訪(fǎng)談/撰文| 夏清逸

花1分鐘時(shí)間看動(dòng)畫(huà)，品評(píng)乙游典型男主人設(shè)圖鑒，體驗(yàn)“中國(guó)版的《博物館奇妙夜》”，又或是找到反思“鍵盤(pán)俠”等不文明行為的嘴替……

B站動(dòng)畫(huà)區(qū)今年5月上線(xiàn)的二次元品類(lèi)精品短動(dòng)畫(huà)欄目“一分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)”，以“當(dāng)代人的精神狀態(tài)”為主題，征集10部單集時(shí)長(zhǎng)僅有1分鐘左右的動(dòng)畫(huà)超短片，引發(fā)不少B站用戶(hù)、動(dòng)畫(huà)粉絲與從業(yè)者的關(guān)注。

劇場(chǎng)欄目在B站獲得近4000萬(wàn)播放量，多部短片播放破百萬(wàn)，帶動(dòng)多名投稿的UP主從新人冷啟動(dòng)狀態(tài)直接漲粉數(shù)萬(wàn)人。

短動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容消費(fèi)與IP化開(kāi)發(fā)，在2025年迎來(lái)了新的熱潮。

一方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)除繼續(xù)推出新的動(dòng)畫(huà)短片集系列，也在與短視頻平臺(tái)一起，加大投入動(dòng)畫(huà)短劇新品類(lèi)，撬動(dòng)動(dòng)畫(huà)+短劇的復(fù)合市場(chǎng)。

另一方面，此前的短動(dòng)畫(huà)爆款進(jìn)入IP化開(kāi)發(fā)深化階段，如改編自《中國(guó)奇譚》中短片《小妖怪的夏天》的動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》將在暑期檔上映，驗(yàn)證短動(dòng)畫(huà)的IP化潛力。

“一分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)”負(fù)責(zé)人大熊對(duì)東西文娛表示，B站沉淀了大量寶藏原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)UP主，但與動(dòng)畫(huà)番劇一樣，容易面臨內(nèi)容創(chuàng)作難度與變現(xiàn)難度不成正比等挑戰(zhàn)。而“短動(dòng)畫(huà)”形態(tài)興起，不僅是對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能的重新分配，改變上游創(chuàng)作生態(tài)；也為動(dòng)畫(huà)行業(yè)提供了新的商業(yè)化啟發(fā)。

為此，B站動(dòng)畫(huà)區(qū)希望在這樣的趨勢(shì)下，找到一種匹配平臺(tái)生態(tài)，且有獨(dú)特性與持續(xù)性的短動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品形態(tài)與運(yùn)營(yíng)方式，讓動(dòng)畫(huà)作品到爆款的距離更短，讓創(chuàng)作者離商業(yè)化更近。最終確定了“一分鐘動(dòng)畫(huà)”這一形式。

爆款短動(dòng)畫(huà)

用1分鐘滿(mǎn)足情緒剛需

全球市場(chǎng)上常見(jiàn)的動(dòng)畫(huà)短片集產(chǎn)品，單集時(shí)長(zhǎng)大多在2-7分鐘，最長(zhǎng)不超過(guò)20分鐘，高度追求動(dòng)畫(huà)藝術(shù)性與風(fēng)格化表達(dá)。

而B(niǎo)站“一分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)”，精選10部短片作品，每集只有1分鐘左右。但風(fēng)格與題材豐富，主題表達(dá)完整，既有偶像宅等B站用戶(hù)耳熟能詳?shù)脑?huà)題，也涵蓋在泛用戶(hù)層面引發(fā)共鳴的文化題材、社會(huì)議題。

整個(gè)劇場(chǎng)的定位也很明確。今年以“當(dāng)代人的精神狀態(tài)”為主題，定位為“年輕人的精神出口”，旨在為年輕人提供“1分鐘的賽博多巴胺”，響應(yīng)年輕人的情緒剛需，為他們提供低門(mén)檻觀看、高質(zhì)量體驗(yàn)的情緒內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品。

大熊表示，B站深耕動(dòng)畫(huà)行業(yè)多年，這種探索是在考量了B站UP主生態(tài)、動(dòng)畫(huà)行業(yè)產(chǎn)業(yè)與商業(yè)化問(wèn)題、年輕人的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)等多重因素的基礎(chǔ)上，希望更高效地打造爆款動(dòng)畫(huà)，幫助動(dòng)畫(huà)這種內(nèi)容形態(tài)和背后的創(chuàng)作者，離當(dāng)代年輕人的生活與商業(yè)化機(jī)會(huì)更近。

過(guò)去一年，電影、短劇、線(xiàn)下演藝等多個(gè)內(nèi)容娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域，都證明了滿(mǎn)足用戶(hù)情緒剛需的創(chuàng)作和宣發(fā)，是打造爆款的關(guān)鍵策略之一。而和傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)番劇相比，在一定程度上兼具了短視頻和短劇特點(diǎn)的“1分鐘動(dòng)畫(huà)”形態(tài)，在創(chuàng)作方式和觀看體驗(yàn)兩方面，本身就有著鮮明的“情緒導(dǎo)向”特征。

對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，1分鐘時(shí)長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)更支持聚焦情緒表達(dá)，以濃縮的態(tài)度、觀點(diǎn)、風(fēng)格實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，引發(fā)用戶(hù)情緒共鳴。

大熊對(duì)東西文娛表示，今年入選的10部短片可以分為三種。

第一種是OC（原創(chuàng)角色）動(dòng)畫(huà)，主要賣(mài)點(diǎn)是人物好看，畫(huà)風(fēng)獨(dú)樹(shù)一幟，即便沒(méi)有強(qiáng)邏輯的劇情，依然能吸引粉絲。如《過(guò)來(lái)坐下，粉紅暴君炸翻全場(chǎng)》，快節(jié)奏卡點(diǎn)呈現(xiàn)4名slay全場(chǎng)的辣妹OC。

第二種是話(huà)題性動(dòng)畫(huà)，1分鐘的體量很難承載宏大敘事，但適合從身邊真實(shí)又能戳中痛點(diǎn)的小事入手，讓觀眾產(chǎn)生爽感。比如《宅之味》聚焦宅男與偶像的話(huà)題；《非典型貓人格》 則以貓咪視角勸導(dǎo)公共場(chǎng)合的不文明行為。

第三種則是差異化題材動(dòng)畫(huà)，找到市場(chǎng)上稀缺的題材，并投入更多個(gè)性化表達(dá)，為觀眾留下深刻印象。就像《當(dāng)國(guó)寶下班后》，賦予國(guó)寶擬人性格，將文物題材動(dòng)畫(huà)做出新意。

人設(shè)鮮明的角色、廣泛討論的社會(huì)話(huà)題、順應(yīng)當(dāng)下社會(huì)情緒的題材……這三類(lèi)產(chǎn)品的共通點(diǎn)，正是以“情緒”為核心創(chuàng)作邏輯。

而從數(shù)據(jù)與評(píng)論反饋來(lái)看，觀眾也為這種“情緒邏輯”買(mǎi)單。

自5月15日上線(xiàn)以來(lái)，“一分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)”總播放量已近4000萬(wàn)?！懂?dāng)國(guó)寶下班后》上線(xiàn)首日即沖入B站全站排行榜，被收錄進(jìn)B站當(dāng)期“每周必看”。不少觀眾發(fā)彈幕評(píng)價(jià)這是“中國(guó)版的《博物館奇妙夜》”、“想在春晚看到它”；而《非典型貓人格》下，引發(fā)了近2000條評(píng)論探討公共場(chǎng)合吸煙的現(xiàn)象。

其中大部分UP主此前在B站上基本是素人狀態(tài)，粉絲量甚至只有幾千。隨著“一分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)”上線(xiàn)，都有數(shù)萬(wàn)量級(jí)的漲粉，且大多是高粘性、強(qiáng)互動(dòng)的核心粉絲。

大熊表示，在欄目運(yùn)營(yíng)層面，B站有意識(shí)放大這種情緒的聯(lián)動(dòng)和共鳴。例如與知識(shí)區(qū)聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)頭部UP主跨次元解說(shuō)這些作品背后映射的年輕人精神狀態(tài)。

但同時(shí)，也注重審美品質(zhì)和情緒化表達(dá)間的平衡與融合。在企劃征集階段就為“一分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)”定調(diào)，定下選片標(biāo)準(zhǔn)。

首先要保證內(nèi)容品質(zhì)，創(chuàng)作者的過(guò)往經(jīng)歷或策劃能支持他做出一部高品質(zhì)短片；其次考量是劇本、選題、故事是否足夠有吸引力，又或是人設(shè)和畫(huà)風(fēng)是否符合當(dāng)下審美，創(chuàng)新點(diǎn)有記憶度。此外，向更積極的方向引導(dǎo)情緒，避免濫用過(guò)于沉重或挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念的內(nèi)容來(lái)挑動(dòng)情緒。

顛覆傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)人印象

短動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者更“多面”

今年其實(shí)是B站動(dòng)畫(huà)區(qū)第二次嘗試“動(dòng)畫(huà)短劇場(chǎng)”。

作為B站代表性的分區(qū)之一，動(dòng)畫(huà)區(qū)多年來(lái)沉淀了大量動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者與作品。除了手書(shū)、MAD等IP二創(chuàng)和解說(shuō)、雜談等衍生內(nèi)容，也涌現(xiàn)了許多原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)短篇。其中不少作品都具備相對(duì)成熟的創(chuàng)意、技術(shù)與較高的完成度，但受限于原創(chuàng)特性，在流量與商業(yè)化等方面面臨天然的困境。

“過(guò)去一直缺乏集中的資源，將這樣的創(chuàng)作者推上被更多人看到的舞臺(tái)，讓市場(chǎng)直觀感知到這個(gè)群體有多么優(yōu)秀”，大熊表示。因此2024年暑期檔，B站動(dòng)畫(huà)區(qū)曾推出第一期“動(dòng)畫(huà)短劇場(chǎng)”，與經(jīng)典IP《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》合作，將這一IP免費(fèi)授權(quán)給動(dòng)畫(huà)UP主，與他們自己的原創(chuàng)角色或IP聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)作全新的故事。

第一期劇場(chǎng)上線(xiàn)后，流量效果立竿見(jiàn)影。整期劇場(chǎng)播放量超過(guò)3500萬(wàn)，誕生了十多個(gè)百萬(wàn)播放量的爆款作品。

但大熊也在這次嘗試中發(fā)現(xiàn)，許多短篇?jiǎng)?chuàng)作者非常重視這一舞臺(tái)，往往下意識(shí)去做更長(zhǎng)篇幅的動(dòng)畫(huà)，導(dǎo)致幾個(gè)月里全部精力都投入到這一部作品里。她意識(shí)到，這可能影響到這些創(chuàng)作者的正常工作或收入狀況，也不利于他們對(duì)粉絲反饋的預(yù)期管理。

因而，B站考慮縮短每部作品時(shí)長(zhǎng)，為創(chuàng)作者制定一種更標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品類(lèi)型，便于他們策劃創(chuàng)意與管理項(xiàng)目。最終，明確了“一分鐘動(dòng)畫(huà)”的形式。

過(guò)去一年，市場(chǎng)上已出現(xiàn)諸如《小狗蛇點(diǎn)點(diǎn)》等1分鐘左右時(shí)長(zhǎng)的爆款動(dòng)畫(huà)。在用戶(hù)端，觀眾對(duì)這類(lèi)精品動(dòng)畫(huà)短片的接受度越來(lái)越高——觀看門(mén)檻低，在有限時(shí)間里獲得更高質(zhì)量的體驗(yàn)；同時(shí)，情緒濃度高、亮點(diǎn)更突出，能在觀眾心中快速植入IP印象，也為創(chuàng)作者的個(gè)人品牌建設(shè)、商業(yè)化與IP化潛力挖掘預(yù)留出空間。

而在創(chuàng)作端，一分鐘動(dòng)畫(huà)一方面能讓創(chuàng)作者更好地聚焦在長(zhǎng)板上，突出某一優(yōu)點(diǎn)，如人物塑造、敘事節(jié)奏、美術(shù)畫(huà)面等等；另一方面，有效降低創(chuàng)作門(mén)檻，吸引更多動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者加入。

大熊透露，“一分鐘動(dòng)畫(huà)”征集發(fā)布后，一個(gè)月內(nèi)就收到100多件企劃，題材、風(fēng)格的多樣性都超出他們的預(yù)期。更值得關(guān)注的是，這些企劃背后的創(chuàng)作者，也體現(xiàn)了當(dāng)下年輕動(dòng)畫(huà)人的新面貌。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展十余年，創(chuàng)作者所處的創(chuàng)作環(huán)境、行業(yè)生態(tài)持續(xù)變化。相應(yīng)的，創(chuàng)作者的背景更為多樣，在思維與創(chuàng)作方式、個(gè)性表達(dá)等方面，與老一輩動(dòng)畫(huà)人也越來(lái)越不同。

在大熊看來(lái)，傳統(tǒng)印象里的動(dòng)畫(huà)人日常埋頭苦干、深居簡(jiǎn)出，但新生代的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者通常具有多面性，并能獲得來(lái)自家庭環(huán)境、社會(huì)環(huán)境的更多支持?！耙环昼妱?dòng)畫(huà)劇場(chǎng)”就挖掘出了很多這樣的年輕創(chuàng)作者。

讓她印象最為深刻的當(dāng)屬《宅之味》，講述三個(gè)御宅族最喜歡的地下偶像秋葉醬被綁架了，而他們成為最主要的嫌疑人的故事。作者UP主阿蛙頭是00后在讀大學(xué)生，大一就曾發(fā)表練習(xí)短篇《你的螂來(lái)了》，引起平臺(tái)關(guān)注。劇場(chǎng)征集開(kāi)始后，主動(dòng)投遞了企劃，利用課余時(shí)間創(chuàng)作《宅之味》。

“她不僅很抗壓，要兼顧學(xué)業(yè)和動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，還非常熱情開(kāi)朗，和想象中靦腆的動(dòng)畫(huà)阿宅完全不同?！贝笮苷f(shuō)，“一分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)”會(huì)組織一個(gè)名為“導(dǎo)演互看會(huì)”的特殊環(huán)節(jié)，到了分鏡階段，所有導(dǎo)演在一起去看彼此的分鏡，相互提亮點(diǎn)和不足。阿蛙頭每次都第一個(gè)發(fā)言，給予其他創(chuàng)作者非常強(qiáng)的贊美和情緒價(jià)值。

平臺(tái)與創(chuàng)作者簽合同，阿蛙頭也會(huì)直接把父母拉到群里幫她對(duì)合同?！罢f(shuō)明家庭環(huán)境不錯(cuò)，父母也很支持她做動(dòng)畫(huà)?！?/p>

此外，諸如風(fēng)格化的《縱火人》，是由畢業(yè)后就分散到全球不同城市的三名大學(xué)室友，利用周末和下班時(shí)間“攢”出的作品；也有經(jīng)驗(yàn)相對(duì)豐富的成熟動(dòng)畫(huà)人，比如《當(dāng)國(guó)寶下班后》的作者在動(dòng)畫(huà)廣告公司工作，企劃階段提交的材料就非常工整流暢。

甚至還有海外動(dòng)畫(huà)人，希望借助“一分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)”嘗試更中國(guó)本土化的創(chuàng)作?！栋畎畹娜粘！返膭?chuàng)作者，就是B站在2024年9月引入的韓國(guó)動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演，有意識(shí)了解中國(guó)流行文化，在動(dòng)畫(huà)中埋入666、888、520等本土梗，收到諸多觀眾好評(píng)。

產(chǎn)品思維先行

平臺(tái)與用戶(hù)的“雙向養(yǎng)成”

對(duì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者與動(dòng)畫(huà)行業(yè)來(lái)說(shuō)，“一分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)”某種程度上，其實(shí)像一家“偶像練習(xí)生廠牌”。

大熊表示，除了提供展示的舞臺(tái)、流量曝光、制作資源等扶持，“一分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)”企劃，更重要的是讓創(chuàng)作者了解到動(dòng)畫(huà)制作以外的技能、思路，包括內(nèi)容定位、個(gè)人發(fā)展路徑規(guī)劃、輿情風(fēng)控、互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和分發(fā)邏輯等等。從而幫助他們從相對(duì)混沌的狀態(tài)中脫離出來(lái)，在B站生態(tài)之上，將自身的才華與作品打造成真正面向市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

比如《縱火人》初版企劃案就有5000多字，很多都像是聊天錄音轉(zhuǎn)成的文字，刪減潤(rùn)色后，變成大約12集的故事梗概。其風(fēng)格與選題有特色，但如何把這樣龐大的世界觀、人設(shè)融成1分鐘，最考驗(yàn)的并非動(dòng)畫(huà)制作或腳本撰寫(xiě)能力，而是創(chuàng)作者能否直面自己內(nèi)心，弄清自己最想表達(dá)的核心究竟是什么，從而明確產(chǎn)品定位。

“我們做了很多前期交流，轉(zhuǎn)折點(diǎn)是有一天，他們主創(chuàng)主動(dòng)來(lái)問(wèn)我，10部短片里，你對(duì)我們這部片子的定位是什么？我說(shuō)你們是風(fēng)格化擔(dān)當(dāng)。他又問(wèn)我們最看中什么，我說(shuō)是你們的整個(gè)的風(fēng)格化呈現(xiàn)，以及情緒是不是足夠有感染力?！贝笮苷f(shuō)，有了這次對(duì)話(huà)，就知道他們真正“上道了”。

另一個(gè)典型“邦邦的日?！保陧n國(guó)已經(jīng)是知名IP，但在中國(guó)市場(chǎng)“正式出道”的時(shí)間還不足一年。導(dǎo)演想做更多本土化創(chuàng)作，在提交第一版劇本時(shí)，撰寫(xiě)了一個(gè)類(lèi)似“我的夢(mèng)想”的正統(tǒng)故事，與這一IP動(dòng)畫(huà)的抽選風(fēng)格截然不同。經(jīng)過(guò)溝通才發(fā)現(xiàn)，是導(dǎo)演自己覺(jué)得國(guó)內(nèi)觀眾可能更喜歡正能量?jī)?nèi)容，因此刻意往這個(gè)方向做故事。

“我們就告訴他，大家喜歡你的原因是你的風(fēng)格抽象幽默，不要硬走溫馨治愈路線(xiàn)”，大熊表示，但同時(shí)，可以通過(guò)其他方式達(dá)成他“本土化”、“差異化”的訴求。于是安排他和B站其他卡通形象“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，小狗蛇點(diǎn)點(diǎn)、小藍(lán)、奶龍等本土熱門(mén)IP，最后都做成了其作品里的彩蛋。

此外，B站也會(huì)主動(dòng)幫創(chuàng)作者規(guī)劃個(gè)人發(fā)展路徑，挖掘和創(chuàng)作者持續(xù)合作，獲得更多長(zhǎng)尾收益的可能。比如《非典型貓人格》設(shè)計(jì)了“貓貓蛇謬咪”這一形象，適合打造成OC，朝輕IP路線(xiàn)發(fā)展。平臺(tái)也為他尋找潮玩等參考，完善IP形象，引導(dǎo)創(chuàng)作者向潮玩等領(lǐng)域探索。

從B站評(píng)論區(qū)還能看到，觀眾對(duì)這樣的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品和創(chuàng)作者，也抱有一種“養(yǎng)成”心態(tài)。很多觀眾留言這些UP主是“千粉整了百萬(wàn)粉的活”，覺(jué)得“我挖掘到寶藏了，要在你沒(méi)火的時(shí)候就提前入股”。

大熊表示，這就類(lèi)似在偶像還是練習(xí)生的時(shí)候就粉上了，他們會(huì)真心期待自己在養(yǎng)成大導(dǎo)演或是大動(dòng)畫(huà)IP。創(chuàng)作者同樣需要這樣的鼓勵(lì)，變成他們持續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力。

B站也能針對(duì)性地設(shè)置投票、二創(chuàng)等互動(dòng)形式，讓觀眾有共同將原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)推出圈的切實(shí)參與感。本期劇場(chǎng)上線(xiàn)后，B站就開(kāi)展了投票助力“我推”C位出道的活動(dòng)，發(fā)起用戶(hù)投票，評(píng)選出top3作品，獲得線(xiàn)下大屏展示與出谷機(jī)會(huì)。據(jù)了解，21天內(nèi)收到來(lái)自觀眾的7.6萬(wàn)份支持投票。

而用戶(hù)和動(dòng)畫(huà)人一起成長(zhǎng)、互相支撐的關(guān)系一旦建立，形成內(nèi)生的循環(huán)，有助于更高效地吸附流量，產(chǎn)生集聚效應(yīng)，提高爆款幾率。

“新海誠(chéng)這樣的導(dǎo)演，也是從短片活動(dòng)里脫穎而出的。精致小巧的動(dòng)畫(huà)形態(tài)，不僅高效開(kāi)發(fā)存量資源，也希望吸引到新創(chuàng)作者、新受眾、新流量。未來(lái)隨著一分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)逐漸成熟，能有一些中流砥柱的導(dǎo)演、IP從我們計(jì)劃里誕生?！贝笮鼙硎尽?/p>