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【社論】“自媒體”整治,讓理性表達取代流量至上

中央網信辦決定自7月24日起,在全國范圍內啟動為期2個月的專項行動,集中整治“自媒體”發(fā)布不實信息亂象,從嚴打擊惡意蹭炒誤導公眾、多種手段歪曲事實、不做標注以假亂真、專業(yè)領域信息不實等突出問題,督導網站平臺建立健全技術識別發(fā)現、信息來源標注和專業(yè)資質認證等功能機制,進一步規(guī)范“自媒體”運營行為,持續(xù)營造清朗網絡空間。
“自媒體”作為今天信息傳播的重要一環(huán),影響力已不容小覷。一個賬號往往擁有成千上萬粉絲,一條視頻可能瞬間抵達數百萬觀眾。這是信息傳播方式的嬗變,也是技術進步帶來的紅利。
但應該看到,也有部分“自媒體”迷失在流量幻覺中,動輒“張口就來”,編造劇情、歪曲事實、偽造身份,博取關注。這些行為目的無非是追逐流量,進行商業(yè)變現,卻造成了公眾的認知混亂,甚至給社會秩序、公共利益帶來巨大損害。
比如近日,一批假“貓粉”造謠斂財的地下灰產被曝光,他們不僅編造“大熊貓不該進行野化放歸”“電擊取精危害巨大”“大熊貓繁育機構進行‘活體實驗’”等謠言,還煽動極端粉絲對相關單位和專家進行線上線下騷擾,給大熊貓保護工作帶來嚴重干擾。
亂象理應被規(guī)制。這不僅是凈化網絡環(huán)境的必由之路,更是維護社會秩序穩(wěn)定、提升網絡文明水平的關鍵一步。
可以看到,此次專項行動明確的重點整治問題,覆蓋面廣、指向明確。無論是借熱點事件惡意蹭炒、偽造當事人身份,還是通過AI合成、擺拍剪輯等技術手段制造“假現場”,又或是利用模糊標注混淆來源,發(fā)布看似權威實則無據的信息,都是近些年網絡空間頻繁出現、公眾深惡痛絕的問題。此次整治行動,正是對頑疾的精準出擊。
值得關注的是,此次專項行動并非僅停留在對違規(guī)內容的清理和對賬號的懲處,更著眼于當前以AI技術為代表的新傳播格局,從制度層面強化信息發(fā)布源頭的管理與規(guī)范。
通知明確提出,要健全標注機制,切實優(yōu)化信息來源標注、人工智能生成合成內容標識等功能設置,防止“真假難辨”的情況混入輿論場。同時,要求完善資質認證,細化優(yōu)化專業(yè)資質認證流程,動態(tài)核驗賬號情況,確?!白悦襟w”所標示的身份與其實際運營情況相符,防止“偽專家”“假權威”混入公共話語體系誤導公眾。
這一系列制度設計,直指近年來內容傳播中“造假容易、識別困難”的痛點。通過強化信息標注、身份認證等前置環(huán)節(jié),為平臺發(fā)布信息規(guī)范、公眾判斷內容真?zhèn)翁峁┝丝蚣芎凸ぞ?,更針對當前不斷技術化演進的信息生態(tài),提出了明確的治理思路和可行的制度路徑。
在信息傳播環(huán)境日益復雜的背景下,治理“自媒體”亂象也是一次對內容生態(tài)的集中修復。也希望這次專項行動,能引導“自媒體”的信息生產傳播邏輯發(fā)生根本性的質變——讓尊重事實、理性表達,取代流量至上、博人眼球。





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