這個(gè)時(shí)代，做好大學(xué)校長，尤其是名校校長是一件很不容易的事情。

除了做好自身科研、學(xué)校管理之外，如何作為首席推薦官向外界推介學(xué)校、如何給即將畢業(yè)的學(xué)生一個(gè)“驚喜”等也成為大學(xué)“好校長”的常規(guī)動(dòng)作了。

最近幾天，63歲中國農(nóng)業(yè)大學(xué)校長孫其信院士連續(xù)兩天、每天都超過10小時(shí)為今年農(nóng)大每一位畢業(yè)生拔穗的新聞鋪天蓋地。更關(guān)鍵的是，送給每一位畢業(yè)生的還不是簡單的撥穗、拍照，還滿足了學(xué)生各種個(gè)性化的要求，搞怪合照、花式比心、碰杯畢業(yè)酒、拉彩帶……應(yīng)有盡有，主打一個(gè)有求必應(yīng)。

6月17日、18日連續(xù)兩天，孫其信校長站立24個(gè)小時(shí)，在東西兩校區(qū)分別為畢業(yè)生逐一撥穗、頒授學(xué)位證書、合影留念。

6月20日，復(fù)旦大學(xué)的本科畢業(yè)典禮上，也出現(xiàn)了溫馨的校長與畢業(yè)生“比心”的一幕。

今年畢業(yè)的本科生問金力校長：“校長，可以比個(gè)心嗎？”金校長在短暫“學(xué)習(xí)”了一下如何“比心”之后立即配合著與畢業(yè)生拍起了“比個(gè)心”的合影照。

6月20日，復(fù)旦大學(xué)2025屆本科生畢業(yè)典禮上，復(fù)旦校長金力院士和學(xué)生可愛“比心”拍照留念。

復(fù)旦官方微信公眾號(hào)也很有心地把這一“比心”照片選用到了當(dāng)天畢業(yè)典禮的推送稿件之中，作為其中的配圖。這說明，展現(xiàn)校長親和力、“寵生”的宣傳已經(jīng)浸潤到了大學(xué)自宣的每一個(gè)細(xì)節(jié)之中。

不知道其他“雙一流”大學(xué)的校長是否已經(jīng)“瑟瑟發(fā)抖”，畢業(yè)生的期望閾值一旦整體提升了上去，想降下來可就難了。

可以說，在國內(nèi)，大學(xué)“好校長”的水位急劇抬升，考驗(yàn)著每一位校長的智慧。

一個(gè)“好校長”的形象建構(gòu)已經(jīng)貫穿于從招生宣傳、到在校培養(yǎng)、再到離校的全過程，都需要校長們的全身心參與。

今年高考志愿集中填報(bào)期雖然還沒到來，校長們卻已經(jīng)全面加入“招生宣傳戰(zhàn)”之中。

不同于往年，我感覺今年各個(gè)大學(xué)官微發(fā)布校長喊話各大高中畢業(yè)生報(bào)考本校的“深情視頻”特別多，也特別早。

在視頻中，校長們使出渾身解數(shù)，擺事實(shí)講道理，所為的只有一個(gè)目的：歡迎報(bào)考我校。

這只是線上推介，“地推”也早已鋪天蓋地，校長們“馬不停蹄”地打響了招生爭奪戰(zhàn)。

西湖大學(xué)在今年的本科招生宣傳戰(zhàn)中就是一個(gè)典型。今年，西湖大學(xué)走出浙江，首次面向上海、江蘇、河南、廣東、重慶等5個(gè)省市招收本科生，招的人數(shù)雖然極少，但是“寵生”力度前所未有。

校長施一公是該校最大IP，在招生宣傳季打滿全場，有的時(shí)候上午在一個(gè)城市高中宣講，下午又出現(xiàn)在另一個(gè)城市高中的宣講會(huì)上。

5月11日，中國科學(xué)院院士、西湖大學(xué)校長施一公，面向上海考生和家長作本科招生宣講會(huì)。

有朋友跟我說，施校長這個(gè)IP對(duì)國內(nèi)其他新型研究型大學(xué)的“殺傷力”簡直太大了，“比不了，真的比不了”。

今年3月，澎湃新聞時(shí)政湃工作室推出“大學(xué)2025”專題，集中約訪國內(nèi)大學(xué)校長，尤其是名校校長，至今已刊發(fā)十余位大學(xué)校長專訪。很多之前極少接受媒體專訪的名校校長這次也打破常規(guī)，“破例”接受了我們的專訪，其意也是旨在通過媒體平臺(tái)向考生及其家長推介該校，期待考生在接下來的高考志愿填報(bào)時(shí)選擇該校。

除了自身學(xué)術(shù)研究、學(xué)校管理，外宣能力、個(gè)人IP的打造能力、親和力等等素質(zhì)已成為當(dāng)代校長能力工具箱里的“標(biāo)配”。在這個(gè)時(shí)代，校長個(gè)人和大學(xué)已經(jīng)深度綁定，須臾無法“切割開來”。

經(jīng)過持續(xù)多年的擴(kuò)招，國內(nèi)大學(xué)教育早已到了普及化的程度，大學(xué)辦學(xué)競爭進(jìn)入新的階段：如何最大可能吸引更多優(yōu)秀學(xué)子報(bào)考本校？

在報(bào)考的時(shí)候，學(xué)生和家長看什么？看專業(yè)、看學(xué)校實(shí)力、看城市，也看校長。某種程度上，一所大學(xué)的校長，就是該校人格化的代表。

網(wǎng)友們普遍對(duì)孫其信校長的“馬拉松式撥穗”給出了極其正面的評(píng)價(jià)：“這就是最好的招生宣傳?！?/p>

“好校長”的水位提高了，下來就難了。

（作者陳良飛系澎湃新聞?wù)涡侣劜靠偙O(jiān)、港澳臺(tái)新聞部總監(jiān)，高級(jí)記者）

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