從露營帳篷里的手沖咖啡到辦公桌上的養(yǎng)生茶，鈦杯正以“五邊形戰(zhàn)士”的姿態(tài)，成為中產(chǎn)新一代「社交貨幣」。鈦杯的消費(fèi)升級(jí)風(fēng)潮由日本戶外品牌引領(lǐng)，國內(nèi)的科技公司、新零售平臺(tái)，甚至飲品品牌紛紛下場，想要分一杯羹。

鈦這種曾經(jīng)專屬于航空航天領(lǐng)域的高性能材料，如今已突破行業(yè)邊界，以意想不到的方式融入現(xiàn)代生活的方方面面。從清晨佩戴的鈦框架眼鏡，到餐桌上使用的鈦制餐具；從口袋里的鈦合金手機(jī)，到廚房中耐用的鈦鐵鍋......鈦正“飛入尋常百姓家”。

數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球鈦保溫杯市場的核心增長引擎。材料成本每克不到6分錢，成品卻能賣出數(shù)十倍甚至百倍溢價(jià)，單價(jià)千元的鈦杯真的值嗎？“輕便沒有金屬味”的化學(xué)特性、“燒杯變色”的美學(xué)玄學(xué)、在工位幻視曠野的情緒價(jià)值……鈦杯用戶究竟在為什么買單？

鈦杯正在成為新一代「社交貨幣」——從山姆會(huì)員店的爆款單品，到小紅書露營博主的標(biāo)配道具，這個(gè)單價(jià)動(dòng)輒500元以上的金屬容器，今年悄然攻占了中產(chǎn)的購物車。

鈦杯的熱度已經(jīng)持續(xù)很久了。某電商平臺(tái)一份針對(duì)2025春節(jié)的消費(fèi)報(bào)告就指出，鈦杯成為18-35歲年輕人春節(jié)送禮的熱門選擇，銷售額超預(yù)期300%。

反映到消費(fèi)市場上，“鈦杯”正迎來前所未有的跨界混戰(zhàn)。從專業(yè)杯具制造商到科技巨頭，從電商平臺(tái)到茶飲品牌，各方勢力紛紛入局，試圖在這片藍(lán)海市場中分得一杯羹。

圖數(shù)室盤點(diǎn)了一些品牌上線的鈦杯，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)杯具制造商對(duì)鈦杯的定價(jià)并不便宜，從幾百到上千不等，科技公司（小米）和電商平臺(tái)（盒馬）則主打一個(gè)性價(jià)比，而跨界入局的茶飲品牌更注重產(chǎn)品與自身調(diào)性的契合——霸王茶姬推出適配泡茶杯，Costa則專為咖啡愛好者設(shè)計(jì)便攜的咖啡杯。

鈦杯的定價(jià)并不低。在鈦杯市場，消費(fèi)者的選擇主要集中在111~499元區(qū)間，占比高達(dá)60%，其次是0~111元區(qū)間，占50%，高端市場（499~1169元）占9%。

相比之下，普通保溫杯的價(jià)格分布更為親民，60%的消費(fèi)者選擇39~138元區(qū)間，30%選擇0~39元的入門款，138~299元的中端產(chǎn)品占9%，299元以上的高端產(chǎn)品同樣僅占1%。

盡管售價(jià)昂貴，但是鈦杯依舊有一大批追隨者。

QYR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球鈦保溫杯市場的核心增長引擎。2023年中國市場規(guī)模為21.60百萬美元，占全球份額約28%，預(yù)計(jì)到2030年，中國市場規(guī)模將攀升至48.52百萬美元，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場增長。

當(dāng)然，鈦不僅只應(yīng)用在杯子上。作為一種優(yōu)質(zhì)金屬，我國把80%的鈦用在在化工、一般民用工業(yè)及民生用品領(lǐng)域。

這種曾經(jīng)專屬于航空航天領(lǐng)域的高性能材料，如今已突破行業(yè)邊界，以意想不到的方式融入現(xiàn)代生活的方方面面。從清晨佩戴的鈦框架眼鏡，到餐桌上使用的鈦制餐具；從口袋里的鈦合金手機(jī)，到廚房中耐用的鈦鐵鍋......鈦正“飛入尋常百姓家”。

戶外圈里，鈦杯已經(jīng)是標(biāo)配裝備。

不管是溯溪、登山還是露營，只要掏出鈦杯，裝上上好的茶葉和咖啡，那就鈦chill了。戶外老炮隨手一摘，還能蹭別人的冰飲料。

以日本戶外品牌Snow Peak為例，旗下的鈦杯在淘寶起售價(jià)199元，最火時(shí)北海道限定款被炒到1600元。

在某社交平臺(tái)下搜索某鈦杯品牌，圖數(shù)室整理分析評(píng)論區(qū)的熱詞發(fā)現(xiàn)，熱度最高的詞就是“戶外”。

如同鳥牌沖鋒衣、薩洛蒙、Lululemon或是alo，鈦杯也從戶外圈子過渡到了中產(chǎn)圈層。

這些品牌都有相似的調(diào)性，簡約但不簡單。

鈦杯多保持原金屬色，印上logo，低調(diào)著的高調(diào)正好擊中了中產(chǎn)們的心理。

其次是鈦杯的可玩性，當(dāng)鈦加熱時(shí)，鈦在高溫下會(huì)發(fā)生氧化反應(yīng)，形成不同顏色的氧化膜。氧化鈦是焊接鈦材時(shí)需要盡量避免的，但在鈦杯玩家這里變成了時(shí)尚。

通過查詢小紅書有關(guān)鈦杯的用戶畫像，圖數(shù)室發(fā)現(xiàn)，北上深一線城市、35歲以上的用戶是主要消費(fèi)者。

鈦杯擁躉者們還認(rèn)為鈦杯是五邊形戰(zhàn)士。

不銹鋼杯用時(shí)間長會(huì)有杯味，還不建議放牛奶、碳酸飲料、咖啡等液體，一是放久了容易滋生細(xì)菌，二是杯子容易洗不干凈。玻璃杯和陶瓷杯既重又愛碎。塑料杯一股塑料味，用時(shí)間長了還有油感。

鈦杯則揚(yáng)長避短，輕便、耐用、抗腐蝕，最關(guān)鍵的是，往那里一放就想起了格子間外自由自在的日子。

大多數(shù)人使用的保溫杯，都是304不銹鋼的，它是一種由鉻、銅、釩、鎳、錳等組成的合金，具有優(yōu)質(zhì)的耐熱、耐蝕性，由于發(fā)展工藝成熟，原料易得，價(jià)格非常便宜。

2025年4月下旬，原材料鈦的價(jià)格為0.058元/g，304不銹鋼為0.013元/g。也就是說，鈦的材料單價(jià)成本是不銹鋼的4-5倍，而從成品價(jià)來看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止4倍了。

某品牌鈦杯凈重287克，按照0.058元/g計(jì)算，材料成本僅16.65元，而它的售價(jià)高達(dá)1259元，溢價(jià)75倍。

拋開商家的宣傳語，從本質(zhì)上看，純鈦究竟比不銹鋼強(qiáng)在哪里？

首先，從密度上看，純鈦確實(shí)比304不銹鋼輕，制成的產(chǎn)品更為便攜。

鈦的導(dǎo)熱性能略遜于不銹鋼，熔點(diǎn)高得多，耐腐蝕性在某些極端環(huán)境下更優(yōu)，鈦杯的化學(xué)惰性，也是它“沒有金屬味”的原因。

而從強(qiáng)度上看，304不銹鋼的抗拉強(qiáng)度比純鈦更高，但在日常使用中，強(qiáng)度差異對(duì)普通餐飲具的實(shí)際影響有限。

整體而言，這些區(qū)別在實(shí)際日常生活中，難以體現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。因此總結(jié)下來，二者都是較為理想的餐飲具材料，只不過價(jià)格上的差別，決定了鈦和不銹鋼的定位不盡相同。日常烹飪使用304不銹鋼制品就已足夠，而如果你追求生活品質(zhì)，且接受價(jià)位，可以嘗試使用鈦制品代替部分304不銹鋼制品。

當(dāng)然，購買商品不僅僅考慮它的實(shí)用性。鈦杯獨(dú)特的金屬光澤、啞光質(zhì)感，燒制出五彩斑斕的色調(diào)，把“高級(jí)感”拉滿了。并且，鈦杯被商家強(qiáng)加上一層“航空級(jí)”、“科技感”、“匠心打造”的濾鏡，穩(wěn)穩(wěn)戳在中產(chǎn)心巴上，其提供的情緒價(jià)值遠(yuǎn)高于不銹鋼。

我國鈦資源稟賦充足，具備支撐鈦工業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。從2006年開始的，中國鈦工業(yè)首次實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量激增，成為全球最大的鈦生產(chǎn)國與消費(fèi)國。以前鈦是“上天入地”的材料，現(xiàn)在連保溫杯都能沾光，自然被視作一種“高端”材料。

油燈到電燈是進(jìn)步，不銹鋼到鈦杯亦是選擇。所謂“性價(jià)比”，不過是時(shí)代背景和個(gè)人條件的雙重結(jié)果。生活品質(zhì)的升級(jí)沒有絕對(duì)必需，關(guān)鍵在于適合自己的需求和能力。