文字、數(shù)據(jù)丨尹聰生

制圖丨尹聰生

編審丨葦影

美胸、蠻腰、大長腿，再加上隱約曼妙的人魚線，奢華奪目的內(nèi)衣…維密秀舞臺(tái)上的天使們?cè)?jīng)是多少男女心目中的女神！

然而2018年，維密大秀電視收視率較上年卻下跌了30%，創(chuàng)歷史新低！維密的母公司也在上個(gè)月宣布，將在一年之內(nèi)關(guān)停53家門店！

維密到底怎么了？大眾審美已經(jīng)開始拋棄維密女神了嗎？

維密計(jì)劃一年關(guān)閉53家門店，關(guān)停速度是之前3倍

美國性感內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密( Victoria’s Secret，以下簡稱“維密”) 計(jì)劃在2019年關(guān)閉北美53家門店，其中包括50家美國店鋪和3家加拿大店鋪。今年一年內(nèi)，維密計(jì)劃關(guān)閉的門店數(shù)量，已經(jīng)達(dá)到了它平均每年關(guān)閉門店數(shù)量的3倍以上。維密在北美有超過980家門店，2018年關(guān)閉了30家，而此前的幾年，維密平均每年關(guān)閉15家門店。

從L Brands Inc.（維密母公司）最新發(fā)布的業(yè)績表來看，維密關(guān)停門店的背后是銷售額的下降。2018年的全年銷售額比2017年下降了2.51億美元！

▲圖片來自鏑數(shù) www.dydata.io

不僅僅是銷售額的下降，維密的股價(jià)也不斷下跌，目前L Brands公司的市值已經(jīng)縮減至2015年的2/3左右——2015年是維密的最頂峰，也是所謂性感經(jīng)濟(jì)的最高峰。

（L Brands股價(jià)走勢(shì)圖）

維密大秀收視率不及之前1/3

除了銷售額的下降，曾經(jīng)備受關(guān)注的維密大秀收視率也頻跌。2018年維密大秀電視收視率創(chuàng)歷史新低，18至49歲的人群收視率從之前的1.5進(jìn)一步下跌至0.9，觀看人數(shù)從2017年的537萬人次下滑至327萬人次。而在2011年巔峰時(shí)期收視率最高，觀看人數(shù)高達(dá)1030萬人次，最近的這次維密秀收視數(shù)據(jù)，不及巔峰期的三分之一。

▲圖片來自鏑數(shù) www.dydata.io

雖然舉辦這樣一場(chǎng)全球矚目的大秀花費(fèi)高達(dá)1200萬歐元（1歐元約合7.8元人民幣），可一年一度的維密天使們已經(jīng)不再是促進(jìn)銷售的法寶，就連頂級(jí)流量天使們都帶不動(dòng)維密的貨了，不再有那么多消費(fèi)者為長腿們買單，維密一味追求性感的傳統(tǒng)審美逐漸被大眾拋棄。

維密價(jià)值觀不再被接受？

維密兜售性感的路線不再受追捧，維密內(nèi)衣不受消費(fèi)者親睞，其背后的原因又有哪些？

▲圖片來自鏑數(shù) www.dydata.io

顯然像維密天使這樣的完美身材很難收獲普通女孩的共鳴，不過分追求身形比例與身份認(rèn)同多元化趨勢(shì)開始流行。一些品牌也開始用跟維密截然相反的方式營銷，重新定義何為性感。

在這個(gè)崇尚個(gè)性與多樣化的時(shí)代，高矮肥瘦各種身材，只要是健康的，都是完美的，市場(chǎng)已不需要維密來定義什么是「完美身材」。而維密對(duì)于豐胸細(xì)腰大長腿這種「完美身材」的固執(zhí)，對(duì)于多元化的審美潮流的選擇性忽視，難免被越來越追求個(gè)性化的年輕一代嗤之以鼻。

（網(wǎng)友定義的perfect body）

單純的性感可能再也無法吸引大眾眼球，時(shí)代的審美正在悄然變化，如何繼續(xù)保持內(nèi)衣界的巨頭地位，維多利亞的秘密還需更加深入了解新時(shí)代的女性。

新時(shí)代女性獨(dú)立、自由、自信、大方、去愛、被愛、真實(shí)、率性、頑強(qiáng)、可愛、美麗、健康、樂觀、沉著，說的就是你呀。