“三體”IP在線下有了新體驗。

三體·未來學(xué)院娛樂體驗空間，水滴劇場內(nèi)座無虛席，光影秀與真人NPC表演，還原“末日之戰(zhàn)”；深空之戰(zhàn)門前排起長隊，觀眾可乘坐艦載戰(zhàn)斗艙體驗星際對戰(zhàn)； “自然選擇號”星際戰(zhàn)艦也出現(xiàn)了——這是全球最大的懸空動態(tài)室內(nèi)機(jī)械裝置，長13米，由6375個精密零部件構(gòu)成……

上周末，位于上海奉賢區(qū)的在水一方科幻館正式迎來了開館。這座全球最大的雙殼體結(jié)構(gòu)科幻館，占地面積1.68萬平方米，總建筑面積近3萬平方米，和三體宇宙合作了《三體》主題科幻娛樂體驗空間，打造6大科幻主題空間、30多種體驗展項。一經(jīng)開業(yè)首周末全線火爆，迅速躋身上?？苹皿w驗新晉地標(biāo)。

開業(yè)當(dāng)天，在水一方科幻館還準(zhǔn)備了一場別出心裁的科幻嘉年華活動。一系列活動讓“在水一方”科幻館開館首日便迎來客流高峰，其首個周末的所有票種在開館前兩日全部售罄，迎來開門紅。

在文旅消費(fèi)的熱潮帶動下，作為傳統(tǒng) EPC總承包模式的進(jìn)化版，EPCO模式將設(shè)計、采購、施工與運(yùn)營環(huán)節(jié)深度融合，實現(xiàn)項目全生命周期管理。這種模式的迭代和創(chuàng)新，不僅提升了項目的整體品質(zhì)和運(yùn)營效率，更為文旅消費(fèi)的新場景拓展提供了有力的支撐。

作為“科技+文化+商業(yè)”戰(zhàn)略的標(biāo)桿運(yùn)營項目，這已非風(fēng)語筑EPCO模式的首秀。今年以來，風(fēng)語筑參與運(yùn)營的“二十四節(jié)氣館”、“蘇州·未來科幻館”等標(biāo)桿項目日均客流破萬的成績。深耕數(shù)字展示行業(yè)的風(fēng)語筑，近年早已前瞻搭建運(yùn)營團(tuán)隊，通過設(shè)計、采購、施工與運(yùn)營的深度融合，精準(zhǔn)把握市場需求，以EPCO模式加速拓展數(shù)字文旅新場景。

在文旅消費(fèi)升級的熱潮下，風(fēng)語筑持續(xù)深耕“IP+科技+運(yùn)營”服務(wù)生態(tài)體系，不斷探索文旅融合的新邊界，打開未來文旅消費(fèi)的可能空間和實現(xiàn)路徑，正如風(fēng)語筑的slogan所說，“好玩的時候才剛剛開始”。

角色代入三體世界

在水一方科幻館打造IP沉浸體驗

“一進(jìn)館就像闖入了電影里的未來世界，充滿了科幻氣息”，“作為三體迷，小說內(nèi)容都刷了好幾遍了，整個場景打造無處不是小說中的環(huán)節(jié)”，“科幻與中式哲思的融合：戰(zhàn)艦旁掛著“給歲月以文明”書法卷軸，暗區(qū)穿梭后豁然見湖光—中國科幻的美學(xué)表達(dá)，穩(wěn)了！”……

處于上海奉賢區(qū)“上海之魚”核心區(qū)域內(nèi)的在水一方科幻館，于本周末迎來正式開業(yè)。一經(jīng)推出，就引發(fā)熱議。

瞄準(zhǔn)科幻這一具備國民級體驗消費(fèi)潛力，風(fēng)語筑運(yùn)營的在水一方科幻館，以大國科幻為主題，結(jié)合中式哲學(xué)觀、中國科幻與中國科技創(chuàng)新三個維度，導(dǎo)入世界級中國科幻IP《三體》，內(nèi)部共打造6大科幻主題空間、30多個沉浸展項，館內(nèi)的每一處設(shè)計都充滿了細(xì)節(jié)與巧思，從光影效果到實體裝置，打造出沉浸式體驗的文旅融合消費(fèi)新空間。

比如眾多粉絲驚嘆的《三體》名場面全還原，無論是“自然選擇號”戰(zhàn)艦的光影展示，還是“水滴劇場”的沉浸演繹，又或是“深空之戰(zhàn)”的太空對戰(zhàn)，“三體·未來學(xué)院”將科幻經(jīng)典化為觸手可及的線下娛樂體驗。

在水一方科幻館不僅注重前期的設(shè)計與施工，更在運(yùn)營環(huán)節(jié)上下足了功夫。通過巧妙地引入游戲化體驗，讓每個參觀者可以化身為數(shù)字角色，參與其中。

一進(jìn)入“三體·未來學(xué)院”，在“入學(xué)登記處”錄入名字，瞬間生成AI科幻風(fēng)頭像，游客領(lǐng)取積分手環(huán)，瞬間從地球人升級為“未來學(xué)院學(xué)員”。手環(huán)全程記錄積分，通過互動關(guān)卡完成任務(wù)并在“結(jié)業(yè)廣場”獲得屬于自己的“成績單”，大屏實時呈現(xiàn)排名更增強(qiáng)了競技感。

這樣的體驗設(shè)置，讓各位未來學(xué)院的“學(xué)員們”仿佛置身于《三體》的故事內(nèi)容中，極大地提升了游客的參與感和沉浸感。

從首周末的運(yùn)營來看，在水一方科幻館成功吸引了親子家庭用戶的關(guān)注，這與整個場館的原先的定位極度的匹配。開館僅一小時，智能閘機(jī)已通過近260名預(yù)約的“學(xué)員”，其中親子家庭占比超六成。鑒于開館火爆情況，館方周末實施了限流，每日接待量控制在1000人次左右。

整個場館不止“三體·未來學(xué)院”未來娛樂空間，免費(fèi)開放的科幻嘉年華區(qū)域同樣熱鬧非凡，科幻主題市集與科技藝術(shù)裝置吸引了大量市民互動參與。

乘坐扶梯仿佛穿越時空隧道，來到二樓“星云大廳”，就能看到精心打造的科幻嘉年華主題游戲區(qū)。在這里，觀眾可以參與集結(jié)飛碟、太空農(nóng)場播種、城市能源爭奪、行星回收、怪獸充電、星際探礦等項目。

在濃厚的科幻文化氛圍里，在水一方科幻館的科幻文化消費(fèi)空間逐漸打開。

IP+科技+運(yùn)營

文旅新閉環(huán)

在文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，項目的成功已不再單純依賴投資，運(yùn)營能力逐漸成為核心競爭力之一。這推動了EPCO模式的迭代。

不同于以前EPC模式下，規(guī)劃、建筑、室內(nèi)、運(yùn)營幾個環(huán)節(jié)往往有所脫節(jié)，EPCO模式更考慮整體性，它意味著在項目的設(shè)計和建設(shè)階段就提前考慮和規(guī)劃運(yùn)營需求，確保設(shè)計與運(yùn)營的緊密結(jié)合。通過這種策略，可以更好地實現(xiàn)項目的長期可持續(xù)發(fā)展，提升運(yùn)營效率，并確保項目投資的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益最大化。

區(qū)別于傳統(tǒng)公益性質(zhì)的科技館，在水一方科幻館打造的是一個具有商業(yè)屬性的特色科幻場館。場館定位為親子家庭互動，為家長提供周末寓教于樂的選擇，讓孩子在游玩中激發(fā)對科幻的興趣。

如何打造一個具有一定商業(yè)屬性的特色科幻場館？在水一方科幻館重點(diǎn)做了三件事：

首先是引入國民科幻IP。

落位于二樓的“三體·未來學(xué)院”主題娛樂空間，由風(fēng)語筑和三體IP全球獨(dú)家版權(quán)方三體宇宙合作打造。引入《三體》這一現(xiàn)象級科幻IP，不僅將展館成功綁定科幻標(biāo)簽，提升了項目的吸引力，也成功地將《三體》這一頂級IP的價值在線下場景中得到了深度挖掘和釋放。

其次是科技的深度賦能。在水一方科幻館不僅注重高科技的展示手段，全館運(yùn)用精心設(shè)計的環(huán)境氛圍、燈光音效和高仿真場景模擬手段，構(gòu)建沉浸式宇宙空間體驗環(huán)境；采用體感互動、數(shù)據(jù)可視化、XR、AIGC等各類先進(jìn)的展示技術(shù)，集視、聽、觸于一體，充分調(diào)動觀眾的感官和情緒。

技術(shù)層面顯然是風(fēng)語筑的強(qiáng)項，作為中國數(shù)字展示行業(yè)首家A股主板上市公司，經(jīng)過十多年的發(fā)展，風(fēng)語筑已在全國范圍內(nèi)打造了上千座數(shù)字化體驗空間，涵蓋了各類型細(xì)分應(yīng)用場景。EPCO模式不僅促使風(fēng)語筑前置將運(yùn)營需求融入設(shè)計階段，更保證了后續(xù)運(yùn)營的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

最后，通過精細(xì)化的運(yùn)營管理，確保每位觀眾都能獲得極致的觀展體驗。

風(fēng)語筑的運(yùn)營力早在放語空項目中就有過驗證。

作為一個融合了膠囊旅館概念的創(chuàng)新體驗，風(fēng)語筑·放語空鄉(xiāng)宿文創(chuàng)綜合體由風(fēng)語筑于2017年起開始打造，這一結(jié)合創(chuàng)意設(shè)計與數(shù)字科技，涵蓋住宿、文創(chuàng)、藝術(shù)體驗等多功能的復(fù)合型空間，已成為鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)標(biāo)桿。以此為契機(jī)，放語空作為風(fēng)語筑內(nèi)部的運(yùn)營品牌，出現(xiàn)在風(fēng)語筑后續(xù)的很多項目中。

這次在水一方科幻館運(yùn)用“游戲化”設(shè)計思路，為游客構(gòu)建沉浸式科幻體驗流程。這種強(qiáng)敘事串聯(lián)和角色扮演模式，超越了市面上多數(shù)短期、零散的商業(yè)展覽。

此外，結(jié)合東方科幻元素賦能種子空間、臨展空間、未來社區(qū)廣場及多維商業(yè)群落，構(gòu)建“科技體驗+文旅產(chǎn)業(yè)+主題零售”的商業(yè)集群。在增加展覽體驗的同時，也豐富了科幻館的業(yè)態(tài)，增強(qiáng)了項目的盈利空間。

玩轉(zhuǎn)運(yùn)營

好玩的時候剛剛開始

國內(nèi)的文旅消費(fèi)隨著暑期的到來再掀高峰，各地旅游景區(qū)、熱門商圈消費(fèi)活力持續(xù)高漲。而不管是“為一個館，奔赴一座城”的博物館熱，還是一個現(xiàn)象級展覽帶動的人流效應(yīng)，都持續(xù)證明著消費(fèi)者對于主題展館的熱情。

從“二十四節(jié)氣館”到“蘇州·未來科幻館”，再到如今的“在水一方科幻館”，隨著風(fēng)語筑的不斷下場，每一個項目都在成為文旅消費(fèi)的新晉熱點(diǎn)。

對于主題場館而言，好的運(yùn)營不僅僅是吸引人流，更是要留住人心，讓每一位到訪者都能成為故事的參與者，而非僅僅是旁觀者。

在水一方科幻館通過一系列精心設(shè)計的互動環(huán)節(jié)，如“三體·未來學(xué)院”中的角色扮演和任務(wù)挑戰(zhàn)，不僅提升了游客的參與感，也讓科幻文化得以更生動地傳播。同時，科幻嘉年華等活動的舉辦，更是為科幻館增添了節(jié)日般的氛圍，讓游客在游玩中感受到科幻與現(xiàn)實的交融。

在文旅消費(fèi)升級的節(jié)點(diǎn)，想要把握住市場先機(jī)，就必須不斷創(chuàng)新運(yùn)營模式，提升產(chǎn)品體驗。風(fēng)語筑深諳此道，不斷在產(chǎn)品和運(yùn)營上尋求突破。

風(fēng)語筑的創(chuàng)始人李暉早前就表示，展覽展示行業(yè)已經(jīng)有很多年了，行業(yè)現(xiàn)在面臨升級。從展示規(guī)劃建筑到帶有藝術(shù)性質(zhì)的復(fù)合型綜合館，需要不斷開拓邊界，通過數(shù)字化的手段，打造新的文化空間，并且“這個邊界非常之大”。

正如李暉不止一次在公開場合表示，風(fēng)語筑要前瞻、要創(chuàng)新、也要“好玩”?！昂猛娴臅r候才剛剛開始”也體現(xiàn)在風(fēng)語筑轉(zhuǎn)型運(yùn)營的一系列落地操作中。

基于“好玩”的理念，風(fēng)語筑逐漸完善“IP+科技+運(yùn)營”服務(wù)體系，不斷重構(gòu)文化空間的商業(yè)邏輯與體驗范式。

顯然，在水一方科幻館還著眼于運(yùn)營的持續(xù)性和創(chuàng)新性，通過不斷推出新的活動內(nèi)容和體驗項目，保持游客的新鮮感和參與度。這種以用戶體驗為核心，結(jié)合IP、科技和運(yùn)營的全新閉環(huán)模式，讓在水一方成為新晉的文旅地標(biāo)。

引入三體IP在前 ，在水一方近期還官宣了一系列的生態(tài)伙伴，展現(xiàn)出強(qiáng)大的資源整合能力。

在幾天前的開館儀式上，在水一方科幻館分別與奉賢博物館、（上海）未來藝術(shù)中心、上?？茖W(xué)藝術(shù)學(xué)會、少兒出版社、上海天文館、上海浦東新區(qū)科幻協(xié)會、東西文娛、同濟(jì)大學(xué)、上海視覺藝術(shù)學(xué)院等合作伙伴簽約，將進(jìn)一步拓寬宣傳渠道、豐富推廣形式、激發(fā)文旅消費(fèi)活力。

作為其中的一個落地動作，受短劇市場興起但科幻短劇缺乏成熟變現(xiàn)模式的啟發(fā)，在水一方科幻館設(shè)想將線下場館的產(chǎn)品力與短劇的傳播力結(jié)合，實現(xiàn)線下引流與變現(xiàn)。日前，“在水一方科幻館”又進(jìn)行了科幻短劇《奉暖》、《玫瑰星云》開機(jī)儀式，致力于探索文旅短劇和科幻產(chǎn)業(yè)融合新模式。

從空中俯瞰，在水一方科幻館宛如一件懸浮于半空中的飛碟，屋頂科幻花園巨大的“宇宙電波”裝置，從建筑語言角度就散發(fā)著科幻的想象力。它的首秀已經(jīng)在今夏掀起了第一波的狂歡。

而它后續(xù)能走多遠(yuǎn)，很大程度上取決于其能否在運(yùn)營上持續(xù)創(chuàng)新，保持對消費(fèi)者的吸引力，也取決于在水一方科幻館對于科幻主題與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的空間挖掘。

依托“科技賦能場景、IP激活消費(fèi)”的核心策略，在水一方初步形成內(nèi)容帶動場景消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚的價值閉環(huán)。這不僅為風(fēng)語筑在文旅行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿，也為整個文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和啟示。

而未來科幻和文旅又會碰撞出怎樣的火花，確實，好玩的時候才剛剛開始。