2025上海國際咖啡文化節(jié)、瑪麗亞·凱莉演唱會、德云社相聲專場……上海虹口區(qū)“文旅商體展”活動將迎來熱鬧時節(jié)，并通過“咖啡+”“演藝+”等激發(fā)消費新動能。

4月28日，上海市虹口區(qū)召開新聞發(fā)布會，發(fā)布虹口第二季度文旅商體展聯(lián)動拉動消費重點活動。4月至6月期間，虹口將開展2025上海國際咖啡文化節(jié)、2025HADO世冠杯、第二十屆上海酒節(jié)三大重點活動及50余項精彩主題活動。

虹口區(qū)2025年第二季度文旅商體展聯(lián)動拉動消費活動推介手冊。本文圖片均為 澎湃新聞記者 陳悅 圖

在“一江一河”交匯處的虹口北外灘沿岸，2025上海國際咖啡文化節(jié)的主市集將于4月29日至5月2日舉行，這將是全城最大規(guī)?！翱Х?文旅商體展”聯(lián)動活動。屆時，超350個展位將匯聚百家優(yōu)質(zhì)咖啡品牌，演藝演出、體育競技、文旅體驗、潮流文創(chuàng)、露天電影、非遺展示、特色美食等多元業(yè)態(tài)交織，構(gòu)建“咖啡+”消費新場景。

虹口區(qū)文旅局局長童科介紹，主市集與周邊商圈將開展“咖啡+”聯(lián)動活動，構(gòu)建全鏈路消費生態(tài)。譬如，白玉蘭廣場推出假期限定市集與咖啡渣藝術(shù)畫活動，北外灘來福士推出專屬咖粉福利與低積分停車，瑞虹商圈舉辦咖啡渣再生環(huán)保市集，多家酒店推出節(jié)日限定下午茶與節(jié)日活動。

虹口足球場將在第二季度舉辦2場大型演唱會，分別是瑪麗亞·凱莉演唱會和李榮浩“黑馬”巡回演唱會。北外灘友邦大劇院好戲連臺，將上演話劇《溫暖的味道》、話劇《回廊亭殺人事件》、2025德云社高峰&欒云平相聲專場等精彩演出。

虹口區(qū)2025年第二季度文旅商體展必看榜單

長遠文化（集團）有限公司副總經(jīng)理孫煒峰表示，不只是第二季度，虹口足球場今年將密集布局大型演唱會，邀請國內(nèi)外頂流藝人，預(yù)計吸引觀眾超50萬人次。

“演藝流量不僅是瞬時消費，更是長效經(jīng)濟的起點?！睂O煒峰表示，虹口區(qū)將以“演藝+”為核心打造“票根經(jīng)濟”模式。

一是構(gòu)建消費閉環(huán)，與臨近虹口足球場的凱德虹口商業(yè)中心簽訂“寵粉福利戰(zhàn)略協(xié)議”，憑演唱會票根可享多家商戶專屬優(yōu)惠，形成“觀演-消費-返場”的循環(huán)鏈路。孫煒峰提到，2024年試點期間，該模式已帶動周邊商業(yè)人流大幅增長，驗證了“流量變現(xiàn)”的可復(fù)制性。

二是場景深度融合，在虹口足球場內(nèi)打造粉絲應(yīng)援空間、明星IP打卡地，將演出流量轉(zhuǎn)化為餐飲、零售、文創(chuàng)等二次消費。孫煒峰表示，2023年李榮浩演唱會、華晨宇演唱會、2024年蔡依林演唱會期間，聯(lián)動品牌推出的限定周邊取得良好的銷售成績，印證了“情緒價值”對消費的撬動力。

單點突破不如全域共贏。依托“虹口票根經(jīng)濟聯(lián)盟”，虹口區(qū)還將聯(lián)合演藝公司、票務(wù)平臺、商業(yè)載體、文化機構(gòu)實現(xiàn)三大升級：推出“虹足萬有生活集”，以票根撬動周邊酒店、餐飲、交通等跨行業(yè)促銷；開發(fā)專用小程序，整合演出購票、商戶優(yōu)惠、停車導(dǎo)覽等功能，提升消費便捷性；通過政府引導(dǎo)、市場運作，將“演藝+文化+體育”的短期活動轉(zhuǎn)化為常態(tài)化產(chǎn)品，確保區(qū)域熱度可持續(xù)。

此外，虹口區(qū)在文化市集上持續(xù)發(fā)力，比如在多倫路打造“多倫市集劇場”，引入先鋒戲劇、文學(xué)快閃、數(shù)字藝術(shù)展品牌沉浸式文化體驗，聯(lián)動沿街商鋪推出“文化消費券”，將游客從市集導(dǎo)流至?xí)?、咖啡館、文創(chuàng)店，實現(xiàn)“逛、賞、買”一體化聯(lián)動。魯迅公園將聯(lián)合屬地街道推出“銀發(fā)集市”，聚焦老年群體的“吃穿住行”，既保障公益屬性，又探索適老化消費新路徑。