上海的商圈正在升級(jí)。

6月27日，“擴(kuò)消費(fèi)上海商圈行”活動(dòng)在五角場(chǎng)百聯(lián)又一城啟動(dòng)。上海市商務(wù)委一級(jí)巡視員張國(guó)華透露，按照《上海市商圈能級(jí)提升三年行動(dòng)方案（2024-2026年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》），上海正圍繞“調(diào)結(jié)構(gòu)”和“提質(zhì)量”兩大核心，加快打造萬(wàn)商云集的全球頂級(jí)商圈，更好的提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，助力國(guó)際消費(fèi)中心城市和現(xiàn)代化國(guó)際大都市的建設(shè)。

2025年6月27日，上海楊浦區(qū)百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)的肯德基，大學(xué)生“鸚鵡”帶來(lái)打卡的手辦 。   本文圖片均為澎湃新聞?dòng)浾?鄒娟 實(shí)習(xí)記者 張?jiān)迄i 攝

二次元主題吸引年輕人消費(fèi)

6月27日中午1時(shí)許，位于百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)的肯德基門(mén)店座無(wú)虛席，門(mén)口還有不少排隊(duì)等待入場(chǎng)的消費(fèi)者。無(wú)一例外，他們都是搶到了《原神》聯(lián)名入場(chǎng)券的粉絲。

“我坐了兩個(gè)多小時(shí)的地鐵特地來(lái)這家店打卡?！蓖瑵?jì)大學(xué)學(xué)生鸚鵡（化名）是資深粉，當(dāng)天，她帶來(lái)了自己制作的《原神》人物卡紙、玩偶，甚至還自帶閃光燈和人物周邊打卡拍照。通過(guò)與人分享卡紙，她快速結(jié)交了新朋友，“我也是偶然刷到的，昨天半夜還在搶券，可惜手速還是不夠快，只搶到了59元的套餐，好在隔壁桌的好心人把她們套餐里的立牌借給了我拍照?！丙W鵡說(shuō)道。

百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)黨支部書(shū)記、總經(jīng)理徐軍告訴澎湃新聞?dòng)浾?，該商?chǎng)目前入駐70余家品牌商戶，首店比例超70%，開(kāi)業(yè)后至今年五一，策劃落地30余場(chǎng)活動(dòng)，吸引超80萬(wàn)人次線下參與，周末峰值客流同比提升近200%，90后客群占比近80%。

楊浦區(qū)商務(wù)委副主任鮑福楠透露，楊浦區(qū)聚焦青年消費(fèi)群體，打造五角場(chǎng)二次元主題商圈特色品牌，形成“主題商圈+垂類商場(chǎng)+特色街區(qū)”的泛二次元年輕消費(fèi)立體布局。除了百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)，五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)打造谷WAN次元街，合生匯專注次元潮流潮品及文化藝術(shù)展演快閃活動(dòng)，百聯(lián)又一城引進(jìn)“超級(jí)鳥(niǎo)局”寵物店，大學(xué)路打造主題“痛”街，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

上海市商務(wù)委商貿(mào)處副處長(zhǎng)李洪濤透露，上海正在加快打造“全球風(fēng)、東方韻、萬(wàn)商匯、活力源”的全球消費(fèi)展示窗、消費(fèi)市場(chǎng)制高點(diǎn)、消費(fèi)潮流風(fēng)向標(biāo)，加快建成聞名遐邇的國(guó)際消費(fèi)中心城市一流商圈。

“商圈消費(fèi)券”帶動(dòng)銷(xiāo)售額超5億元

首店首發(fā)，成為上海商圈吸引人氣的強(qiáng)力引擎。

花西子上海首店產(chǎn)品展臺(tái)

6月22日，中國(guó)美妝品牌花西子全新線下門(mén)店在上海徐家匯商圈港匯恒隆廣場(chǎng)B1層美妝專區(qū)啟幕，這是花西子的上海首店，也是花西子全國(guó)首家購(gòu)物中心店。開(kāi)業(yè)的同時(shí)，花西子帶來(lái)了新品首發(fā)——龍泉青瓷限定款玉養(yǎng)氣墊，該產(chǎn)品將龍泉青瓷非遺工藝創(chuàng)新應(yīng)用于彩妝產(chǎn)品中，限定款氣墊共1800個(gè)，僅在花西子上海首店及杭州全球旗艦店發(fā)售。

真如商圈中海環(huán)宇城則引入Meland Club首家人文主題旗艦店、Snow Peak首家全品類城市店，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)和品牌供給，2024年中海環(huán)宇城客流量達(dá)到2500萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額超過(guò)50億元。

“我們環(huán)宇城首店的比例約占40%，餐飲類首店比例達(dá)到60%。”上海環(huán)宇城MAX 市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人單詩(shī)琪透露，首店幫助他們吸引更多客流來(lái)“嘗鮮”，更多的人流也讓他們能招引來(lái)更多的首店，讓消費(fèi)者保持新鮮感。

不僅如此，消費(fèi)券的助力也為擴(kuò)消費(fèi)添了一把火。上海市商務(wù)委消費(fèi)促進(jìn)處副處長(zhǎng)王嘉懿介紹，為期兩個(gè)月的“五五購(gòu)物節(jié)”已接近尾聲，據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)顯示，購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，上海全市線下消費(fèi)總金額為3785億元，日均消費(fèi)67.6億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)10.0%。

值得一提的是，今年的“五五購(gòu)物節(jié)”首次聚焦商圈策劃推出了“商圈精品推廣節(jié)”這一主題活動(dòng)板塊。目前，浦東、黃浦、靜安、徐匯、長(zhǎng)寧、楊浦、閔行共7個(gè)區(qū)已在“商圈精品推廣節(jié)”期間發(fā)放了“商圈消費(fèi)券”，覆蓋淮海中路、豫園、南京西路、陸家嘴、徐家匯、中山公園、五角場(chǎng)、大虹橋商圈等超過(guò)9個(gè)商圈、近百個(gè)商場(chǎng)、超3600個(gè)品牌。截至6月25日，商圈消費(fèi)券帶動(dòng)銷(xiāo)售金額達(dá)到5.3億元，初步統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)撬動(dòng)效應(yīng)超過(guò)5倍。