奢侈品品牌中風(fēng)口浪尖的香奈兒宣布“全球價(jià)格協(xié)調(diào)”，越來越難以適應(yīng)在中國(guó)的狀態(tài)了。

早前，香奈兒被傳出或于2025年將中國(guó)員工總數(shù)從462人縮減至373人的消息。

盡管，香奈兒中國(guó)回應(yīng)稱，該消息不實(shí)，未來在中國(guó)的人員發(fā)展計(jì)劃不變，同時(shí)將升級(jí)拓展中國(guó)市場(chǎng)的零售網(wǎng)絡(luò)。

然而，以香奈兒為代表的外國(guó)奢侈品，確實(shí)在中國(guó)市場(chǎng)上，越來越?jīng)]了地位。

事實(shí)上，這種問題，早就在全球其他地區(qū)發(fā)生。

今年1月，香奈兒表示將在美國(guó)裁員70人，約占在美員工總數(shù)的2.5%。

香奈兒稱，裁員決定是此前限制支出舉措的結(jié)果，將有助于公司“更好地適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)”。

香奈兒表示，“我們預(yù)計(jì)任何市場(chǎng)的需求都會(huì)有起伏，美國(guó)仍然是公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重要組成部分”。

不過，在外界看來，只是口花花而已，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)香奈兒的消費(fèi)欲望大幅下降，才是真相。

而中國(guó)，作為世界奢侈品的第一大消費(fèi)國(guó)，也開始不待見香奈兒。

尤其是大批國(guó)潮品牌涌現(xiàn)，不止是平替，更在設(shè)計(jì)上貼近中國(guó)人的審美，也讓洋奢侈品的水土不服更加嚴(yán)重。

對(duì)此，香奈兒除了打出降價(jià)牌外，也開始考慮與中國(guó)供應(yīng)鏈企業(yè)合作。

去年12月，羊毛紗線貿(mào)易公司新澳股份發(fā)布公告，旗下全資子公司鄧肯公司擬通過增資擴(kuò)股的方式引入新投資者BARRIE KNITWEAR LIMITED。

后者為成立在英國(guó)的羊絨服飾制造商，并于2012年被法國(guó)奢侈品牌香奈兒收購。

收購?fù)瓿珊?，新澳股份?duì)鄧肯公司的持股比例從100%降至60%。

有觀點(diǎn)即指出，奢侈品牌與中國(guó)供應(yīng)商合作的原因則是，其希望以使用來自中國(guó)的工藝來拓展自身文化價(jià)值，并給出重視特定市場(chǎng)的信號(hào)。

此外，還有傳聞稱，香奈兒有望在無錫開出地級(jí)市首店。

香奈兒做“下沉市場(chǎng)”，能成嗎？

香奈兒在中國(guó)為什么賣不動(dòng)了？

對(duì)此，新浪財(cái)經(jīng)閆妍和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

異域風(fēng)情的奢侈品靠社交炫耀能贏一時(shí)。

主打中國(guó)潮流的品牌才能在中國(guó)長(zhǎng)久真香。

當(dāng)然，奢侈品在全球經(jīng)濟(jì)下行中，都在戰(zhàn)略收縮，不僅是在中國(guó)。

對(duì)于香奈兒而言，也不能例外。

至于香奈兒傳聞中的所謂地級(jí)市首店，即使真的有，也不過是蹭首店經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，刷一波存在感。

但這卻不意味著香奈兒進(jìn)軍下沉市場(chǎng)，只是一次營(yíng)銷秀而已。

香奈兒在中國(guó)賣不動(dòng)，主要是三個(gè)原因：

其一全球環(huán)境，經(jīng)濟(jì)下行中，奢侈品不是口紅。

其二是國(guó)潮影響，中國(guó)國(guó)潮向多品類蔓延，不止是奢侈品平替，更在創(chuàng)意和創(chuàng)新上，都較之奢侈品更有沖擊力。

其三是情緒價(jià)值，年輕人不再炫富，而更崇尚個(gè)性化，這讓奢品在年輕一代中出現(xiàn)銷售斷層。

香奈兒在中國(guó)的未來，或許將越來越不香。