近期，“蘇超”（江蘇城市足球聯(lián)賽）出圈，在全國范圍內(nèi)引發(fā)廣泛關注。隨著賽事熱度持續(xù)攀升，賽事贊助商及各相關方也收獲“潑天的流量”，多家金融機構受到關注。

業(yè)內(nèi)人士認為，金融機構積極布局體育營銷賽道，其戰(zhàn)略選擇背后蘊含著多維驅(qū)動邏輯，體育產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)深度融合對雙方都有益處。

 6月14日，2025江蘇銀行江蘇城市足球聯(lián)賽進入第四輪，淮安隊在淮安市體育中心體育場主場迎戰(zhàn)南京隊。（圖片由CNSPHOTO提供） 

金融機構競相入局

6月16日，中國平安方面表態(tài)，愿意為“蘇超”運動員及球迷提供國家隊級保障。6月19日，中國平安宣布正式成為“蘇超”南通賽區(qū)官方合作商。

據(jù)悉，中國平安將為南通隊全體球員提供“黃金腿”保險保障，同時為“蘇超”南通賽區(qū)球迷提供觀賽意外險，全面護航賽事安全，讓每一名參與者安心享受足球的快樂。據(jù)了解，“黃金腿”保險是中國平安此前專為中國國家足球隊創(chuàng)新推出的“人體局部保險”。

作為主贊助商，江蘇銀行一方面通過冠名賽事與“蘇超”深度綁定；另一方面，深耕金融服務創(chuàng)新，力圖抓住這波流量。

江蘇銀行在手機銀行App開設“蘇超專區(qū)”，整合門票運營、賽事服務等核心功能，構建起線上線下融合的金融服務生態(tài)。此外，該行還為賽事提供綜合金融服務，在賽事現(xiàn)場特別設立了金融反詐、反洗錢活動區(qū)，為賽事打造安全可靠的金融環(huán)境。

作為“蘇超”官方供應商，紫金保險則為“蘇超”聯(lián)賽量身定制賽事綜合責任險、工作人員意外險、公眾責任險等專屬保障方案，覆蓋賽事組織、現(xiàn)場觀眾及工作人員等多維度風險，確保賽事安全順利舉行。此外，該公司還組建專業(yè)服務團隊，全程跟進賽事進程，提供快速理賠、風險咨詢、應急響應等一站式服務。

“體育賽事憑借龐大的受眾基數(shù)、顯著的流量集聚效應與社會公益屬性，為金融機構提供了精準觸達核心客群的有效路徑?！碧K商銀行特約研究員付一夫?qū)τ浾弑硎荆贻p及中年消費群體作為金融服務的主力客群，不僅具備較強的消費能力，更擁有可觀的增長潛力，成為機構重點覆蓋對象。

金融與體育實現(xiàn)雙贏

在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，金融機構爭搶體育營銷賽道已成為一種趨勢。業(yè)內(nèi)人士認為，金融機構為體育賽事提供金融服務，如保險保障、消費金融等，能夠滿足賽事參與者和觀眾的多元化需求，提升體育賽事的金融服務質(zhì)效，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和金融行業(yè)的雙贏。

“從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，金融機構的介入為體育賽事的舉辦和體育產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了有力支持?！敝袊鞘邪l(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務副院長袁帥對記者表示，體育賽事的舉辦需要大量資金投入，包括場館建設、運動員培訓、賽事組織等方面。金融機構通過贊助、貸款等方式為體育賽事提供資金保障，有助于推動賽事的順利進行和體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。保險公司為比賽量身定制專屬保障方案，降低了賽事舉辦過程中的風險，保障了運動員、工作人員和觀眾的利益，為賽事的穩(wěn)定開展提供了堅實后盾。

從金融機構自身發(fā)展的角度來看，袁帥認為，爭搶體育營銷賽道是順應市場趨勢、實現(xiàn)多元化發(fā)展的必然選擇。隨著金融市場競爭的日益激烈，傳統(tǒng)金融業(yè)務的利潤空間逐漸收窄，金融機構迫切需要尋找新的增長點和業(yè)務拓展方向。體育產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有龐大的受眾群體和廣闊的市場前景。通過與體育賽事合作，金融機構可以突破傳統(tǒng)業(yè)務的局限，開拓新的客戶群體，尤其是年輕、活躍且具有一定消費能力的體育愛好者。

今年4月，中國人民銀行、國家體育總局、國家金融監(jiān)督管理總局、中國證監(jiān)會四部門聯(lián)合印發(fā)《關于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》，明確提出要加快構建適應體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、多層次、廣覆蓋的金融產(chǎn)品和服務體系，豐富體育領域金融資源供給，提升金融支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力和水平。

“四部門聯(lián)合發(fā)布的指導意見，構建起涵蓋準入機制、業(yè)務規(guī)范及風險防控的制度框架，為金融機構開展體育產(chǎn)業(yè)相關業(yè)務奠定了政策基礎?！备兑环虮硎荆殡S體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴容，金融機構將通過多元化融資渠道注入資本，在體育基礎設施建設、賽事商業(yè)化運營等核心領域發(fā)揮資源配置效能，加速推動產(chǎn)業(yè)市場化改革進程。

袁帥認為，金融機構的參與可以促進體育產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)深度融合。通過金融助力，體育產(chǎn)業(yè)可以獲得更多的資金支持和金融服務，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新發(fā)展。同時，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為金融機構帶來了新的業(yè)務機遇，如體育消費金融、體育保險等，豐富了金融機構的產(chǎn)品線和服務內(nèi)容。（記者 馬文博）