7月的上海，熱度遠(yuǎn)超酷暑的亞洲規(guī)模最大的CGN盛會BilibiliWorld 2025（下稱BW）剛剛落幕。這場二次元展會匯聚了全球167家展商，三天吸引了來自20多個國家及地區(qū)的40萬人次觀展。

這是上海這座城市“文化磁場”的一角。這里剛剛結(jié)束了群星璀璨的上海國際電影節(jié)，還有即將舉行的全球數(shù)字娛樂風(fēng)向標(biāo)ChinaJoy，從世界人工智能大會的前沿科技到中國國際進(jìn)口博覽會的全球商貿(mào)，科技、藝術(shù)、商業(yè)與潮流在此碰撞，提供了豐沃的內(nèi)容創(chuàng)作土壤。

為什么上海會成為激發(fā)創(chuàng)作者們的靈感源泉？

不僅僅因為上海有小紅書、B站這樣的內(nèi)容平臺，和米哈游、喜馬拉雅這樣的文化十強企業(yè)，還有“真金白銀”的政策支持以及城市文化基因的深層滋養(yǎng)——上海正在吸引全球創(chuàng)作者“近悅遠(yuǎn)來”。

“雙子星”的引力場效應(yīng)

在上海內(nèi)容生態(tài)版圖中，B站與小紅書如同雙子星般閃耀。前者以“Z世代第一陣地”著稱，后者以“生活方式風(fēng)向標(biāo)”聞名。

數(shù)據(jù)顯示，B站百大UP主中超30%扎根上海，近400萬創(chuàng)作者在此深耕；小紅書月活用戶突破3.5億，其中50%為95后，日均產(chǎn)生超1億次內(nèi)容互動，也有不少內(nèi)容創(chuàng)作者最終選擇將創(chuàng)作大本營定在上海。

夏萌人是一個非常有表達(dá)欲的姑娘，三年前從大廠離職后，她的小紅書筆記流量越來越高，這讓她自然而然地選擇成為了一名“數(shù)字游民”，現(xiàn)在小紅書粉絲已超10萬，還有自己的播客“海島工位”。

在成都、大理、巴厘島、巴黎、阿姆斯特丹等地短暫旅居后，夏萌人選擇回到上海工作生活，因為對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，這里是“前店后場”，有更多商機，又離小紅書等平臺更近?！吧虾：猛娴牡胤胶芏啵兄嘣纳罘绞?，很洋氣又很融合”。

“上海是中國內(nèi)地外國友人最多，最具開放和包容精神的城市，也是許多外國朋友來到中國旅游、經(jīng)商的第一站，我們運營一檔聚焦中國與周邊國家交流的播客節(jié)目，有機會能夠和很多外國友人進(jìn)行交流，并邀請到我們的節(jié)目?！辈タ汀稏|亞觀察局》在小宇宙上已有36萬訂閱量，三位主播之一的權(quán)小星認(rèn)為，中外文化交流、中國旅行都是很受關(guān)注的話題。

上海作為一座大城市，匯聚了許多內(nèi)容創(chuàng)作的同行者，對于分享主題感興趣的聽友還有可以線下聚會書店咖啡廳，以及提供節(jié)目錄制的平臺和無數(shù)個錄音室，權(quán)小星認(rèn)為，只有在上海，才能夠同時擁有這些，孵化出一檔與聽友完成雙向交流的節(jié)目。

除了很多外國友人愿意參與錄制，也有不少聽友會跟帖評論自己出國的體驗，或者是向外籍嘉賓推薦好吃的上海菜?！吧虾Ｗ鳛閷ν忾_放的一個窗口，這種融洽的氛圍也是中外交流的一個縮影，正是上海為何能夠孵化出許多優(yōu)秀自媒體節(jié)目的內(nèi)核所在?！睓?quán)小星說。

上海也正在打造讓內(nèi)容創(chuàng)作者更為聚集的生態(tài)區(qū)。2026年，B站位于楊浦濱江的近80萬平米新總部將投入運營，屆時這里將成為上海最大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園，容納近萬名員工、大量頭部UP主及MCN機構(gòu)，預(yù)計新增3萬就業(yè)崗位，形成“創(chuàng)作-孵化-商業(yè)化”的完整生態(tài)閉環(huán)。

楊浦區(qū)近期打造的“V聚場”創(chuàng)作者共享空間也將成為微觀的實踐樣本。顧名思義，“V”代表著全國甚至全球的內(nèi)容從業(yè)者。這個空間集辦公、培訓(xùn)、直播等功能于一體，配置專業(yè)攝影棚、配音室、特效制作中心等共享設(shè)施。

理想狀態(tài)是，“大V”們不僅要把自己的號做得更大更強，也要抽出時間賦能其他年輕人，制定課程、共享經(jīng)驗。他們也可以把自己的“朋友圈”、上下游帶進(jìn)來，讓V聚場成為一個生態(tài)。

夏萌人說，現(xiàn)在是她的個人轉(zhuǎn)型期——以前是圍繞B端品牌方服務(wù)，現(xiàn)在想尋找C端的機會?！皞€體做內(nèi)容需要預(yù)設(shè)他者，要思考他們到底是誰、到底喜歡什么，這也很累?！彼氪蛟煲粋€年輕人社區(qū)為更多人提供服務(wù)，比如完善自己的訪談節(jié)目，進(jìn)行更真實和深度的自我表達(dá)，同時也想打破自己的“圈子”，繼續(xù)豐富個體的人生體驗。最近一個月，她去學(xué)習(xí)脫口秀、按摩，參加深度關(guān)系營，想要“真正探索自己”。

未來，她“希望聽聽一個商業(yè)成功的人分享對趨勢、行業(yè)的判斷”，她需要的是有流量之后打造產(chǎn)品模式的指導(dǎo)，不是賺一時的快錢，而是更穩(wěn)定地賺錢。

政策托舉反哺經(jīng)濟繁榮

如果說吸引夏萌人的平臺生態(tài)是吸引創(chuàng)作者的“沃土”，那么上海精準(zhǔn)、大膽的政策體系則是優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容強勁的“助推力”。

創(chuàng)作者經(jīng)濟的核心痛點，在于前期高昂的生存成本與漫長的盈利周期。上海給出的解題思路是：用真金白銀的政策組合拳，打通創(chuàng)作者的成長鏈路。這也吸引了MCN機構(gòu)的關(guān)注。

“我們雷總希望能夠和上海這座城市有一個更深的鏈接?！睙o憂傳媒上海公司于2018年成立，集團副總裁馮帆告訴第一財經(jīng)，以無憂當(dāng)前的發(fā)展階段，最關(guān)注的是場地成本和人才補貼政策。已經(jīng)有不少無憂傳媒的管培生和應(yīng)屆生得益于上海此前的人才政策留下來安心工作。

這樣的政策在區(qū)級層面已有推進(jìn)。上海市楊浦區(qū)發(fā)布了《全球互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者“優(yōu)享計劃”實施細(xì)則》 ，創(chuàng)新之處在于梯度激勵機制將創(chuàng)作者按知名度、影響力和對楊浦經(jīng)濟社會貢獻(xiàn)度，分為戰(zhàn)略、領(lǐng)軍、潛力三級，對應(yīng)200萬、100萬、50萬購房補貼，租房補貼最高達(dá)8000元/月。

其中最引人注目的一條是：對符合條件的戰(zhàn)略創(chuàng)作人才，給予最高200萬元的購房補貼 。一位房產(chǎn)類UP主感嘆，“房子買早了！”但要擠進(jìn)平臺前1%，還得再努努力。

但上海不是簡單地“撒錢搶人”，從賬號關(guān)注量的角度看，戰(zhàn)略創(chuàng)作人才需達(dá)到所在互聯(lián)網(wǎng)平臺粉絲量前1%的水平，賬號關(guān)注量為所在互聯(lián)網(wǎng)平臺的前5%水平，則是領(lǐng)軍創(chuàng)作人才，可獲得第二個梯度的補貼?！皟?yōu)享計劃”也遠(yuǎn)不止住房補貼，而是涵蓋了人才安居保障、孵化平臺共建、創(chuàng)作激勵、薪酬獎勵等十大舉措，構(gòu)建了一個覆蓋創(chuàng)作者全職業(yè)周期的支持服務(wù)鏈條。

政策和平臺解決了創(chuàng)作者的生存與發(fā)展問題，而上海獨一無二的城市基因，則為其提供了源源不斷的靈感源泉。馮帆表示，無憂的上海團隊主要聚焦于內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)化變現(xiàn)，這與城市的基因有關(guān)。

在上海，創(chuàng)作的素材俯拾即是。漫步武康路，百年歷史建筑與新潮網(wǎng)紅買手店和諧共生。行至楊浦濱江，斑駁的工業(yè)遺存被改造為充滿未來感的創(chuàng)意工坊和VR創(chuàng)作基地。從靜安太古匯門前成為打卡地標(biāo)的“路易號”巨輪，到全球最大樂高樂園，這座城市永遠(yuǎn)在創(chuàng)造新的故事和場景。

馮帆表示，無憂的上海團隊主要聚焦于內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)化變現(xiàn)，這與城市的基因有關(guān)。她提到，上海有“三個文化對沖”，第一是中西文化共融，上海是全國對外開放的窗口，得益于此，受眾和創(chuàng)作者認(rèn)知決定了創(chuàng)作寬度和維度，他們也更加敏銳；第二是新舊文化的交錯，在新媒體發(fā)展過程中，上海抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社交媒體發(fā)展機遇，順應(yīng)了大眾文化的潮流；第三是快慢文化的重疊，她借用了中歐國際商學(xué)院許斌教授的一句話形容，“積卷成就人生，留白更能卓越”。

上海將古老韻味與現(xiàn)代活力完美交融，是一座朝氣蓬勃、接軌國際的大都市。這種“City感”，是海派文化創(chuàng)新包容、歷史與現(xiàn)代交織共生的魅力所在，內(nèi)容生態(tài)的繁榮也在形成強勁的經(jīng)濟反哺。BW2025期間，40萬年輕人的涌入，不僅持續(xù)構(gòu)筑上海二次元“痛城”的人氣與認(rèn)知，同樣帶動了上海交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)的消費上漲。

百聯(lián)ZX是今年BW在上海的分會場，展會期間三家分會場均實現(xiàn)客流、銷售雙增長，其中，建筑面積僅一萬平方的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場三天客流超24萬、銷售同比增長31％。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，僅7月第一周，號稱“中國秋葉原”的“上海百聯(lián)ZX”附近美食搜索量環(huán)比上漲超800%，“上海百聯(lián)ZX附近酒店”搜索量上漲306%。全國抵滬機票訂單上漲50%，國家會展中心附近酒店預(yù)訂量同比去年上漲近5倍，相關(guān)文旅訂單上漲35%，BW所帶來的客群集聚與消費外溢，對七月上海的消費市場起到了顯著的提振作用。

在上海，這座城市用“文化磁場”吸引創(chuàng)作者駐足，以“政策引擎”助其騰飛，最終形成“創(chuàng)作-傳播-變現(xiàn)”的良性生態(tài)，構(gòu)筑起內(nèi)容創(chuàng)作者的理想國。

（原標(biāo)題為《上海打造“文化磁場”，內(nèi)容創(chuàng)作者近悅遠(yuǎn)來》）