日前，蘋果手機(jī)又一次因?yàn)椤敖祪r(jià)”相關(guān)話題被推上熱搜榜首，早在iPhone 15系列、iPhone 14系列、iPhone 13系列等機(jī)型上，外界就對(duì)蘋果手機(jī)用上了“史無前例大降價(jià)”、“最快降價(jià)機(jī)型”、“前所未有大幅度降價(jià)”等話題詞，再加上蘋果一次又一次地降價(jià)，如今網(wǎng)友們已經(jīng)想不出該用什么詞來形容蘋果手機(jī)的降價(jià)行為，或者說，消費(fèi)者對(duì)蘋果手機(jī)降價(jià)產(chǎn)生麻木。

如果是不明真相的用戶，很可能對(duì)這次iPhone 16系列降價(jià)“上套”，但你若真的想去買iPhone 系列，就可以發(fā)現(xiàn)這次iPhone 16降價(jià)沒什么誠(chéng)意。

第一，目前僅有一款機(jī)型參與大降價(jià)。在某電商平臺(tái)上，主要參與降價(jià)的機(jī)型是iPhone 16 Pro的128GB版，這款機(jī)型原本的起售價(jià)為7999元，現(xiàn)在降價(jià)至5999元，若參與國(guó)補(bǔ)的話，還可以再領(lǐng)500元的優(yōu)惠券，最終售價(jià)為5499元，這樣算下來，最高降價(jià)2500元。

這個(gè)降價(jià)幅度當(dāng)然夠大，但有且僅有一款機(jī)型是這個(gè)價(jià)位，其余的機(jī)型價(jià)格并不低，如果蘋果真有心搞降價(jià)促銷活動(dòng)，就應(yīng)該是多款機(jī)型全都參與，這樣消費(fèi)者也有得選，而不是只有一個(gè)入門款的128GB版，一加、小米、vivo、OPPO、榮耀的2000元以內(nèi)機(jī)型中，大部分也是256GB起步，128GB的你可能還需要仔細(xì)找找才會(huì)有。都2025年了，誰還會(huì)買個(gè)128GB版的入門款呢？當(dāng)初明明是蘋果公司將手機(jī)的儲(chǔ)存空間帶到1TB，其他廠商后來也推出大儲(chǔ)存空間的手機(jī)產(chǎn)品，可現(xiàn)在反過來蘋果自己，竟然還是128GB儲(chǔ)存空間。

第二，降價(jià)是電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)，非蘋果公司降價(jià)。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，iPhone 16系列目前的降價(jià)，主要是以各大電商平臺(tái)為主，馬上就是“618”電商大促活動(dòng)，淘寶天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)為了拉人氣和活躍度，而搞出的大促活動(dòng)，并且由于機(jī)型只有iPhone 16 Pro的128GB版，某種程度上也就是吸引用戶眼球的，現(xiàn)在的用戶如果真想要買iPhone 16，肯定不會(huì)買128GB款。部分蘋果授權(quán)專營(yíng)店則表示，“目前還沒有接到降價(jià)的通知”。

“蘋果手機(jī)大降價(jià)”的熱點(diǎn)是打出去了，但實(shí)際上現(xiàn)在的僅售5499元的iPhone 16 Pro 128GB版也需要靠搶，經(jīng)常會(huì)處于“無貨”狀態(tài)。

對(duì)于蘋果公司來說，其在中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)需要有所轉(zhuǎn)變才能帶來銷量。蘋果公司2025年Q1季度財(cái)報(bào)顯示，該季度其在大中華地區(qū)的營(yíng)收為160.02億美元，相比較去年同期的 163.72億美元，同比下降2.26%。

IDC發(fā)布的2025年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，iPhone的出貨量為980萬臺(tái)，排名第五，市占比為13.7%，該季度出貨量同比下滑9%，系前五大智能手機(jī)廠商中唯一下滑的品牌，其與銷量第一的小米手機(jī)出貨量差距為350萬臺(tái)。

實(shí)際上蘋果手機(jī)如今的困境并非一蹴而就的，而是漸進(jìn)式的過程。自從iPhone 11之后，蘋果手機(jī)幾代產(chǎn)品在外觀上都沒太大的變化，再加上缺乏讓人眼前一亮的創(chuàng)新點(diǎn)，果粉對(duì)于蘋果手機(jī)缺乏新鮮感，這樣一次次失望下來，果粉很難對(duì)蘋果手機(jī)再保持著超高的忠誠(chéng)度。

華為、一加、小米、vivo、OPPO、榮耀等手機(jī)廠商對(duì)于蘋果的圍剿有兩點(diǎn)：

1.產(chǎn)品本身，比如電池、拍照、續(xù)航等，不斷地創(chuàng)新突破；

2.不介意當(dāng)“備用機(jī)”角色，現(xiàn)在一人手持兩部甚至三部智能手機(jī)的大有人在，如果主力機(jī)型是iPhone，備用機(jī)可能就會(huì)用一款安卓的旗艦機(jī)，這就意味著用戶有了對(duì)比和實(shí)際使用的機(jī)會(huì)，只要一對(duì)比，iPhone的優(yōu)勢(shì)就不是太明顯，長(zhǎng)期下去，用戶可能就無所謂是不是iPhone。

一開始用戶還可能因?yàn)橄到y(tǒng)、遷移數(shù)據(jù)麻煩等因素，而對(duì)蘋果抱有期待和幻想，但如今各大手機(jī)廠商都在蘋果的應(yīng)用商店App Store中上線了一鍵換機(jī)，用戶可以很輕松地將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到新手機(jī)上。

當(dāng)“換手機(jī)麻煩”這個(gè)要點(diǎn)也被攻克之后，還堅(jiān)持使用蘋果手機(jī)的理由又少了一個(gè)。

蘋果手機(jī)的另一大優(yōu)勢(shì)是“沒廣告”，其他手機(jī)廠商會(huì)默認(rèn)打開各種通知，就算有的App會(huì)有通知開關(guān)提示，但用戶很容易就被點(diǎn)擊默認(rèn)開通，而iPhone在是否允許推送通知方面的要求比較高，提示提醒也很明顯，用戶很容易就將其關(guān)閉，這種就顯得手機(jī)沒廣告，再加上蘋果自己的應(yīng)用基本上也不會(huì)彈出通知，其“廣告”的感知力就更少。

其他手機(jī)廠商則不然，應(yīng)用商店有默認(rèn)通知、主題應(yīng)用有通知、手機(jī)管家有通知、視頻、音樂、瀏覽器等系統(tǒng)App全是默認(rèn)通知，要知道手機(jī)廠商本身就充當(dāng)著“守護(hù)者”的角色，可你不能不允許其他App彈通知，自己的App卻全部默認(rèn)把通知給打開了。

如果你拿著一部新手機(jī)，一天下來就會(huì)發(fā)現(xiàn)各種彈窗通知，都是手機(jī)默認(rèn)App來的推送，很多看著跟垃圾廣告業(yè)沒區(qū)別。

對(duì)于年輕用戶來說，手機(jī)廠商的通知廣告也有辦法治，當(dāng)拿到新手機(jī)后，把不用的App全部卸載，再把自己要用的App全裝上，在設(shè)置→通知和狀態(tài)欄中把大多數(shù)通知都給關(guān)閉，只留少數(shù)幾個(gè)App即可，這樣安卓機(jī)也像蘋果手機(jī)一樣沒廣告，再加上拍照、續(xù)航等一點(diǎn)兒不比iPhone差，那還要iPhone干什么？

目前iPhone 16 Pro 256GB版的售價(jià)為7000多元，iPhone 16 Pro Max的售價(jià)則要8000多元，與去年9月份的發(fā)售價(jià)相比，現(xiàn)在的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max當(dāng)然便宜，但是有舊手機(jī)以舊換新的情況下，用戶也需要再加四五千元才能換新，如今，又有多少人愿意花費(fèi)四五千元去換一部新手機(jī)呢？要知道換個(gè)電池也就四五百左右，換了新手機(jī)，與舊手機(jī)又有什么不同？

說白了，蘋果手機(jī)的問題還是一個(gè)字：貴。當(dāng)然，也不是用戶買不起iPhone 16，而是沒太大的必要花費(fèi)七八千元去換一部新手機(jī)，換新手機(jī)帶來的爽感閾值早就沒了，如今是只有在非常有必要的情況下，用戶才會(huì)去換新手機(jī)。

蘋果比較聰明的一點(diǎn)在于，它可能也知道在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上無法與華為、一加、小米、vivo、OPPO、榮耀等手機(jī)廠商媲美，但它也想吃中低端智能手機(jī)的市場(chǎng)，于是，在2月20日推出了正宗低配版的iPhone 16e，起售價(jià)為4499元，目前價(jià)格也降到3699元，直降800元。

過去網(wǎng)友們常常說“蘋果手機(jī)賣那么貴，如果蘋果手機(jī)降價(jià)到3000多元，你看有沒有人買？”如今iPhone的價(jià)格還真只要3000多元，可你看看有多少人愿意買呢？3000多元跑去買個(gè)低配版的iPhone，還不如直接去買個(gè)安卓的旗艦機(jī)，拍照、續(xù)航、內(nèi)存都很好，為什么去買個(gè)蘋果“標(biāo)”呢？

蘋果手機(jī)的基本盤某種程度上就是這樣被一步一步蠶食的，既有其自身產(chǎn)品的因素，又有來自華為、一加、小米、vivo、OPPO、榮耀等廠商的不斷沖擊，再加上渠道商為了沖銷量，不斷多次降價(jià)，這對(duì)于蘋果手機(jī)的品牌也會(huì)造成影響。

手機(jī)賣的貴沒問題，但用戶對(duì)于“貴”的產(chǎn)品是有期待的，你如何能滿足用戶對(duì)你的期待呢？

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈