“因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。”今年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，明確將發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵舉措。

今年上半年，全國(guó)各地積極響應(yīng)政策號(hào)召，首發(fā)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。從潮玩品牌的主題快閃到經(jīng)典動(dòng)畫的互動(dòng)首展，從跨界融合的餐飲模式到特色鮮明的免稅首店，由首發(fā)經(jīng)濟(jì)催生的一系列商業(yè)新業(yè)態(tài)與消費(fèi)新體驗(yàn)正在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

 中國(guó)第1座、全球第11座樂(lè)高樂(lè)園——上海樂(lè)高樂(lè)園日前迎來(lái)盛大開園。圖為游客與工作人員互動(dòng)。（圖片由CNSPHOTO提供） 

各地政策齊發(fā)力

“舉辦全國(guó)精品首發(fā)季，是商務(wù)部貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、大力提振消費(fèi)的具體舉措。商務(wù)部將組織各地圍繞精品購(gòu)物、精致美食、經(jīng)典旅游、精彩展演等，開展豐富多彩、各具特色的精品首發(fā)活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力?！痹诮衲?月舉行的2025年全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒?dòng)啟動(dòng)儀式上，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤表示。

在消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的當(dāng)下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正以強(qiáng)勁的勢(shì)頭重塑城市的商業(yè)格局。今年以來(lái)，各地紛紛因地制宜，出臺(tái)了一系列首發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)促進(jìn)政策，為提振內(nèi)需、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力提供了有力支撐。

以北京為例，2025年北京市政府工作報(bào)告提出，要積極發(fā)展包括首發(fā)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的一系列新型消費(fèi)形態(tài)。今年7月，由北京市人民政府印發(fā)的《北京市深化改革提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》也強(qiáng)調(diào)，要鼓勵(lì)開設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，辦好全球首發(fā)節(jié)，舉辦高能級(jí)首秀、首演、首展活動(dòng)。

同樣在7月，天津市商務(wù)局等8部門聯(lián)合印發(fā)《天津市推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，圍繞構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈、打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面制定具體舉措，力圖將天津打造為國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌集聚地和培育地，形成“買全國(guó)、賣全國(guó)、買全球、賣全球”新局面，煥發(fā)津門百年商埠新氣象。

作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市，上海市今年不僅升級(jí)推出多項(xiàng)舉措支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)，還首次試點(diǎn)首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施，對(duì)首發(fā)、首秀、首展、首店等進(jìn)口商品推行差異化檢驗(yàn)?zāi)Ｊ?，極大地提升了通關(guān)效率。今年1月至4月，上海新增首店301家，其中高能級(jí)首店合計(jì)占比15.95%。

成都市國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室則在今年4月印發(fā)《成都市推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》，其中明確，成都將聚焦國(guó)際化品牌和主理人品牌，推動(dòng)實(shí)施新品首發(fā)攻堅(jiān)、各類首店引育、活動(dòng)矩陣打造、特色載體營(yíng)建、營(yíng)商環(huán)境提升五大首發(fā)行動(dòng)，預(yù)計(jì)到2027年年底，落地各類首店累計(jì)達(dá)6500家，高能級(jí)首秀首展等首發(fā)活動(dòng)超1000場(chǎng)，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)載體100個(gè)，培育新消費(fèi)品牌500個(gè)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)體系更加完善。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)顯成效

在各地政策的有力推動(dòng)下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)與場(chǎng)景，持續(xù)挖掘消費(fèi)潛力，成果斐然。

今年以來(lái)，北京三里屯太古里、朝陽(yáng)合生匯等人氣商圈及中海大吉巷、中關(guān)村ART PARK大融城等新晉商圈接連成為首店聚集地。據(jù)悉，今年5月中海大吉巷開業(yè)當(dāng)日，客流達(dá)到約20萬(wàn)人次。

1月至5月，北京新增落地首店已接近400家，累計(jì)舉辦首展、首演、首秀等活動(dòng)近200場(chǎng)。此外，北京市還將在今年進(jìn)一步打造首發(fā)中心，支持東城、西城、朝陽(yáng)、豐臺(tái)、大興等區(qū)打造時(shí)尚消費(fèi)品首發(fā)中心，鼓勵(lì)海淀、石景山、懷柔等區(qū)培育科技電子消費(fèi)品首發(fā)中心，并鼓勵(lì)具備條件的文化地標(biāo)、歷史古建、公園景區(qū)等與國(guó)內(nèi)外品牌合作舉辦美術(shù)展、藝術(shù)展等首秀首展活動(dòng)。

在成都，定位年輕潮流文化的COSMO與GOGO EGO兩大商場(chǎng)有著“出片”的空間設(shè)計(jì)和新潮的消費(fèi)體驗(yàn)。潮流鞋履品牌OLD ORDER全國(guó)旗艦店等首店的進(jìn)駐，也吸引了越來(lái)越多的年輕人。今年五一假期，成都春熙路商圈共接待游客338.78萬(wàn)人次，錦江區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入56.3億元，同比增長(zhǎng)12.32%。

另一方面，特色快閃店、舉辦文化首展等方式持續(xù)豐富著首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。今年3月至5月，“100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展”中國(guó)大陸首展在上海靜安嘉里中心舉辦，不僅采用了諸多全球首次結(jié)合動(dòng)畫、漫畫、電影的形式，還為上海定制了小籠包、熊貓、穿唐裝等特別版哆啦A夢(mèng)造型與動(dòng)畫，吸引全球粉絲齊聚，帶來(lái)強(qiáng)大的“文商旅展”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

企業(yè)創(chuàng)新求突破

除了各地政策推動(dòng)外，眾多企業(yè)也在積極響應(yīng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，力求通過(guò)不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者打造獨(dú)特的首發(fā)體驗(yàn)。

在零售行業(yè)，今年上半年，王府井不斷加碼首發(fā)、首店領(lǐng)域。1月，王府井旗下首家落地運(yùn)營(yíng)的口岸免稅項(xiàng)目哈爾濱機(jī)場(chǎng)王府井免稅店對(duì)外營(yíng)業(yè)，通過(guò)融入冰雪文化等地域特色，旨在為消費(fèi)者帶來(lái)一站式免稅購(gòu)物體驗(yàn)。4月，聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)與家庭客群的臨汾王府井尚城UP TOWN購(gòu)物也正式開業(yè)，“24小時(shí)活力街區(qū)”的設(shè)置延長(zhǎng)了傳統(tǒng)零售行業(yè)的消費(fèi)時(shí)間鏈條。

潮玩行業(yè)代表品牌泡泡瑪特也在積極拓展首發(fā)布局。今年6月，泡泡瑪特在北京、上海、廣州、成都四個(gè)城市同步舉辦了“THE MONSTERS怪味便利店”系列主題快閃活動(dòng)，憑借LABUBU的超高人氣，預(yù)約名額一經(jīng)開放便被迅速搶光。

海底撈則在餐飲模式創(chuàng)新上持續(xù)探索，旗下品牌“焰請(qǐng)烤肉鋪?zhàn)印眲?chuàng)新推出“烤肉+酒吧+洗頭服務(wù)”的跨界復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式。在一家店內(nèi)，消費(fèi)者可以體驗(yàn)到先吃烤肉再洗發(fā)、編發(fā)的獨(dú)特用餐流程，其在青島、廣州、昆明、南昌等地的首店持續(xù)爆火。

如今，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅成為城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道，更引領(lǐng)著消費(fèi)市場(chǎng)的新潮流。未來(lái)，隨著政策的持續(xù)優(yōu)化和企業(yè)的不斷創(chuàng)新，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有望創(chuàng)造更多新體驗(yàn)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。（記者 于佳鑫）