最終，AI大模型沒能逃脫植入廣告的命運(yùn)。

據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，多家廣告集團(tuán)和技術(shù)初創(chuàng)公司正在開發(fā)新工具，幫助品牌在AI大模型的回復(fù)中植入廣告，并透露Profound和Brandtech的工具可以監(jiān)控品牌被AI提及的頻率，通過向聊天機(jī)器人提供文本提示內(nèi)容的方法，分析AI生成內(nèi)容的情感導(dǎo)向。

廣告一直是搜索引擎公司營收的主要來源，以行業(yè)巨頭谷歌為例，剛披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度營收為902.3億美元，其中搜索業(yè)務(wù)營收為507.02億美元，占比超過一半，廣告業(yè)務(wù)總營收則達(dá)到了驚人的668.85億美元。

一個(gè)規(guī)模龐大市場(chǎng)擺在面前，相關(guān)企業(yè)考慮在AI大模型的回復(fù)中加入廣告也是順?biāo)浦?。繼SEO/SEM（搜索引擎優(yōu)化/營銷）、ASO（應(yīng)用市場(chǎng)優(yōu)化）后，市面上也將興起類似AIO（AI優(yōu)化）等營銷產(chǎn)業(yè)。

廣告投放，從搜索引擎擴(kuò)散到AI大模型

搜索引擎競(jìng)價(jià)排名眾所周知，無論是國內(nèi)頭部廠商，還是谷歌這種海外巨頭，都無法免俗。對(duì)于搜索引擎公司而言，競(jìng)價(jià)排名是最簡(jiǎn)單有效的賺錢方案，而對(duì)于投放廣告的企業(yè)而言，則可以提高曝光率和產(chǎn)品銷量。

最關(guān)鍵的是，與開屏廣告、App植入廣告不同，搜索引擎競(jìng)價(jià)排名只有在檢測(cè)到關(guān)鍵字時(shí)才會(huì)推送，針對(duì)有需求的用戶，而且無需下載特定App，具有成本低、易傳播、易維護(hù)的優(yōu)勢(shì)，得到了企業(yè)的高度重視。

然而AI大模型的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)搜索模式造成了沖擊。企業(yè)需要增加新的廣告投放渠道，以便于提高品牌和旗下產(chǎn)品的曝光度，逐漸崛起的AI領(lǐng)域無疑是這些企業(yè)最好的方向。

（圖源：豆包截圖）

Profound聯(lián)合創(chuàng)始人James Cadwallader表示，AI廣告植入的到來，就像CD到流媒體的轉(zhuǎn)變。的確，搜索引擎廣告植入主要是在用戶搜索某些物品時(shí)，將產(chǎn)品鏈接或網(wǎng)站網(wǎng)址擺在前列，能夠提高點(diǎn)擊率，卻無法讓用戶直觀了解到他們的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

AI大模型則不同，不但會(huì)推薦具體的產(chǎn)品和網(wǎng)址，還會(huì)對(duì)其進(jìn)行總結(jié)，方便用戶快速、直觀地查看該產(chǎn)品是否符合自己的需求和預(yù)期。在小雷的實(shí)際體驗(yàn)中，如果問兩款產(chǎn)品哪個(gè)更好，AI大模型有時(shí)還會(huì)列出表格，以便于用戶進(jìn)行對(duì)比，體驗(yàn)比搜索引擎更勝一籌，只是硬件配置常有錯(cuò)漏。一些多模態(tài)大模型，除了文字總結(jié)外，也會(huì)給出產(chǎn)品圖片，貼心程度遠(yuǎn)高于搜索引擎。

（圖源：豆包截圖）

在AI大模型的回復(fù)中植入廣告，或?qū)?duì)企業(yè)提高曝光度、增加產(chǎn)品銷量起到重要效果。尤其是在AI沖擊到搜索引擎的情況下，企業(yè)更需要AI作為新的廣告投放窗口。對(duì)于AI企業(yè)而言，也應(yīng)當(dāng)考慮在AI大模型中植入廣告，包括但不限于AI應(yīng)用生成的內(nèi)容。

國內(nèi)AI大模型眾多，文心一言、豆包、通義千問、混元、Kimi、DeepSeek等均有大量用戶群體，在文心一言免費(fèi)向用戶提供服務(wù)后，這幾款大模型已經(jīng)沒有一家收費(fèi)了。

營收模式方面，國內(nèi)AI大模型普遍面向B端，比如與軟硬件廠商合作，定制相應(yīng)的大模型，并發(fā)力垂直領(lǐng)域，尋求在金融、醫(yī)療等方面取得突破。其次則是利用AIGC幫助企業(yè)提高工作效率，以百度為例，基于文心一言大模型，百度通過AIGC實(shí)現(xiàn)了從營銷方案、圖片、文字生成，到智能體、直播、轉(zhuǎn)化增強(qiáng)等經(jīng)營方式，再到精準(zhǔn)投放一條龍服務(wù)。

（圖源：百度截圖）

AI大模型行業(yè)仍在發(fā)展期，企業(yè)正在全力建設(shè)數(shù)據(jù)中心，提高算力規(guī)模，用于大模型的訓(xùn)練和推理任務(wù)，這些布局投入甚巨，現(xiàn)有的營收模式不足以抹平虧損。盡管互聯(lián)網(wǎng)巨頭們財(cái)力雄厚，也需要盡快提升AI業(yè)務(wù)的盈利能力，而廣告植入，或許是他們扭虧為盈的最好方案。

互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是廣告，AI呢？

「互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是廣告和放貸」這句話一度在網(wǎng)上十分流行，的確，搜索引擎、App、網(wǎng)站的廣告植入無孔不入，各類貸款A(yù)pp的廣告更是不斷騷擾著我們。小雷并非要為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開脫，只是任何企業(yè)都不可能「用愛發(fā)電」，哪怕現(xiàn)階段國內(nèi)AI企業(yè)還不敢在AI大模型的回復(fù)中植入廣告，但在小雷看來廣告的加入幾乎已成必然。

至于AI企業(yè)會(huì)以何種形式在AI回復(fù)中加入廣告，則值得我們深度探究。從Profound和Brandtech開發(fā)的工具中可以看出，他們正在通過定向提示詞，檢索AI大模型生成內(nèi)容的偏好。

當(dāng)我們向AI大模型提問即時(shí)性問題，AI大模型會(huì)通過在線搜索功能查詢大量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，并抓取內(nèi)容進(jìn)行分析和總結(jié)，進(jìn)而生成回復(fù)，以提高準(zhǔn)確性。Profound和Brandtech針對(duì)AI大模型抓取內(nèi)容的偏好，在網(wǎng)上發(fā)布大量圖文內(nèi)容，提高自家產(chǎn)品被抓取的可能性，從而對(duì)AI大模型生成的內(nèi)容造成影響。

這點(diǎn)其實(shí)不難做到，例如此前AWE 2025大會(huì)召開時(shí)，雷科技報(bào)道團(tuán)產(chǎn)出了大量報(bào)道，因而向DeepSeek提問AWE報(bào)道最強(qiáng)的媒體，DeepSeek給出的回答中雷科技位列第一。只要文章數(shù)量足夠多，自然會(huì)被AI注意到。

（圖源：DeepSeek截圖）

不過對(duì)于AI企業(yè)而言，這種行為卻似乎有點(diǎn)不夠意思，AI大模型企業(yè)拿不到利益。察覺到利益受損的AI企業(yè)，可能會(huì)限制AI大模型輸出某些品牌的內(nèi)容。投放廣告的企業(yè)與AI企業(yè)合作，聯(lián)合為AI大模型植入廣告，類似當(dāng)前搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的形式，可能會(huì)是雙方最終的合作模式。

該模式下，AI企業(yè)可以提高廣告投放企業(yè)相關(guān)內(nèi)容在AI大模型回復(fù)中的優(yōu)先級(jí)，并依靠大語言模型的總結(jié)能力和投放企業(yè)的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行歸納整理，幫助其提高獲客效率。AI企業(yè)則有望通過廣告業(yè)務(wù)快速增加營收，讓AI業(yè)務(wù)不再是賠本的生意。

行業(yè)的起落興衰，總是伴隨著企業(yè)的崛起與衰敗，僅在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，曾經(jīng)盛極一時(shí)的天涯社區(qū)、聚美優(yōu)品、人人網(wǎng)等，如今都已少被提及。在AI大模型的回復(fù)中加入廣告，或許會(huì)導(dǎo)致AI大模型被用戶唾罵，但生存才是這些AI企業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)。

今天AI企業(yè)未必沒有在AI大模型的回復(fù)中加入廣告，只是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，文心一言都選擇了以免費(fèi)吸引用戶的方案，這種大環(huán)境下沒有企業(yè)敢于頂著網(wǎng)友們的罵聲為產(chǎn)品加入廣告?；蛟S在行業(yè)更加成熟，且有一家企業(yè)起到帶頭作用，率先加入廣告后，其他企業(yè)才會(huì)跟進(jìn)。

AI大模型會(huì)被廣告塞滿嗎？

為了生存在AI回復(fù)中植入廣告無可厚非，甚至已經(jīng)習(xí)慣了廣告的小雷，也不是不能接受。但與許多反對(duì)的網(wǎng)友相同，小雷擔(dān)心的是植入廣告后的AI，生成的內(nèi)容還值得信任嗎？

若是廣告在AI回復(fù)中滲透率太高，用戶可能會(huì)無法得知產(chǎn)品的真實(shí)情況，以至于AI大模型在日常使用中的可信度大打折扣，淪為純粹的AIGC工具。相較于這種情況，小雷更愿意接受類似App的廣告植入模式，在各類信息中插入廣告的鏈接，哪怕誤觸后會(huì)跳轉(zhuǎn)到廣告網(wǎng)頁，也比AIGC生成的內(nèi)容不可信要強(qiáng)。

（圖源：豆包生成）

在小雷看來，這種情況出現(xiàn)的可能性較低，準(zhǔn)確性是AI大模型的立身之本，減少AI幻覺是所有AI大模型開發(fā)機(jī)構(gòu)都在做的事。況且如果AI大模型的問題回答準(zhǔn)確性不高，用戶還不如用搜索引擎查詢答案，大不了多花點(diǎn)時(shí)間在茫茫多的網(wǎng)址中尋找有用信息。

除了內(nèi)容準(zhǔn)確性問題，網(wǎng)友擔(dān)心的另一件事則是破窗效應(yīng)。一旦開始有企業(yè)在AI回復(fù)中加入廣告后，其他企業(yè)可能會(huì)更加肆無忌憚地在各個(gè)地方加入廣告，例如彈窗廣告、橫幅廣告等，大幅降低用戶的體驗(yàn)。

AI企業(yè)在AI大模型的回復(fù)中植入廣告，小雷可以理解，但小雷不希望看到AI大模型未來充滿廣告，影響到用戶的正常使用?；ヂ?lián)網(wǎng)的盡頭可以有廣告，但絕不能只有廣告。

AI大模型把握好廣告與容質(zhì)量之間的平衡性，要比搜索引擎競(jìng)價(jià)排名困難許多，對(duì)于任何AI企業(yè)都不容易，但在眾多企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)下，小雷相信最終會(huì)有AI企業(yè)能夠完美平衡體驗(yàn)、內(nèi)容質(zhì)量、廣告收入，并取得用戶的認(rèn)可。