當(dāng)我們談?wù)摗捌放啤睍r，說的從來都不僅僅是產(chǎn)品。一個品牌之所以能讓人記住，甚至愛上，靠的是它獨特的“調(diào)性”。調(diào)性就像一個人的性格，是品牌與用戶建立情感連接的橋梁。它決定了消費者對你的態(tài)度：是“一眼就忘”的路人，還是“非你不可”的摯愛？

真正讓消費者買了還想買，曬朋友圈種草，甚至主動推薦身邊人購買的品牌，絕不是靠一次性打折或單點爆品建立的，而是情感認同的疊加?！罢{(diào)性”像談戀愛，一開始要吸引，一起走下去更要懂得經(jīng)營。

今天，我們就將品牌調(diào)性塑造比喻為一段感情旅程，拆解如何通過找準(zhǔn)目標(biāo)用戶、統(tǒng)一表達方式以及避免裝腔作勢三步法則，讓品牌從“路過”升級為“摯愛”。

一、找到對的人：誰才是你的品牌靈魂伴侶？

談戀愛之前第一步是什么？不是表白，而是找對人。品牌調(diào)性的塑造同樣如此，只有找到適配的目標(biāo)用戶，調(diào)性才能真正連接人，讓消費者覺得：這就是“懂我的品牌”。

1. 你的品牌，想吸引誰？

不同的用戶有不同的消費心理。你追求“高冷精致”，而用戶是“價格敏感”；你倡導(dǎo)“小資生活”，而用戶只看重實用性，這樣的關(guān)系注定是錯位的。

過去，李寧一直被認為是“中年運動品牌”，調(diào)性和年輕消費者沒太多聯(lián)系。為了改變印象，李寧在2023年推出了全新定義的“國潮運動風(fēng)”系列。通過對年輕人群的精確洞察，它將“運動”與“潮流文化”結(jié)合，通過復(fù)古設(shè)計、潮牌聯(lián)名、明星代言等方式與Z世代對話。

結(jié)果證明，小眾圈層“國潮擁躉”迅速帶動品牌出圈，李寧成功從原有“路人品牌”進階為“酷愛單品”。它的成功來源于對目標(biāo)群體精準(zhǔn)的把握：年輕人需要個性化的表達，同時也渴望內(nèi)含文化共鳴。

2. 定位人群的“三個核心”

搭訕容易，但適配才是關(guān)鍵。選擇目標(biāo)用戶時，可以問自己三個問題：

1、他們需要什么？是情感投射、實用功能，還是身份歸屬？

2、他們喜歡什么語言？喜歡溫情親切，還是幽默風(fēng)趣？

3、他們認同的風(fēng)格是什么？

你的產(chǎn)品是否能夠適應(yīng)用戶的生活方式，甚至幫他們完成自我標(biāo)簽？

找到這些答案后，品牌可以精準(zhǔn)定位靈魂伴侶，為接下來的調(diào)性塑造奠定基礎(chǔ)。

二、讓調(diào)性“會說話”：打動人心的表達方式

找到人只是第一步，真正能讓用戶“心動”，靠的是溝通和表達。品牌的“語言”和“行為”，是情感連接的工具。

1. 說他們聽得懂的語言

如果品牌不能用目標(biāo)受眾的語言溝通，調(diào)性就無法觸達用戶的內(nèi)心。比如在短視頻平臺，年輕人更愿意接受幽默、略帶“土味”的文案，而面對成熟白領(lǐng)，溫暖、簡潔的表達則更容易共鳴。

元氣森林在主流飲料品牌中，幾乎是“最會聊天”的一個。通過“0糖、低脂、罪惡感消失”的主題，它不僅抓住了對健康敏感的人群，更通過俏皮又貼心的文案打破了功能飲料刻板生硬的表達?！霸俸纫豢?，這年都不會太糟”這種略帶調(diào)侃的語句，讓人覺得品牌不僅是個賣水的，更像一個身邊懂你情緒的朋友。

一個好的品牌，風(fēng)格統(tǒng)一，語調(diào)清晰。它不會忽冷忽熱，而是始終保持一致性——用用戶的語言，做出讓人信任的長期陪伴。

2. 確保“全線上線下”的一致性

調(diào)性必須貫穿品牌的所有“出口”。用戶在線上看到一個花哨有趣的廣告，線下卻遇到冷漠敷衍的服務(wù)，這種反差會讓品牌丟掉信任。優(yōu)秀的調(diào)性貫穿文案、視覺、產(chǎn)品包裝、服務(wù)體驗等每個觸點，真正打造出品牌的統(tǒng)一性格。

快餐品牌海底撈的案例就是一個經(jīng)典。無論是門店服務(wù)，還是社交媒體互動，海底撈始終保持一種真誠且好玩的品牌聲音，即使出現(xiàn)用戶吐槽也能巧妙化解。整套體系的調(diào)性構(gòu)成了這個品牌讓人上癮的秘訣。

三、避免“用力過猛”：想要被愛，別裝腔作勢

消費者討厭什么？假，油膩，過度營銷。調(diào)性塑造不是一場“裝”，而是真誠展現(xiàn)品牌的價值觀和態(tài)度。

1. 別用“裝”和“做作”取代真實

過度營銷可能短期抓住用戶眼球，但經(jīng)不起長期推敲。表面精致，內(nèi)容空洞，讓人覺得“人設(shè)崩塌”。

一些品牌為了追趕潮流，瘋狂堆疊“高級感”和“潮流詞匯”，結(jié)果被用戶稱為“裝腔作勢”。廉價模仿只會讓人反感，真正觸動人的，還是品牌的真實性。例如同樣做中國風(fēng)，花西子靠的是內(nèi)涵豐富的東方美學(xué)，而一些簡單復(fù)制“國潮風(fēng)格”的品牌則被稱為“東施效顰”。

保持真實的關(guān)鍵：

- 回歸主打價值：復(fù)盤品牌的核心賣點，別被短期流量誘惑綁架。

- 長期主義：用小范圍行動積累口碑，而不是一味硬營銷。

2. 重視用戶體驗，口碑才能自來水式爆發(fā)

品牌調(diào)性落地的最高階段，就是當(dāng)用戶成為品牌的“自發(fā)代言人”。而這種效果，往往要靠實實在在的好產(chǎn)品和好服務(wù)來達成。朋友圈種草、自發(fā)推薦，永遠離不開顧客對品牌的信賴。

Keep不僅是一款健身應(yīng)用，更通過貼近用戶生活的溝通方式，成為許多人的健身“伙伴”。它通過社交積分、更新訓(xùn)練計劃、專屬任務(wù)激勵等，在點滴中提升用戶體驗。消費者用完后愿意曬成果，也愿意喊朋友一起來“打卡”。Keep的爆發(fā)源于它說到做到，產(chǎn)品體驗和品牌調(diào)性高度匹配。

四、如何最終讓消費者“愛上你”？調(diào)性塑造的三個核心技巧

1. 懂用戶：花時間研究目標(biāo)人群，找到他們真正的需求、痛點和期待。

2. 做自己：無論是文案、服務(wù)還是產(chǎn)品設(shè)計，保持統(tǒng)一的調(diào)性風(fēng)格，創(chuàng)造品牌的“人格魅力”。

3. 讓他們覺得值：通過真實的用戶體驗，讓消費者不僅喜歡，還愿意重復(fù)購買并主動推薦。

一個好的品牌，不一定要偉大到“改變世界”，但一定要讓人覺得：和它在一起，生活變得簡單、舒適、有趣。這就是調(diào)性塑造的魅力——吸引對的人，說對的話，做真實的自己。

你的品牌，怎樣從“路人”變成消費者離不開的“摯愛”？不如重新審視品牌調(diào)性，問問自己：我了解我的用戶嗎？我的表達夠真實嗎？我的價值被看到了嗎？

品牌調(diào)性塑造需要時間，更需要真誠。用心經(jīng)營，它會成為你和消費者之間最穩(wěn)固的“愛情契約”。