文丨云飛

奧斯卡余溫仍存，《綠皮書(shū)》登臨內(nèi)地。從斬獲三座小金人到大洋彼岸的中國(guó)公映，《綠皮書(shū)》只花了4天時(shí)間。這部被譽(yù)為“豆瓣評(píng)分最高的奧斯卡最佳影片”，公映4日后就拿下1.25億票房。

盡管從市場(chǎng)份額來(lái)看，《綠皮書(shū)》不僅落后環(huán)球、夢(mèng)工廠(chǎng)聯(lián)合出品的《馴龍高手3》，甚至還不敵上映一周有余的《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》，但這部傳記片卻已經(jīng)創(chuàng)造了奧斯卡最佳影片在內(nèi)地的票房紀(jì)錄——自2000年以來(lái)的20年中，共有7部奧斯卡最佳影片引進(jìn)內(nèi)地，《綠皮書(shū)》之前票房最高者是2018年勉強(qiáng)破億的《水形物語(yǔ)》。

奧斯卡最佳影片的票房魔咒，被《綠皮書(shū)》輕松打破。公路片的喜劇包裝，為種族歧視、LGBT、階層差異等沉重社會(huì)問(wèn)題套上輕松外衣，已經(jīng)創(chuàng)造歷史的《綠皮書(shū)》有望憑借口碑獲得長(zhǎng)尾票房。貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)，這部無(wú)明星、無(wú)特效、無(wú)大場(chǎng)景的影片有望斬獲4.9億票房。

借助奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮熱度，是《綠皮書(shū)》的一大優(yōu)勢(shì)，少不了聯(lián)合出品方阿里影業(yè)的助力。從《綠皮書(shū)》出發(fā)，奧斯卡獲獎(jiǎng)影片要想贏下中國(guó)市場(chǎng)，究竟還有哪些鴻溝需要跨越？

20年7部最佳影片內(nèi)地上映，《綠皮書(shū)》穩(wěn)坐歷史最佳

曾經(jīng)的奧斯卡，以兼顧商業(yè)性與藝術(shù)性著稱(chēng)，學(xué)院與普通影迷之間的審美差異多有兼顧；近年來(lái)，奧斯卡為避免“全白”的指控，走向了過(guò)于偏重LGBT、種族、階層、左翼等題材的矯枉過(guò)正。從最佳影片的歸屬來(lái)看，《為奴十二年》《月光男孩》《水形物語(yǔ)》《綠皮書(shū)》等作品均體現(xiàn)了奧斯卡選片標(biāo)準(zhǔn)的變遷。

因內(nèi)地與北美截然不同的電影審查機(jī)制，過(guò)于露骨地討論LGBT、階層與種族的電影很難過(guò)審。加上電影藝術(shù)表達(dá)往往偏向作者化，很難在有文化隔膜的中國(guó)市場(chǎng)取得共鳴，其商業(yè)前景自然不被看好，因此近年來(lái)奧斯卡最佳影片的引進(jìn)，實(shí)在屈指可數(shù)。

自2000年以來(lái)，共有7部奧斯卡最佳影片在內(nèi)地公映。其中2009年至2012年形成小高潮，共有《貧民窟的百萬(wàn)富翁》《國(guó)王的演講》《藝術(shù)家》3部影片在4年內(nèi)引進(jìn)。此后時(shí)隔五年，《水形物語(yǔ)》才再度敲開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)。而《綠皮書(shū)》3月1日內(nèi)地公映，正是新世紀(jì)以來(lái)奧斯卡影片的第七次引進(jìn)。

奧斯卡最佳影片連續(xù)兩年登陸內(nèi)地銀幕，《綠皮書(shū)》比《水形物語(yǔ)》要更快，后者從獲獎(jiǎng)到引進(jìn)用了11天，與《國(guó)王的演講》《藝術(shù)家》遲滯近1年已是“光速”，《綠皮書(shū)》更是只用了短短4天。

得益于熱度尚存的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，《綠皮書(shū)》上映首日即斬獲票房2520萬(wàn)，開(kāi)局比《水形物語(yǔ)》高出15%。上映首周末，在《馴龍高手3》與《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》重壓下的《綠皮書(shū)》累計(jì)票房已經(jīng)過(guò)億，輕松超過(guò)了《水形物語(yǔ)》的1.02億。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版的票房預(yù)測(cè)，《綠皮書(shū)》最終的票房落點(diǎn)將是3.25億。

在奧斯卡最佳影片的20年內(nèi)地引進(jìn)史里，《綠皮書(shū)》有望留下濃重一筆。

引進(jìn)速度加快+播映渠道拓寬，中國(guó)“生意經(jīng)”已呈新風(fēng)向

與《黑豹》《蜘蛛俠：平行宇宙》等獲獎(jiǎng)影片相比，《綠皮書(shū)》在全球第二大電影市場(chǎng)的成績(jī)雖拍馬不及，但在最佳影片的序列里已是一騎絕塵。其市場(chǎng)票房的飄紅，少不了只相隔4天的火速引進(jìn)。

《綠皮書(shū)》的獲獎(jiǎng)，讓外界關(guān)注到影片聯(lián)合出品方之一的阿里影業(yè)。中國(guó)電影尚無(wú)實(shí)力斬獲奧斯卡最佳外語(yǔ)片，但中國(guó)資本亮相世界電影最高舞臺(tái)，卻并不困難。得益于《綠皮書(shū)》，阿里影業(yè)成為繼亞馬遜和Netflix之后，全球第三家出品電影獲奧斯卡最佳影片提名的互聯(lián)網(wǎng)影視公司。

阿里影業(yè)對(duì)《綠皮書(shū)》的臂助也來(lái)得恰到好處。據(jù)媒體披露，在決定參投影片后，阿里影業(yè)即與華夏電影聯(lián)手，敲定影片在內(nèi)地檔期。早在1月，《綠皮書(shū)》在金球獎(jiǎng)等前哨戰(zhàn)大放異彩時(shí)，影片就已宣布將在3月1日內(nèi)地公映。

從獲獎(jiǎng)到內(nèi)地上映只相隔4天，《綠皮書(shū)》折射出奧斯卡獲獎(jiǎng)影片在內(nèi)地引進(jìn)速度的加快。奧斯卡影片在內(nèi)地遇冷成為常態(tài)，一大原因就在于“時(shí)間差”：斬獲四項(xiàng)大獎(jiǎng)的《國(guó)王的演講》、幫助梅麗爾·斯特里普封后的《鐵娘子》，遲滯一年才在內(nèi)地公映；《一次別離》和《藝術(shù)家》兩部奧斯卡片的引進(jìn)，比獲獎(jiǎng)晚了9個(gè)月；還有《美國(guó)騙局》等片內(nèi)地開(kāi)畫(huà)時(shí)，距離獲獎(jiǎng)也有4個(gè)月。

而到了最近三年，奧斯卡獲獎(jiǎng)片的引進(jìn)速度大大加快：2016年第88屆奧斯卡，《荒野獵人》在2月28日斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)后，18天后引進(jìn)內(nèi)地；2017年《愛(ài)樂(lè)之城》在情人節(jié)上映，開(kāi)畫(huà)時(shí)間雖是奧斯卡頒獎(jiǎng)前，但在宣發(fā)上也強(qiáng)力借勢(shì)；2018年《水形物語(yǔ)》登陸內(nèi)地影市，中間間隔11天。遲滯數(shù)月乃至半年與中國(guó)觀眾見(jiàn)面，《海邊的曼切斯特》《雄獅》已是少數(shù)。

引進(jìn)速度加快之外，奧斯卡獲獎(jiǎng)片還因內(nèi)地電影市場(chǎng)的成熟，擁有了更多的市場(chǎng)空間與播放選擇。2016年，中國(guó)首個(gè)藝術(shù)院線(xiàn)聯(lián)盟成立，文藝片等小眾電影擁有了分線(xiàn)放映的實(shí)踐土壤，奧斯卡獲獎(jiǎng)影片也擁有更多內(nèi)容出口。2018年，《三塊廣告牌》在藝聯(lián)放映后取得良好反響，小規(guī)模推廣到普通院線(xiàn)，最終獲得6500萬(wàn)票房，此后《海邊的曼徹斯特》也遵循這一放映思路；2019年，斬獲四座小金人、本屆頒獎(jiǎng)典禮最大贏家的《波西米亞狂想曲》官宣定檔3月22日內(nèi)地公映，其內(nèi)容渠道正是藝聯(lián)。

值得注意的是，除了傳統(tǒng)院線(xiàn)之后，流媒體平臺(tái)也成為奧斯卡獲獎(jiǎng)影片掘金中國(guó)的另一方法。因阿里影業(yè)為聯(lián)合出品方，《綠皮書(shū)》還在阿里旗下的優(yōu)酷獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放。多樣化的播放渠道，無(wú)疑讓《綠皮書(shū)》錦上添花。

公映渠道拓寬+引進(jìn)速度加快，奧斯卡獲獎(jiǎng)影片的“水土不服”，有望得到有效緩解。

奧斯卡光環(huán)并不管用，類(lèi)型天花板才是票房“攔路虎”

需要注意的是，奧斯卡獲獎(jiǎng)影片在中國(guó)遇冷的“癥候群”，對(duì)于技術(shù)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者并不適用。早年的《泰坦尼克號(hào)》《金剛》《盜夢(mèng)空間》《阿凡達(dá)》，近年來(lái)的《少年派的奇幻漂流》《地心引力》《銀翼殺手2049》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《黑豹》等，都斬獲當(dāng)年奧斯卡視覺(jué)效果、服裝設(shè)計(jì)等技術(shù)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，在內(nèi)地大放異彩后，成為全年榜單的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

兩者的區(qū)別，正來(lái)自于類(lèi)型天花板。奧斯卡最佳影片《國(guó)王的演講》是一部傳記片，講述上世紀(jì)三十年代，患嚴(yán)重口吃的艾伯特王子克服語(yǔ)言障礙，在二戰(zhàn)前發(fā)表鼓舞人心演講的故事；《藝術(shù)家》則是黑白默片，圍繞好萊塢默片時(shí)代巨星的沉淪經(jīng)歷，歌頌永恒的浪漫故事；《至暗時(shí)刻》也是一部歷史電影，以盟軍反敗為勝的驚天轉(zhuǎn)折敦刻爾克大撤退為藍(lán)本；《海邊的曼切斯特》則是一部“讓人喪到窒息”的劇情片，冰冷的海面，厚厚的積雪、散不去的霧，構(gòu)成了觀眾對(duì)它的最直觀感受……

這些小眾影片，顯然難以為主流電影觀眾所接受，雖有奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)加身，但其市場(chǎng)表現(xiàn)走低正是命中注定。

無(wú)論是歷史傳記片還是黑白默片、歌舞片，其類(lèi)型天花板顯而易見(jiàn)。最受內(nèi)地觀眾歡迎的，依然是觀影門(mén)檻較低的合家歡動(dòng)畫(huà)、以特效打造視覺(jué)奇觀的動(dòng)作科幻大制作、有大牌明星出演大牌導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)能拉動(dòng)粉絲流量的話(huà)題之作等等?！度龎K廣告牌》在藝聯(lián)的成功，或多或少有犯罪劇情片的類(lèi)型優(yōu)勢(shì)；而占據(jù)情人節(jié)檔期、擁有奧斯卡大熱影片加持的《愛(ài)樂(lè)之城》，以歌舞片身份斬獲2.47億票房，已屬奇跡。

如今，披著公路喜劇外衣的《綠皮書(shū)》內(nèi)地表現(xiàn)不俗，接下來(lái)該輪到《波西米亞狂想曲》來(lái)接受市場(chǎng)考驗(yàn)了。