中央網(wǎng)信辦決定自7月24日起，在全國范圍內(nèi)啟動(dòng)為期2個(gè)月的專項(xiàng)行動(dòng)，集中整治“自媒體”發(fā)布不實(shí)信息亂象，從嚴(yán)打擊惡意蹭炒誤導(dǎo)公眾、多種手段歪曲事實(shí)、不做標(biāo)注以假亂真、專業(yè)領(lǐng)域信息不實(shí)等突出問題，督導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)建立健全技術(shù)識(shí)別發(fā)現(xiàn)、信息來源標(biāo)注和專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證等功能機(jī)制，進(jìn)一步規(guī)范“自媒體”運(yùn)營行為，持續(xù)營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

“自媒體”作為今天信息傳播的重要一環(huán)，影響力已不容小覷。一個(gè)賬號(hào)往往擁有成千上萬粉絲，一條視頻可能瞬間抵達(dá)數(shù)百萬觀眾。這是信息傳播方式的嬗變，也是技術(shù)進(jìn)步帶來的紅利。

但應(yīng)該看到，也有部分“自媒體”迷失在流量幻覺中，動(dòng)輒“張口就來”，編造劇情、歪曲事實(shí)、偽造身份，博取關(guān)注。這些行為目的無非是追逐流量，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，卻造成了公眾的認(rèn)知混亂，甚至給社會(huì)秩序、公共利益帶來巨大損害。

比如近日，一批假“貓粉”造謠斂財(cái)?shù)牡叵禄耶a(chǎn)被曝光，他們不僅編造“大熊貓不該進(jìn)行野化放歸”“電擊取精危害巨大”“大熊貓繁育機(jī)構(gòu)進(jìn)行‘活體實(shí)驗(yàn)’”等謠言，還煽動(dòng)極端粉絲對(duì)相關(guān)單位和專家進(jìn)行線上線下騷擾，給大熊貓保護(hù)工作帶來嚴(yán)重干擾。

亂象理應(yīng)被規(guī)制。這不僅是凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的必由之路，更是維護(hù)社會(huì)秩序穩(wěn)定、提升網(wǎng)絡(luò)文明水平的關(guān)鍵一步。

可以看到，此次專項(xiàng)行動(dòng)明確的重點(diǎn)整治問題，覆蓋面廣、指向明確。無論是借熱點(diǎn)事件惡意蹭炒、偽造當(dāng)事人身份，還是通過AI合成、擺拍剪輯等技術(shù)手段制造“假現(xiàn)場(chǎng)”，又或是利用模糊標(biāo)注混淆來源，發(fā)布看似權(quán)威實(shí)則無據(jù)的信息，都是近些年網(wǎng)絡(luò)空間頻繁出現(xiàn)、公眾深惡痛絕的問題。此次整治行動(dòng)，正是對(duì)頑疾的精準(zhǔn)出擊。

值得關(guān)注的是，此次專項(xiàng)行動(dòng)并非僅停留在對(duì)違規(guī)內(nèi)容的清理和對(duì)賬號(hào)的懲處，更著眼于當(dāng)前以AI技術(shù)為代表的新傳播格局，從制度層面強(qiáng)化信息發(fā)布源頭的管理與規(guī)范。

通知明確提出，要健全標(biāo)注機(jī)制，切實(shí)優(yōu)化信息來源標(biāo)注、人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)等功能設(shè)置，防止“真假難辨”的情況混入輿論場(chǎng)。同時(shí)，要求完善資質(zhì)認(rèn)證，細(xì)化優(yōu)化專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證流程，動(dòng)態(tài)核驗(yàn)賬號(hào)情況，確?！白悦襟w”所標(biāo)示的身份與其實(shí)際運(yùn)營情況相符，防止“偽專家”“假權(quán)威”混入公共話語體系誤導(dǎo)公眾。

這一系列制度設(shè)計(jì)，直指近年來內(nèi)容傳播中“造假容易、識(shí)別困難”的痛點(diǎn)。通過強(qiáng)化信息標(biāo)注、身份認(rèn)證等前置環(huán)節(jié)，為平臺(tái)發(fā)布信息規(guī)范、公眾判斷內(nèi)容真?zhèn)翁峁┝丝蚣芎凸ぞ?，更針?duì)當(dāng)前不斷技術(shù)化演進(jìn)的信息生態(tài)，提出了明確的治理思路和可行的制度路徑。

在信息傳播環(huán)境日益復(fù)雜的背景下，治理“自媒體”亂象也是一次對(duì)內(nèi)容生態(tài)的集中修復(fù)。也希望這次專項(xiàng)行動(dòng)，能引導(dǎo)“自媒體”的信息生產(chǎn)傳播邏輯發(fā)生根本性的質(zhì)變——讓尊重事實(shí)、理性表達(dá)，取代流量至上、博人眼球。