本期簡報(bào)為2025年4月1日至30日中國入境游相關(guān)內(nèi)容：

近日，在YouTube擁有3700萬粉絲的美國網(wǎng)紅“IShowSpeed”（原名Darren Jason Watkins Jr，中文網(wǎng)友戲稱“甲亢哥”）開啟其首次中國之旅，并以“全程直播”的形式，記錄下從上海、北京、成都、重慶、長沙、深圳及嵩山少林寺等地的“極限挑戰(zhàn)”。這一系列直播不僅吸引了數(shù)千萬海外觀眾在線圍觀，也迅速點(diǎn)燃國內(nèi)外社交平臺(tái)。

“頂流光臨”可視為對(duì)中國旅游服務(wù)的一次“機(jī)遇下的壓力測(cè)試”：如何借勢(shì)全球網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建一個(gè)既能吸睛更能留人的國際旅游環(huán)境？本期《入境游簡報(bào)》重點(diǎn)關(guān)注外國網(wǎng)紅游中國帶來的啟示。

同時(shí)，本期簡報(bào)涵蓋9項(xiàng)政策、7組關(guān)鍵數(shù)據(jù)、4大趨勢(shì)與1個(gè)待提升事項(xiàng)，為行業(yè)提供深度洞察與行動(dòng)指南。

《中國目的地》團(tuán)隊(duì)推出《入境游簡報(bào)》，每月更新，旨在及時(shí)追蹤入境游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，深度剖析行業(yè)現(xiàn)象，為讀者提供全面且有價(jià)值的信息參考，助力中國入境游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

龔依萌 設(shè)計(jì)

一、重點(diǎn)關(guān)注：外國網(wǎng)紅游中國

外國網(wǎng)紅走訪中國逐漸形成傳播熱潮。從德國網(wǎng)紅Thomas Derksen（阿福）的“中國生活日記”，到2024年底美國博主Drew Binsky在中國西南部的系列視頻等，均在海外平臺(tái)獲得千萬級(jí)播放量，刷新外國人對(duì)中國的認(rèn)知圖景。

2025年3月起，YouTube頂流博主“IShowSpeed”（網(wǎng)友戲稱“甲亢哥”）以直播形式展開“中國極限挑戰(zhàn)72小時(shí)”，引發(fā)全球關(guān)注。從上海、北京到重慶、成都等地，這場(chǎng)旅行以“瘋狂”開場(chǎng)，以“反思”落幕：如何借勢(shì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大國際影響力，同時(shí)以精細(xì)化服務(wù)留住口碑，成為入境游核心命題。

全程直播下的中國長什么樣？

甲亢哥的中國行直播，共計(jì)15天，8個(gè)城市，每個(gè)城市直播6小時(shí)。Youtube上的直播觀看總數(shù)達(dá)9070萬次，近30天內(nèi)，#甲亢哥中國行#話題下相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量達(dá)34.6億次。

流量背后的轉(zhuǎn)化效果更為直觀。攜程報(bào)告顯示，入境游在現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)下迎來爆發(fā)增長，網(wǎng)紅博主“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，拉動(dòng)五一期間入境酒店搜索指數(shù)同比激增200%。

同時(shí)，“直播文化秀”也促進(jìn)了文化理解與情感共鳴。在少林寺，當(dāng)甲亢哥試圖支付學(xué)費(fèi)時(shí)，武術(shù)師傅梁師傅表示，“中美人民是朋友，朋友之間不需要錢。如果非要給，就給孩子們買點(diǎn)糖果吧”，被網(wǎng)友贊為“真正的文化使者”，評(píng)論如“梁師傅救場(chǎng)成功”“這才是中國人的待客之道”刷屏社交媒體。

“甲亢哥”體驗(yàn)少林功夫 央視新聞 圖

中國5G網(wǎng)絡(luò)的高質(zhì)量支撐也成為熱議焦點(diǎn)。甲亢哥在上海隧道內(nèi)直播時(shí)驚嘆“這里竟然有網(wǎng)？太瘋狂了！”，引起美國網(wǎng)友酸評(píng)，“中國網(wǎng)速讓我們的地鐵看書傳統(tǒng)成了笑話”。推動(dòng)“中國科技旅行”成海外熱搜詞。

但流量高光下，也照射出中國文旅業(yè)的一些現(xiàn)實(shí)短板。

長沙作為甲亢哥中國行的最后一站，本因與大張偉的會(huì)面而備受網(wǎng)友期待，最后卻因地方電視臺(tái)強(qiáng)行植入宣傳內(nèi)容和過時(shí)的綜藝套路遭遇輿論反噬，整場(chǎng)行程被網(wǎng)友形容為“移動(dòng)宣傳展板”，不僅背離了前幾站展現(xiàn)真實(shí)中國的初衷，也讓“文化破圈”淪為“流量收割”。

甲亢哥與大張偉在湖南電視臺(tái) 長沙晚報(bào) 圖

同時(shí)，直播之行也暴露中國旅游業(yè)的多處痛處。例如文和友聯(lián)合創(chuàng)始人對(duì)同行的無理發(fā)言，翻譯李美越在直播中故意曲解理發(fā)師對(duì)臟辮的解釋為“嫌頭發(fā)臟”，并用輕浮稱謂稱呼女性，引發(fā)全網(wǎng)聲討。而少林寺武術(shù)導(dǎo)師梁師傅以流利英語耐心教學(xué)，拒絕收費(fèi)并提議“為孩子們買糖”，被贊為“民間外交官”。由此可見，翻譯服務(wù)質(zhì)量的差異，直接影響游客對(duì)目的地的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。

甲亢哥中國游啟示：以"真實(shí)"破圈，以服務(wù)致遠(yuǎn)

啟示1：“真實(shí)”更能獲得關(guān)注

甲亢哥此次中國行能夠獲得大量關(guān)注，不僅在于其本身的高關(guān)注，還在于其選擇了用“全程直播”這種“不加修飾”的旅行記錄方式。雖然整個(gè)旅行具有相當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)——甲亢哥此次出行背后是一家專門幫助西方名人進(jìn)入中國市場(chǎng)、經(jīng)營中文賬號(hào)的MCN機(jī)構(gòu)East Goes Global（東方走向世界）的助推，且這次中國之旅也充滿了各種品牌投放的行為，但鏡頭之下的細(xì)節(jié)，仍然彰顯出比后期剪輯過的視頻更真實(shí)的中國。

相較官方文旅形象片以視覺震撼作為敘事要點(diǎn)的規(guī)整與“套路”，直播中海外網(wǎng)紅對(duì)中國經(jīng)歷中的下意識(shí)反應(yīng)，也更能呈現(xiàn)對(duì)城市文旅的及時(shí)反饋。而且因?yàn)槲幕町惖缺尘?，或許國內(nèi)游客習(xí)以為常的城市體驗(yàn)，對(duì)入境游客來說，更具有吸引力，也更能反映出入境游應(yīng)尋找發(fā)力的方向。

如今入境游需求正在轉(zhuǎn)型。從簡單的購物、走馬觀花式的觀光型旅游，到追求沉浸式體驗(yàn)、調(diào)節(jié)生活節(jié)奏、感受情感聯(lián)結(jié)等方向過渡，當(dāng)“看中國”的內(nèi)容越來越多時(shí)，也許該追問：這些內(nèi)容有沒有真正構(gòu)建連接？有沒有讓人看到中國的生活，也值得參與？抑或僅僅是，一次次更熟練地制造觀看的幻覺?！翱催^”不等于“理解”，也無法代表“喜歡”，特定背景下的嘗試仍容易被呈現(xiàn)為一種“特殊經(jīng)驗(yàn)”，而非“可規(guī)劃行程”的目的地。

但“真實(shí)”不僅會(huì)吸引點(diǎn)擊，也將會(huì)引來真正的“用腳投票”。透過甲亢哥的鏡頭，海外網(wǎng)友對(duì)中國展開新的感知——“Speed帶我認(rèn)識(shí)了一個(gè)不一樣的中國”“沒有政治，沒有濾鏡，只有人”。不少用戶留言表示“今年必須去一趟中國”。大家期望網(wǎng)紅直播能夠展現(xiàn)一個(gè)“沒有濾鏡”的中國，以具體生活取代抽象概念，以在地體驗(yàn)回應(yīng)刻板印象。

甲亢哥中國行視頻部分評(píng)論截圖

海外網(wǎng)紅“不加濾鏡”的旅行呈現(xiàn)方式，也獲得了官方的正面回應(yīng)。外交部發(fā)言人郭嘉昆回應(yīng)，將出臺(tái)更多便利化措施，鼓勵(lì)海外游客“走進(jìn)春天里的中國”；國新辦也組織多國博主來廣西參觀，希望通過外國網(wǎng)紅的影響力擴(kuò)大外來游客規(guī)模。

啟示2：文化雖有差異，但服務(wù)是全球的語言

本次甲亢哥中國之旅的觀眾不僅有其海外的粉絲，也包含了大量中國網(wǎng)友，國內(nèi)的網(wǎng)友在觀看直播后，呈現(xiàn)出一種理性與感動(dòng)交織的狀態(tài)。一方面，會(huì)為那些憑借熱情與公益成為“民間形象大使”的中國普通人感動(dòng)與驕傲；另一方面，關(guān)于翻譯差、服務(wù)等問題的集中爆發(fā)，也催生了系統(tǒng)性討論。

中國入境游發(fā)展已邁過數(shù)十年頭，不能再用“第一次來中國難免不習(xí)慣”當(dāng)借口，服務(wù)是全球語言。如何將“文化熱情”落實(shí)為“服務(wù)細(xì)節(jié)”，把熱度轉(zhuǎn)化為溫度，亟需解決。

對(duì)此，《中國目的地》建議以下三點(diǎn)：在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化層面，可以“從易到難”的順序，從規(guī)范要求到硬件升級(jí)，一步步實(shí)現(xiàn)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化“及格線”。例如就先從制定入境游公共服務(wù)標(biāo)識(shí)國際規(guī)范入手，分類細(xì)化餐飲、交通、景區(qū)場(chǎng)景的外語標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)，讓入境游客不會(huì)迷失在海量的中國字之中。

在人才專業(yè)化方面，要提高翻譯及外語導(dǎo)游梯隊(duì)建設(shè)，不僅事關(guān)語言能力的考核，還包括了文化敏感度。而在過渡階段，可擴(kuò)大“國際旅游志愿者”規(guī)模，招募留學(xué)生、外企員工在機(jī)場(chǎng)商圈提供多語種導(dǎo)覽。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可能帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)方面，建立更靈活有效的管理機(jī)制。在內(nèi)容管理方面，以更加開放包容的態(tài)度，去尊重網(wǎng)紅創(chuàng)作的自由度和真實(shí)性。而對(duì)可能引發(fā)爭(zhēng)議的內(nèi)容，可建立“觀察－反饋－優(yōu)化”的良性循環(huán)機(jī)制；在輿情應(yīng)對(duì)方面，地方政府可建立快速響應(yīng)機(jī)制，及時(shí)回應(yīng)關(guān)切，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為提升服務(wù)質(zhì)量的機(jī)遇。這種柔性管理方式既能為網(wǎng)紅創(chuàng)作提供必要空間，又能確保傳播內(nèi)容的積極導(dǎo)向。

總體而言，甲亢哥的中國行既驗(yàn)證了中國文旅的全球吸引力，也暴露出服務(wù)鏈條的脆弱性。若僅滿足于流量狂歡而忽視體驗(yàn)閉環(huán)，熱潮終將退去，只有正視自身短板，走出“流量崇拜”邏輯，轉(zhuǎn)向以服務(wù)質(zhì)量為核心的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，才能創(chuàng)造更能留人的國際旅游環(huán)境。

二、政策速遞

商務(wù)部等6部門：進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策，建議起退點(diǎn)降至200元

4月26日，商務(wù)部、財(cái)政部、文化和旅游部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局、中國民航局共6部門聯(lián)合印發(fā)通知，就推動(dòng)離境退稅商店增量擴(kuò)容、豐富離境退稅商品供給、提升離境退稅服務(wù)水平三個(gè)方面提出指導(dǎo)意見，包括：擴(kuò)大退稅商店覆蓋范圍，放寬備案條件至納稅信用級(jí)別M級(jí)企業(yè)（新設(shè)立企業(yè)、年度評(píng)價(jià)內(nèi)無生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務(wù)收入且年度評(píng)價(jià)指標(biāo)得分70分以上的企業(yè)）；將起退點(diǎn)降至200元，增加特色商品供給；推廣“即買即退”服務(wù)，現(xiàn)金退稅限額提至2萬元；優(yōu)化支付方式，建設(shè)全國退稅信息平臺(tái)等。

外交部：中阿（阿塞拜疆）簽署互免簽證協(xié)定

4月23日，中國和阿塞拜疆簽署《中華人民共和國政府和阿塞拜疆共和國政府關(guān)于互免持普通護(hù)照公民簽證的協(xié)定》。協(xié)定將在兩國政府履行必要程序后正式生效。

文化和旅游部：在全球開展“你好！中國”國家旅游形象推廣

2025年5月19日是第15個(gè)中國旅游日，活動(dòng)時(shí)間為2025年4月21日—5月31日。活動(dòng)期間，文化和旅游部將聯(lián)合相關(guān)部門，圍繞“食住行游購?qiáng)蕦W(xué)”七大場(chǎng)景打造深度體驗(yàn)，并在全球開展“你好！中國”國家旅游形象推廣，邀請(qǐng)境外旅行商來華踩線，積極優(yōu)化入境環(huán)境，持續(xù)釋放“中國歡迎你”的積極信號(hào)。

浙江：打造“窗口型”國際旅游目的地，公布入境旅游創(chuàng)新發(fā)展先行試點(diǎn)單位

首批入境旅游創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)名單涵蓋8個(gè)區(qū)縣、17個(gè)城鎮(zhèn)及29個(gè)片區(qū)，配套10項(xiàng)支持政策，推動(dòng)簽證通關(guān)便利、項(xiàng)目審批提速與旅行社引流機(jī)制落地。浙江正加快打造“窗口型”國際旅游目的地，探索高水平開放背景下的入境游改革樣板，為全國提供可復(fù)制、可推廣的浙江經(jīng)驗(yàn)。

安徽：實(shí)施入境游“倍增計(jì)劃”

《安徽省培育新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景提振文化和旅游消費(fèi)十條舉措》提出，大力發(fā)展入境旅游，實(shí)施“倍增計(jì)劃”，通過財(cái)政激勵(lì)和市場(chǎng)推廣提振境外游客接待能力。政策包括設(shè)立2000萬元專項(xiàng)資金，對(duì)接待境外游客、組織入境包機(jī)、赴境外營銷的旅行社給予獎(jiǎng)勵(lì)或補(bǔ)助。安徽還將推進(jìn)合肥、黃山機(jī)場(chǎng)設(shè)立“一站式”綜合服務(wù)中心，優(yōu)化入境游客的支付、通信、兌換等服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，聘請(qǐng)海外宣傳機(jī)構(gòu)與推廣使者，依托海外社交平臺(tái)加強(qiáng)國際營銷，舉辦“安徽國際文化旅游節(jié)”等活動(dòng)。此外，將整合省內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，推出面向國際市場(chǎng)的精品線路，推動(dòng)與長三角等地區(qū)的入境游聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

甘肅：到2025年入境游人數(shù)預(yù)計(jì)增長25%，超30萬人次

《甘肅省打造具有國際國內(nèi)影響力的優(yōu)秀旅游目的地行動(dòng)方案》提出，推動(dòng)入境旅游提質(zhì)擴(kuò)容，到2025年入境游客人數(shù)預(yù)計(jì)增長25%，超過30萬人次。甘肅將以打造世界級(jí)旅游景區(qū)和國家級(jí)旅游消費(fèi)集聚區(qū)為抓手，提升整體旅游接待能力與國際吸引力。同時(shí)，將創(chuàng)建一批A級(jí)景區(qū)、旅游度假區(qū)和夜間文旅消費(fèi)街區(qū)，優(yōu)化游客服務(wù)體系。配套出臺(tái)的《文化傳承創(chuàng)新基地行動(dòng)方案》還將以“敦煌經(jīng)驗(yàn)”為代表，推進(jìn)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護(hù)與國際傳播，培育具有全球影響力的文旅產(chǎn)品與展覽活動(dòng)，為入境游客提供深度文化體驗(yàn)，助力甘肅建設(shè)高水平旅游強(qiáng)省。

四川：出臺(tái)入境游三年行動(dòng)方案，提出注重入境游客的文化和習(xí)俗研究

《四川省進(jìn)一步促進(jìn)入境旅游行動(dòng)方案（2025—2027年）》提出，全面優(yōu)化入境旅游服務(wù)環(huán)境，推動(dòng)四川入境旅游高質(zhì)量發(fā)展。措施包括優(yōu)化簽證和通關(guān)服務(wù)、提升國際交通可達(dá)性、豐富旅游產(chǎn)品供給、完善多語種導(dǎo)游與志愿服務(wù)體系。方案強(qiáng)調(diào)推動(dòng)重點(diǎn)旅游城市支付便利化，覆蓋景區(qū)、公共交通、文博場(chǎng)所、餐飲購物等場(chǎng)景。同時(shí)注重入境游客的文化和習(xí)俗研究，推出多樣化旅游產(chǎn)品，如主題線路、“機(jī)票+”套餐等，增強(qiáng)市場(chǎng)適應(yīng)性，提升整體旅游接待能力和服務(wù)水平。

云南：吸引東盟游客，打造“暢游無憂”入境游

云南出臺(tái)24項(xiàng)措施打造旅游消費(fèi)升級(jí)版，重點(diǎn)發(fā)力入境游市場(chǎng)。通過優(yōu)化“暢游無憂”服務(wù)體系，推出“一程多站”精品線路，利用免簽政策吸引東盟游客，并在主要口岸設(shè)立國際旅游服務(wù)中心，旨在提升入境游客體驗(yàn)，拓展國際客源，打造高質(zhì)量入境游目的地。

深圳：啟動(dòng)“Amazing Shenzhen”全球旅游計(jì)劃

2025年4月，深圳啟動(dòng)“Amazing Shenzhen”全球旅游計(jì)劃，借助國際郵輪入港契機(jī)，推出20項(xiàng)文旅體驗(yàn)，涵蓋美食、購物、住宿盲盒、直升機(jī)游覽等內(nèi)容，結(jié)合簽證便利、消費(fèi)補(bǔ)貼和跨境交通優(yōu)化，打造“好吃、好住、好買、好玩”的入境游新標(biāo)桿，吸引全球游客沉浸式深度游深圳。

三、數(shù)據(jù)說話

1.63億人次：一季度累計(jì)查驗(yàn)出入境人員1.63億人次

2025年第一季度，全國移民管理機(jī)構(gòu)累計(jì)查驗(yàn)出入境人員1.63億人次，同比上升33.4%。簽發(fā)外國人簽證證件36.1萬證次。自2024年12月17日240小時(shí)過境免簽政策實(shí)施以來，來華外籍旅客大幅增長。截至2025年3月31日，全國各口岸入境外國人921.5萬人次，較去年同期增長40.2%，其中免簽入境人次657萬，占比71.3%。

1892.5萬人次：一季度國際航線旅客運(yùn)輸量1892.5萬人次

中國航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)（以下簡稱中國航協(xié)）召開2025年第一季度理事單位信息溝通會(huì)，通報(bào)了2025年第一季度國內(nèi)外行業(yè)信息。通報(bào)顯示，一季度國際航線旅客運(yùn)輸量1892.5萬人次，同比大幅增長34.0%，超過2019年水平，較2019年同期增長4.5%。

65.47億元：一季度江蘇入境游消費(fèi)額65.47億元

銀聯(lián)國際支付渠道數(shù)據(jù)顯示，一季度外籍游客入境江蘇旅游消費(fèi)65.47億元，同比增長21.69%。江蘇出入境邊防檢查總站數(shù)據(jù)顯示，一季度全省26個(gè)開放口岸入境118.6萬人次，其中外籍游客同比增長15.56%。運(yùn)營商國際漫游數(shù)據(jù)顯示，全省納入監(jiān)測(cè)的266家4A級(jí)以上旅游景區(qū)共接待入境游客75.65萬人次。

77.9%：云南省接待入境過夜游客93.24萬人次、同比增長77.9%

1月至3月，云南省接待入境游客186.99萬人次，其中接待入境過夜游客93.24萬人次、同比增長77.9%，馬來西亞、泰國、越南等居云南入境過夜游客客源國前10位，來自柬埔寨、瑞士等國的入境過夜游客增長1倍以上。

2.6倍：一季度北京離境退稅銷售額增長2.6倍

2025年一季度，北京市離境退稅商品銷售額同比增長2.6倍，辦理退稅額同比增長3倍，創(chuàng)歷史新高。截至目前，北京市離境退稅商店數(shù)量達(dá)1070家，其中“即買即退”試點(diǎn)商店14家，覆蓋全市主要商圈。

204%、200%、211%：四川一季度入境消費(fèi)數(shù)據(jù)大幅增長

四川省一季度辦理離境退稅的境外游客數(shù)量同比增長204.78%，退稅商店銷售金額同比增長200.91%，辦理退稅額同比增長211.64%。四川全省已有超400家離境退稅商店，數(shù)量位列全國第三。

89.3%：福建一季度免簽入境游客同比增長89.3%

今年一季度，福建邊檢查驗(yàn)入境外籍旅客達(dá)15.8萬人次，同比增長14.8%，其中免簽入境達(dá)8.3萬人次，增幅高達(dá)89.3%。入境旅客增長得益于免簽政策擴(kuò)展、國際航線優(yōu)化等利好因素，顯示出福建口岸入境游市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)。

四、趨勢(shì)解鎖

外國網(wǎng)紅效應(yīng)引流，影視作品“種草”中國

“甲亢哥”等網(wǎng)紅博主的中國游視頻在海外爆火，展示中國的日常文化與消費(fèi)便利，引發(fā)外國網(wǎng)友對(duì)中國旅游的興趣。同時(shí)，影視作品也起到“種草”效應(yīng)，如韓劇帶火張家界、網(wǎng)紅帶火成都與重慶，助推目的地?zé)岫瓤焖偕仙?/p>

韓國游客在湖南張家界景區(qū)游玩 視覺中國 圖

深度文化體驗(yàn)游受青睞，體驗(yàn)項(xiàng)目在預(yù)訂平臺(tái)熱度飆升

越來越多外國游客不再滿足于走馬觀花式的觀光旅游，而是更偏好書法、剪紙、川劇變臉等沉浸式非遺體驗(yàn)。傳統(tǒng)文化破圈傳播，成為吸引游客的新賣點(diǎn)。小眾工作坊、美術(shù)室等文化空間訂單大增，體驗(yàn)項(xiàng)目在預(yù)訂平臺(tái)熱度飆升。

10天以上入境深度游產(chǎn)品預(yù)訂量持續(xù)增長

隨著“邊游邊購”成為游客主流行為模式，外國游客在中國旅游時(shí)不僅關(guān)注傳統(tǒng)觀光，還熱衷購買電子產(chǎn)品、茶葉、絲綢等中國特色商品，離境退稅“即買即退”政策進(jìn)一步提升了購物效率，推動(dòng)了入境消費(fèi)的強(qiáng)勁增長。

與此同時(shí)，旅行社和文旅機(jī)構(gòu)也不斷創(chuàng)新入境游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提供如騎行中軸線、陶瓷DIY、非遺技藝體驗(yàn)等多樣化且定制化的旅游項(xiàng)目，滿足游客個(gè)性化需求。隨著游客停留時(shí)間延長及跨區(qū)域旅游需求上升，10天以上的深度游產(chǎn)品預(yù)訂量持續(xù)增長，推動(dòng)了消費(fèi)和體驗(yàn)的雙向繁榮。

入境游帶動(dòng)上市公司布局升級(jí)，深度定制與口岸服務(wù)成新方向

入境游回暖帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上多家上市公司積極響應(yīng)，多家企業(yè)通過成立子公司、豐富產(chǎn)品體系、加強(qiáng)國際推廣等方式搶抓市場(chǎng)機(jī)遇。

嶺南控股旗下廣之旅持續(xù)拓展境外推廣渠道，并接待多個(gè)百人入境大團(tuán)，成為廣州唯一一家提供國際中轉(zhuǎn)旅客“一日游”服務(wù)的旅行社；其海南子公司也因免簽政策成為當(dāng)?shù)刂饕刖秤芜\(yùn)營商。

眾信旅游新設(shè)入境服務(wù)子公司，推出符合市場(chǎng)需求的入境產(chǎn)品，服務(wù)人次穩(wěn)步增長；凱撒旅游則重點(diǎn)布局東亞市場(chǎng)，拓展青島、北京、海南等地的地接服務(wù)，并發(fā)力商務(wù)團(tuán)與主題產(chǎn)品；麗江玉龍旅游結(jié)合落地簽與過境免簽政策，強(qiáng)化高端定制深度游，提升區(qū)域文旅國際影響力。

五、仍待改善

流量當(dāng)前，注意社區(qū)承載與旅游開發(fā)間的壓力

旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，或?qū)?duì)當(dāng)?shù)鼐用竦纳羁臻g和日常運(yùn)營造成一定程度的擠壓。在國際上，一些“過度旅游”的目的地就曾受到困擾。根據(jù)聯(lián)合國世界組織定義，過度旅游指“旅游對(duì)目的地或其部分地區(qū)的影響，從消極的方式來看，超過了公民認(rèn)知的生活質(zhì)量和/或游客體驗(yàn)的質(zhì)量”。過度旅游的城市，會(huì)面臨當(dāng)?shù)匚飪r(jià)上漲，當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量下降，基礎(chǔ)設(shè)施和城市管理壓力變大，及自然環(huán)境被破壞的問題。

例如，在旅游熱度激增的背景下，歷史風(fēng)貌街區(qū)面臨文化保護(hù)與人流承載的雙重壓力，傳統(tǒng)的空間規(guī)劃和交通治理已難以滿足高質(zhì)量旅游發(fā)展的需求。以上海徐匯衡復(fù)音樂街區(qū)為例，這一入境游熱門打卡地既承載著獨(dú)特的城市記憶，又受到步行空間狹窄、路面無法拓寬的現(xiàn)實(shí)制約，City Walk的興起更加劇了空間緊張。

3月7日，在安福路上海話劇院對(duì)面，由于非機(jī)動(dòng)車無序停放，行人通行艱難。 劉譯琳 圖

在空間資源有限的情況下，如何以更具智慧的方式調(diào)和街區(qū)功能與游客體驗(yàn)？建筑師張永和曾提出“共享街道”作為可能路徑——通過取消傳統(tǒng)路權(quán)隔離，讓行人與車輛共享空間，使駕駛者自動(dòng)減速并提高對(duì)行人的尊重，從而塑造更安全、有機(jī)的街道文化，也為風(fēng)貌區(qū)的人流管理提供了新思路。

同時(shí)，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家、中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇在接受媒體采訪時(shí)表示，旅游業(yè)應(yīng)積極踐行“主客共享”理念——既要讓游客感受地道的本土風(fēng)情，也要確保當(dāng)?shù)鼐用竦纳羁臻g不被過度擠壓。為此，他建議當(dāng)?shù)芈糜沃鞴懿块T適時(shí)采取差異化管控措施，如動(dòng)態(tài)限流、行為引導(dǎo)及市場(chǎng)化調(diào)節(jié)等，在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，切實(shí)守護(hù)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的生活品質(zhì)與經(jīng)營秩序，實(shí)現(xiàn)游客和當(dāng)?shù)鼐用瘛半p向奔赴”。

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《入境游簡報(bào)》由澎湃新聞《中國目的地》團(tuán)隊(duì)出品

統(tǒng)籌：邵媛媛

采寫：劉陽 張佳睿

設(shè)計(jì)：龔依萌

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