繼名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、布魯克、卡游之后，港股又迎來了一家潮玩企業(yè)。

尤其是在泡泡瑪特市值飆升，布魯可股價(jià)上漲，名創(chuàng)優(yōu)品被傳出疑將拆分TOP TOY上市，IP玩具熱度不斷走高的大背景下。

近日，北京樂自天成文化發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“52TOYS”）遞表港交所，擬主板掛牌上市。

招股書披露，在中國IP玩具公司里，52TOYS去年的GMV排名第三，居于泡泡瑪特、布魯可之后。

但是它與前兩名的差距較大，52TOYS GMV約為泡泡瑪特的1/9。

2TOYS品牌創(chuàng)立于2015年，創(chuàng)始人為陳威和黃今，陳威為萬代和麥克法蘭等國際玩具品牌的長期經(jīng)銷商，黃今則曾聯(lián)合開發(fā)了桌游《三國殺》。

他們創(chuàng)立的52TOYS，圍繞IP開發(fā)玩具，目前旗下IP玩具主要包括靜態(tài)玩偶、可動(dòng)玩偶、發(fā)條玩具、變形機(jī)甲、拼裝玩具、毛絨玩具及衍生周邊等多品類IP玩具產(chǎn)品。

相比起泡泡瑪特在線下有較多門店布局，52TOYS目前在中國市場已經(jīng)關(guān)剩5家門店，相比2022年年底的19家明顯縮減。

不過，這個(gè)第三，依然讓隔壁有些沒落的大佬們眼饞。

5月初，萬達(dá)電影發(fā)布公告稱，其全資子公司影時(shí)光將與關(guān)聯(lián)方儒意星辰共同投資52TOYS，合計(jì)投資人民幣1.44億元，52TOYS本次估值超40億元。

隨后不久，16日，史迪奇首部真人電影《星際寶貝史迪奇》在北京舉行了中國首映禮，放置在三里屯太古里的史迪奇巨型裝置，也在當(dāng)晚舉行了亮燈儀式。

這個(gè)吸引粉絲拍照打卡的巨型裝置，正是52TOYS打造。

該品牌于《星際寶貝史迪奇》上映前夕推出新品“史迪奇暖粉系列”，通過與著名影視IP合作推出衍生品，與影視版權(quán)方優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了IP收益的多元化。

似乎，52TOYS將選擇和熱門影視一起去搏擊潮玩的新藍(lán)海。

事實(shí)上，這樣的戰(zhàn)略早已明確。

52TOYS創(chuàng)始人陳威就明確表示“不想做泡泡瑪特第二”，在品牌定位上52TOYS要做“收藏玩具”。

陳威在接受媒體采訪時(shí)解釋，“收藏玩具”的含義更加寬泛，其核心就是品類多元化，不局限于“潮流玩具”，產(chǎn)品形式也不只是盲盒，這是52TOYS跟其他品牌比較大的區(qū)別。

然而，招股書顯示，截至2024年12月底，52TOYS擁有35個(gè)自有IP，主要包括潮流IP Nook、Sleep等；科幻IP猛獸匣；文化IP 胖噠幼Panda Roll及超活化系列。

此外，其還擁有80個(gè)授權(quán)IP，包括蠟筆小新、貓和老鼠、迪士尼旗下IP、哆啦A夢等。

不過，52TOYS的授權(quán)IP大部分都不是獨(dú)家獲得授權(quán)，根據(jù)招股書，其獨(dú)家獲得授權(quán)的IP僅有Pouka Pouka。

換言之，依然在生產(chǎn)玩具的52TOYS，能讓消費(fèi)者收藏的，依然是別人家的IP。

目前潮玩行業(yè)不乏上市或遞表企業(yè)，52TOYS的競爭優(yōu)勢在哪里？

在潮玩領(lǐng)域，原創(chuàng)IP的制造運(yùn)營是不是潮玩行業(yè)競爭的關(guān)鍵？

對此，北京商報(bào)記者程靚和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

不想做泡泡瑪特第二的52TOYS，事實(shí)上是泡泡瑪特第三，依然沒走出幫別人造玩具的框。

本質(zhì)上52TOYS和泡泡瑪特的運(yùn)營邏輯并無不同，都是借用擁有較大影響力的IP去衍生周邊產(chǎn)品。

由于此前國內(nèi)二次元周邊市場是荒漠化的，基本是被海外正版高價(jià)潮玩和國內(nèi)盜版低質(zhì)仿品切割。

因此，也讓兩家公司的授權(quán)且不算太貴、玩法也較新穎的潮玩成功擴(kuò)張了市場。

但這個(gè)市場擴(kuò)張是建立在授權(quán)IP上的，且產(chǎn)品自身并沒有技術(shù)上的護(hù)城河，一旦失去授權(quán)，則很可能既有市場被新獲授權(quán)的同行所占據(jù)。

當(dāng)然，52TOYS確實(shí)有可能開拓出一條新路，尤其是有了來自萬達(dá)的資源投入。

二次元潮玩并非僅限于動(dòng)漫，影視IP的市場更廣、受眾更多，且一直在國內(nèi)沒有太多開發(fā)，其想象空間更大，僅粉絲經(jīng)濟(jì)一項(xiàng)就可能帶來巨大利益。

同時(shí)，目前，國內(nèi)潮玩，最大的競爭關(guān)鍵不是原創(chuàng)IP。

畢竟要孵化并達(dá)成超級IP化，不是一時(shí)能成功的。

真正的關(guān)鍵是挖掘不一樣的潮玩形態(tài)，讓IP樂意授權(quán)，且通過技術(shù)專利確保自身的獨(dú)創(chuàng)性和市場占有。

顯然，目前國內(nèi)潮玩都沒有此類突破，更多是玩法體驗(yàn)上的創(chuàng)新，而玩法體驗(yàn)是可以被友商復(fù)制的。