上海正在成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者成長的沃土。

7月15日，《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（以下簡稱《若干舉措》）正式發(fā)布，從生態(tài)建設(shè)、人才培育、激勵機制、金融支持等多方面發(fā)力，九大舉措構(gòu)建起支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的全鏈條體系。

支持黃浦區(qū)、楊浦區(qū)建設(shè)在全球范圍具有影響力、引領(lǐng)力的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)；為創(chuàng)作者和企業(yè)設(shè)立貸款綠色通道，給予銀行貸款50%貼息支持；對優(yōu)秀創(chuàng)作者予以落戶支持……一項項舉措在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者們看來都是實打?qū)嵉摹案韶洝?。無論是初入行的年輕創(chuàng)作者，還是深耕內(nèi)容產(chǎn)業(yè)多年的資深團隊，都能在《若干舉措》中找到發(fā)展所需的支持。

上海昆澗數(shù)字科技有限公司執(zhí)行董事、“烏合麒麟”團隊主策劃胡睦洋表示，其中金融支持、產(chǎn)業(yè)配套和內(nèi)容激勵等舉措，是十分關(guān)鍵甚至“解決燃眉之急的舉措”。

短視頻科普賬號“不刷題的吳姥姥”團隊負(fù)責(zé)人任咪咪表示，團隊的快速發(fā)展離不開上海的政策扶持、平臺資源的傾斜、周邊生態(tài)的富集，“在上海當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作者就像是把種子撒在了會發(fā)光的土壤里，你不僅能夠獲得滋養(yǎng)，還能夠被認(rèn)可，讓你知道自己做的事是有意義的?！?/p>

“獲得的支持是實實在在的”

“這份《若干舉措》覆蓋了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的整個生命周期?！痹诤姥罂磥?，從貸款貼息，到成長期的內(nèi)容獎勵、榮譽申報，政策回應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者的實際需求?！疤貏e是資金支持，我們不像科創(chuàng)企業(yè)需要龐大的現(xiàn)金流，但每年幾十萬到上百萬的扶持，就足以支撐創(chuàng)作出精品內(nèi)容。”

《若干舉措》提出，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，對講好上海故事、中國故事且有較大影響力的，單項內(nèi)容市級層面最高給予10萬元獎勵，并優(yōu)先推薦“中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品”等國家級、市級和行業(yè)榮譽獎項申報。對此，胡睦洋表示：“這種榮譽既是一種肯定，也是一種要求，能夠激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的責(zé)任感?！?/p>

“烏合麒麟”是近年來備受矚目的時政插畫創(chuàng)作團隊，多個作品曾引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，此外公司旗下還有多個內(nèi)容創(chuàng)作者賬號，致力于新時代視覺內(nèi)容的創(chuàng)作。2021年，胡睦洋和團隊將公司遷到上海。他直言，上海擁有B站、小紅書等平臺，內(nèi)容生態(tài)活躍，尤其對于Z世代、Alpha世代的興趣愛好關(guān)注度高，為插畫、文創(chuàng)等視覺創(chuàng)意團隊提供了優(yōu)渥的成長土壤。

更重要的是，上海地處長三角核心區(qū)域，內(nèi)容創(chuàng)作者資源豐富?！拔覀兊膬?nèi)容創(chuàng)作者大多住在杭州、蘇州、南通等地，落地上海后，大家出來線下碰面、看展、交流想法都很方便?！焙姥笳f。

在上海創(chuàng)業(yè)的這幾年，胡睦洋深刻感受到“獲得的支持是實實在在的”。在閔行區(qū)，屬地政府不僅為他們提供了免費的辦公場所，每年還提供文創(chuàng)資金補貼、文化產(chǎn)業(yè)基金等扶持，具體項目上也給予充分支持。

該公司制作的網(wǎng)絡(luò)電影《江浦合流》，去年斬獲多項大獎。胡睦洋介紹，影片在拍攝過程中得到了政府的大力支持，不僅有資金扶持，還協(xié)調(diào)了歷史研究者、當(dāng)?shù)乩先耍踔了块T共同打磨內(nèi)容，從而真實地還原歷史。

2021年，為獻禮建黨百年，公司旗下的聚變工作室推出“一個都不能少——長卷尋寶”系列插畫作品和H5互動游戲，與B站合作，在“上海發(fā)布”進行宣傳，作品一經(jīng)推出便引發(fā)熱烈反響。

當(dāng)時，創(chuàng)作團隊8位成員全部是“95后”，項目耗時兩個多月完成。除了各方支持，令胡睦洋感慨的是，“一個建黨百年獻禮的大作品完全交給一個‘95后’團隊，充分說明了上海對于年輕的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者的信任，給年輕人機會，給年輕人平臺，也成就年輕人的夢想。”

日常工作中，胡睦洋也體會到上海對內(nèi)容創(chuàng)作者的尊重與關(guān)懷。近兩年，上海市委網(wǎng)信辦多次舉辦網(wǎng)絡(luò)大V沙龍活動，他時常參與其中，“我最大的感受就是，上海把我們這些內(nèi)容創(chuàng)作者當(dāng)作自己人?！?/p>

他表示，這些沙龍不僅是政策溝通平臺，更是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者之間建立聯(lián)系、溝通交流、達成合作的橋梁?！爸灰阍谏虾９ぷ?、生活、創(chuàng)作，甚至僅是關(guān)注上海的人，上海大V沙龍都樂于交朋友?！痹谒磥?，這種開放包容的姿態(tài)，讓越來越多年輕內(nèi)容創(chuàng)作者愿意留在上海、扎根上海。

胡睦洋還透露，政策制定期間，一些網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者多次受邀參與相關(guān)會議，“每個人都提了意見和建議，大家的需求被充分聽取。我相信，這些舉措如果能夠落實好，后續(xù)會吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者集聚到上海?！?/p>

不同于全職博主，“Fu大爺”于夫愛說自己是個“野生博主”。他2016年從北京來到上海，并工作生活至今。2022年起，他開始把視頻創(chuàng)作當(dāng)作業(yè)余愛好，也積累了一批粉絲。

于夫覺得，上海的創(chuàng)作環(huán)境更寬松，邊界感也更強?！拔矣X得在上海我們有一個共同的邏輯，就是不給別人添麻煩。只要你做這件事沒有給別人添麻煩，大家都會允許這個事兒的存在。在上海，哪怕我進到一個咖啡館或者一個小的店里，如果他們的內(nèi)容讓我覺得很新奇，我問他們能不能拍的時候，我很少遭到拒絕。我進到老小區(qū)、進到樓里，也很少有人攔我?！?/p>

賬號曾經(jīng)停更過，但于夫又被粉絲“催更”催了回來?！胺劢z們習(xí)慣每天看看我的視頻，我其實也習(xí)慣每天’撿撿’身邊好玩的事?；蜷L或短，我都會做一點。”談及堅持做視頻的理由，于夫這樣說。

雖然自己只是把視頻創(chuàng)作當(dāng)作愛好，于夫還是覺得這些政策給自己帶來了希望?！耙院笪乙媸亲鋈毑┲鞯脑?，我看到這么多好政策，我會覺得心里邊踏實?！?/p>

讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者“被看見”“受尊重”“能成長”

4年前，任咪咪來到上海楊浦加入“不刷題的吳姥姥”團隊，盡管帶著一腔科普熱情，但并不確定科普類賬號做成什么樣能算“被看見”；如今僅在B站，“不刷題的吳姥姥”已有近200萬粉絲。2024年，團隊首套書籍順利出版，任咪咪個人獲評第十六屆上海市大眾科學(xué)傳播新銳人物，碩果累累。

她表示，楊浦區(qū)近期新添一處在線文娛產(chǎn)業(yè)新載體“V聚場”，為入駐企業(yè)提供“一站式”服務(wù)。“不刷題的吳姥姥”團隊將從日常做實驗的智勇科創(chuàng)實踐基地轉(zhuǎn)入“V聚場”，其內(nèi)部配置的專業(yè)攝影棚、配音室、特效制作中心等共享設(shè)施將壓縮團隊運營成本。

“V聚場”正是對《若干舉措》中打造互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)的呼應(yīng)，其中明確，支持黃浦區(qū)、楊浦區(qū)建設(shè)在全球范圍具有影響力、引領(lǐng)力的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)，推動形成創(chuàng)作主體云集、產(chǎn)業(yè)鏈條暢通、政策體系健全、配套服務(wù)完善、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)的友好型生態(tài)。

任咪咪表示，受限于科普內(nèi)容創(chuàng)作周期長、專業(yè)門檻高、商業(yè)化路徑較窄等劣勢，知識類創(chuàng)作者需要生存保障與可持續(xù)收入，而上海提供的各項支持，讓創(chuàng)作者能安心堅持內(nèi)容本身。

專注國際時事評論的B站UP主“獨夫之心”，最近也把工作重心落到了上海。談及選擇上海的理由，“獨夫之心”創(chuàng)始人王奕勛直言，“因為上海的平臺多，相關(guān)部門政策力度大，服務(wù)態(tài)度好?！?/p>

此前，在與平臺溝通選題的過程中，上海有關(guān)部門的協(xié)助讓王奕勛感觸頗深?！白鳛闀r政類UP主，作品尤其注重時效性。順暢的溝通機制對我們內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)等至關(guān)重要。”

除了了解到辦公場地租金減免的政策外，入駐楊浦區(qū)“V聚場”后，王奕勛對今后發(fā)展也有了更多期待，“上海資源要素密集，利好政策頻出，無論對內(nèi)容產(chǎn)出還是商業(yè)轉(zhuǎn)化，至少意味著更多的機會?！?/p>

“不刷題的吳姥姥”、“獨夫之心”為何入駐“V聚場”，與楊浦為內(nèi)容創(chuàng)作主體持續(xù)推出一系列支持政策密切相關(guān)。

楊浦立足區(qū)域“大學(xué)+大廠”“數(shù)字經(jīng)濟+科技創(chuàng)新”資源優(yōu)勢，以在區(qū)內(nèi)集聚“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作”產(chǎn)業(yè)，打造具有區(qū)域特色和國際競爭力的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)產(chǎn)業(yè)生態(tài)為目標(biāo)，圍繞“優(yōu)質(zhì)”“創(chuàng)作”“集聚區(qū)”三個主題詞，從“免、獎、服、投、補、管”六個維度推出18條措施，打造政策立方體“YOUNG立方”，旨在讓更多互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)和創(chuàng)作者“被看見”“受尊重”“能成長”。

其中，“免”包括V聚場入孵創(chuàng)業(yè)企業(yè)首年房租全免、第二年減75%、第三年減50%，分階段擴展優(yōu)質(zhì)載體租賃減免范圍。

“獎”包括舉辦互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作綜合評比，對于講好楊浦故事、上海故事且有較大影響力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給予最高10萬元獎勵；開展創(chuàng)作者榮譽評選，圍繞網(wǎng)絡(luò)視聽、在線文娛、直播經(jīng)濟、創(chuàng)意設(shè)計等領(lǐng)域，根據(jù)稱號評定給予獎勵。

“服”包括五條措施，一是給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海扶持；二是制訂“YOUNG V ”大學(xué)生實習(xí)計劃，支持“V聚場”等互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體空間建設(shè)大學(xué)生實習(xí)基地；三是針對“V聚場”內(nèi)注冊企業(yè)，以“大學(xué)路串門兒卡”形式，提供包含創(chuàng)智天地大學(xué)路周邊區(qū)域的高校資源鏈接、內(nèi)容場景賦能、各類活動參與、金融綜合支持、生活消費優(yōu)惠等服務(wù)便利；四是B站、抖音、小紅書等平臺培育，通過置頂宣傳、首頁展示、流量扶持、廣告業(yè)務(wù)支持等方式給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支持；五是網(wǎng)信事務(wù)快速通道，線上開辟“一站式”服務(wù)矩陣等。

“投”包括設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作投資基金、聯(lián)合上海市大學(xué)生科技創(chuàng)業(yè)基金會設(shè)立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作基金、建立“金融伙伴計劃”等。

“補”包括“楊浦直播券”場景補貼、各類節(jié)展活動綜合支持以及人才落戶便利和住房、租房補貼等。

“管”包括加強法律法規(guī)宣傳，做好內(nèi)容合規(guī)分類指導(dǎo)，引導(dǎo)創(chuàng)作主體健康可持續(xù)發(fā)展以及加強業(yè)務(wù)咨詢、合規(guī)培訓(xùn)和守信激勵等。