2025年7月8日，在巴黎聯(lián)合國(guó)教科文組織總部舉行的第47屆世界遺產(chǎn)大會(huì)遺產(chǎn)教育邊會(huì)上，麓山南計(jì)劃（Lushannan Placemaking）榮獲“全球世界遺產(chǎn)教育創(chuàng)新案例獎(jiǎng)”（AWHEIC）。主辦方評(píng)價(jià)：以青年為主題的新銳實(shí)踐，蘊(yùn)含遺產(chǎn)教育模式創(chuàng)新的無限潛力與可能，代表了未來的方向。

回望「麓山南計(jì)劃」的發(fā)展歷程，它呈現(xiàn)了一條城市文化符號(hào)從萌芽到成熟的完整路徑。

十三年前，長(zhǎng)沙岳麓山下，這一片區(qū)域常被人們模糊地稱作“師大那邊”或“大學(xué)城那一片”。十余年后，“麓山南”已成為一個(gè)清晰、溫暖的城市文化符號(hào)——每逢畢業(yè)季都會(huì)被反復(fù)提及，成為長(zhǎng)沙青年共同的青春記憶與情感坐標(biāo)。

這一轉(zhuǎn)變，正是“麓山南”成長(zhǎng)過程中最具代表性的變化。

01 故事的種子：青春在岳麓山下發(fā)芽

2012年5月，長(zhǎng)沙麓山路36號(hào)湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院內(nèi)，一群學(xué)生萌生了以聲音記錄“附近”故事的想法。在學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)及視聽傳媒系多位教師的支持下，以2010級(jí)編導(dǎo)專業(yè)大二學(xué)生夏期為發(fā)起人，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立了街區(qū)記錄項(xiàng)目「麓山南計(jì)劃」，并以新媒體平臺(tái)“MINEFM”為主要載體，嘗試通過圖文與聲音發(fā)掘麓山南路及周邊被忽視的日常細(xì)節(jié)。

（ 首次線下活動(dòng)與媒體報(bào)道 ）

當(dāng)時(shí)，“麓山南”尚未形成明確的區(qū)域概念，僅指麓山南路及沿路的公交站臺(tái)等具體地標(biāo)。公交站名、街角老店和居民口述的這些“微小地理符號(hào)”引起了團(tuán)隊(duì)的關(guān)注，團(tuán)隊(duì)開始系統(tǒng)收集和記錄這些本地文化記憶，試圖喚起公眾對(duì)“附近”的重新認(rèn)識(shí)和認(rèn)同。

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的首次線下活動(dòng)在麓山南路439號(hào)空青咖啡館舉行，通過網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)招募聽眾，與街坊鄰居面對(duì)面交流，讓麓山南路首次成為討論的主題。

（ 晨報(bào)周刊專題報(bào)道 ）

此后，地方媒體開始關(guān)注項(xiàng)目，瀟湘晨報(bào)以《大學(xué)生辦網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)走的是文藝范》為題進(jìn)行了通訊報(bào)道，晨報(bào)周刊也以整版專題《聲音為媒，表達(dá)正在路上的自己》介紹了項(xiàng)目發(fā)起人及其經(jīng)歷。

就這樣，“麓山南”的故事種子開始在社區(qū)里發(fā)芽，這些由學(xué)生發(fā)起的講述，如同一束微光，慢慢照進(jìn)了麓山南路的日常生活。

02 街巷里的行動(dòng)：從0到1的社區(qū)共創(chuàng)

經(jīng)過一年的探索，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)逐漸獲得了更多關(guān)注與支持。2014年，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過眾籌平臺(tái)募集到2萬元資金，在麓山南路282號(hào)在別處咖啡館內(nèi)租下一個(gè)內(nèi)間（原雜物間），并將其改造為實(shí)體工作室。

（ 壹早報(bào)報(bào)道及工作室一角 ）

有了固定空間后，更多有想法的青年和社區(qū)居民陸續(xù)加入，團(tuán)隊(duì)也陸續(xù)在街區(qū)策劃并實(shí)施了多樣的社區(qū)活動(dòng)：如在附近電影院（瀟湘國(guó)際影城天馬店）舉辦聲音分享會(huì)；聯(lián)合麓山南路沿線商戶（麓南小巷等）舉辦讀書會(huì)和音樂會(huì)。

這些活動(dòng)促使原本各自忙碌的居民走出家門，相聚在熟悉的街角，并通過敘事建立連接；項(xiàng)目也同步與網(wǎng)易云音樂合作，開設(shè)播客專欄，讓許多線上用戶也成為“麓山南”故事的見證者和講述者。

（ 線上聽眾寄到工作室的明信片 ）

「麓山南計(jì)劃」的“敘事-傳播-行動(dòng)”閉環(huán)機(jī)制初步顯現(xiàn)：團(tuán)隊(duì)先挖掘和整理街區(qū)故事，通過媒體傳播喚起共鳴，進(jìn)而引導(dǎo)線下公共參與。

2014年9月，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)與騰訊大湘網(wǎng)合作推出“聽見”系列街區(qū)敘事專欄（H5），首篇《二里半 迎新季》聚焦麓山南路上的二里半公交站。

（ 二里半 迎新季 ）

這篇圖文并茂的街區(qū)故事把許多長(zhǎng)沙人記憶中不起眼的“二里半”拉回眼前：老校門、三棵樹、書山……看似平凡的站名背后，是無數(shù)人與這片土地的情感連接。

這一階段的實(shí)踐讓團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，小故事可以激發(fā)大共鳴。正如項(xiàng)目總結(jié)所述：無需大拆大建，只需關(guān)注街巷日常故事，即可喚起社區(qū)溫度與凝聚力?！暗透深A(yù)、高共鳴”的柔性城市更新模式，在此初步顯現(xiàn)。

03 內(nèi)容爆發(fā)：一篇推文刷屏朋友圈

早期的故事記錄與社區(qū)活動(dòng)，更多還是“小范圍的內(nèi)部體驗(yàn)”。2015-2016年，一系列現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容讓「麓山南計(jì)劃」真正進(jìn)入更廣泛的公眾視野。

2015年夏天，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)聯(lián)合多家媒體策劃并發(fā)布了公益短片《長(zhǎng)沙地鐵實(shí)拍：你愿意借陌生人肩膀么》，該片記錄長(zhǎng)沙地鐵乘客相互依靠、借肩而眠的場(chǎng)景，短片上線后播放量超過1億次，被近10家衛(wèi)視報(bào)道及人民日?qǐng)?bào)官方賬號(hào)推薦。

（ 人民日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)發(fā)視頻及北京領(lǐng)獎(jiǎng) ）

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)首次直接感受到互聯(lián)網(wǎng)“刷屏”帶來的傳播力量，也認(rèn)識(shí)到城市溫度的小故事能引發(fā)廣泛共鳴。該短片也榮獲了由中國(guó)傳媒大學(xué)主辦的“全國(guó)大學(xué)生一分鐘影像大賽”最佳公益獎(jiǎng)。

同年畢業(yè)季，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)聯(lián)合長(zhǎng)沙晚報(bào)共同發(fā)起“愛上長(zhǎng)沙的101個(gè)理由”征集計(jì)劃，邀請(qǐng)近200位長(zhǎng)沙市民線下錄制短片，分享他們熱愛長(zhǎng)沙的理由。

（ 媒體報(bào)道與部分出鏡市民 ）

短片上線后，在社交平臺(tái)上引發(fā)廣泛互動(dòng)，后又吸引近千條網(wǎng)友留言，分享與長(zhǎng)沙有關(guān)的記憶，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過這種群眾講述的方式，幫助城市累積起一份寶貴的“集體記憶”，也讓更多市民體會(huì)到講述自己故事的力量。

2016年春運(yùn)期間，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)聯(lián)合高校學(xué)生發(fā)起“1000個(gè)回家的面孔”影像行動(dòng)，在長(zhǎng)沙火車站和長(zhǎng)沙南站為返鄉(xiāng)旅客拍攝歸途照片、記錄旅程故事。

（ 部分回家旅客 ）

作為項(xiàng)目成立以來最大規(guī)模的線下公共行動(dòng)，這次實(shí)踐也讓團(tuán)隊(duì)在更大空間與更為多元的人群中，進(jìn)一步探索了集體記憶與情感連接的可能性。

真正讓「麓山南計(jì)劃」成為大眾熱點(diǎn)的，是2016年2月發(fā)布的《下一站 左家垅》。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)聚焦麓山南路沿線的左家垅公交站，細(xì)致記錄了這一普通站點(diǎn)背后的青春記憶：德智園學(xué)生公寓旁的小巷、清華臨時(shí)大學(xué)舊址、道路兩旁有趣的小店，以及流傳于大學(xué)城的趣談。

（ 下一站左家垅 ）

文章發(fā)布后不到一天便在朋友圈廣泛傳播，閱讀人數(shù)超過40萬。文章中的小店、路牌和回憶引發(fā)大量讀者共鳴，有人感慨“左家垅就是青春的詩”。

藍(lán)鯨渾水在2017年對(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的報(bào)道回顧了這一時(shí)刻，報(bào)道稱：“那個(gè)晚上，因?yàn)檫@種城市情愫，整個(gè)長(zhǎng)沙大學(xué)城的朋友圈仿佛看不到第二條內(nèi)容?！币劳羞@篇現(xiàn)象級(jí)推文，項(xiàng)目的新媒體平臺(tái)關(guān)注量由數(shù)千躍升至數(shù)萬，“麓山南”這一文化符號(hào)也實(shí)現(xiàn)了首次大眾意義上的“破圈”。

04 夜行者的城市：當(dāng)故事走向更深處

2017年跨年夜，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)聯(lián)合團(tuán)委、高校、媒體與志愿者，發(fā)起了“城市守夜人”夜間行走與觀察行動(dòng)。志愿者們?cè)谏钜棺呱祥L(zhǎng)沙街頭，用腳步和鏡頭記錄那些徹夜工作的群體：環(huán)衛(wèi)工人、通宵營(yíng)業(yè)的小吃攤主、凌晨仍堅(jiān)守崗位的的哥等。這些“夜行者”，是城市平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn)的守護(hù)者。

（ 共青團(tuán)中央轉(zhuǎn)發(fā)短片 ）

經(jīng)過整夜采訪和拍攝，團(tuán)隊(duì)發(fā)布了紀(jì)實(shí)短片《城市守夜人》，向這些平凡人物致敬。短片發(fā)布后，共青團(tuán)中央新媒體平臺(tái)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，“城市守夜人”的理念在社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，北京、上海等地的青年也自發(fā)組織“深夜行走”活動(dòng)，關(guān)注本地夜間群體。項(xiàng)目實(shí)踐，由此激發(fā)了更多城市對(duì)夜色溫情的關(guān)注。

（ 湖南衛(wèi)視對(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的報(bào)道 ）

在后續(xù)實(shí)踐中，項(xiàng)目不斷嘗試以日常生活為舞臺(tái)的公共行動(dòng)。

例如，通過照片復(fù)刻與影像對(duì)話，喚起居民對(duì)城市和個(gè)人雙重記憶的“重回童年時(shí)刻”（2021）；邀請(qǐng)市民在同一天回到岳麓山下，共同講述與土地連接的“重回岳麓山下”（2020）。

（ 陌生人之夜即時(shí)活動(dòng) ）

又如“陌生人之夜”（2016），一次在消息發(fā)布4小時(shí)內(nèi)便集結(jié)數(shù)十位陌生人的深夜聚會(huì)，參與者在社區(qū)書店分享故事，臨時(shí)形成溫暖的“敘事共同體”。

這些活動(dòng)表明，只要給予信任與契機(jī)，城市中的陌生人也能迅速建立聯(lián)系，共同創(chuàng)造新的故事。

05 從民間到共識(shí)：城市文化符號(hào)的誕生

“麓山南”的故事逐步積累，城市管理者和公眾的關(guān)注也隨之增加。在后續(xù)諸多政策推動(dòng)下，“麓山南”的開放和包容吸引了大量年輕人生活、創(chuàng)業(yè)，片區(qū)成為長(zhǎng)沙城市更新的代表樣本。

（ 連續(xù)兩年入選年度新媒體榮譽(yù) ）

2021年4月，項(xiàng)目新媒體平臺(tái)“MINEFM”因在推廣長(zhǎng)沙城市形象方面的表現(xiàn)，榮獲長(zhǎng)沙市優(yōu)秀新媒體獎(jiǎng)項(xiàng)，項(xiàng)目開始受到當(dāng)?shù)卣P(guān)注。

（ 媒體報(bào)道麓山南畢業(yè)季短片 ）

2022年6月，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)聯(lián)合當(dāng)?shù)卣状瓮瞥觥奥瓷侥袭厴I(yè)季”策劃《誰的青春不曾麓山南》，通過訪談短片記錄多位青年與“麓山南”的故事，獲新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等國(guó)家級(jí)媒體報(bào)道。

（ 麓山南畢業(yè)禮 主題展 ）

2023年6月，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)卣俣韧瞥觥奥瓷侥袭厴I(yè)季”策劃《麓山南畢業(yè)禮》，在麓山南路17號(hào)紅房子設(shè)立畢業(yè)季主題展（禮物交換站），畢業(yè)生在現(xiàn)場(chǎng)分享故事、留影拍照、捐獻(xiàn)閑置物品、領(lǐng)取畢業(yè)禮物、告別大學(xué)生活。

“麓山南畢業(yè)季”逐步成為街區(qū)青年文化的重要組成部分，當(dāng)?shù)卣苍陔S后的2024年與2025年畢業(yè)季，延續(xù)了這一主題活動(dòng)。

許多“麓山南”的校友也會(huì)在活動(dòng)期內(nèi)重返街區(qū)或在社交媒體留言互動(dòng)，活動(dòng)吸引了更多青年和相關(guān)機(jī)構(gòu)參與，共同豐富了“麓山南”的敘事。

（ 長(zhǎng)沙人才主題巴士與站臺(tái) ）

2023年開學(xué)季，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)為當(dāng)?shù)卣邉濋_學(xué)季活動(dòng)“長(zhǎng)沙人才巴士”，將通往大學(xué)城的數(shù)十輛公交車布置成歡迎新生的載體，播放“星城有光，人才閃亮”等口號(hào)，這句口號(hào)后來被保留在麓山南區(qū)域的地鐵廣播中，成為長(zhǎng)沙公共空間的聲音符號(hào)。

（ 長(zhǎng)沙人才巴士多方聯(lián)名合作 ）

隨著“麓山南”頻繁出現(xiàn)在媒體內(nèi)容中，這一名稱已逐漸成為長(zhǎng)沙的文化符號(hào)。自發(fā)發(fā)起、政策推動(dòng)、社會(huì)參與，最終融入城市日常，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了從民間創(chuàng)意到主流共識(shí)的全過程。

（ 麓山南打卡手冊(cè)與地圖 ）

越來越多的人主動(dòng)成為街區(qū)故事的講述者和參與者：有留在長(zhǎng)沙創(chuàng)業(yè)的青年，以實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)“星城有光，人才閃亮”；有本地居民分享老物件與照片，幫助年輕人了解城市記憶；更多政府部門以“麓山南”為案例，推動(dòng)各自街區(qū)IP項(xiàng)目。

除此之外，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還不斷探索跨地區(qū)的社區(qū)敘事實(shí)驗(yàn)——在廣州組建本地?cái)⑹聢F(tuán)隊(duì)，推出播客欄目《聽見廣州》；與深圳南頭古城團(tuán)隊(duì)合作開展“下一站”系列敘事內(nèi)容；在長(zhǎng)沙砂子塘社區(qū)策劃影像展《當(dāng)城市開始新生》。

（ 獲獎(jiǎng)公示與獲獎(jiǎng)證書 ）

以及，與天心區(qū)文化部門合作推出《解放西造夢(mèng)人》短片（入選長(zhǎng)沙市年度文化外宣品）；與WWF合作地球一小時(shí)特別節(jié)目《為星城關(guān)一盞燈》（入選北京國(guó)際公益廣告大會(huì)）等。

這些跨地域的實(shí)踐，為社區(qū)敘事方法的豐富和應(yīng)用提供了新的場(chǎng)景和案例。

06 尾聲：附近的故事就是共同的未來

梳理“麓山南”文化符號(hào)的成長(zhǎng)歷程，其關(guān)鍵在于城市、人和故事之間形成了有效連接。

「麓山南計(jì)劃」十余年的實(shí)踐表明，城市更新不必依賴大拆大建。在資源有限、人文底蘊(yùn)深厚的街區(qū)，通過文化敘事和公眾參與，同樣能夠激發(fā)社區(qū)活力，實(shí)現(xiàn)發(fā)展與復(fù)興。

社區(qū)營(yíng)造以居民故事為基石，空間魅力自發(fā)生成于“人的尺度”。這種柔性更新理念，為正處轉(zhuǎn)型或希望保留人文特色的城市，提供了具體參考。

（ 麓山南社區(qū)故事集 ）

2024年3月，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)聯(lián)合當(dāng)?shù)卣瞥錾鐓^(qū)故事集《下一站麓山南》，并通過街區(qū)內(nèi)三十余家合作商戶與機(jī)構(gòu)，向社區(qū)居民免費(fèi)派發(fā)。

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)將此故事集作為第一階段“敘事實(shí)踐”的收官，后續(xù)社區(qū)敘事與活動(dòng)逐步交給社區(qū)、公眾、相關(guān)部門與高校師生，讓故事繼續(xù)生長(zhǎng)在這片土地與未來的人們之中。

（ 黃河獎(jiǎng)證書及長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)道 ）

2024年5月，長(zhǎng)沙晚報(bào)“山水洲城記”欄目在五四青年節(jié)專題報(bào)道《下一站麓山南》中，回顧項(xiàng)目自2012年發(fā)起以來對(duì)“麓山南”文化符號(hào)的持續(xù)記錄與傳播，評(píng)價(jià)：“每一家小店、每一個(gè)路牌、每一個(gè)故事都凝結(jié)成麓山南最美的青春記憶”。

2024年12月，「麓山南計(jì)劃」獲評(píng)第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)黃河獎(jiǎng)“典型案例”，成為以單一街道敘事入選該獎(jiǎng)項(xiàng)的代表項(xiàng)目。

2025年1月，項(xiàng)目“回歸”湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，并與視聽傳媒系丁忠偉等學(xué)者共同組建“麓山南課題組”，圍繞項(xiàng)目進(jìn)行學(xué)術(shù)梳理與總結(jié)，逐步提出“敘事營(yíng)造”方法論——一種以文化敘事為驅(qū)動(dòng)、以社區(qū)共建為平臺(tái)、以認(rèn)同生成為目標(biāo)的社區(qū)更新路徑。

（ 敘事營(yíng)造操作手冊(cè) ）

2025年5月，原項(xiàng)目新媒體平臺(tái)“MINEFM”更名為“麓山南計(jì)劃”，完成項(xiàng)目對(duì)外身份的統(tǒng)一與升級(jí)。

2025年6月，項(xiàng)目首篇學(xué)術(shù)論文《空間敘事與文化認(rèn)同——以長(zhǎng)沙麓山南路街區(qū)為例》在期刊發(fā)表，創(chuàng)新成果《敘事營(yíng)造操作手冊(cè)》在項(xiàng)目小站上線，論文與手冊(cè)系統(tǒng)梳理理論框架、實(shí)踐路徑及應(yīng)用案例，為社區(qū)實(shí)踐和研究提供參考。

如今的麓山南街區(qū)，社區(qū)記憶正在凝聚為城市認(rèn)同，“附近”的故事與精神已融入城市肌理，成為地方發(fā)展的組成部分。未來，類似“麓山南”的案例還會(huì)在更多城市出現(xiàn)，共同構(gòu)成城市溫度和地方認(rèn)同。

當(dāng)一群人因共同記憶走在一起，他們便在心中種出一個(gè)麓山南。