從單純的“買買買”，到有趣的“玩玩玩”

“藝術(shù)+商業(yè)”引領(lǐng)南昌文旅消費(fèi)新潮流

去商場里看展覽！近年來，商業(yè)與藝術(shù)的融合熱度持續(xù)攀升，越來越多的藝術(shù)走進(jìn)商場，南昌萬象城的藍(lán)精靈華中首展、“中國國家地理·探索”極致發(fā)現(xiàn)科學(xué)藝術(shù)影像展，南昌大悅城的“小黃人·萌力沸騰”華中首展、“我在銀河系考古”系列展全國首展……這些以往常見于美術(shù)館、展館的場景，如今亮相商業(yè)空間，打破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，將消費(fèi)、藝術(shù)、文化與社交有機(jī)結(jié)合，為城市經(jīng)濟(jì)注入了新動(dòng)能。

 南昌大悅城的“小黃人·萌力沸騰”華中首展 

商場變身藝術(shù)展覽打卡地

在南昌，各大商場里一年四季都會(huì)上線各種展覽，主題鮮明，給人們帶來美的享受。

“在山的那邊，海的那邊，有一群藍(lán)精靈，他們活潑又聰明……”還記得那些風(fēng)靡全球的藍(lán)精靈嗎？走進(jìn)南昌萬象城，仿佛走進(jìn)了“藍(lán)精靈村莊”。藍(lán)精靈華中首展還原了動(dòng)畫中蘑菇屋、格格巫小屋等場景，商場中庭、門前廣場、下沉廣場、樓頂各個(gè)角落，都有不同的藍(lán)精靈主題裝置，為消費(fèi)者帶來一場充滿童趣與潮流的全新消費(fèi)體驗(yàn)。“越來越覺得南昌的商場高端大氣上檔次了，隨手一拍便是美景?！笔忻裢蹑抡f。

在南昌萬象城的一樓，“中國國家地理·探索”極致發(fā)現(xiàn)科學(xué)藝術(shù)影像展也吸引了不少年輕人和親子家庭觀展。這個(gè)展覽遴選了100余位攝影師與科學(xué)家的150余幅作品，輔以珍貴的科學(xué)考察資料。展覽分為“深入?yún)擦帧薄暗叵率澜纭薄吧钏{(lán)秘境”“沉入暗夜”“無人之境”“大河之舞”6個(gè)場景，讓觀眾跟隨攝影師的鏡頭，穿過森林海洋湖泊，走近珍稀野生動(dòng)植物，通過影像去認(rèn)知世界。

在贛江的對(duì)岸，新開不久的南昌大悅城是風(fēng)靡全球IP“小黃人”的主場?！靶↑S人·萌力沸騰”華中首展布置了眾多場景，還開展了小黃人見面會(huì)、主題DIY、音樂會(huì)等系列活動(dòng)，讓人身臨其境感受小黃人的快樂和活力。南昌大悅城串聯(lián)商業(yè)、社交、體驗(yàn)、娛樂等多元屬性，為都市生活打造青年潮流體驗(yàn)、家庭生活潮享、品質(zhì)社交的一站式目的地。商場工作人員介紹，全球熱門IP小黃人展吸引了大量游客和市民，成為年輕人熱衷打卡的潮流社交新地標(biāo)。

在南昌大悅城里，“我在銀河系考古”系列展全國首展同樣吸引了很多親子家庭，沉浸式空間重構(gòu)宇宙奇觀，15大展區(qū)沿中國航天發(fā)展脈絡(luò)展開，講述航天器研發(fā)背后的故事，體驗(yàn)一場別開生面的考古之旅，仿佛揭開了宇宙神秘面紗的一角。“展覽模擬了宇航員探索太空?qǐng)鼍?，講解也很詳細(xì)，小朋友很喜歡?！币幻櫩烷_心地說，“在商場里不經(jīng)意地與藝術(shù)邂逅，這種體驗(yàn)太獨(dú)特了。”

藝術(shù)展成商場“流量密碼”

想看藝術(shù)展覽？南昌各大商場里已經(jīng)幫你備好各種潮流藝術(shù)角落。綠地繽紛城有“再現(xiàn)大師—世界頂級(jí)名畫感映藝術(shù)展”，紅谷灘萬象天地有“那年南昌沉浸式空間展”，南昌大悅城還有“探秘山海經(jīng)沉浸藝術(shù)展”……眾多商場通過場景重構(gòu)、文化賦能與有溫度的服務(wù)，賦予了購物消費(fèi)空間以休閑體驗(yàn)、游玩度假的意義，延展了商旅融合的內(nèi)涵，也為城市經(jīng)濟(jì)注入活力。

各類藝術(shù)展“入駐”商場，打造沉浸式消費(fèi)場景，這一變化也收獲了眾多消費(fèi)者的好評(píng)。“如今的商場不光是一個(gè)購物場所，更是一個(gè)能夠觸動(dòng)人心、喚起情感共鳴的體驗(yàn)空間?！笔忻窳峙空f，越來越多的商場有了食、購、游、娛、展、演等豐富業(yè)態(tài)，逛商場就像游景點(diǎn)，情緒價(jià)值很高。

主題IP展、藝術(shù)展有效帶動(dòng)了商場內(nèi)零售、餐飲、娛樂等其他業(yè)態(tài)的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

周末，市民程欣妍約上閨蜜來到南昌大悅城，流連于商場藝術(shù)展之余，她們還來到一家網(wǎng)紅火鍋店品嘗美食。大快朵頤之后，閨蜜攜手逛商場，購買時(shí)尚美妝，度過了收獲滿滿的一天。

記者來到大悅城，商超內(nèi)人氣很旺。據(jù)了解，南昌大悅城開業(yè)首日客流量突破24萬人次，2天客流量突破50萬人次，破全國大悅城開業(yè)客流紀(jì)錄。目前日均客流量周末10萬人次以上、工作日5萬人次以上。

近年來，南昌萬象城持續(xù)打造城市級(jí)打卡熱度，結(jié)合場景不斷推出新的傳播內(nèi)容，例如時(shí)尚芭莎聯(lián)合藝術(shù)家Grin Bear共同打造的涂鴉階梯、向日葵階梯包裝、Snoopy（史努比）主題場景包裝、生長之境燜泥小鳥MenyBird藝術(shù)裝置華中首展等，通過不斷結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造高流量傳播爆點(diǎn)，利用摩天輪天然場景優(yōu)勢，穩(wěn)步提升打卡點(diǎn)格調(diào)，探索出圈新路徑。

從單純的“買買買”，到有趣的“玩玩玩”，在這可游、可娛、可購的多元化場景中，商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為“詩與遠(yuǎn)方”的載體，讓消費(fèi)者在購物之余沉浸在藝術(shù)的氛圍中。

“藝術(shù)與商業(yè)的融合并非偶然，而是市場競爭、消費(fèi)升級(jí)等多種因素共同作用的結(jié)果。”業(yè)內(nèi)人士指出，商場進(jìn)一步強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，利用現(xiàn)代科技手段打造沉浸式藝術(shù)展覽，吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)，可以延長他們?cè)谏虡I(yè)空間的停留時(shí)間，不僅豐富了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也顯著提升了商場的品牌形象。