推進主流媒體系統(tǒng)性變革，是黨的二十屆三中全會作出的重大戰(zhàn)略部署。近一年來，從中央到地方，各地各媒體積極探索、大膽嘗試，采取了一系列改革舉措，主流媒體系統(tǒng)性變革為各方高度關(guān)注。

5月27日上午，由中央宣傳部主辦的2025文化強國建設(shè)高峰論壇“主流媒體系統(tǒng)性變革”論壇在深圳舉行，中宣部副部長、國務院新聞辦公室主任莫高義出席并發(fā)表主旨演講，圍繞這一重要課題，重點談了四點意見。

第一，以自我革命精神推動媒體系統(tǒng)變革。

莫高義著重分析了當前主流媒體系統(tǒng)性變革面臨的突出問題：面對移動傳播時代輿論競爭格局對主流媒體影響力造成的巨大沖擊，面對人工智能時代技術(shù)迅猛發(fā)展對主流媒體生產(chǎn)傳播帶來的巨大挑戰(zhàn)，面對數(shù)字經(jīng)濟時代運營模式創(chuàng)新對主流媒體經(jīng)營范式構(gòu)成的巨大壓力，主流媒體融合發(fā)展雖然取得了長足進步，但仍存在用戶意識不強、新媒體平臺多而不強等突出問題。

莫高義特別強調(diào)，不解決好這些問題，主力軍在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場的主導作用就難以充分彰顯，主流媒體就難以有效履職盡責，也難以實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。

他認為，推進主流媒體系統(tǒng)性變革，既是重要政治任務，也是重大工作機遇。

第二，以強化用戶服務驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)傳播。

莫高義現(xiàn)場圍繞精準定位目標用戶、有效貼近用戶需求、強化技術(shù)賦能用戶服務等內(nèi)容，闡述了如何通過強化用戶意識、貼近群眾需求、提高服務能力，提升主流媒體傳播力影響力，塑造主流輿論新格局。

他表示，無論是報刊臺還是網(wǎng)端號，無論是內(nèi)容生產(chǎn)還是傳播推送，都要搞清楚用戶在哪里、需求是什么、和媒體的連接狀態(tài)如何。對各級地方媒體來說，要把傳播本地資訊、服務本地用戶作為義不容辭的工作職責，把全面深耕本地資源、有效服務本地治理作為深化改革的基本著力點。

談及今年以來大熱的人工智能話題，莫高義提出，在財經(jīng)、文化、體育等報道領(lǐng)域積極探索運用AI技術(shù)，提升采編效率，豐富應用場景，優(yōu)化用戶體驗。

第三，以體制機制改革激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

體制機制改革是系統(tǒng)性變革的關(guān)鍵所在。莫高義從堅持一體化運營、構(gòu)建科學化矩陣、實行扁平化管理、培養(yǎng)復合型人才等方面，重點剖析了主流媒體如何用互聯(lián)網(wǎng)思維主導資源配置，深化組織架構(gòu)、管理流程、運營模式等方面改革，充分釋放新聞生產(chǎn)力。

莫高義提出，媒體競爭的核心是人才競爭。要培養(yǎng)一批“文章高手”“視頻能手”和善于開展數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品運營的復合型人才，為媒體改革發(fā)展提供有力人才保障。

第四，以傳播效果評價增進改革創(chuàng)新動能。

2024年10月，莫高義曾在中國新媒體大會上介紹，從當年8月份開始，中宣部對中央和省級主流媒體全媒體生產(chǎn)傳播效果進行綜合評價，探索構(gòu)建導向正確、標準科學、數(shù)據(jù)真實、評價客觀的評價體系，這是貫徹落實黨的二十屆三中全會精神的一項重要舉措。

這次在文化強國建設(shè)高峰論壇“主流媒體系統(tǒng)性變革”分論壇現(xiàn)場，莫高義再度談及全媒體評價體系的構(gòu)建。他表示，互聯(lián)網(wǎng)條件下，用戶對媒體報道喜歡不喜歡、對媒體服務滿意不滿意，都在用指尖回答。評價體系堅持用流量和效果說話，就是要引導主流媒體堅守以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為立身之本，強化精準有效傳播的理念和能力。

莫高義透露，接下來，相關(guān)部門將進一步完善評價體系，適時增加本土用戶滲透率、報道內(nèi)容原創(chuàng)力等評價指標，同時區(qū)分不同區(qū)域媒體進行分類評價，讓評價工作更具科學性。