本屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”活動將從4月底持續(xù)到6月底。

“今年上海五五購物節(jié)，是六年來消費(fèi)補(bǔ)貼政策力度最大、覆蓋面最廣的一屆，從家電到汽車、從商品到服務(wù)，從國內(nèi)消費(fèi)者到入境游客，形成全方位支持?！痹谌涨芭e行的發(fā)布會上，上海市商務(wù)委副主任劉敏表示。

據(jù)悉，本屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”活動將從4月底持續(xù)到6月底，以“品質(zhì)消費(fèi)、創(chuàng)造需求”為主線，充分體現(xiàn)IP活動、政策舉措、創(chuàng)新激勵(lì)的疊加聯(lián)動，最大限度激發(fā)消費(fèi)潛力、調(diào)動市場主體積極性、發(fā)揮政策杠桿效應(yīng)。

近年來，“五五購物節(jié)”持續(xù)推出和塑造了一批新模式、新品牌、新產(chǎn)品、新地標(biāo)，已成為上海國際消費(fèi)中心城市的特色I(xiàn)P。在當(dāng)前擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要性顯著提升的大背景下，“五五購物節(jié)”也被賦予了更重要的角色。

南京路步行街。

六年來力度最大一屆“五五購物節(jié)”

與往屆相比，今年的“五五購物節(jié)”有幾個(gè)主要特點(diǎn)。

一是市場大發(fā)動。如全市將有超千家企業(yè)、數(shù)千個(gè)品牌，開展1000余項(xiàng)特色活動，形成全城聯(lián)動、全民盛惠的熱烈消費(fèi)氛圍。

二是優(yōu)惠大集成。如各類活動將用好國家和本市已出臺的家電、家居、家裝、汽車以舊換新政策。同時(shí)，用足用好首發(fā)經(jīng)濟(jì)、商旅文體展聯(lián)動、直播經(jīng)濟(jì)、服務(wù)消費(fèi)等各類擴(kuò)消費(fèi)政策措施。

三是場景大融合。全市商圈、商街、商場，將通過商業(yè)與文化、旅游、體育、綠化、景觀、燈光等融合聯(lián)動，營造美好生活消費(fèi)新場景。并聚焦節(jié)假日消費(fèi)，大力吸引境內(nèi)外旅游消費(fèi)。聚焦外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷，發(fā)揮國內(nèi)大循環(huán)優(yōu)勢，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化。

這些特點(diǎn)表明，今年的“五五購物節(jié)”可以說是升級版，有力呼應(yīng)了當(dāng)前大力提振消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)之需。從全國來看，今年中央政府工作報(bào)告把“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”放在十大任務(wù)的第一位；日前召開的中央政治局會議也明確提出，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用。

從上海自身來看，2024年實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額17940.19億元，繼續(xù)位居全國第一。加力辦好今年“五五購物節(jié)”，激發(fā)更大的消費(fèi)潛力，是作為經(jīng)濟(jì)中心和“消費(fèi)第一城”的上海，切實(shí)擔(dān)負(fù)起在提振消費(fèi)上“挑大梁”作用的內(nèi)在要求，也是自身拼經(jīng)濟(jì)、促發(fā)展的客觀需要。

“五五購物節(jié)”的實(shí)施方案，既緊扣國家層面的促消費(fèi)政策，也精準(zhǔn)結(jié)合了上海的促消費(fèi)優(yōu)勢。

前者如新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策，免簽國家范圍持續(xù)擴(kuò)大，新的關(guān)稅影響下，內(nèi)外貿(mào)一體化的加速等，都在一些具體措施中有直接體現(xiàn)。像相關(guān)配套支持政策中，就包括進(jìn)一步優(yōu)化上海離境退稅消費(fèi)環(huán)境，聚焦增加離境退稅商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、豐富離境退稅商品品類、推廣“即買即退”服務(wù)措施、提升離境退稅服務(wù)便利度等方面，為入境游客提供更好的購物體驗(yàn)。

后者如商圈是辦活動、促消費(fèi)的重要平臺，也是上海消費(fèi)場景優(yōu)勢的重要體現(xiàn)。本屆“五五購物節(jié)”，就把“商圈精品推廣節(jié)”作為重點(diǎn)打造的特色活動。包括南京東路、淮海中路、豫園、南京西路、陸家嘴、徐家匯、中山公園、五角場、虹橋國際中央商務(wù)區(qū)等9個(gè)知名商圈，近百個(gè)商場，約3600個(gè)品牌，都將推出不少消費(fèi)新場景。

在原有基礎(chǔ)上，今年的“五五購物節(jié)”還將推出一批新興IP活動。包括首次舉辦銀發(fā)生活節(jié)、首次舉辦萌寵歡樂節(jié)、首次舉辦龍舟上河圖、舉辦2025上海數(shù)字生活節(jié)等。

眾所周知，上海在消費(fèi)創(chuàng)新上，一直有著引領(lǐng)性、示范性。如“五五節(jié)”本就是上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)活動。而近年來在國內(nèi)開始流行的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”、“首店經(jīng)濟(jì)”等概念，也都是源自上海的首創(chuàng)。2024年，上海舉辦各類品牌首發(fā)活動近3000場，新增首店1269家，17%以上為高能級首店。此次“五五購物節(jié)”的諸多“首次”活動，也再度體現(xiàn)了上海在促消費(fèi)上的創(chuàng)新意識和能力。

另外，一些首創(chuàng)活動，本身也很有上海特色。如首次舉辦銀發(fā)生活節(jié)，一方面積極響應(yīng)了今年政府工作報(bào)告提到的“大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，另一方面也與上海本身的老齡化程度相呼應(yīng)。再比如，舉辦數(shù)字生活節(jié)，也是因地制宜地結(jié)合了上海在電商平臺和渠道上的優(yōu)勢。

上海打造中國入境旅游“第一站”。

上海促消費(fèi)的優(yōu)勢與示范效應(yīng)

作為中國國際化程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的城市之一，上海在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)上向來具備多重優(yōu)勢。如從市場規(guī)模看，上海常住人口接近2500萬，城區(qū)人口也達(dá)到約2000萬，市場規(guī)模優(yōu)勢突出。且人均可支配收入長期位居全國前列，居民消費(fèi)能力強(qiáng)，對高端商品、服務(wù)和體驗(yàn)式消費(fèi)等的需求都相對旺盛。

更重要的是，上海作為經(jīng)濟(jì)中心和對外開放前沿，在消費(fèi)場景、高端資源要素、增量市場等很多方面都具有不可替代性。如這次“五五購物節(jié)”的措施中，就包括“緊密圍繞演出、賽事、展覽活動，放大票根經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。這方面，上海的綜合優(yōu)勢就非常突出。就拿本周末將在上海體育場開唱的孫燕姿《就在日落以后》演唱會為例，兩場演出共8萬張門票，開售即“秒光”。

公開報(bào)道顯示，作為建設(shè)中的“亞洲演藝之都”，2024年，上海全市共舉辦營業(yè)性演出57238場，票房收入約51.7億元，觀眾2545萬人次，同比2023年增長均超兩成；單是演唱會、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出就上演281場，同比增長44.8%。

在一些領(lǐng)域的消費(fèi)場景、IP上，上海更是“唯一”的存在。如F1與奧運(yùn)會、男足世界杯并稱為全球三大最具吸引力的國際體育賽事IP，上海則是中國唯一能觀看F1賽事的地方。恰逢今年F1迎來75周年，賽車運(yùn)動熱度持續(xù)升溫。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上海F1賽事境外觀眾占比15.25%，其中60%是專程從境外來滬觀賽，比去年增加100%。這背后帶動的將是“吃住行游購?qiáng)省钡娜湕l消費(fèi)活力。

此外，中國內(nèi)地唯一的迪士尼樂園，以及即將于今年6月試運(yùn)行的中國首座樂高樂園，也都是上海擴(kuò)大消費(fèi)的特有場景和大IP。

同時(shí)，得益于國際化開放程度和便利的交通條件，上海也是入境游的絕對重鎮(zhèn)。2024年上海接待過夜入境游客超過605萬人次，同比增長超過八成；其中近480萬為外國人，同比增長超過100%。當(dāng)前，上海正在聚力打造中國入境旅游“第一站”。隨著免簽政策的進(jìn)一步開放，上海在入境游消費(fèi)方面的潛力將進(jìn)一步釋放。

“五五購物節(jié)”作為大型綜合性的消費(fèi)節(jié)慶活動，通過“市場大發(fā)動”“優(yōu)惠大集成”“場景大融合”，將讓上述各方面的促消費(fèi)優(yōu)勢形成更強(qiáng)的集中轉(zhuǎn)化效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的挖潛，也將給更多的城市帶來借鑒示范。

4月25日，上海車展迎來大客流。新華社 圖

促消費(fèi)，上海不止于“五五購物節(jié)”

當(dāng)然，“五五購物節(jié)”只是上海年度促消費(fèi)的重頭戲之一。

上個(gè)月，商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于支持國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》，為支持上海、北京、廣州、天津、重慶加快國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，打造具有全球吸引力的消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)一步明晰了方向和路徑。

其中包括“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“優(yōu)化入境政策和消費(fèi)環(huán)境”“辦好各類大型消費(fèi)促進(jìn)活動”“推動商貿(mào)流通高質(zhì)量發(fā)展”“促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容”“提升消費(fèi)供給品質(zhì)”等一系列內(nèi)容。在這些方面，上海有優(yōu)勢，也在積極開展相應(yīng)的行動。

如“優(yōu)化入境政策和消費(fèi)環(huán)境”方面，最近“Shanghai Pass”就推出為入境游客創(chuàng)新打造的涵蓋“文商旅交”場景一日通票產(chǎn)品。同時(shí)，今年上海全市外卡POS機(jī)將新增5.4萬臺、累計(jì)達(dá)到9萬臺。數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，上海接待入境游客174.3萬人次，同比增長37.1%，其中外國游客超過125.9萬人次，同比增長61.9%。這為全年的入境消費(fèi)打下了“開門紅”基礎(chǔ)。

在“促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容”方面，上個(gè)月出臺的《上海市促進(jìn)服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干措施》提出，打造消費(fèi)新場景。包括培育壯大夜間經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，開發(fā)“谷子經(jīng)濟(jì)”、郵輪旅游等新消費(fèi)產(chǎn)品；鼓勵(lì)跨境電商、即時(shí)配送等新業(yè)態(tài)發(fā)展；支持企業(yè)創(chuàng)新打造“旅游+”“體育+”等融合性服務(wù)消費(fèi)場景。這些在今年的“五五購物節(jié)”的相關(guān)措施中實(shí)際已有體現(xiàn)。

“辦好各類大型消費(fèi)促進(jìn)活動”方面，除了“五五購物節(jié)”，今年上海至少還有“首發(fā)上?！比蛐缕肥装l(fā)季、首屆“上海之夏”國際消費(fèi)季、首屆上海國際光影節(jié)、國際精品消費(fèi)月、上海旅游節(jié)等。這些大型消費(fèi)促進(jìn)活動的聯(lián)袂開展，將在各個(gè)維度形成“組合拳”，最大程度強(qiáng)化上海的消費(fèi)品牌、激發(fā)消費(fèi)活力。

整體來看，上海在助力擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)上，具有市場規(guī)模、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、政策創(chuàng)新、商業(yè)生態(tài)、國際化資源等綜合性優(yōu)勢。這是上海能夠多年坐穩(wěn)“消費(fèi)第一城”的底氣所在。在新的形勢下，通過進(jìn)一步開放市場、培育新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新場景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，并積極用好如“五五購物節(jié)”這樣的節(jié)點(diǎn)性促消費(fèi)活動，上海一定能夠在提振消費(fèi)、服務(wù)國家擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略中扛牢大旗、當(dāng)好“龍頭”。

海報(bào)設(shè)計(jì) 白浪