“奔縣之旅”正成為當(dāng)下旅游的熱門選擇。

日前發(fā)布的《全國縣域旅游研究報告2025》顯示，2024年我國縣域旅游市場活力顯著：平均接待游客總量達580.79萬人次，同比增長14.26%；旅游總收入增長9.96%。游客轉(zhuǎn)向追求深度體驗，呈現(xiàn)出“小而美、精而特”的鮮明特征。

縣域旅游的火爆之勢，普通人也有真切經(jīng)歷和體會。近幾年的假期中，從貴州西江千戶苗寨到浙江安吉的竹海深處，“奔縣游”屢成熱點。有平臺數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，縣域高星酒店預(yù)訂量同比增長超80%。

首先，縣域旅游的興起，源于縣域與游客的“雙向奔赴”。一方面，近年來，縣域文旅資源、交通基礎(chǔ)設(shè)施等均得到顯著補強，高鐵網(wǎng)絡(luò)如同血脈，將城市消費力源源不斷輸送到縣域，3小時旅游圈催生了民宿集群等新業(yè)態(tài)。另一方面，縣城游以其較高的文旅消費性價比、更優(yōu)的體驗感，精準(zhǔn)契合了游客對放松身心、沉浸式旅游的需求。

其次，縣域旅游的興起，也源于年輕一代正在重新定義旅游。報告顯示，18-34歲的年輕人成為縣域旅游的核心客群，他們自駕出行，習(xí)慣通過短視頻獲取旅游信息。在四川理塘，丁真的笑容通過短視頻傳遍全網(wǎng)；在福建霞浦，漁民勞作的畫面成為攝影愛好者的奔赴理由。社交媒體讓“酒香不再怕巷子深”，那些曾經(jīng)默默無聞的“寶藏小城”，正藉著鏡頭、鍵盤、人與人的社交，向世界展示著自己的獨特魅力。一個很有代表性的案例是：2024年全疆95個縣域中，有90個實現(xiàn)了旅游總收入、總?cè)藬?shù)雙增長，占比全國最高。

縣域旅游的蓬勃發(fā)展，不僅為當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟增長和民眾增收，更開辟了提振消費的新空間。有數(shù)據(jù)顯示，近年來我國消費市場加速“下沉”，縣域消費持續(xù)“向上”。2024年縣鄉(xiāng)消費品零售額占全國比重提升至38.8%，鄉(xiāng)村消費增速快于城鎮(zhèn)0.9個百分點。這其中，縣域旅游的興起無疑扮演了非常重要的角色。

著眼未來，縣域文旅發(fā)展還有較大的挖潛空間。今年3月中央印發(fā)的《提振消費專項行動方案》就明確提出“完善城鄉(xiāng)消費設(shè)施”，包括深入實施縣域商業(yè)建設(shè)行動和“千集萬店”改造提升，積極發(fā)展智慧商圈、沉浸式體驗空間等，并強化夜間消費集聚區(qū)的配套保障。這些舉措有望進一步增強縣域文旅的承載力和吸引力。

如今，不少縣域正從“文旅+”向“+文旅”轉(zhuǎn)型，通過產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的交叉滲透，推動旅游與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟的深度融合，成功帶動各產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。由此，縣域既承接了城市文旅消費的溢出需求，激活了鄉(xiāng)村資源的價值轉(zhuǎn)化，也為產(chǎn)業(yè)升級開辟了新動能。越來越多的縣城因文旅而煥發(fā)新容，城鄉(xiāng)差距正不斷縮小，中國的發(fā)展將更加均衡，人民的生活將更加美好。縣域旅游的崛起，對于促進鄉(xiāng)村振興、推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展、擴大內(nèi)需等都具有深遠(yuǎn)意義。