昨天（12日），B站百大UP主“籽岷”朱明華在國家會展中心（上海）泡了一整天。7月11日到13日，亞洲規(guī)模最大的ACGN綜合性展會——BilibiliWorld 2025（簡稱BW2025）在這里舉行，匯聚700余家展商和1000多位B站內(nèi)容創(chuàng)作者。作為一名AI科技游戲類UP主，他行程緊湊，體驗最新產(chǎn)品、現(xiàn)場直播、與粉絲合影互動，“都沒來得及好好逛一逛展”。

去年，朱明華將自己的事業(yè)和生活深深扎根在了上海?！霸谏虾Ｗ鰞?nèi)容創(chuàng)作者還是蠻幸福的”。這句話，或許正是BW2025超越展會本身的意義——它不僅是“二次元”的圈內(nèi)盛事，更是這座城市力求不斷激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者澎湃活力的生動注腳。

B站百大UP主“籽岷”在BW2025現(xiàn)場。

平臺塑造創(chuàng)作生態(tài)

十多年前，BAT（百度阿里騰訊）正如日中天。

沒有人注意到，一個名為MikuFans的網(wǎng)站悄然上線，那只是一個二次元群體自娛自樂的地方。也沒有人注意到，一份跨境購物攻略的PDF文件，在上海復(fù)興中路的一間居民樓里悄然誕生。

看似微不足道的起點，孕育了中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中最具活力的兩股新勢力——B站和小紅書。

如今，在小紅書超過1億普通用戶分享內(nèi)容，超過50%的用戶為“95后”，35%為“00后”，60歲以上的月活用戶超過3000萬，截至2024年底，小紅書App月活用戶數(shù)量突破3.5億。

B站數(shù)據(jù)顯示，百大UP主有超30%扎根上海、近400萬創(chuàng)作者在此揮灑才華，展現(xiàn)出內(nèi)容生態(tài)的強大生命力。2026年10月，嗶哩嗶哩位于楊浦濱江的新總部將竣工使用，近80萬平方米的商業(yè)和辦公載體將成為上海最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，屆時，將有近1萬名嗶哩嗶哩員工，大量頭部UP主和MCN機構(gòu)入駐園區(qū)辦公，新增超3萬個就業(yè)崗位，初步形成創(chuàng)作者集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

一組數(shù)據(jù)也頗具深意：B站董事長兼CEO陳睿出生于1978年，拼多多創(chuàng)始人黃崢出生于1980年，小紅書創(chuàng)始人毛文超出生于1985年……相較于BAT創(chuàng)始人們平均年輕10歲的年齡，這群新生代的創(chuàng)業(yè)者更貼近Z世代的節(jié)奏。

難怪有人感慨：上海的互聯(lián)網(wǎng)，是屬于新一代的互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容創(chuàng)作者是“95后”乃至“00后”，而他們本身也正是中國歷史上第一批真正的互聯(lián)網(wǎng)原住民。

上海有著獨特的互聯(lián)網(wǎng)基因，有從業(yè)者歸結(jié)為“海派”。既領(lǐng)風(fēng)氣之先，又開放包容。這種特質(zhì)，成就了B站和小紅書，也塑造了上海獨一無二、海納百川的創(chuàng)作生態(tài)。

場景拓展創(chuàng)作邊界

近日，上海楊浦區(qū)“V聚場”向全球創(chuàng)作者發(fā)出邀約。

“V聚場對大家、對我們而言，都代表著新聲量、新磁場?！盉站知識區(qū)百大UP主“不刷題的吳姥姥”團隊負責(zé)人任咪咪說，團隊主要圍繞物理科普來創(chuàng)作，物理上講的磁場效應(yīng)，在這里特別貼切——無論是知識類、短劇類還是科技類等不同類型的UP主入駐，都會形成V聚場獨特的磁場效應(yīng)。

上海楊浦區(qū)打造的“V聚場”

走進V聚場，一樓是綜合服務(wù)大廳，為入駐企業(yè)提供一站式服務(wù)；二樓、三樓打造多個特色場景，集辦公、培訓(xùn)、直播等多功能于一體，配置專業(yè)攝影棚、配音室、特效制作中心等共享設(shè)施。

“這里有點像徐匯西岸‘模速空間’的感覺?！敝烀魅A說，這不僅是物理空間的創(chuàng)新，更標志著上海在線文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一次升級——從硬件配套到服務(wù)生態(tài)，讓企業(yè)“上下樓就是上下游”，真正實現(xiàn)創(chuàng)意落地的加速度。

上海的場景優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在物理空間中，更在各類線上場景的創(chuàng)新中展現(xiàn)出強大活力，孕育出眾多新興業(yè)態(tài)。談及場景創(chuàng)新時，美腕合伙人蔚英輝告訴記者，內(nèi)容創(chuàng)作需要不斷拓展新邊界，絕不能固守成規(guī)。

“以直播為例，像智能穿戴設(shè)備、VR/AR等越來越多的應(yīng)用出現(xiàn)，未來直播內(nèi)容也會越來越豐富，比如結(jié)合全息投影、沉浸式視覺和聽覺效果，讓用戶仿佛置身于真實的消費場景中?！蔽涤⑤x說，上海在科創(chuàng)方面的領(lǐng)先，能幫助直播場景做得更精細、更沉浸，在AI時代保持競爭力。

好地方誕生好故事

業(yè)內(nèi)常說，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者是“數(shù)字游民”，只要有手機和網(wǎng)絡(luò)，就能在全球任何角落工作。

但是在上海，總有讓創(chuàng)作者們愿意留下的理由。

比如上海擁有高規(guī)格、高能級活動?！盎ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作也是年輕的事業(yè)?！痹谥烀魅A看來，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作也需要新質(zhì)生產(chǎn)力、需要科技賦能。上海除了BW，接下來還有世界人工智能大會、進博會……“好地方才能誕生好故事。在上海，任何領(lǐng)域的創(chuàng)作者，都能找到適合自己的賽道”。

比如上海優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的土壤?！吧虾Ｊ且粋€大舞臺，每天都在上演精彩故事?！辈┲鳌癹ulia_ty”在小紅書有一百多萬粉絲，她說，在社交平臺上，上海成為了許多年輕人創(chuàng)作和記錄的對象，他們在城市捕捉瞬間，表達對生活的熱愛。

小紅書博主“耶夢和早早”，目標是挑戰(zhàn)結(jié)婚前考察一百個城市?！拔覀円呀?jīng)考察40多個城市了，可是上海有一種魔力，我們總會拿上海和其他城市作比較，最終，還是選擇上海。”

近年來，上海持續(xù)推動鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作等各項措施，向全世界創(chuàng)作者提供靈感和便利。去年，一句“city不city”， 在各大視頻平臺走紅，累計播放量超過千萬。而這句話的作者保羅·邁克·阿什頓，網(wǎng)名“保保熊”，是一位活躍在中國社交媒體上的美國視頻博主。在阿什頓眼中，中國最“city”的地方是上海，因為他居于此地、熱愛這里的生活。

在上海，每天都有新故事上演——上海靜安興業(yè)太古匯門前，“巨輪”路易號亮相后，熱度不斷攀升；中國首座、全球規(guī)模最大的上海樂高樂園，吸引五湖四海的游客紛至沓來；當下，“四葉草”內(nèi)，BW2025三天觀展人次預(yù)計達40萬。

這座城市永遠鼓勵創(chuàng)新，也值得期待有更多的驚喜。