中央網信辦決定自7月24日起，在全國范圍內啟動為期2個月的專項行動，集中整治“自媒體”發(fā)布不實信息亂象，從嚴打擊惡意蹭炒誤導公眾、多種手段歪曲事實、不做標注以假亂真、專業(yè)領域信息不實等突出問題，督導網站平臺建立健全技術識別發(fā)現、信息來源標注和專業(yè)資質認證等功能機制，進一步規(guī)范“自媒體”運營行為，持續(xù)營造清朗網絡空間。

“自媒體”作為今天信息傳播的重要一環(huán)，影響力已不容小覷。一個賬號往往擁有成千上萬粉絲，一條視頻可能瞬間抵達數百萬觀眾。這是信息傳播方式的嬗變，也是技術進步帶來的紅利。

但應該看到，也有部分“自媒體”迷失在流量幻覺中，動輒“張口就來”，編造劇情、歪曲事實、偽造身份，博取關注。這些行為目的無非是追逐流量，進行商業(yè)變現，卻造成了公眾的認知混亂，甚至給社會秩序、公共利益帶來巨大損害。

比如近日，一批假“貓粉”造謠斂財的地下灰產被曝光，他們不僅編造“大熊貓不該進行野化放歸”“電擊取精危害巨大”“大熊貓繁育機構進行‘活體實驗’”等謠言，還煽動極端粉絲對相關單位和專家進行線上線下騷擾，給大熊貓保護工作帶來嚴重干擾。

亂象理應被規(guī)制。這不僅是凈化網絡環(huán)境的必由之路，更是維護社會秩序穩(wěn)定、提升網絡文明水平的關鍵一步。

可以看到，此次專項行動明確的重點整治問題，覆蓋面廣、指向明確。無論是借熱點事件惡意蹭炒、偽造當事人身份，還是通過AI合成、擺拍剪輯等技術手段制造“假現場”，又或是利用模糊標注混淆來源，發(fā)布看似權威實則無據的信息，都是近些年網絡空間頻繁出現、公眾深惡痛絕的問題。此次整治行動，正是對頑疾的精準出擊。

值得關注的是，此次專項行動并非僅停留在對違規(guī)內容的清理和對賬號的懲處，更著眼于當前以AI技術為代表的新傳播格局，從制度層面強化信息發(fā)布源頭的管理與規(guī)范。

通知明確提出，要健全標注機制，切實優(yōu)化信息來源標注、人工智能生成合成內容標識等功能設置，防止“真假難辨”的情況混入輿論場。同時，要求完善資質認證，細化優(yōu)化專業(yè)資質認證流程，動態(tài)核驗賬號情況，確?！白悦襟w”所標示的身份與其實際運營情況相符，防止“偽專家”“假權威”混入公共話語體系誤導公眾。

這一系列制度設計，直指近年來內容傳播中“造假容易、識別困難”的痛點。通過強化信息標注、身份認證等前置環(huán)節(jié)，為平臺發(fā)布信息規(guī)范、公眾判斷內容真?zhèn)翁峁┝丝蚣芎凸ぞ?，更針對當前不斷技術化演進的信息生態(tài)，提出了明確的治理思路和可行的制度路徑。

在信息傳播環(huán)境日益復雜的背景下，治理“自媒體”亂象也是一次對內容生態(tài)的集中修復。也希望這次專項行動，能引導“自媒體”的信息生產傳播邏輯發(fā)生根本性的質變——讓尊重事實、理性表達，取代流量至上、博人眼球。