從2006年李冰冰主演的《徽娘宛心》，到2018年楊紫主演的《天乩之白蛇傳說(shuō)》；從2016年周星馳執(zhí)導(dǎo)的電影《美人魚(yú)》，到2019年將推出的滬劇電影《雷雨》，背后都有著一家上海老牌影視公司——上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司（新文化，300336）的身影。

新文化是上海影視行業(yè)的先行者和探路者，是上海最早獲得《電視劇拍攝甲種許可證》的民營(yíng)影視公司。2012年7月，新文化登陸資本市場(chǎng)，在創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，又成為上海影視制作公司的 “第一股”。2018年，新文化獲得第二屆“上海文化企業(yè)十強(qiáng)”稱號(hào)。

現(xiàn)在的新文化穩(wěn)居國(guó)內(nèi)電視劇生產(chǎn)領(lǐng)域第一陣營(yíng)，業(yè)務(wù)也已拓展至電影投資制作、戶外LED大屏幕媒體運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域。

近日，新文化創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁楊震華接受了澎湃新聞（www.loaarchitects.com.cn）記者的專訪，回顧了自己的創(chuàng)業(yè)歷程以及對(duì)影視行業(yè)發(fā)展的思考。

“新文化未來(lái)的發(fā)展要繼續(xù)打開(kāi)眼界，要靜下心來(lái)，要心態(tài)歸零地把作品做好，不要急于求成，要戒驕戒躁。”楊震華說(shuō)。

談及新文化的內(nèi)容策略，楊震華表示，“我們要緊扣時(shí)代，生活是最豐富最精彩的一本教科書(shū)，你要把它演繹好?！?/p>

創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)在路上

上海人楊震華，是抓住改革開(kāi)放春風(fēng)的那一批創(chuàng)業(yè)者。

上世紀(jì)九十年代，鄧小平南方談話、浦東開(kāi)放開(kāi)發(fā)，這一時(shí)段的中國(guó)大地上發(fā)生了翻天覆地的變化，喇叭褲、緊身衣取代黑白灰，時(shí)髦的港片、溫情的臺(tái)劇熱播，年輕人們交換著劉德華郭富城的唱片磁帶。

擔(dān)任上海音像出版社電視部主任、發(fā)行總站常務(wù)副站長(zhǎng)的楊震華，三十出頭正是充滿干勁的年紀(jì)，決定跳出體制辭職下海，在上海創(chuàng)辦新文化公司，做引進(jìn)出版，將大量海外和港臺(tái)優(yōu)秀的影視節(jié)目的音樂(lè)引入內(nèi)地，這一期間新文化推出了中外優(yōu)秀電影電視音像制品近400個(gè)品種，其中有《紅河谷》《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》《紅色戀人》《阿蘭?德龍系列電影》《世紀(jì)回眸》《家?春?秋》《濟(jì)公》等。

不過(guò)，音像制品市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)引來(lái)了更多的競(jìng)爭(zhēng)，一時(shí)間市面上凡是能作為音像制品出版的影視作品趨向飽和，楊震華作決意調(diào)整公司的發(fā)展策略，在電視劇發(fā)行過(guò)程中開(kāi)始謹(jǐn)慎地投資電視劇的制作。

 “引進(jìn)的過(guò)程當(dāng)中，我們看到了海外優(yōu)秀經(jīng)典作品，它們的制作（水平）和寓教于樂(lè)，讓我們有很多學(xué)習(xí)（機(jī)會(huì)）和借鑒的過(guò)程，所以這個(gè)時(shí)期，我們既大量地引進(jìn)，又提升了眼界，完全打開(kāi)了眼界?！睏钫鹑A感嘆。

進(jìn)入21世紀(jì)，廣播電視主管部門發(fā)布相關(guān)通知，要求衛(wèi)視臺(tái)黃金檔必須播放國(guó)產(chǎn)電視劇。海外引進(jìn)劇集從此撤出黃金檔，給了國(guó)產(chǎn)劇乘勢(shì)而上的機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)就此改變。楊震華也不再滿足于做代理發(fā)行，將重心轉(zhuǎn)向原創(chuàng)內(nèi)容制作生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

“我們覺(jué)得，要做把影視產(chǎn)品做好，一定要做自己的產(chǎn)品，不僅僅在中國(guó)市場(chǎng)有我們的口碑和品牌，將來(lái)在海外市場(chǎng)，也有我們的口碑和影響力。如果打通這一塊，產(chǎn)品的獲利能力就更強(qiáng)，所以我是覺(jué)得這是一個(gè)必經(jīng)之路?！睏钫鹑A告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>

2005年4月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》出臺(tái)，鼓勵(lì)和支持非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。一大批民營(yíng)影視公司從此發(fā)展進(jìn)入快車道，當(dāng)年，新文化成為上海首批獲得電視劇拍攝甲種許可證的公司之一。2006年新文化推出的電視劇《徽娘宛心》熱播熒屏。

“我們從2001年開(kāi)始生產(chǎn)制作電視劇，（一年）一部到兩部，到后來(lái)到2010年的時(shí)候，我們基本都是十幾（部），是（一年）五六百集的生產(chǎn)量，在生產(chǎn)規(guī)模上已經(jīng)躍居全國(guó)前三?！睏钫鹑A說(shuō)。

2009年，深圳證券交易所推出創(chuàng)業(yè)板，楊震華立即開(kāi)始推進(jìn)新文化IPO，擬在創(chuàng)業(yè)板上市。2012年，新文化得以順利登陸資本市場(chǎng)。

在資本東風(fēng)的助力下，2016年，新文化拋出引人注目的收購(gòu)案，通過(guò)股權(quán)合作的方式，新文化得以參與周星馳之后的電視、劇集作品項(xiàng)目以及衍生內(nèi)容開(kāi)發(fā)。

新文化的發(fā)展，是近20多年來(lái)中國(guó)民營(yíng)影視公司發(fā)展的縮影?！拔覀冇X(jué)得（新文化）整個(gè)發(fā)展貼近了時(shí)代的大潮。到今天來(lái)講，我們的營(yíng)商環(huán)境，面對(duì)的市場(chǎng)的變化，變化非常大。”楊震華感嘆，“我們覺(jué)得創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)在路上……挑戰(zhàn)也永遠(yuǎn)在路上?！?/p>

新文化遇上的又一大機(jī)遇是，2017年底上海出臺(tái)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》（文創(chuàng)50條），提出未來(lái)五年上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)增加值占全市GDP的15%，到2030年將增加值占全市GDP比重提升至18%，基本建成具有國(guó)際影響力的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心，最終到2035年實(shí)現(xiàn)全面建成具有國(guó)際影響力的文創(chuàng)中心。

文創(chuàng)50條中還包括推動(dòng)影視、演藝、網(wǎng)絡(luò)文化等重點(diǎn)領(lǐng)域創(chuàng)新突破，加快建設(shè)全球影視創(chuàng)制中心、全球動(dòng)漫游戲原創(chuàng)中心。

內(nèi)容創(chuàng)作要貼近生活，貼近時(shí)代脈搏

2018年，隨著“陰陽(yáng)合同”事件等的爆發(fā)，影視行業(yè)整體進(jìn)入調(diào)整期。

2018年10月，國(guó)家稅務(wù)總局下發(fā)通知，部署開(kāi)展規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序工作，同時(shí)廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知，要求鼓勵(lì)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，嚴(yán)格控制嘉賓片酬，加大電視劇網(wǎng)絡(luò)劇（含網(wǎng)絡(luò)電影）治理力度，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

 “事物的發(fā)展都是波浪式的前進(jìn)，有波浪就有起伏，整個(gè)十幾年影視市場(chǎng)開(kāi)放和發(fā)展，確實(shí)是需要有一個(gè)把它梳理得更清晰（規(guī)范）的過(guò)程。”楊震華告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>

“現(xiàn)在暴露出來(lái)的一些問(wèn)題，誠(chéng)信問(wèn)題、主創(chuàng)人員的價(jià)值回歸問(wèn)題、影視產(chǎn)業(yè)的合理分配問(wèn)題，這些我覺(jué)得都是（行業(yè)）未來(lái)能夠持續(xù)發(fā)展要思考的問(wèn)題。所以我覺(jué)得現(xiàn)在暴露出來(lái)，經(jīng)過(guò)調(diào)整，是有利于后續(xù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更好更合理發(fā)展?！?/p>

談及行業(yè)內(nèi)存在的天價(jià)片酬問(wèn)題，楊震華介紹，行業(yè)內(nèi)原來(lái)主創(chuàng)演藝人員的費(fèi)用太高的情況確實(shí)存在，“一個(gè)演員幾乎占據(jù)一部劇的百分之六七十以上的收入，整個(gè)電影電視劇制作費(fèi)用就會(huì)壓縮?！?/p>

“實(shí)際上一部作品的成功，它不僅僅是靠一個(gè)演員，它要有（好的）導(dǎo)演，有很好的劇本，演員的表演要符合人物，攝影、美術(shù)、道具、服裝、化妝，這些都是要呈現(xiàn)出很高的質(zhì)量和品質(zhì)，這樣的話這部作品才走得到國(guó)際市場(chǎng)?！?/p>

 “有很多的人物演得非常出色，這些人物（角色）塑造得非常好，塑造和呈現(xiàn)的過(guò)程不僅僅是演員一個(gè)人的（工作），是一個(gè)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的。所以我們覺(jué)得當(dāng)今這個(gè)回歸，有利于我們更好地做思想性、藝術(shù)性和市場(chǎng)性統(tǒng)一的作品。”楊震華說(shuō)。

談及新文化在這一背景下的發(fā)展策略，楊震華指出，還是要堅(jiān)持去做深入人心的、接地氣的內(nèi)容，要貼近生活，反映時(shí)代脈搏。

“對(duì)我們今天中國(guó)來(lái)講，不管是網(wǎng)劇也好，或者是什么樣的風(fēng)格，我是覺(jué)得最終離不開(kāi)的是深入人心的內(nèi)容和深入人心的要表達(dá)的人物。接不接地氣，人物來(lái)自于生活是不是真實(shí)，我是覺(jué)得是創(chuàng)作內(nèi)容的根本性的東西。你一定要貼近生活，反映時(shí)代脈搏，然后你在這個(gè)基礎(chǔ)上引領(lǐng)創(chuàng)新，去求取最大的公約數(shù)，讓更多的人去共鳴這些表演，這個(gè)是對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的挑戰(zhàn)?！?/p>

近日，由新文化出品的大型現(xiàn)實(shí)主義勵(lì)志情感題材電視劇《激蕩》已完成拍攝，《激蕩》獲得了上海市重大文藝創(chuàng)作劇本資助，車墩影視基地也拿出剛建成的“南京西路老街區(qū)場(chǎng)景”供劇組拍攝?！都な帯穼⒕劢蛊椒踩宋锏纳?，講述改革開(kāi)放后上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的故事，反映時(shí)代和政策變化所帶來(lái)的每一次發(fā)展機(jī)遇。