在去年的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，蘋果首次發(fā)布Apple Intelligence，卻因遲遲未能兌現(xiàn)功能承諾而備受質(zhì)疑。過去一年，Siri沒能如期“變聰明”，用戶也幾乎感受不到AI的存在。今年的 WWDC，蘋果終于交出了新的“答卷”。

只不過，相較OpenAI、Google和Meta在AI產(chǎn)品上的連續(xù)落地與技術(shù)突破，它依然慢了半拍。

遲到的Apple Intelligence更新：

功能細(xì)碎，缺乏顛覆

Apple Intelligence的最大亮點(diǎn)依舊在于“端側(cè)計(jì)算”——強(qiáng)調(diào)隱私、低延遲和本地模型運(yùn)行。此次更新主要體現(xiàn)在以下方面：

1. 實(shí)況翻譯（Live Translation）

支持在Messages、FaceTime、電話通話中進(jìn)行實(shí)時(shí)翻譯；完全本地運(yùn)行，保障隱私；實(shí)時(shí)字幕、語(yǔ)音翻譯同步進(jìn)行，跨語(yǔ)言溝通更自然。

2. 視覺智能（Visual Intelligence）

可識(shí)別屏幕上的圖片、商品、事件等內(nèi)容；支持一鍵搜索、提取事件信息添加日歷；可與ChatGPT、Google、Etsy等服務(wù)聯(lián)動(dòng)。

3. Genmoji&Image Playground創(chuàng)意表達(dá)

可混合emoji創(chuàng)建自定義角色；Image Playground新增ChatGPT圖像風(fēng)格生成（油畫、矢量圖等）；支持自定義表情、背景，個(gè)性化程度提升。

4. Fitness+的Workout Buddy

Apple Watch新增首個(gè)AI健身伴侶；實(shí)時(shí)分析用戶鍛煉狀態(tài)并生成語(yǔ)音激勵(lì)反饋；私密、個(gè)性化、無需聯(lián)網(wǎng)。

5. 系統(tǒng)內(nèi)智能增強(qiáng)

Apple Wallet：自動(dòng)識(shí)別郵件中的訂單與物流提醒；Messages：識(shí)別對(duì)話內(nèi)容場(chǎng)景，自動(dòng)建議發(fā)起投票；Reminders：識(shí)別網(wǎng)頁(yè)/郵件中的行動(dòng)項(xiàng)并分類歸檔。

在去年的WWDC上，蘋果曾高調(diào)預(yù)告Siri將迎來一系列人工智能升級(jí)，讓其更具人性化、更有互動(dòng)性。然而在今年的發(fā)布會(huì)上，Siri依然沒有迎來承諾中的更新。

蘋果軟件工程高級(jí)副總裁Craig Federighi曾表示，Siri的重構(gòu)“需要更多時(shí)間，以達(dá)到我們一貫追求的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”——這樣的解釋顯然無法安撫市場(chǎng)的失望。

看到這樣的更新，F(xiàn)orrester副總裁兼首席分析師Dipanjan Chatterjee則尖銳的評(píng)價(jià)道：“再多的文本潤(rùn)色或可愛的表情符號(hào)，也無法替代一個(gè)真正直觀、可交互的AI體驗(yàn)。留給Siri的時(shí)間不多了，蘋果需要加速了?！?/p>

被逼急了？

蘋果首次開放本地大模型接口

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在AI領(lǐng)域的突飛猛進(jìn)，蘋果終于松動(dòng)了自己一貫的封閉體系。

在開發(fā)者端，蘋果亮出了重磅武器Xcode 26 ——其AI驅(qū)動(dòng)的開發(fā)環(huán)境首次支持生成式AI編程，包括自動(dòng)代碼生成、Bug修復(fù)、文檔生成、語(yǔ)音控制編程等。更重要的是，它支持接入OpenAI等第三方大模型，也能在Apple Silicon設(shè)備上運(yùn)行本地模型。

 蘋果Xcode 26 

配套推出的Foundation Models框架支持Swift原生調(diào)用，無需聯(lián)網(wǎng)、保障隱私，并實(shí)現(xiàn)“零成本本地推理”。蘋果展示了教育應(yīng)用Kahoot!與寫作工具Day One如何調(diào)用該框架生成個(gè)性化內(nèi)容，試圖打造AI時(shí)代的“新App生態(tài)底座”。

這是蘋果首次真正開放設(shè)備端大模型的調(diào)用權(quán)限，試圖以更具吸引力的工具鏈，重新贏得開發(fā)者青睞，也被視作“蘋果十年來最具戰(zhàn)略意義的技術(shù)轉(zhuǎn)向”：一方面，它顯示出蘋果確實(shí)在認(rèn)真對(duì)待AI戰(zhàn)略的滯后問題；另一方面，它也揭示了蘋果在開發(fā)者生態(tài)上的焦慮：不再是等開發(fā)者圍繞自己構(gòu)建內(nèi)容，而是要主動(dòng)放下身段、去爭(zhēng)取開發(fā)者留下來。

但不少開發(fā)者仍保持觀望態(tài)度：工具確實(shí)更強(qiáng)了，但開放程度是否足夠、靈活性是否能比肩OpenAI和Hugging Face等平臺(tái)，還有待實(shí)際驗(yàn)證。

據(jù)蘋果介紹，Apple Intelligence的新功能從今日起面向開發(fā)者開放測(cè)試，支持設(shè)備和語(yǔ)言的用戶將在今年秋季正式上線。同時(shí)，該功能將在年底前支持更多語(yǔ)言，包括丹麥語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)、挪威語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)（葡萄牙）、瑞典語(yǔ)、土耳其語(yǔ)、繁體中文和越南語(yǔ)。

此外，為了統(tǒng)一用戶體驗(yàn)，蘋果宣布未來所有操作系統(tǒng)將統(tǒng)一以年份編號(hào)，今年統(tǒng)一命名為iOS 26、macOS Tahoe 26、watchOS 26等，正式告別此前略顯混亂的版本號(hào)體系。

“內(nèi)外交困”的蘋果

自2023年起，微軟與OpenAI的合作將Copilot深度集成至Office全家桶與Windows操作系統(tǒng)。在Azure云算力支持下，Copilot得以調(diào)用大規(guī)模知識(shí)庫(kù)與用戶數(shù)據(jù)，打通文件、郵件、日歷、會(huì)議記錄等多源內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨應(yīng)用協(xié)作流。這一整合方案已成為企業(yè)用戶首選，被部署于金融、法律、咨詢等多種行業(yè)。

與此同時(shí)，Google Gemini已成為Android生態(tài)的默認(rèn)語(yǔ)音助手，并迅速擴(kuò)展至智能眼鏡、智能音箱以及多模態(tài)視頻分析等終端。它支持跨應(yīng)用調(diào)度、實(shí)時(shí)多語(yǔ)言翻譯、視頻摘要生成與語(yǔ)音搜索融合，形成了一個(gè)多模態(tài)、任務(wù)導(dǎo)向的完整AI框架。

反觀Siri， 雖然它是最早登上智能手機(jī)的語(yǔ)音助手，卻在十余年間進(jìn)展緩慢，始終未能進(jìn)化為真正意義上的“智能代理”。它無法處理復(fù)雜的指令鏈，缺乏持續(xù)的上下文記憶，也難以深入調(diào)用第三方服務(wù)。

盡管蘋果多次承諾Siri將迎來重構(gòu)升級(jí)，但卻屢次跳票，不斷消耗著用戶和開發(fā)者的耐心。

在AI硬件方面，蘋果也失去了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。Meta和Ray-Ban聯(lián)手推出的智能眼鏡率先打入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，自2023年10月上市以來，售出超200萬(wàn)副。而蘋果這邊，AR體驗(yàn)依然局限在高價(jià)、笨重的Vision Pro上，缺乏一款真正面向大眾、便攜實(shí)用的語(yǔ)音交互設(shè)備。

當(dāng)5月22日，OpenAI宣布以近65億美元收購(gòu)由前蘋果首席設(shè)計(jì)官喬尼?艾維 (Jony Ive) 創(chuàng)立的AI設(shè)備初創(chuàng)公司io，聯(lián)手進(jìn)軍AI硬件領(lǐng)域，更是給了蘋果當(dāng)頭一棒。

蘋果在AI賽道的緩慢推進(jìn)，部分源于其“隱私優(yōu)先”的理念。Apple Intelligence主打本地部署，確實(shí)在隱私保障與低延遲方面具有優(yōu)勢(shì)，但也面臨設(shè)備算力受限、知識(shí)更新緩慢、上下文能力薄弱等挑戰(zhàn)，難以與依賴強(qiáng)大云端計(jì)算的Gemini、Copilot等產(chǎn)品抗衡。

盡管蘋果在此次WWDC上宣布向開發(fā)者開放本地大模型接口，但相比OpenAI豐富的插件體系和Hugging Face的模型社區(qū)，“開放”仍然有限。無論是在模型調(diào)優(yōu)的靈活性，還是生態(tài)擴(kuò)展性上，蘋果距離構(gòu)建一個(gè)真正具備平臺(tái)吸引力的AI開發(fā)生態(tài)，仍有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。

除了來自行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，蘋果還正面臨一系列外部壓力。

先是用戶發(fā)起了集體訴訟，指控Siri存在“誤觸激活、私密錄音上傳并被用于廣告訓(xùn)練”等問題，雖然蘋果并未承認(rèn)過錯(cuò)，但已于年初達(dá)成9500萬(wàn)美元的和解協(xié)議，試圖平息事態(tài)。

另一場(chǎng)仍在推進(jìn)中的訴訟則針對(duì)iPhone 16發(fā)布時(shí)宣傳的AI功能未能兌現(xiàn)，部分消費(fèi)者以“誤導(dǎo)性廣告”為由提起集體索賠，要求蘋果賠償并撤回相關(guān)營(yíng)銷內(nèi)容。

監(jiān)管審查也在加碼。美國(guó)司法部今年正式對(duì)蘋果提起反壟斷訴訟，指控其通過App Store收費(fèi)機(jī)制、iMessage與Android不兼容、以及對(duì)NFC接口的嚴(yán)格控制，構(gòu)成對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的系統(tǒng)性限制。這算得上是蘋果繼歐盟“數(shù)字市場(chǎng)法案”之后，面臨的又一次關(guān)鍵合規(guī)挑戰(zhàn)。

特朗普掀起的新一輪貿(mào)易戰(zhàn)，若相關(guān)關(guān)稅政策正式落地，將顯著推高蘋果的生產(chǎn)成本，進(jìn)一步壓縮其利潤(rùn)空間。這一潛在風(fēng)險(xiǎn)已在資本市場(chǎng)提前釋放信號(hào)：截至WWDC舉辦前夕，蘋果年內(nèi)股價(jià)累計(jì)下跌超過16%，跑輸納斯達(dá)克指數(shù)。

在WWDC當(dāng)天，疲軟的AI功能更新更是讓市場(chǎng)失望。蘋果開盤價(jià)為204.34美元，但在主題演講期間股價(jià)迅速走低，收盤報(bào)201.45美元，單日跌幅達(dá)1.21%。

AI創(chuàng)新慢半拍，蘋果的“自救”才剛開始

WWDC 2025或許是蘋果十年來最具壓力的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

在生成式AI重塑科技格局的時(shí)代，曾經(jīng)的創(chuàng)新引領(lǐng)者蘋果，如今正努力掙脫“掉隊(duì)者”的質(zhì)疑。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤表示，蘋果本次在AI領(lǐng)域的表現(xiàn)“達(dá)到了合格線”，但依舊缺乏顛覆性。無論是Apple Intelligence的更新，還是本地大模型接口的開放，雖表明蘋果正試圖構(gòu)建自己的平臺(tái)生態(tài)，但整體節(jié)奏仍落后于OpenAI、Google、Meta等。

Wedbush分析師Daniel Ives則維持“跑贏大盤”評(píng)級(jí)，并將蘋果目標(biāo)價(jià)定為270美元。他指出，蘋果可能不得不通過更大規(guī)模的AI并購(gòu)來追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是在多模態(tài)模型、智能助手和云端服務(wù)等關(guān)鍵領(lǐng)域?！跋乱浑A段，市場(chǎng)期待蘋果拿出更具野心的動(dòng)作。”

當(dāng)然，蘋果仍擁有強(qiáng)大的底盤——自研芯片、全球最大規(guī)模的設(shè)備生態(tài)、統(tǒng)一的操作系統(tǒng)和開發(fā)者體系。

但要想在AI時(shí)代重建護(hù)城河，僅憑“隱私”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。能否在保護(hù)數(shù)據(jù)安全的同時(shí)，加快模型能力演進(jìn)、真正激活開發(fā)者生態(tài)，將決定蘋果在這場(chǎng)AI大戰(zhàn)中的生死成敗。

那么在你心中，蘋果這場(chǎng)WWDC 2025過關(guān)了嗎？這份“答卷”你會(huì)打幾分？