28元在QQ音樂的Bubble買偶像群發(fā)消息，QQ音樂"泡泡"割粉沒商量？

騰訊音樂的社交化野心再次受挫。

近日，QQ音樂上線粉絲互動訂閱產(chǎn)品Bubble，月費定價28元，首批接入SM、JYP、CUBE等韓國娛樂公司旗下aespa、StrayKids、EXO等多位頂流藝人。

這一舉動本來被視為K-pop粉絲經(jīng)濟本土化的重要嘗試，但卻因功能縮水、體驗割裂及過度商業(yè)化等問題，引發(fā)中國粉絲群體的集體吐槽。

他們普遍抱怨其定價過高、功能閹割、廣告泛濫等，甚至直言這是騰訊式“割韭菜”，“實在找不到付費理由”。

作為韓國公司DearU開發(fā)的明星互動產(chǎn)品，Bubble在韓國K-pop粉絲圈層中擁有極高的人氣和用戶黏性。

其核心競爭力在于粉絲與藝人明星之間的"一對一"付費聊天模式。

粉絲通過充值訂閱后能夠接收偶像發(fā)送的文字、語音、圖片或者視頻消息，并且有機會獲得偶像的回復(fù)，盡管是群發(fā)形式的回復(fù)，但其仍在韓國市場上取得了極大的成功。

此次QQ音樂引進的Bubble定價為每月28元，與原版價格相近，卻在功能適配層面引發(fā)爭議。

粉絲反饋顯示，QQ音樂版Bubble沒有直播功能，而直播正是被粉絲視為真實互動的核心場景。

對此，有粉絲在社交平臺吐槽稱，同樣28元，韓國用戶能看直播、存聊天記錄，我們卻只能收圖文，這是把泡泡吹成了泡沫。

關(guān)資深用戶表示，在原版Bubble上積累的會員時長以及相關(guān)聊天記錄，無法同步到QQ音樂版的Bubble中，這也使得原本對其持觀望態(tài)度的用戶對QQ音樂版Bubble更加卻步。

有粉絲直言稱，這像是被迫放棄舊賬號，重新花錢買一個縮水版服務(wù)。

此次QQ音樂版Bubble最受詬病的是其帶來的用戶體驗。

相較于韓國版對"真實互動"的強調(diào)，QQ音樂版Bubble被指將商業(yè)化置于用戶體驗之上。開屏廣告、續(xù)費彈窗、專輯推廣等廣告充斥界面。

有粉絲分享自己糟糕的使用體驗表示，看到泡泡來消息了，慌忙地點進QQ音樂，小心翼翼地控制手機跳過開屏廣告，然后拒絕QQ音樂的各種續(xù)費彈窗，切換到聊天頁面時發(fā)現(xiàn)愛豆人已經(jīng)走了。

怎么看待QQ音樂上線Bubble產(chǎn)品？

騰訊音樂通過資本運作，旗下子公司持有Kakao娛樂母公司和YG娛樂的股份；與JYP娛樂成立合資企業(yè)。

如今隨著與SM娛樂深化合作，如何看待騰訊音樂這種“資本開路，內(nèi)容跟進”的韓娛市場拓展策略？是否存在挑戰(zhàn)？

對此，新浪財經(jīng)閆妍和書樂進行了一番交流，本猴以為：

戰(zhàn)略姿勢很正確，但戰(zhàn)術(shù)動作難看。

在線音樂平臺一直受限于消費場景，主要依靠用戶付費訂閱來維持，Bubble則打破既有場景壁壘，形成歌手與粉絲社交的通道，形成新的付費場景。

這一應(yīng)用此前在韓國推出證明有效，在國內(nèi)也可能達成粉絲追星韓流而付費的效果。

而且，可能在后續(xù)實踐中，出現(xiàn)中國化應(yīng)用，讓國內(nèi)唱作人和粉絲互動，形成更多社交+營收的場景可能。

但前提是一定要按照中國的實際去運營，而不是靠著韓流割韭菜。

整體上來說，騰訊一貫都是買買買策略，在音樂領(lǐng)域同樣如此。在韓娛市場的拓展，用買字訣快速切入，比從零開始拓荒要相對容易。

但這種模式并沒有太強護城河，友商同樣可以模仿跟進，其時間窗口有限。

目前看來，騰訊音樂的步子邁的有點大，硬是把音樂社交變成了王者皮膚生意。