)有，何談糾錯(cuò)？又如何服眾？三河強(qiáng)換商戶招牌，需給公眾一個(gè)交代。

人民網(wǎng)發(fā)文評(píng)論，強(qiáng)換商戶招牌備受質(zhì)疑，不僅在于此事暴露出了城市治理出現(xiàn)了偏差，還在于它讓人看到當(dāng)前仍有一些地方癡迷于搞形式主義、官僚主義，不剎車、不收手、不糾偏。這種行為，不尊重商業(yè)規(guī)則，未考慮商鋪實(shí)情，更沒(méi)有保持權(quán)力審慎，明顯違背了中央相關(guān)規(guī)定。

澎湃新聞刊發(fā)評(píng)論《馬上評(píng)丨蜜雪冰城變“綠雪冰城”，別總跟店招過(guò)不去》，文章指出，一個(gè)充滿活力的城市，理應(yīng)容得下五彩繽紛的顏色，打著“城市規(guī)劃”的旗號(hào)，強(qiáng)制商戶統(tǒng)一招牌，不僅不利于提升城市魅力和形象，還是對(duì)商家經(jīng)營(yíng)自主權(quán)的一種傷害。

文章認(rèn)為，說(shuō)白了，只要不違反法律、不傷害公序良俗，商家就可以依據(jù)自身的產(chǎn)品特色，用有辨識(shí)度的圖案和文字來(lái)制定個(gè)性化的招牌，達(dá)到吸引顧客的效果。像蜜雪冰城的標(biāo)志性紅色招牌，早已深入人心，強(qiáng)制改成綠色，是對(duì)品牌形象的損傷，后續(xù)即便能夠更換回來(lái)，來(lái)來(lái)回回地折騰，也浪費(fèi)了商家的精力和金錢。

光明時(shí)評(píng)刊發(fā)評(píng)論《城市管理，別總是和商戶的店招門頭過(guò)不去》一文，指出這些似乎總跟商戶店招過(guò)不去的管理行為，多是以城市文明管理、城市規(guī)劃等理由和名義提出的——看起來(lái)都非常正確，但其出處又往往顯得非?？梢伞１热?，這起事件中，涉事蜜雪冰城店工作人員就表示，“3月中旬，有城管隊(duì)員上門通知，規(guī)定紅色的不讓用?！睂?duì)方?jīng)]有出示相關(guān)的文件，只是口頭通知。也就是說(shuō)，要求商家更換門頭這般明顯有越界之嫌的事，卻僅憑一句“有規(guī)定”就能搞定。這個(gè)細(xì)節(jié)或道出了這類現(xiàn)象層出不窮的一個(gè)根本性原因，即盡管曝光后大家都覺(jué)得很荒唐，但對(duì)于某種管理權(quán)力來(lái)說(shuō)，這樣的要求實(shí)在是太容易實(shí)現(xiàn)了。正因?yàn)椤叭菀住?，所以就“常?jiàn)”。

“把店招顏色選擇的自主權(quán)還給商戶；城市規(guī)劃和管理，別再習(xí)慣盯著商戶的店招門頭吹毛求疵。這實(shí)在不是什么高要求。”光明時(shí)評(píng)評(píng)論稱。

而商戶們提供的一段視頻可能道出了事件的原委。據(jù)華商報(bào)大風(fēng)新聞4月14日?qǐng)?bào)道，一段視頻顯示，一戴眼鏡、身著西裝的男子說(shuō)，“按書記的要求，西邊打造的是學(xué)院風(fēng)、國(guó)際化。”

“不允許有紅色底色的牌匾，紅色代表火，比較火熱，人到里面比較亢奮，所以咱們?nèi)ゼt去藍(lán)?！痹撃凶诱f(shuō)，“所以去紅去藍(lán)，藍(lán)色太俗，所以你要暗色調(diào)。咱們?cè)诮窈笤O(shè)置牌匾時(shí)，一定要改正。”

商戶表示，視頻中講話的男子，系三河市市場(chǎng)監(jiān)管局負(fù)責(zé)人劉某。拍攝時(shí)間為2024年10月底。

目前，三河當(dāng)?shù)亍皬?qiáng)改”廣告牌已經(jīng)被上級(jí)政府糾正，三河市委主要負(fù)責(zé)人被免職處理。澎湃新聞再次刊發(fā)評(píng)論《三河的教訓(xùn)：權(quán)力審美不能凌駕于法律之上》指出，管住“閑不住的手”，市場(chǎng)才能恢復(fù)多彩；權(quán)力不再折騰，經(jīng)營(yíng)主體才能找到發(fā)展的機(jī)會(huì)，要用權(quán)力的“減法”來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)的“加法”。這個(gè)道理既簡(jiǎn)單又樸實(shí)，也是三河強(qiáng)換招牌事件的教訓(xùn)所在。

成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞則評(píng)論道，一塊招牌，是商家的門面，是發(fā)展的體面，也是地方營(yíng)商環(huán)境的“臉面”。此次三河的廣告牌事件，也再一次提醒我們，對(duì)地方政府來(lái)說(shuō)，拼經(jīng)濟(jì)抓發(fā)展，就是不斷開(kāi)展更多優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的實(shí)踐和探索，持續(xù)破除有悖于市場(chǎng)邏輯的壁壘，而不是反其道而行。拍腦袋決策，機(jī)械化執(zhí)行，不利發(fā)展，不得人心，絕對(duì)要不得。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2025年4月15日14時(shí)許，自河北三河市“廣告牌匾禁用紅藍(lán)黑底色”事件被曝以來(lái)，新華社、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃新聞等30多家主流媒體跟進(jìn)報(bào)道、發(fā)布評(píng)論，相關(guān)話題頻繁登上社交平臺(tái)熱搜榜。

以微博平臺(tái)為例，截至4月15日14時(shí)45分許，“三河市委主要負(fù)責(zé)人被免職”這一話題閱讀量高達(dá)6729.1萬(wàn)次，討論量1.9萬(wàn)次，關(guān)于廊坊市發(fā)布通報(bào)的消息，共計(jì)210家媒體跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)。

時(shí)間線：輿情發(fā)酵超過(guò)半個(gè)月

3月末4月初，多名河北網(wǎng)友反映，稱河北三河市商戶收到當(dāng)?shù)爻枪芡ㄖ?，紅底廣告牌需統(tǒng)一更換顏色，引發(fā)關(guān)注。據(jù)大皖新聞報(bào)道，有商戶反映，早在2024年10月左右，河北燕郊區(qū)域多家農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)便陸續(xù)收到了整改通知，“起初，城管部門的工作人員進(jìn)入市場(chǎng)，讓大家把紅色的廣告牌匾更換掉，大家都不聽(tīng)。后來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管部門便介入了，要求商戶們更換廣告牌，大家不敢不聽(tīng)?！?/p>

4月6日 三河市燕郊開(kāi)發(fā)區(qū)一家蜜雪冰城店，其經(jīng)典的紅色招牌更換成綠色招牌。該門店工作人員稱，“城管說(shuō)，靠大路口的所有門頭都不讓用紅色的?！贝讼⒀杆僖l(fā)熱切關(guān)注，人民網(wǎng)、極目新聞等媒體跟進(jìn)追蹤報(bào)道。

4月7日 三河市城管局工作人員回應(yīng)，按照市政府城市規(guī)劃要求，紅、藍(lán)、黑的廣告招牌不可以使用，但目前還未下發(fā)文件。此消息一出，引發(fā)網(wǎng)友疑問(wèn)，為什么三河市的廣告牌不可以使用紅藍(lán)黑三色，登上各社交平臺(tái)熱搜榜。

4月8日至10日 人民網(wǎng)《人民直擊》記者走訪三河市燕郊高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)，沿央美大街走訪發(fā)現(xiàn)，多家商鋪招牌有換新的痕跡。部分正在營(yíng)業(yè)的商鋪門頭空空蕩蕩，門上貼著廣告紙充當(dāng)招牌。有商戶說(shuō)，有些是還沒(méi)換上新招牌的，“這條街很多都換過(guò)了”。

4月10日，有網(wǎng)友發(fā)視頻稱，一家被改招牌的蜜雪冰城門店已經(jīng)將招牌改回了紅色。視頻在網(wǎng)上熱傳，輿情升溫。此時(shí)，三河市有關(guān)部門面對(duì)輿情仍處于緘默狀態(tài)。

4月10日后 光明網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、澎湃新聞等媒體先后發(fā)表評(píng)論。有評(píng)論直言，城市管理，不妨多聽(tīng)聽(tīng)群眾的心聲。優(yōu)化城市形象，也要守住邊界，不能走偏，不能超越行政權(quán)限亂來(lái)。三河招牌顏色“禁令”風(fēng)波，將如何收?qǐng)?，我們拭目以待?/p>

4月14日 華商報(bào)大風(fēng)新聞獨(dú)家披露了一段三河市市場(chǎng)監(jiān)管局負(fù)責(zé)人劉某2024年10月底在燕郊某市場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)談話。他說(shuō)，“按書記的要求，西邊打造的是學(xué)院風(fēng)、國(guó)際化?！薄安辉试S有紅色底色的牌匾，咱們?nèi)ゼt去藍(lán)。藍(lán)色太俗，所以你要用暗色調(diào)。咱們?cè)诮窈笤O(shè)置牌匾時(shí)，一定要改正?！彼麖?qiáng)調(diào)道。此報(bào)道一出，再次將“三河市強(qiáng)換商戶招牌”話題引上風(fēng)口浪尖。

4月14日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)公開(kāi)批評(píng)且表示，店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標(biāo)識(shí)，更是品牌傳播的有效載體，城市店招管理應(yīng)該遵從市場(chǎng)規(guī)律。

4月15日 在經(jīng)歷輿論輪番批評(píng)之后，終于等來(lái)了處理結(jié)果。廊坊市聯(lián)合調(diào)查組經(jīng)初步核查，媒體反映的主要問(wèn)題基本屬實(shí)。目前已對(duì)三河市委主要負(fù)責(zé)人免職處理，并責(zé)成三河市委、市政府深刻反思，汲取教訓(xùn)，全面整改。