2025年5月8日，《長(zhǎng)三角地區(qū)中華老字號(hào)品牌景氣指數(shù)》在上海發(fā)布。   主辦方供圖

繼2024年首次發(fā)布《上海中華老字號(hào)品牌景氣指數(shù)》后，5月8日，《長(zhǎng)三角地區(qū)中華老字號(hào)品牌景氣指數(shù)》在上海發(fā)布，力圖更全面地反映長(zhǎng)三角地區(qū)老字號(hào)品牌的發(fā)展態(tài)勢(shì)與景氣水平。

研究顯示，綜合表現(xiàn)最為突出的前10個(gè)品牌依次為老鳳祥、雷允上（蘇州）、古越龍山、光明乳業(yè)、恒順、古井貢酒、壽仙谷、五芳齋、西泠印社（杭州）、迎駕貢酒，排名11-20的品牌分別為洋河、衛(wèi)崗、金楓、張小泉（杭州）、美加凈MAXAM、高溝、口子窖、李良濟(jì)、敦煌、蜂花，排名21-30的品牌分別為龍虎、光明冷飲、紅星宣紙、三槍、女兒紅、大白兔、白貓、南京云錦、稻香村（蘇州）、恒源祥。其中，上海市有12家老字號(hào)品牌名列前30榜單，江蘇省、浙江省、安徽省則分別有8家、6家及4家上榜。

“作為中國(guó)商業(yè)文化的重要組成部分，中華老字號(hào)不僅代表著悠久的品牌歷史與精湛的傳統(tǒng)技藝，更體現(xiàn)了中華民族在商業(yè)實(shí)踐中長(zhǎng)期積淀的誠(chéng)信理念與匠心精神?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師王良燕王良燕為該指數(shù)研究項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，她介紹，特別是在長(zhǎng)三角地區(qū)，老字號(hào)品牌數(shù)量多、類型豐富、根基深厚，既是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化符號(hào)，也是日益成為推動(dòng)地方消費(fèi)升級(jí)、品牌轉(zhuǎn)型與文化軟實(shí)力提升的關(guān)鍵力量。

王良燕介紹，團(tuán)隊(duì)依據(jù)自身開發(fā)的中華老字號(hào)品牌景氣指數(shù)指標(biāo)體系，包括產(chǎn)品研創(chuàng)力、市場(chǎng)開拓力以及可持續(xù)發(fā)展力3個(gè)一級(jí)指標(biāo)、6個(gè)二級(jí)指標(biāo)、11個(gè)三級(jí)指標(biāo)，對(duì)覆蓋29個(gè)行業(yè)大類的461個(gè)中華老字號(hào)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。研究表明，指數(shù)得分大體呈正態(tài)分布態(tài)勢(shì)，品牌多數(shù)集中在中間區(qū)間，但頭部與尾部品牌差距顯著，呈現(xiàn)出“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者待振”的分化趨勢(shì)。

研究過程中，王良燕團(tuán)隊(duì)也發(fā)現(xiàn)了長(zhǎng)三角地區(qū)中華老字號(hào)品牌發(fā)展面臨的一些問題。第一個(gè)是中華老字號(hào)品牌挖掘、發(fā)展得不平衡、不充分。從地理位置看，長(zhǎng)三角中華老字號(hào)主要集中在上海、蘇南以及浙北這些地區(qū)，其他的地區(qū)則仍有很大的發(fā)展空間。研究統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)三角有個(gè)別地級(jí)市，還沒有中華老字號(hào)。

第二個(gè)問題是產(chǎn)權(quán)管理有待完善。老字號(hào)品牌在商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和維護(hù)上還存在不足，部分省份在商標(biāo)保護(hù)及評(píng)定上還存在滯后現(xiàn)象。王良燕指出，上海在這方面做得較好，上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄已發(fā)布到第16批了，多于長(zhǎng)三角其他省市。

第三個(gè)問題是品牌區(qū)分面臨挑戰(zhàn)。老字號(hào)由于發(fā)展歷程的原因，不少面臨著同一個(gè)名稱被多個(gè)品牌在多處使用的情況，使得品牌不易被區(qū)分，消費(fèi)者也就難以形成對(duì)老字號(hào)清晰的品牌形象認(rèn)知?！袄缥覀冋f雷允上，蘇州的雷允上始創(chuàng)于1734年，但同時(shí)上海也有雷允上，很多消費(fèi)者區(qū)分不開?！蓖趿佳嗾f。

最后一個(gè)問題是非遺保護(hù)刻不容緩。在項(xiàng)目組調(diào)研的四百多家中華老字號(hào)中，發(fā)現(xiàn)有近40%長(zhǎng)三角的中華老字號(hào)，未擁有一項(xiàng)市級(jí)以上的非遺項(xiàng)目。與此同時(shí)，現(xiàn)實(shí)生活中非遺還存在被濫用的情況，一些泛非遺化的現(xiàn)象，可能會(huì)使老字號(hào)非遺保護(hù)單位的形象受損。

針對(duì)上述問題，王良燕提出了四點(diǎn)建議：一是，建立長(zhǎng)三角中華老字號(hào)品牌聯(lián)盟，開展企業(yè)互訪與交流合作，共同促進(jìn)區(qū)域老字號(hào)聯(lián)動(dòng)振興和高質(zhì)量發(fā)展，主管部門也可加快對(duì)轄區(qū)內(nèi)老字號(hào)資源的梳理與挖掘，加強(qiáng)針對(duì)性引導(dǎo)和扶持；二是，老字號(hào)品牌應(yīng)加強(qiáng)自身品牌獨(dú)特性宣傳，塑造自身品牌形象，并與各地主管部門共同協(xié)調(diào)解決同名、近名問題；三是，主管部門應(yīng)進(jìn)一步落實(shí)商標(biāo)保護(hù)，通過名錄評(píng)定等方式協(xié)助老字號(hào)實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理；四是，主管部門應(yīng)加快老字號(hào)相關(guān)非遺項(xiàng)目認(rèn)定，幫助其非遺項(xiàng)目獲得更高等級(jí)的評(píng)定，同時(shí)聯(lián)合監(jiān)督部門取締違規(guī)使用非遺活動(dòng)。