直播黃金時(shí)代落幕，斗魚(yú)、虎牙們?nèi)栽凇岸山佟薄?/p>

定焦One（dingjiaoone）原創(chuàng)

特約作者 | 梅引冬

編輯 | 魏佳

直播行業(yè)的“躺賺時(shí)代”悄然落幕。那些靠打賞、搶主播、拼流量就能輕松賺錢的日子，正在被現(xiàn)實(shí)的增長(zhǎng)壓力和盈利焦慮所取代，行業(yè)集體進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。

6月5日，陌陌母公司摯文集團(tuán)發(fā)布2025年Q1財(cái)報(bào)，盡管凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)大增至3.58億元，但營(yíng)收25.21億元，同比下降1.5%；旗下陌陌App付費(fèi)用戶為420萬(wàn)，探探App付費(fèi)用戶為80萬(wàn)，同比分別減少290萬(wàn)和30萬(wàn)。

此前，游戲直播兩大老將斗魚(yú)與虎牙也已公布Q1成績(jī)單：斗魚(yú)營(yíng)收同比下滑8.94%至9.47億元、凈虧損7960萬(wàn)元；虎牙止住了連續(xù)13個(gè)季度營(yíng)收下滑的趨勢(shì)，但凈利潤(rùn)同比暴跌99%。

同樣承壓的還有歡聚集團(tuán)，其2025年Q1營(yíng)收4.94億美元，同比下降12%。盡管海外業(yè)務(wù)保持相對(duì)穩(wěn)定，但直播收入占比依舊不低，轉(zhuǎn)型壓力仍在。

映宇宙雖未發(fā)布2025年Q1財(cái)報(bào)，但從2024年全年數(shù)據(jù)來(lái)看，其營(yíng)收增長(zhǎng)基本停滯，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比下滑45%，直播與短劇雙線并行的轉(zhuǎn)型策略仍處于“爬坡期”。

回望2016年，直播平臺(tái)曾深陷“千播大戰(zhàn)”，在資本加持之下掀起天價(jià)主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)——頭部主播簽約費(fèi)動(dòng)輒千萬(wàn)，平臺(tái)間挖角成常態(tài)，整個(gè)行業(yè)對(duì)流量野蠻依賴。

從那時(shí)的“撒錢沖量”，到如今的“營(yíng)利見(jiàn)頂”，直播行業(yè)用十年時(shí)間走完了一個(gè)完整的興衰周期。

斗魚(yú)、虎牙、歡聚、映宇宙、摯文——這五家曾撐起行業(yè)天花板的“直播五巨頭”，如今都在努力擺脫對(duì)直播的依賴。本文將通過(guò)對(duì)這五家上市公司的財(cái)報(bào)與轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行交叉分析，試圖回答：誰(shuí)在掙扎突圍，誰(shuí)已悄然掉隊(duì)？

從“印鈔機(jī)”到“求生者”：直播五巨頭集體轉(zhuǎn)型

近期，斗魚(yú)、虎牙、歡聚、映宇宙、摯文五家直播上市公司的財(cái)報(bào)，共同拼湊出一幅“后直播時(shí)代”的行業(yè)浮世繪：曾經(jīng)日進(jìn)斗金的“印鈔機(jī)”，如今集體困在經(jīng)營(yíng)泥潭里。

我們從四個(gè)關(guān)鍵維度出發(fā)，來(lái)解析這五家公司交出的答卷。

先看營(yíng)收表現(xiàn)。

從2025年Q1單季數(shù)據(jù)來(lái)看，斗魚(yú)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.47億元，同比下降8.94%；虎牙營(yíng)收15.09億元，同比僅微漲0.3%；摯文營(yíng)收25.21億元，同比下降1.5%；歡聚營(yíng)收4.94億美元（約35.48億元人民幣），同比下降12%；映宇宙未披露Q1數(shù)據(jù)。

如果將視線拉長(zhǎng)到2024年，五巨頭的營(yíng)收規(guī)模排序?yàn)椋簹g聚（22.38億美元，約160.73億元人民幣）＞摯文（105.63億元）＞映宇宙（68.51億元）＞虎牙（60.79億元）＞斗魚(yú)（42.71億元）。除了映宇宙同比微增0.1%外，其余幾家均出現(xiàn)下滑，降幅在個(gè)位數(shù)到兩成不等。

如果與各自巔峰時(shí)期的年收入相比，將顯得更加慘淡：斗魚(yú)、虎牙基本腰斬，映宇宙、歡聚、摯文也不同程度滑坡。

第二，來(lái)看營(yíng)收結(jié)構(gòu)。

雖然各家公司早已提出“去直播中心化”，但財(cái)報(bào)顯示，直播業(yè)務(wù)仍是營(yíng)收主力：2024年，斗魚(yú)、虎牙、歡聚的直播營(yíng)收分別占比72%、78%、約80%；摯文稍低，為48.2%。映宇宙雖未披露直播收入占比，但直播業(yè)務(wù)所屬的“增值服務(wù)”類，收入同比下降3.49%，是唯一出現(xiàn)下降趨勢(shì)的業(yè)務(wù)板塊。

2025年Q1，也延續(xù)了這一趨勢(shì)，斗魚(yú)、虎牙、歡聚的直播營(yíng)收占比分別為約60%、75%、75%，而摯文從2025年Q1起將直播服務(wù)與增值服務(wù)合并為“增值服務(wù)”，不再單獨(dú)披露。

從收入結(jié)構(gòu)變化看，新業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)有限，平臺(tái)仍高度依賴直播維持基本盤(pán)。

第三，用戶層面同樣承壓。

營(yíng)收下降的背后，是用戶活躍度與付費(fèi)意愿的持續(xù)下滑。以2025年Q1為例，斗魚(yú)移動(dòng)端MAU（月活用戶）為4140萬(wàn)，同比下降8.7%；平均付費(fèi)用戶數(shù)量為290萬(wàn)，同比下滑14.71%。

同期，歡聚全球移動(dòng)端MAU為2.6億，同比下降6.1%；旗下產(chǎn)品Bigo Live、Likee月活為2890萬(wàn)和3020萬(wàn)，同比分別下降820萬(wàn)和730萬(wàn)；ARPPU（每付費(fèi)用戶的平均營(yíng)收）也下降至221.6美元，同比減少14美元/人。

雖然映宇宙和摯文沒(méi)有同期整體具體數(shù)據(jù)，但從公開(kāi)的數(shù)據(jù)看，映宇宙2024年MAU為2083.6萬(wàn)人，同比下降8.6%；摯文旗下探探2025Q1的MAU為1070萬(wàn)，同比減少了300萬(wàn)。

虎牙相對(duì)穩(wěn)定，2025年Q1移動(dòng)端MAU為8340萬(wàn)，同比增長(zhǎng)80萬(wàn)；付費(fèi)用戶達(dá)440萬(wàn)，與上年同期持平。

直播內(nèi)容的用戶黏性持續(xù)走低，平臺(tái)普遍面臨“用戶數(shù)量減少 + 付費(fèi)意愿流失”的雙重壓力。

第四，在盈利能力方面，五家公司呈現(xiàn)出分化。

盈利能力相對(duì)穩(wěn)定的，是歡聚。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，其2024全年與2025年Q1凈利潤(rùn)分別為2.985億美元（約21.44億元）、6320萬(wàn)美元（約4.54億元），穩(wěn)中微增，展現(xiàn)出一定的抗周期能力。

斗魚(yú)則出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，2024年由盈轉(zhuǎn)虧，經(jīng)調(diào)整后凈虧損為2.4億元；2025年Q1繼續(xù)虧損7961萬(wàn)元，盈利能力墊底。

另外三家雖然表面維持正利潤(rùn)，但波動(dòng)較大，盈利能力尚不穩(wěn)定。

虎牙2024年在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)達(dá)2.7億元，2025年Q1同口徑下凈利潤(rùn)為2400萬(wàn)元，同比下降76.8%。摯文2025年一季度盈利雖實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，但是否曇花一現(xiàn)還未可知，畢竟在2024財(cái)年里，其歸母凈利潤(rùn)為10.40億元，同比下滑46.89%。映宇宙2024年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)2.34億元，同比下跌45%。

總結(jié)來(lái)看，營(yíng)收增長(zhǎng)停滯、用戶活躍度下降、盈利能力減弱，這五家頭部平臺(tái)幾乎在關(guān)鍵指標(biāo)上遭遇“同步失速”，資本市場(chǎng)上的反饋也毫不留情。

截至發(fā)稿前，這五家公司的市值分別為歡聚（24.50億美元）＞摯文（10.04億美元）＞虎牙（8.76億美元）＞映宇宙（25.57億港元）＞斗魚(yú)（2億美元），對(duì)比巔峰市值數(shù)據(jù)，降幅最低的歡聚也縮水過(guò)半。

接下來(lái)，能否“去直播化”成功，決定著誰(shuí)將被淘汰，誰(shuí)能熬過(guò)下一個(gè)周期。

轉(zhuǎn)型的生死時(shí)速：難點(diǎn)、效果與未來(lái)賭注

盡管五家公司紛紛試圖尋找“第二增長(zhǎng)曲線”，但轉(zhuǎn)型成效差異較大。

先看斗魚(yú)和虎牙，這兩家老牌游戲直播平臺(tái)業(yè)務(wù)相似，我們放在一起分析。

斗魚(yú)的“創(chuàng)新業(yè)務(wù)、廣告及其他”收入在2024年同比增長(zhǎng)63.6%，在其最新的2025年Q1財(cái)報(bào)中，該板塊繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)60.2%至3.83億元。

虎牙則在直播之外主打“游戲+廣告”雙輪驅(qū)動(dòng)，尤其是通過(guò)售賣游戲相關(guān)的服務(wù)和游戲道具來(lái)實(shí)現(xiàn)增收，2024年該部分收入同比增長(zhǎng)145.4%，達(dá)到13.3億元，占總營(yíng)收的21.9%，2025年Q1繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，營(yíng)收3.70億元，同比增長(zhǎng)53%。

從增速來(lái)看，兩家的新業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭看似不錯(cuò)，但整體體量仍偏小，尚不足以填補(bǔ)直播業(yè)務(wù)下滑帶來(lái)的空缺。

根本原因在于，它們未能擺脫兩個(gè)根本性難題：一是對(duì)頭部主播和打賞模式的強(qiáng)路徑依賴；二是短視頻平臺(tái)對(duì)用戶注意力和時(shí)長(zhǎng)的降維打擊。

兩家公司都試圖破局。斗魚(yú)一方面調(diào)整主播簽約機(jī)制，引入“獨(dú)家簽約+跨平臺(tái)共創(chuàng)”新模式，減少對(duì)高價(jià)主播的綁定和成本壓力；另一方面砍掉了秀場(chǎng)直播，強(qiáng)化電競(jìng)內(nèi)容生產(chǎn)，并橫向拓展至音樂(lè)、戶外、才藝秀等多元領(lǐng)域，多條腿走路企圖挖掘新盈利點(diǎn)。

虎牙則在游戲服務(wù)與廣告營(yíng)收之外，重點(diǎn)投入AI數(shù)字人技術(shù)，如在“虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯S3”活動(dòng)中推出AI智能體“虎小Ai”，探索“內(nèi)容+技術(shù)”。目前，AI應(yīng)用仍處早期階段。

圖源 / 虎牙直播官方微博

但現(xiàn)實(shí)是，在抖音、快手等多形態(tài)內(nèi)容平臺(tái)攻勢(shì)下，特別是在騰訊與字節(jié)生態(tài)壁壘進(jìn)一步打通后，斗魚(yú)和虎牙仍道阻且長(zhǎng)。

相比之下，歡聚與映宇宙的轉(zhuǎn)型路徑雖未完全擺脫直播，卻已顯現(xiàn)出一些“生機(jī)”：一家聚焦海外，一家發(fā)力短劇。

歡聚自2016年就啟動(dòng)出海戰(zhàn)略，旗下Bigo Live、Likee等產(chǎn)品在中東、東南亞等地區(qū)建立起相對(duì)成熟的海外直播生態(tài)。2022年至2024年，其非直播收入（主要來(lái)自廣告與智能商業(yè)，其次為在線游戲及其他服務(wù)）占比從7.7%、12.7%上升至20.1%；發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)的營(yíng)收在2024年同比增長(zhǎng)24.6%，占比達(dá)53.9%。

這一方向在當(dāng)時(shí)幫助其在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中脫身，也部分規(guī)避了監(jiān)管收緊對(duì)營(yíng)收模式的沖擊。雖然歡聚在海外也并非一帆風(fēng)順，地緣政治等外部風(fēng)險(xiǎn)仍然存在，然而相比起同一時(shí)期的老牌直播企業(yè)們，歡聚無(wú)疑是幸運(yùn)的。

映宇宙的轉(zhuǎn)型路徑則有些戲劇性：前一秒押錯(cuò)風(fēng)口陷入虧損，下一秒踩中短劇開(kāi)始回血。

2022年，映客更名為映宇宙，作為其由直播向社交、相親等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的宣告，彼時(shí)，F(xiàn)acebook提出的元宇宙概念被市場(chǎng)當(dāng)做新的時(shí)代風(fēng)口。映宇宙踩上去了，迎來(lái)的不是“風(fēng)口豬起飛”，而是該財(cái)年由盈轉(zhuǎn)虧的報(bào)表。

此后，其又掉頭扎進(jìn)短劇賽道。截至2024年末，映宇宙娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)（主要是微短劇業(yè)務(wù)）板塊營(yíng)收為13.1億元，占總營(yíng)收的19.1%，短劇庫(kù)存累計(jì)超1000部，其中爆款作品超過(guò)80部，并在北美與東南亞推出RedShort和ReelBox兩款短劇APP，初步實(shí)現(xiàn)出海。

不過(guò)，這場(chǎng)“短劇突圍”并非坦途。一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，與字節(jié)系的紅果短劇、抖音及快手等平臺(tái)相比，映宇宙缺乏流量入口與社交網(wǎng)絡(luò)的天然優(yōu)勢(shì)；另一方面，在海外市場(chǎng)，中文在線、點(diǎn)眾傳媒等平臺(tái)也在加速出海布局，映宇宙尚未建立足夠的品牌力。此外，用戶付費(fèi)意愿低、內(nèi)容同質(zhì)化等行業(yè)性問(wèn)題始終懸而未解。

以社交互動(dòng)平臺(tái)發(fā)家的摯文集團(tuán)，轉(zhuǎn)型顯得更為被動(dòng)。

2016年，彼時(shí)仍名為“陌陌”的摯文押注直播業(yè)務(wù)，一度成為營(yíng)收主力。隨后行業(yè)紅利見(jiàn)頂，旗下陌陌、探探App矩陣貢獻(xiàn)了部分增值服務(wù)收入，營(yíng)收結(jié)構(gòu)更為多元。2024年，其營(yíng)收主力從既往的直播視頻服務(wù)（48.2%）轉(zhuǎn)向了增值服務(wù)（虛擬禮物服務(wù)和會(huì)員訂閱，50.4%）。旗下陌陌總營(yíng)收96.61億元，凈利潤(rùn)9.75億元；探探總營(yíng)收9.01億元，凈利潤(rùn)7028.9萬(wàn)元。

但隨著社交平臺(tái)用戶增長(zhǎng)趨緩、Soul等新銳產(chǎn)品分流年輕用戶，加之監(jiān)管政策趨嚴(yán)，陌陌與探探的用戶活躍度和產(chǎn)品影響力持續(xù)減弱，這些年摯文也不得不踏上轉(zhuǎn)型之路：高頻率APP開(kāi)發(fā)、出海、移動(dòng)游戲、影視劇、電影音樂(lè)、線下桌游等等。然而，在財(cái)報(bào)中，除了2023財(cái)年由于影視投資相關(guān)的品牌推廣服務(wù)取得大幅增收外，其余均未見(jiàn)明顯成效。

總體來(lái)看，摯文的盈利能力仍在，但轉(zhuǎn)型方向發(fā)散、缺乏戰(zhàn)略主線，尚未形成強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)點(diǎn)。值得一提的是，在最新季報(bào)中，摯文2025年Q1海外市場(chǎng)收入4.15億元，較上年同期的2.41億元同比增長(zhǎng)72%，或許海外市場(chǎng)將成其新突破口。

生態(tài)位重構(gòu)，誰(shuí)會(huì)成為“幸存者”？

在嘗試轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，五家公司的分化也逐漸顯現(xiàn)。

站在2025年，決定平臺(tái)能否走出低谷的，不再是主播多紅、流量多大，而是能否在技術(shù)與內(nèi)容兩端同時(shí)升級(jí)。

過(guò)去直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“主播運(yùn)營(yíng)”——即誰(shuí)能綁定更多頭部主播，誰(shuí)就能掌控內(nèi)容。如今，這一結(jié)構(gòu)正在被AI技術(shù)重塑，也成為各家押注的重點(diǎn)。

虎牙在2024年與2025年Q1財(cái)報(bào)均強(qiáng)調(diào)“AI主播”“內(nèi)容生成”等技術(shù)方向，其AI智能體“虎小Ai”在《虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯S3》賽事中貢獻(xiàn)了一大波流量熱度。斗魚(yú)也稱在2025將依托AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)效率提升，重點(diǎn)放在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容分發(fā)效率提升上。

其他如歡聚、映宇宙亦在探索虛擬人直播、AI推薦等功能。其中，歡聚BIGO Ads廣告系統(tǒng)通過(guò)AI自動(dòng)生成本地語(yǔ)言廣告素材，廣告主留存率超行業(yè)平均水平。財(cái)報(bào)中，歡聚稱將致力于全球業(yè)務(wù)多元發(fā)展，并探索AI技術(shù)為業(yè)務(wù)賦能。映宇宙也表示，2025年將擁抱科技變革，持續(xù)關(guān)注AI、Web3.0等前沿領(lǐng)域發(fā)展布局。

圖源 / inkeverse映宇宙微博

需要注意的是，AI確實(shí)提升了平臺(tái)在內(nèi)容生成、主播替代、分發(fā)效率等方面的可能性，但一方面，需要找準(zhǔn)與各自業(yè)務(wù)的結(jié)合點(diǎn)；另一方面，短期內(nèi)還難以轉(zhuǎn)化成收入引擎。

而比起技術(shù)，更基礎(chǔ)但更本質(zhì)的是內(nèi)容價(jià)值層面的提升。平臺(tái)若無(wú)法提供更高信息密度、更多樣內(nèi)容形態(tài)，就注定無(wú)法留住用戶。

直播從娛樂(lè)工具升級(jí)為服務(wù)載體，或許是未來(lái)破局關(guān)鍵。

放棄大而全的布局，轉(zhuǎn)向小而美，不失為傳統(tǒng)直播平臺(tái)的一個(gè)理性選擇。在增量見(jiàn)頂?shù)拇媪扛?jìng)爭(zhēng)時(shí)代，傳統(tǒng)直播必須放棄“大而全”的幻想，轉(zhuǎn)向垂直深耕于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。如斗魚(yú)縮減部分電競(jìng)賽事版權(quán)的采購(gòu)規(guī)模、精選移動(dòng)電競(jìng)與娛樂(lè)性強(qiáng)的賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，陌陌此前停止了對(duì)移動(dòng)游戲及相關(guān)服務(wù)的投入、歡聚及映宇宙押注海外細(xì)分市場(chǎng)等。

建立合作生態(tài)、探索協(xié)同增量，也成為傳統(tǒng)直播平臺(tái)的新解法。2025年初，虎牙、斗魚(yú)和快手聯(lián)手推流，這是一個(gè)共贏信號(hào)：游戲直播平臺(tái)雖在流量上不敵短視頻平臺(tái)，但在內(nèi)容垂直度與用戶深度上依然具備壁壘。未來(lái)，這些老牌直播公司可與短視頻、社交平臺(tái)建立合作，聯(lián)手運(yùn)營(yíng)賽事、共享主播資源，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的增量?jī)r(jià)值。

當(dāng)潮水褪盡，幸存下來(lái)的往往不是最強(qiáng)者，而是適應(yīng)者，這些直播公司們亟需在轉(zhuǎn)型中找到適配的路，手中才仍有籌碼可贏。

*題圖來(lái)源于斗魚(yú)直播官方微博。本文為特約作者投稿，如有疑問(wèn)，歡迎聯(lián)系我們。